平面广告作品赏析(共2页).doc

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1、精选优质文档-倾情为你奉上平面广告作品赏析 广告的目的就是要让看广告的人觉得它的产品是优秀的，然后有人买它。 通过一学期的平面广告作品赏析学习，使自己对平面广告作品的分析能力有所提高，在分析作品的时候，能够从多角度的层面对作品展开分析。对自己在创作广告作品的时候有很大的帮助。 下面是我自己上课时候跟随老师讲课所做的笔记：第一章：视觉篇 （文字 图形 色彩 版面 编排）一 平面广告要素之文字 （一）广告文字的构图 广告文字包括四部分：广告标题，广告正文，广告口号和随文。 广告标题 广告中的主要文字，起到吸引消费者，说明或丰富图像的含义。 简洁概括地表现广告主题或诉求重点。 什么样的广告标题能够吸

2、引消费者？ 1 用标题激起消费者的好奇心 2 建议性的标题比较吸引人 3 标题直接瞄准潜在消费者会取得比一般情况更好的效果 4 幽默的标题比较吸引消费者的注意力 5 提问式的标题特别能吸引消费者的注意总结： 向消费者承诺保证他们个人利益的广告标题 在标题中给消费者实用性建议的商品广告 在标题中发布一些新信息的广告标题效果更好 能够激发消费者好奇心 广告正文 文字多采用可读性强的印刷字体 （二）广告字体 1 正确选择字体能够帮助快速传递信息，否则会消弱广告文案的含义，甚至产生相反意思。 2 字体的个性取决于它的字号，倾斜体，粗体，比例和字体的饰线。 3 在一副广告作品中最好不要超过三种字体。二

3、平面广告要素之图形 平面广告视觉传达主要表现部分 1 易吸引受众的注意力 2 用3B吸引受众的注意力（美女 小孩 动物） 3 运动的画面易吸引受众的注意力 4 知名度高的形象易吸引受众的注意力 5 与特定节目，当前重大事件（政治 经济 体育 节目）相联系三 平面广告要素之色彩 彩色产品在黑白背景的衬托下，更醒目。四 平面广告要素之版面编排一 强化视觉刺激的图形表现（替代 异常比例 撕裂 变异 反常 对比 省略 焦点）二 提高感知兴趣的图形表现（趣味 幽默 漫画 夸张 对称 悬念 合成）三 增加感知深度的图形表现（借代 联想 比喻 留白 渲染）第二章：心理篇视觉心理：视觉心理基本理论格式塔心理学

4、德文Gestalt的译音，英文译成form（形式）或shape（形状），研究的出发点就是“形”两个最基本特征 一 凡是格式塔，虽说都是由各种要素或成分组成，但它决不等于构成它的所有 二 变调性1 广告创意 2 创意理论的运用 3 表现手法 4 创意思维第三章：创意篇第一节 透视广告创意理论 USP理论 ROI理论关联性 共鸣理论 共鸣论的运用第二节 发展过程 一 立邦漆，让世界瞧瞧中国的颜色！第三节 表现手法 示证表现。第四节 创意思维的表现 （一）同样的元素，不同的产品诉求。 用埃菲尔铁塔表现（其他元素） （二）同样的产品诉求，用不同的元素表现。 诉求纸巾的吸水功能很强大 玻璃清洁剂 相似联想 对比联想第四章：策略篇我们希望消费者说：“这真是个好产品”，而不是说：“这真是个好广告”。 李奥贝纳 第一节 广告目标策略 第二节 广告定位策略 第三节 系列广告策略之间省略了老师在讲课时所举的优秀广告作品分析，之间的每一篇广告作品分析，都能让自己在作品中找到不同的创意点，帮助自己理解。在今后的作品赏析中和广告作品创作中，能够充分的运用老师所讲的理论创作发挥，把广告作品元素表现的充分。专心-专注-专业