世界名师与品牌(共6页).doc

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1、精选优质文档-倾情为你奉上第五讲 华丽名媛之爱-克里斯汀迪奥迪奥一直是绚丽的高级女装的代名词。高档、华丽、上乘的面料表现出耀眼、光彩夺目的高雅女装，备受时装界关注。迪奥继承了法国高级女装的传统，始终保持高级华丽的设计路线，做工精细，迎合上流社会成熟女性的审美品味，象征着法国时装文化的最高精神。一、品牌档案1、创始人：Christian Dior（克里斯汀迪奥或译克里斯蒂安迪奥）2、注册地：法国巴黎（1946年） 3、设计师：1946年-1957年，Christian Dior克里斯汀迪奥1957年-1960年，Yves Saint Laurent（伊夫圣罗兰）1960年-1989年，Marc

2、Bohan(马克博汉)1989年-1996年，Gianfranco Ferre(詹弗兰科费雷)1996年以后，John Galliano(约翰加利亚诺)4、品牌线：Christian Dior（克里斯汀迪奥）5、品类：高级女装、高级成衣、针织服装、内衣、香水、化妆品、珠宝、配件等二、品牌识别： 1、衣标上“Christian Dior Paris”的字样，是大多数迪奥产品惟一的识别标志。而从不将任何“CD”或“Dior”等明显的标志放在衣服上。2、CD：这个缩写常出现在Dior的店门、专柜的装潢中，以及皮带、皮夹的扣环，或是眼镜镜架的侧面。是最深入人心的标志字母。3、Dior：是人们口头常提起

3、的标识，与“CD”一样是迪奥品牌的另一个配上的标识，一般轻音乐和用于实物。作为实物，以DIOR四个字串成的钥匙圈，是“Lady Dior”皮包最明显的标志。4、钻石格纹：Dior专用的钻石切面一般的格纹，较少出现在服装上，只有在Dior的皮件上，才会明显见到。三、品牌人物1、迪奥迪奥生平1905年，迪奥出生于法国诺曼底；1911年，举家迁往巴黎。1920年，被父母送往巴黎政治学院攻读社会科学。1928年，与人合伙开设一家小画廊1946年，在纺织大亨马赛尔博萨克的资助下，创立克里斯汀迪奥时装公司。1947年，2月12日以“New Look”（新造型）亮相于春夏时装发布会，一举成名。此后，几乎每年

4、都有新的造型发布，不断地引起轰动，引发流行。1955年，接受伊夫圣洛朗为主要助手。1957年，迪奥病逝于意大利，伊夫圣洛朗继任迪奥的首席设计师。迪奥小传克里斯汀迪奥是为艺术而生，为时装而存在的人。但是，与夏奈尔相比，迪奥则是大器晚成。迪奥是一个地道的诺曼底人，1905年1月21日出生于法国一个中产阶级家庭。迪奥的母亲脾气温和，总是习惯穿着紧身胸衣的硕大的丝绸长裙，这为迪奥日后的时装设计埋下了灵感的线索。儿时的迪奥可为无忧无虑。6岁时全家迁往巴黎，1926年迪奥被父母安排到法国著名的巴黎政治学院攻读社会科学，但迪奥却与此无缘，他经常旷课，陶醉于画廊、酒吧。巴黎是一个艺术氛围极其浓郁的城市，学生时

5、代的迪奥疯狂地喜爱上了艺术，他经常与艺术家和前卫人物交往，倾听他们的艺术见解，这其中不乏像毕加索、德彪西等这样的领军人物。这时正值包豪斯现代设计思潮席卷整个欧洲，建筑、室内设计、音乐、美术、文学等多个艺术领域都受到前所未有的冲击和影响。这一切都激励着迪奥，他那颗为艺术而生的心在狂跳。1928年，迪奥开始了自己的艺术之旅，在毕加索、贝拉尔、达利等人的帮助和支持下，他与人合伙开设了一家小画廊。但是，迪奥的命运多舛。在平安度过自己的童年和少年时代后，迪奥家族家道中落。1930年，母亲病故；1931年父亲破产；接着自己的画廊也停止了营业；26岁时，迪奥在贫困潦倒中患上了肺结核。病愈后的迪奥已经是30岁

6、的而立之年了，但他的事业依然无所成就，依靠在巴黎画时装插图为生。尽管生活清贫，但迪奥却乐此不疲，并由此逐渐步入了时装界。1937年，迪奥得到机会为当时著名时装家R Piauet（罗伯特皮戈纳）设计一批女装，并得到认可。第二年，罗伯特皮戈纳仍然聘请他做设计师，但是却被战争阻断了。1941年，迪奥来到了Lucien Lelong（柳欣莱隆）注旗下担任设计师，在这里他学习到了很多的知识，为今后创办自己的品牌打下了坚实的基础。1946年，迪奥结识了纺织大亨马赛尔博萨克，并在马赛尔博萨克的资助下创立了克里斯汀迪奥时装公司，地址就选在巴黎蒙田大道30号。由此迪奥开始创造他的时装梦幻王国。1947年2月12

7、 日，在处女秀上推出“花冠”系列时装，震惊了巴黎和整个世界，并一举成名。“花冠”很快被“New Look”这个名称代替，但这不是Christian Dior亲自命名的，“New Look”的意思是“新风貌”由于“花冠”不如“New Look”那样能够贴切地反映那些激动万分的记者们所表达的“全新”报道，所以“New Look”迅速流行并得到Dior本人的认同。“New Look”-新造型成为世界时装史的经典。此时，战后的欧洲正在恢复，女性服装没有色彩，没有曲线，保守呆板。迪奥的 “New Look”肩线窄而柔美，为了突出胸部的丰满，细腰成为剪裁的重点，二战时期的直裙化作蓬起的长裙，离地面距离以2

8、0厘米为标准，并且以圆形帽子、长手套、肤色丝袜与细跟高跟鞋等营造出极纤美的女性气质。一套衣裙竟要用掉22.8米甚至73米布料！这对于在二战期间已习惯了“限量配给”的人们，简直就是出奇的奢华。注 Lucien Lelong（柳欣莱隆）1889-1958，本人主攻经营学，继承父母的小服装店经营，1923年成立高级服装设计室。他本人不作为剪裁师直接参与创作，但他拥有卓越的感觉和商业才华，他集中了一批巴黎的优秀手艺人组织他们进行创作和制作活动，将最初包括自己在内只有12人的小店发展到1200人左右的公司。1934年，他将设计室的一部分改为“埃第希奥”服装店，大量出售系列礼服，为更多的女性提供物美价廉的

9、礼服。这种礼服由于简化工艺而大幅降低了价格，此后他的服装店的经营手法也朝这一方向发展。可以说他当代高级成衣业的先驱。战后，迪奥等一批设计师独立或离去，设计室失去了继续维持下去的能力，于1948年关闭。没有哪一个设计仅仅因为完美就可以成为经典。一个经典，从来都是因为它提供了一个全新的生活态度和崭新的生存态势而被载入史册的。要知道，当 “New Look”出现在展会时，在场的女性不仅在震惊中屏息凝神，而且都为自己身上的夹克衫和短裙感到沮丧不安，一种必须开始新生活的紧迫感牢牢地抓住了她们的欲求。当“New Look”穿到美国时，迪奥因此而成为仅次于戴高乐将军的法国名人。他不仅设计了一条新裙子，还设计

10、了一个生活新机遇，一个和平时期才能有的悠然华美的姿态。此后，迪奥每年都有创新之举，各大报纸杂志都在关注着他的新动向，甚至将迪奥女裙长度作为世界女裙长度的标准线。人们追捧着迪奥，在衣着上听命于迪奥的指挥。1948年发表“锯齿造型”；1950年发表“自然型”、“长线型”；1952年发表“波纹曲线型”、“黑影造型”；1953年发表“郁金香造型”。1953年秋发布的“圆顶形”系列将裙边提高到离地40CM的高度，再次引起轰动。1954年，发表“H型线”；1955年春发表“A型线”。这两个系列超越了“New Look”，成为20世纪50年代最流行的款式。1955年秋和1056年春迪奥分别发表了“Y线型”和

11、“箭型设计”，同样获得满堂彩。1957年迪奥公司成立10周年，发表了“自由型”和“纺锤型”。此间迪奥公司的产品，还从女装延伸到珠宝首饰、香水、服饰配件、皮件、鞋等多个大类，主宰着几乎所有的时尚领域，缔造了一个久盛不衰的时尚帝国。法国政府授予他“荣誉骑士奖”，以表彰他对法国高级时装业复兴所做出的杰出贡献。尽管法国时间界首席评论家贝巴拉德说迪奥是“时装界的拿破仑”，他的时间改变了女性的生活和社会的审美，将时尚带入一个又一个历史新高。但迪奥却不像他设计的服装那样洒脱自然。迪奥性格内向、敏感、羞涩、忧郁，不善于用语言表达。他将全部热情和精力都用于创作之中，紧张而繁忙的工作使他的身体每况愈下。1957年

12、10月，在意大利蒙特卡蒂尼休养的迪奥突发心脏病逝世，终年52岁。一代天骄突然殒落，给世界时装界留下许多遗憾。2、Yves Saint Laurent（伊夫圣洛朗）伊夫圣洛朗，1936年生于阿尔及利亚，1955年入迪奥公司成为迪奥的主要助手。1957年11月15 日，21岁的伊夫圣洛朗被任命为迪奥首席设计师，在一片质疑声中开始准备新一季的迪奥发布会。1958年1月30日，伊夫圣洛朗发布了自己设计的迪奥系列-“梯形线”。该系列既保持了迪奥一贯的高雅女性形象，又表现出自己简洁清新的设计思想，获得公众和媒体的认可。1960年，伊夫圣洛朗离开迪奥公司，1961年创办了用自己名字命名的公司。3、marc

13、Bohan（马克伯汉）马克伯汉，1926年出生于法国巴黎。曾经从事钟表设计，后在简巴度公司从事服装设计和裁剪。服务于迪奥公司后，任迪奥公司驻伦敦的设计师。1960年接替圣洛朗出任迪奥公司的首席设计师，1989年离任，执掌迪奥近30年。马克伯汉脚踏实地地工作、奉献，不断揣摩着女人的心思，将迪奥高级女装的曲线变得更加优美并且实用，首创出迪奥小姐系列，深受欢迎。马克伯汉是掌管迪奥品牌时间最长的人，使“CD”一直保持在高级时间的霸主地位，并且为迪奥赢得了1983和1989年度的“金顶针”奖。但是马克伯汉从不追求自己的知名度，在历任迪奥首席设计师中，他的知名度最低的。4、Gianfranco Ferre

14、（詹弗兰科费雷）詹弗兰科费雷，1944年出生于意大利，1969年毕业于米兰工艺学院建筑系。原来的志向是成为一位成功的建筑师，但是因为替女友设计了一条金链，受到赞赏并受邀再作珠宝与配件的设计，反而为他开启了通往时尚界的大门。由于对时装的兴趣不断增加，他转行创作珠宝和服饰系列。后来他去了印度，广泛地研究纺织品与原始制衣技巧，在那里他了解了东方人简约的概念，也获得了好设计的目标就是纯洁这样的观点。1978年，他开设了自己的公司，以Gianfranco Ferre（詹弗兰科费雷）的名义首次参加米兰服装发布会。 1989年，他受雇于LVMH注，接替Marc Bohan成为Christian Dior首席

15、设计师。当时评论界都很震惊，因为这个沙文主义很重的时装屋竟然接受了一个意大利人来掌管。在那里，他呆了七年，将诗意和幻想溶入服装中。他的设计以单纯的线条、华丽的面料和鲜艳的色彩而闻名。经年累月的严格训练，使他对于服装架构的线条与比例相当敏感，他巧妙地将剪裁与颜色两者契合，使穿着者能展现更佳的身型轮廓。2007年6月17日，病逝于米兰，享年62岁。5、John Galliano（约翰加里亚诺）约翰加利亚诺1960年出生于直布罗诺，父亲是英国和意大利的后裔，母亲为西班牙人，狂爱服装和弗拉明哥舞蹈。约翰6岁时举家Battersea，这是伦敦南部的贫民区。“我成长的这个地方是个移民区，住的都是非洲人、亚

16、洲人和印地安人。那个地方散发的是一种不可思议的活力，这个地方是一种神奇文化的源头，丰富着我自己。”1984年6月他毕业于著名的圣马丁艺术学院，在这个培养艺术家的摇篮里，约翰学过绘画和建筑，但是，他最终则选择了时装设计。一出校门，他的首批作品-“灵感源自法国大革命”便在布朗时装店的橱窗内展出。 1985年，约翰加利亚诺创办了个人工作室，注册了自己的品牌-GALLIANO。1987、1994、1995三年被英国时装局评选为年度最佳设计师。1990年，约翰加利亚诺应巴黎的设计师们之邀，加盟巴黎时装界。开始几年，他掩饰锋芒，很少公开露面，以谦逊的态度和平静的心情反复观看巴黎名师的作品大展及其新形象。经

17、过数年卧薪尝胆，1994年10月，他隆重推出了95春季时装系列。整整三周的超典雅作品展示，犹如于无声处一声惊雷，轰动异常。琳达、纳奥米、卡拉、娜嘉等近廿位名模都为能演示约翰的霓裳而感到高兴，一致认为他的作品美妙绝伦。加利亚诺的惊人才华，令他在短短数年间成为英国最重要的时装设计师之一，传媒更纷纷以“天才”、“天师”等称呼往他头上戴。注法国酩悦轩尼诗路易威登集团（Mot Hennessy - Louis Vuitton, LVMH集团）由贝尔纳阿尔诺（Bernard Arnault）将全球著名的皮件公司（Louis Vuitton）与酒业家族（Mot Hennessy）于1987年合并而成，员工约

18、五万六千人，旗下拥有50多个品牌，是当今世界最大的精品集团。集团主要业务包括以下五个领域：葡萄酒及烈酒（Wines & Spirits）、时装及皮革制品（Fashion & Leather Goods）、香水及化妆品（Perfumes & Cosmetics）、钟表及珠宝（Watches & Jewelry）、精品零售（Selective Retailing）。在多元文化的氛围下成长起来的约翰加利亚诺，行走在自成一体的“多元时尚”道路上。在他的时装中，人们看到了伊丽莎白时代的高贵质感、西部牛仔的狂放情结、拳坛高手的硬汉形象以及摇滚歌手身上的痞子精神，同时还有那么一股浓郁的拉丁风味。1996年，

19、费雷离开迪奥公司。LVMH做出一个惊人的决定，宣布由年仅37岁的约翰加利亚诺担任首席设计师。这一决定让法国人一片哗然，认为让这个以前卫设计著称的英国人执掌高雅经典的迪奥，简直是开了一个天大的玩笑。约翰加利亚诺并没有让LVMH集团失望。他进入迪奥生前的工作室，分析迪奥的作品和资料，从每张草图，每件服装，甚至每一道缝线的细节里寻找迪奥的设计精髓，在与大量的对话中获取灵感。1997年2月12日，迪奥品牌50周年发布会上，约翰加利亚诺推出了全新的迪奥女人形象，在优雅端庄之外多了一丝前卫的妩媚，奢华中透着清新，精致中延伸着夸张。一个崭新的现代迪奥梦幻世界由此展现在世人面前，约翰加利亚诺被法国人接受了。自

20、从他入主迪奥后，好莱坞明星们开始穿着由他设计的迪奥晚装处处亮相，从某种意义上来说，约翰加利亚诺让这个有着半个多世纪历史的迪奥重新焕发了生机。今天，作为世界上最值得期待的时尚大师，约翰加利亚诺的男装系列发布会让整个时尚界都在望眼欲穿，他的女装秀也从来不曾让人失望。他如强盗一般掠夺了古典时尚的精华，并戏剧化地融入现代元素，调制成一道别样风情的边缘产物。 2000年，约翰加利亚诺的春夏女装成衣系列在时装界再次引起震动。他从社会上无家可归的流浪者身获得灵感。他将“街头破烂”引入高级时装：捻线腰带上挂满锡环、眼镜、袖珍手表、小酒瓶；印满新闻的工作装；破烂的网状拖摆、无底帽；很多裂口的羊毛衫这就是约翰加利

21、亚诺，他几乎不比任何一个明星逊色。自从1996年离开纪梵希，加盟迪奥后，他的身份如同他的时装秀一样变幻莫测，让人充满想象。设计师、模特、演员、商人多种头衔集于一身，在每场发布会结束后，他都会将自己盛装打扮后谢幕。约翰加利亚诺吸收多元化的时尚元素，在发布会上时有惊人之举。喜之者称之为“设计奇才”；恶之者称之为“时尚鬼才”。他不仅仅是圣马丁的毕业生、斜裁的拥趸、做秀的高手、CD的首席、的宠儿，他俨然成为了时装的代表，先进审美品位的代表，不断出现在各种传媒的大标题上，光芒四射。你要是和一个时髦女郎说自己不知道JOHN GALLIANO是谁，恐怕换来的只有嗤笑与白眼，并被迅速判入U R OUT！的行列

22、四、品牌启示1、品牌风格的继承与创新自克里斯汀迪奥的首次时装发布会起，他的设计就强调突出女性腰部、胸部线条的曲线对比，将女性身段的婀娜多姿尽显于世人面前，创造出一种优雅纤美的风格。迪奥本人虽未受过正式的服装设计训练，但对比例的掌握却有超人的敏感和高超的技巧。在迪奥旗下培养出许多知名的服装设计大师，迪奥品牌也经历了多个首席设计师的传承，他们都无一例外地沿袭了迪奥品牌精神风格，但他们又不是简单的继承，而是在传承中发展，在继承中创新。2、生动化的终端很多奢侈品牌都对终端生动化爱不释手，而迪奥则是基中的高手。终端生动化，就是通过对零售终端的色彩、陈列、格局和气氛等进行一系列的生动化、体验化设计，让每一

23、个参观者都能够真切地了解到品牌的精髓，同时也会激动不已地将那份体验的惊喜传达给周围的人。它是一种全方位辐射式的品牌传播。2004年迪奥在上海设立了继巴黎和东京之后的全球第三个豪华零售终端。这个柜台的设计出自名家之手，极富现代感，与法国巴黎的零售终端专柜有异曲同工之妙，很多装饰的物品也是从法国空运而来。不仅产品种类齐全，占地面积也要比一般柜台大出10-15平方米，这个柜台要比一般柜台的投资高出4050%。因为，仅仅产品本身是不能使消费者产生特殊的感受的，它还需要一系列的场景：在舆论上要形成一种“奢侈标识物”的认识；在品牌包装上即使是最简单的外包装也是精心设计的；在销售终端则需要产生一种别致而有刺

24、激性的交易空间。迪奥就是在营造这样一种交易空间，正是这种专有性、稀少性、神秘性，体现了迪奥与众不同的品质，并成为迪奥价格高昂的理由。多年来，服装始终是迪奥品牌发展的重点，而其它品类也都保持着独特的华丽风格。迪奥是第一个以注册商标确立“品牌”概念，第一个创立特许经营，把法国高级时装业从传统的家族作业方式引向现代企业化运作的设计师。迪奥对外形包装的艺术设计和工业设计的讲究，已经达到了万般挑剔的地步，它不依赖于常规的媒体广告，甚至不太依赖于公关、事件行销。它对非常规的赛事活动情有独钟，也对零售终端的生动化有着独特偏好，它相信“好的产品自己会说话”，并且从不让盈利的欲望左右自己的选择，相信“坚持会让品牌更奢侈”。当然，我们不提倡用奢侈来界定品牌，创新才是顶级服装品牌迪奥核心。从品牌价值来看，它应该包括两大要素：时间和价值体系。时间可以从两方面解读：一是品牌本身需要时间的积累；二是顶级品牌本身具有时间价值。价值体系则是支撑顶级品牌的最重要因素，品牌设计者的价值取舍、文化理念对创造顶级品牌而言都是至关重要的。专心-专注-专业