《金融服务营销》教学大纲(共5页).doc
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1、精选优质文档-倾情为你奉上金融服务营销教学大纲本课程是市场营销金融营销方向专业的专业主干(核心)课程,也是我校创品牌体现金融特色的“特色专业课”。它以培养应用型、实用型的金融营销经理为目标。通过金融服务营销课程的教学,将前期的营销知识融会贯通,增加对金融市场运行、金融机构经营的认识;既有优良的心理素质和道德品质,又有较强的专业能力;能在金融机构从事市场营销实务,如产品设计与开发、客户开发与维护、营销策划、团队管理等工作,成为有一定竞争能力的金融营销职业经理人。课程实践性较强,理论联系实际的教学方法贯穿于教学的全过程,在课时安排上,除了理论讲授以外,还需要安排相当的实践、实操内容。在教学中穿插案
2、例教学、项目教学和小组讨论来加强的学生实践能力。同时我们还聘请其他院校教授和金融机构高层经理为金融营销专业的客座教授,定期为学生开办金融营销讲座,介绍金融发展动向和不断发展变化的实践经验。一、课程性质(1)金融营销是市场营销学和金融市场学融合的学科交叉课程,以银行(为主)、证券和保险三大金融业为对象,运用市场营销以及服务营销的理论,研究和揭示金融行业营销管理与实务,属于适应金融服务发展需要的新型知识领域,未来发展空间大,但也需要教师不断探索和创新,不断完善课程的理论体系。 (2)本课程是市场营销金融营销方向专业的专业主干(核心)课程,对于学生专业能力的培养和就业适应性的增强起着重要的作用。同时
3、本课程也是我校创品牌体现金融特色的“特色专业课”,适宜作为为金融专业的专业选修课和全校的公共选修课。 (3)以培养应用型、实用型的金融营销经理为目标。通过本课程的教学,使学生能够将营销知识融会贯通于金融行业,培养作为职业营销人员的基本素养,掌握基本的操作技能,满足金融行业对营销人才的需求。二、课程目标和任务通过本课程的学习,要求学生能够根据金融行业的特点,了解金融市场战略规划思想与方法,熟悉与商品营销不同的营销策略特点与方案策划,掌握开发客户的方法技巧。1、了解金融市场发展现状和趋势,尤其是对中国金融市场状况和特点的了解。2、金融环境与同业竞争力分析,学会将营销战略管理的基本方法运用到金融市场
4、上。3、金融市场几种基本的战略格局及其战略观、营销意义;基于服务特性的金融服务营销七大策略与组合策划方法。4、激发学生对金融营销的兴趣与热爱,愿意通过课内课外的学习和实践活动,完善知识结构,增强营销实务能力,提高就业竞争力。三、教学基本内容与学时分配周次授课次数授课章节主要授课内容课时作业,测验,实验,及其他安排11ch1第一章 金融市场概述222ch2第二章 金融营销环境233Ch3第三章金融市场个人行为分析244Ch4第四章金融市场机构行为分析255Ch5第五章金融市场细分和目标市场选择266Ch6第六章金融产品策略277Ch6专题一信用卡概况与营销2课堂讲授;布置课题作业;课后调研88C
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