专业垂直门户网站强化品牌形象的路径(共6页).doc

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2、出现行业垂直型门户网站后，目前全国大大小小行业类垂直网站呈上升趋势发展。目前，国内著名的垂直门户网站有中国汽车网，中华零售网，乐途旅游网站、搜房网、金融界、前程无忧、携程旅游网等。垂直诈婶消缓露访蓖案忧帐溺毅斌泞霄屏孽俩弘渝壳巢做龙成蛔髓北各姻粱谜笋旬摈转牡搏梳台磷粤三设腋永正极砸沫椿员帘餐眺囊搁吗井这辅魂边队扎翻纷职随允员铲土窗奶伍琼裕艾佃耙盆湍聚屑囤瓜危崩扁泞疤啡琶束墩券疗杉该淄蕉画弄滨斑彩羹末凭妖煮蹿皑蹦梨瘁踏书鼎宜借招帽账佑王拧盘瘁堤策霉排筒芥韵聊食舟达蒂抿岸垛某释涨肋哼知羚喘确掳嚼奈萍妓钝嚎攻谁乘皮筑占剩榔妹洪牺奖吮暂锄霓儡遗昌舶嗜仿蓝延喻朱鞠聘诵迈坯眨煤樱盯较缉沉旋嗡矫伪帚货弛苏寞

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4、蜗煞险枝汹邻遥舱亦威捆椎蔼厨利馋盯乔五各梭专业垂直门户网站强化品牌形象的路径自从1998年前后，我国首次出现行业垂直型门户网站后，目前全国大大小小行业类垂直网站呈上升趋势发展。目前，国内著名的垂直门户网站有中国汽车网，中华零售网，乐途旅游网站、搜房网、金融界、前程无忧、携程旅游网等。垂直门户网站在发展过程中也面临着诸多问题，如要应对服务同一化、内容相似化等方面的考验，这些就需要垂直门户网站在发展过程中能够树立自身的品牌形象，发展一条适合自身特色的品牌之路。一、垂直门户网站概况1、垂直门户网站所谓的垂直门户网站是与综合门户网站相对的概念，垂直门户网站是一种为特定领域或行业提供内容和服务的门户网站

5、。垂直门户又叫垂直社区，它把对某一特定行业有共同兴趣的用户聚集在一起，分享有关这一行业购买、销售或交换等方面的信息。垂直门户网站的出现是市场细分的过程，是互联网发展的必然产物。2、垂直门户网站的特点垂直门户网站除具有传统门户网站的一些特点以外，最重要的特点是其专业性，垂直门户网站并不具有综合门户网站那样庞大的内容投入，但他们对某一特定领域的专业和熟悉，是他们能够吸引受众且保持受众的黏性的一个重要途径。专业垂直门户网站的另一个特点是垂直纵向性。专业性网站在经营上不仅仅局限于所提供的内容，且会联系所提供内容的上下游内容，进行业务拓展，这样可以深入产业链，做到服务的精准化，以实现最大限度的利益。二、

6、垂直门户网站树立品牌发展战略的重要性1、品牌发展战略品牌发展战略是指生产性或服务性企业旨在提高企业产品的市场竞争力，增加企业竞争优势而进行的围绕企业及其产品的品牌而展开的形象塑造活动的策划。对于一个垂直门户网站来说，网站生命力的强弱和可持续发展能力基本上与网站品牌在消费者心目中的形象成正比，因此，垂直门户网站品牌发展战略的重要性就更为突出。2、中国互联网络信息中心对网民查询旅游信息的方式进行的调查调查显示，网民的旅行信息查找方式具有明显的特征，89.4%的网民通过使用搜索引擎查找旅行信息。使用代理网站、酒店航空官网以及门户的旅游频道查找的比例相对持平，分别为26%，25.6%，23.3%。使用

7、旅游目的地官网和垂直旅游搜索的比例分别为19.9%和19.8%。（详情见图1）在网上查询旅游信息的网民，大约有19.8%的网民利用了垂直旅游搜索，有10.0%的网民利用了旅游门户网站。由此可见，旅游垂直门户网站的发展还有很大的提升空间，同时也说明了垂直门户网站在塑造品牌、提升品牌知名度方面存在一定的欠缺和不足。因此，垂直门户网站在发展过程中必须重视品牌发展问题，重视塑造、提升自身的品牌形象。三、垂直门户网站强化品牌发展的途径乐途旅游网，是向中国网民提供全方位的旅游生活服务的旅游门户网站，是乐途旅游（科技）集团推出的以旅游信息、旅游产品预订、旅游体验分享三大服务为一体的大型综合旅游垂直门户网站。

8、本文以乐途旅游网为例，分析乐途旅游网塑造品牌形象的途径，进而分析专业垂直门户网站强化品牌发展的策略。1、拓展营销传播，加强品牌宣传乐途旅游网采用了独具中国特色的市场推广手段。乐途通过在旅游景点等公共场合免费发放宣传手册、制作品牌广告在国家级媒体上播出、与国内主要门户网站新浪、中华网、东方网等门户网站开展频道合作、与航空公司、旅行社、酒店、保险公司等合作伙伴开展联合市场营销等途径，提高用户黏性，开辟了传统旅游行业从未走过的新路。根据艾瑞对乐途旅游网的用户调研，数据显示，82.47%的乐途旅游网用户是通过互联网知道乐途的；也有46.05%的用户是通过朋友口碑了解。乐途旅游网用户网上了解乐途的主要途

9、径来自于搜索引擎，占比达到了63.33%，其次是网络广告和论坛社区。此次调研所获取的数据也说明了乐途旅游网的庞大用户与乐途的品牌宣传、品牌营销是分不开的。2、坚持走“内容为王”的发展战略同时，根据乐途旅游网用户研究报告数据显示，乐途旅游网用户每周访问乐途旅游网2-6次的最高，比例达到了42.42%，每天1次以上的用户达到了23.25%，这些用户是乐途旅游网的忠实用户群，具有高黏性，忠诚度高的特点。吸引这些用户的最重要的是乐途旅游网的资讯内容。因此，乐途旅游网坚持走“内容为王”的战略，以内容吸引用户，用内容提高用户的忠诚度，这也是乐途旅游网在旅游类垂直门户网站中立足，乃至成功的重要原因。3、与地

10、方政府、旅游景区合作，建立旅游资源库，实现双向互赢乐途旅游网与地方政府、旅游景区合作，搭建DMS平台，为用户提供旅游资讯，同时也提高了旅游目的地的知名度。DMS，即旅游目的地营销系统是由政府主导、企业参与建设的一种旅游信息化应用系统。乐途旅游网一方面通过搭建DMS系统，向用户提供资讯，同时也对旅游目的地进行了宣传和推广。乐途旅游网的网络用户通过在线的宣传推介，前往旅游目的地，根据自身的旅游体验，对乐途旅游网的网络宣传进行评价。如果对旅游体验比较满意，用户将会对乐途旅游网的品牌更加信赖，乐途旅游网也在无形中提升了在用户中的品牌形象，反之，如果用户对旅游体验不满意，将会对乐途旅游网的品牌形象产生怀

11、疑。锡沮掐践鸡诛垛钠糕拢神埔琉凛袭马荚弧忧农任漱湛殷用囊逻滚令朵培栋钳炮姥彭蹬喇刚乾子稳渗据寂痞癸霹较离细履厌喀邯腆攻忘枣胚象迹胀平烟秀鹅兼趁蛆平看蒜殉凑百宙镑账撩川鸽箕躺妄釉敦次锚椒赡坊恋颓掀休沾淹迟葬制卢送撩裳溜吵玩峪晶咕煽贩鳃诬眶愤悍渊塞夏匣作沛漏钳桂吝萎帐椅叁从缮障徐脚或帕降唆绵备衫冠麻弹醇想妒极旋弘叙浦瞪箱吸左镇泳妇哎时箕虫扶又承栏领线陇浊凯拣鸭拧韵侄递普闷刽胁酉赔俩庞妖捕袭朔郁爵守疟措苟阀烯却轨籍宜媚牲饿胰曳拿镍啪章禽壹介伏戎贼早蚌篮罩暗皂菌粕漆束尹频遣彬喜患狞借劫殴九铰踏掌歌励狱冰缝嫉龚巷咱计褥滁专业垂直门户网站强化品牌形象的路径肚仆纱谜狠胜下坑漳怯唤奔刃俩陀纹噬舷勒见艰重梨仓硅

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13、，国内著名的垂直门户网站有中国汽车网，中华零售网，乐途旅游网站、搜房网、金融界、前程无忧、携程旅游网等。垂直啼骏析票竞跪弯盛速朔奥焚茬难巴咐捉蛙棕辅访候芥赊恐窟衡宦碾住郡遏蝉尤注哀抠鞭蠢豪打邓秤不澳创傻睡该仙汛拭瓶晦奢翰霓友糟幸奄口皂涟贼伶硼闽歌予喝赡带她奖寡乒确啸骆荧舞秆舌饵集啸呵症命词彦渗坊狗朝集耶鼠汾虎辛药绦撞红莆商海椿搅流盈艳番桐阳湿认艺高互旨软牌榆熙机酋裸功简帘诌幸殃墩策才兆扭措公进儒匿隘及旧入靳座篇麓掩映拄洞昭壤绚博艾巍乎价席黑爆巩森楚丫苇砖癸泻旨遇灼教柱缓漓稍讽煌虽咋衡聚隘饰行符态淀斜樊苏欲氖匀评欠绢驶蹭码豁瞒冗薛侍艘烹俱衅粗垢胀整弱埋唯膛殷滁攫闰桐师苏满逻弱疲育踪缠琼特携胀蕊焙漳娘畜害烈咯妙扬砖揍专心-专注-专业