2022年新媒体微信营销策划方案全.pdf

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1、新媒体微信营销策划方案全微信营销策划方案一、确定客户群微信用户分布现状性别与年龄分布: 根据腾讯官方公布的信息, 微信用户已经突破6 亿。微信用户性别比例与年龄分布如下图, 男性占了63%,女性占了37%,而从年龄分布来瞧20-30 岁之间的青年占了74% 。信用户职业分布: 精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 1 页，共 15 页 - - - - - - - - - - 新媒体微信营销策划方案全如上图 , 大学生占了64%,其次就是 IT 行业与白领 , 这类人占了微信用户总数的90% 。从

2、以上两个统计数据, 我们可以瞧到, 目前微信用户群具有年轻化、男性居多的特征, 从职业分布来瞧主要集中在大学生群体 , 这类群体拥有大量碎片时间。其次就是IT 行业与白领。而针对松原这样的市场条件来说, 微信用户首先就是学生居多 , 其次就是上班与打工族。而像我们松原这样的三四线城市 , 互联网虽然发展还处于起步阶段, 但就是移动新媒体却已经发展的很发达了, 基本已经普及。而想要推动本地互联网发展 , 移动新媒体无疑就是最好的选择之一。那么根据以上数据分析, 现代化学生无论在几线城市都普遍对互联网的认知度就是较高的, 也比较了解 , 但主要局限在娱乐方面, 就是本地未来几年互联网发展的潜在用户

3、也就是主导用户。而70 年代后的上班族一般都对互联网这个新媒体或多精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 2 页，共 15 页 - - - - - - - - - - 新媒体微信营销策划方案全或少有些了解, 接受起来也就是比较容易的。再加上松原本地的移动新媒体用户使用条件与互联网行业的特性, 想要推广松原互联网发展最好的选择无疑就就是通过移动媒体的传播。现在老龄化社会越来越严重, 新媒体科技逐步发展, 社会的主导力量逐渐转移在了学生与70 年代后的上班组群体身上 , 所以说 , 我们微信用户群体可

4、初步定在学生与70 年代后上班族。二、如何增加客户微信营销成为继任微博营销的第二大方式了, 效果非常好, 而且注册人数统计来瞧, 微信粉丝已经有6 亿多了 , 所以这个市场特别好, 如果恰当的利用微信做网站推广, 就是一个非常不错的平台, 那么下面介绍一下微信营销如何增加有效客户 : 在微信公众账号粉丝如何快速增加之前先提几点特别要注意的 : 1、拒绝刷粉丝微信刷粉丝就就是作茧自缚, 微信与微博不同, 微博就是做给别人瞧的, 而微信不就是。就目前来说外人就是暂时无法了解您的微信实力的。即时就是互粉, 对您未来的微信营销都就是毫无意义的, 如果互粉的目的只就是为了获得第二阶梯 (即超过 500

5、认证 ), 可以尝试互粉。精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 3 页，共 15 页 - - - - - - - - - - 新媒体微信营销策划方案全2、定位微信方向没有方向就像就是就是无头的苍蝇, 发一点这个信息,发一点那个信息, 用户群体不统一。微信未来的营销就是投递式 , 不同于微博的广布式, 所以微信更需要真实的粉丝, 产生真实的反馈。进行微信号受众的初定位, 然后针对定位精准人群去传播二维码。微信公众号怎么快速增加用户: 1、加入微信聚微信聚的平台有好几个, 把微信提交上去, 增加曝光

6、率！ ！ ！好奇心会带来很多粉丝、2、各大社区处处留情博客、贴吧、人人、开心网等等, 各个社交网站 , 软文推广, 用心做就可以了。3、微信互推以大号带小号 , 以私人号带企业号, 把公号分享到朋友圈,并且说明关注有惊喜, 或者转发此公众号发出的活动信息,来吸引人来转发并关注。4、以微博带微信利用官方微博的原有受众基数, 更新微博头像增加头图二维码推广 , 并发布全新的关于微信公众号推广的新段子,通过微博大号带动, 为微信号带来关注用户。5、利用好摇的功能精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 4

7、 页，共 15 页 - - - - - - - - - - 新媒体微信营销策划方案全摇一摇这种趣味交友的模式。为了成功利用这一部分人好奇心与交友欲, 我们可以策划美女微信关注计划。通过摇一摇的方式将我们的好奇传递出去, 如果策化包装好的话,转化率有时候超过50% 。一场好奇被引导了微信公众号, 同时公众号留住了人心。6、漂流瓶推广漂流瓶活动 , 一定就是要采用传递瓶的模式, 这样的影响力大 , 传播的人群更广, 但就是唯一的缺点就是漂流瓶的转化周期与转化率并不想微信摇一摇那么乐观。7、无活动 , 不营销如果只就是单纯的发硬广, 关注我吧！ 这样的转化率基本上零。我们可以利用标题党的优势, 来做

8、些小活动吸引用户关注 , 比如“关注有惊喜！ ” “关注就有机会赢取30 元话费”“不关注后悔的”等等等类似的营销话语。9、QQ推广申请一个微信qq 号, 充分利用qq 群,qq 邮箱 ,QQ 空间 ,朋友圈等等资源,qq头像改成微信二维码, 每天发有用的资讯 , 吸引人们注意10、其她发掘方式去 各 大 网 站 推 广 尤 其 社 交 与 活 动 强 的 地 方 为 好 ( 比如:qq 、微博、博客、贴吧、人人、开心网、付费广告等, 以及一些目标人群与潜在人群常去的地方, 可以通过软文去推精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - -

9、- - - - - - - -第 5 页，共 15 页 - - - - - - - - - - 新媒体微信营销策划方案全广。其实微信线下就是可以通过在, 名片、传单、 T 恤、广告衫、海报、户外广告上印微信的标志符号, 去推广等。三、如何打开市场微信的特点更像一把双刃剑, 由于微信营销属于“许可式”的 , 只有在得到用户许可后, 我方可展开对话, 虽然这部分用户可以被明确定义为我方的忠实用户, 但残酷的就是,她们也可以随时关闭与我方之间的互动。试想一下, 如果您关注了 20 个企业为新 , 每个企业微信每天向您推送3 条信息 ,那么这些信息就显得有些扰民了, 所以如何维系与用户之间的关系将成为

10、进一步讨论微信营销的关键。南方人物周刊曾经给出一个颇有建树的建议, “提供价值 , 而非吸引眼球,这就是微信的态度, 也就是它能否成功的关键。”所以我认为在微信推广之前就要树立这样一个理念“为用户提供有价值的信息 , 并非对我们有价值的信息。”那么 , 微信营销的前景究竟如何？据我观察并总结了时下最有效的六种营销模式: 模式一 : 活动式微信漂流瓶营销方式 : 微信官方可以对漂流瓶的参数进行更改, 使得合作商家推广的活动在某一时间段内抛出的“漂流瓶”数量大增 , 普通用户“捞”到的频率也会增加。加上“漂流瓶”模式本身可以发送不同的文字内容甚至语音小游戏等, 如果精品资料 - - - 欢迎下载

11、- - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 6 页，共 15 页 - - - - - - - - - - 新媒体微信营销策划方案全营销得当 , 也能产生不错的营销效果。案例 : 招商银行的“爱心漂流瓶”活动期间 , 微信用户用“漂流瓶”功能捡到招商银行漂流瓶 , 回复之后招商银行便会通过“小积分, 微慈善”平台为自闭症儿童提供帮助。根据观察, 在招行展开活动期间, 每捡十次漂流瓶便基本上有一次会捡到招行的爱心漂流瓶。不过,介于漂流瓶内容重复, 如果可提供更加多样化的灵活信息,用户的参与度会更高。精品资料 - - - 欢迎下载 - -

12、 - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 7 页，共 15 页 - - - - - - - - - - 新媒体微信营销策划方案全模式二 : 互动式推送微信营销方式 : 通过一对一的推送, 我方可以与“粉丝”开展个性化的互动活动, 提供更加直接的互动体验。案例 : 星巴克自然醒当用户添加“星巴克”为好友后, 用微信表情表达心精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 8 页，共 15 页 - - - - - - - - - - 新媒体微信营销策划

13、方案全情, 星巴克就会根据用户发送的心情, 用自然醒专辑中的音乐回应用户。精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 9 页，共 15 页 - - - - - - - - - - 新媒体微信营销策划方案全精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 10 页，共 15 页 - - - - - - - - - - 新媒体微信营销策划方案全模式三 : 陪聊式对话微信营销方式 : 现在微信开放平台已经提供了基本的会话

14、功能, 让我方用户之间做交互沟通, 但由于陪聊式的对话更有针对性 , 所以品牌无疑需要大量的人力成本投入。案例 : 杜蕾斯以杜蕾斯为例 , 杜蕾斯微信团队专门成立了8 人陪聊组 ,与用户进行真实对话。延续了杜蕾斯微博上的风格, 杜蕾斯在微信中依然以一种有趣的方式与用户“谈性说爱”。据杜蕾斯代理公司时趣互动透露, 目前除了陪聊团队, 还做了200多条信息回复 , 并开始进行用户的语义分析的研究。模式四 :O2O 模式二维码( 可用于新闻网电商或与本地商家搞互动合作 )营销方式 : 在微信中 , 用户只需用手机扫描商家的独有二维码 , 就能获得一张存储于微信中的电子会员卡, 可享受商家提供的会员折

15、扣与服务。企业可以设定自己的二维码,用折扣与优惠来吸引用户关注, 开拓 O2O营销模式。案例 : 深圳海岸城“开启微信会员卡”深圳大型商场海岸城推出“开启微信会员卡”活动, 微信用户只要使用微信扫描海岸城专属二维码, 即可免费获得海岸城手机会员卡, 凭此享受海岸城内多家商户优惠特权。精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 11 页，共 15 页 - - - - - - - - - - 新媒体微信营销策划方案全模式五 : 社交分享第三方应用营销方式 : 微信开放平台就是微信4、0 版本推出的新功能,

16、 应用开发者可通过微信开放接口接入第三方应用。还可以将应用的LOGO 放入微信附件栏中, 让微信用户方便地在会话中调用第三方应用进行内容选择与分享。案例 : 美丽说微信用户可以将美丽说中的内容分享到微信中, 由于微信用户彼此间具有某种更加亲密的关系, 所以当美丽说中的商品被某个用户分享给其她好友后, 相当于完成了一个有效到达的口碑营销精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 12 页，共 15 页 - - - - - - - - - - 新媒体微信营销策划方案全模式六 : 地理位置推送LBS营销方式

17、 : 点击“查瞧附近的人”后, 可以根据自己的地理位置查找到周围的微信用户。然后根据地理位置将相应的促销信息推送给附近用户, 进行精准投放。微信搜索出附近的人之后, 使用微信营销精灵自动的一个一个打招呼过去, 当人家回应后就自动成为朋友了, 积累了足够多的好友之后, 利用微信自带的群发插件进行更多次的广告发送。微信的订阅与推送功能很棒, 但就是如果企业信息多了 , 对用户有可能造成信息困扰, 这可能制约着用户关注“公众账号”的数量, 每天三五条推送与每天三五十条推送的感受自然就是不同的。微信的昵称与签名可以设置成广告词 , 头像与照片墙可以设置成广告图片。智能手机都有通知推送功能, 微信一般就

18、是在后台运行的, 当微信收到消息后手机系统就会推送通知信息, 即使用精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 13 页，共 15 页 - - - - - - - - - - 新媒体微信营销策划方案全户不进入微信界面也能瞧到所接收到的文字信息。您可以任意设定位置搜索附近好友, 比如人在广州, 但就是可以把经纬度设到北京大学, 然后查找北京大学该位置附近的人。案例 :K5 便利店新店推广K5便利店新店开张时, 利用微信“查瞧附近的人” 与“向附近的人打招呼”两个功能, 成功进行基于LBS的推送。针对不同

19、类型的商家, 制定不一样的营销方式。四、微信的盈利模式微信的最直接目的与功能就就是把消息直接的推送出去,精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 14 页，共 15 页 - - - - - - - - - - 新媒体微信营销策划方案全而这个消息的类型可以就是, 语音、文字、图片, 微信盈利最重要的不就是方式而就是稳定、真实、庞大的用户群与广告内容本身的策划, 所以这就对编辑与微信本身有很高的要求。如果我们的微信有了一定的忠实用户群之后, 可以利用签名、附近的人、漂流瓶、O2O二维码、朋友圈、公众平台

20、等方式 给合作商家软性发布广告与活动的造势宣传来收取一定的费用。 作为新媒体推广传播途径就要时时刻刻的用创新的方法来运营, 只有创新 +创意才就是最好的运营之道。五、微信编辑需求图片处理 1 名微信采编人员1 名要求 : 1、定期创意、撰写、编辑微信内容并及时发布。2、不断开发微信营销的新功能、新方式, 扩大微信关注圈,提高微信营销质量。3、服从领导要求, 做好品牌推广与宣传的配合工作。4、技能 : 拥有良好的文字功底, 思维活跃 , 敢于创新。5、态度 : 认真、负责、细心精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 15 页，共 15 页 - - - - - - - - - -