第六章-市场细分与目标营销练习题(共2页).doc

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1、精选优质文档-倾情为你奉上第六章 市场细分与目标营销练习题一、判断与辨析题1、消费者对某种商品的要求与爱好比较接近，企业选择目标市场时，应采取集中营销策略。2、市场定位就是企业将自己的产品定在某个地理区域内。3、某轴承厂生产几乎所有规格的滚针轴承，该厂采用的是无差异营销策略。4、差异市场营销的不足之处是企业的生产成本和营销费用都会增加。5、如何选择目标市场，应根据企业的实际而定，如果企业的实力雄厚，可以采用集中营销策略。二、单选题1、对于消费品市场来说，进行市场细分所依据的因素主要_。A、 消费者所在地理区域、行业特征、购买规模、购买行为B、 消费者所在地理区域、购买行为、人口统计、心理特征C

2、、 消费者心理特征、购买规模、地理区域、购买行为D、消费者人口统计、购买行为、所在行业、心理特征2、在以下_的情况下最适合于采用无差异营销策略。A、顾客需求多样化，企业能批量生产 B、市场需求同质，企业能批量生产C、市场需求同质，企业产品有特色 D、顾客需求多样化，企业产品有特色3、差异性市场营销策略一般适用于_。A、大型企业 B、中型企业 C、小型企业 D、任何企业 4、市场细分的根本依据是_。A、消费需求的共同性 B、消费需求的差异性 C、产品的共同性 D、产品的差异性5、根据消费者为了防止牙病的需要而生产相应的牙膏，这是按_细分标准进行细分的。A、使用者情况 B、追求的利益 C、态度 D

3、、使用产品的时机6、麦当劳集中力量开拓快餐市场，占有了较大市场份额。这种目标市场营销策略的主要不足是_。A、细分市场范围小 B、潜伏的风险大 C、企业资源有限 D、成本费用高7、对于同质产品或需求上共性较大的产品，比如钢铁，一般适宜实行_营销策略。A、无差异 B、差异性 C、集中 D、大量8、对于成熟期的产品，企业宜采用_营销策略。A、无差异 B、差异性 C、集中 D、差异或集中9、下列不属于市场细分有效标志的是_。A、可测量性 B、可进入性 C、可盈利性 D、可持续性10、对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用_营销策略。A、无差异 B、差异性 C、集中 D、整合三、多选题1、生

4、产资料市场细分的主要依据是_。A、所有制形式 B、最终用户要求 C、顾客的地理分布D、用户规模 E、劳动生产率水平2、在选择目标市场营销策略时，需考虑的主要因素是_。A、企业的资源特点 B、产品特点 C、营销环境 D、市场特点 E、竞争者策略3、按消费者对产品品牌的忠诚程度，可将消费群分为_。A、坚定忠诚者 B、非坚定忠诚者 C、名牌忠诚者 D、转移型忠诚者 E、非忠诚者 4、目标市场营销的全过程包括的步骤主要有_。A、市场调查 B、市场细分 C、目标市场选择 D、市场定位 E、市场预测5、消费者市场的细分变量主要有_。A、地理变量 B、心理变量 C、人口变量 D、消费变量 E、行为变量 四、简答题1、评价细分市场是进行目标市场选择的基础，简述如何评价细分市场？2、为了获得竞争优势，在目标市场定位时，如何寻求差异化？3、消费者市场细分的依据有哪些？4、企业选择目标市场营销策略时需考虑的主要因素有哪些？5、简述市场细分的意义。专心-专注-专业