2013-2014第二学期《营销策划》期末考试方案A(共5页).doc

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1、精选优质文档-倾情为你奉上2013-2014第二学期营销策划期末考查方案（A）适用范围：市场营销专科1201班考试形式：撰写论文论文内容：题目为：XX企业的营销策划方案以你所熟悉的一家企业为例，运用所学营销策划方法和理论，制定该企业的营销策划方案。内容包含：企业简介、企业的内外部环境分析（注：宏观环境用PEST分析、行业环境用波特五力量模型分析、内部环境用价值链分析、SWOT矩阵总结内外部环境）、营销战略（STP）的制定、市场营销组合策略（4P）的设定以及方案的计划、执行与控制。要求：格式规范，逻辑清晰，能将所学市场营销策划理论和方法合理运用到分析过程中，杜绝相互抄袭，否则按考试作弊论处。字数

2、要求：4000字以上，具体格式要求参考下述示例。评分标准：格式规范：10分字数符合要求：10分逻辑清晰：20分分析内容全面准确：30分能将所学市场营销策划理论和方法合理运用：30分提交方式：必须在6月13日以前提交打印稿，统一使用A4纸打印，手写无效，如超过规定提交日期仍没有提交则按缺考处理。注意：要求插入页码纸张格式为A4纸，左边装订。模板要求如下：河南理工大学万方科技学院课程考查论文学生姓名： 学 号： 专业班级： 学年学期： 课程名称： 专心-专注-专业目录89（注：仅把前三级标题列入目录。）1 XX公司（企业）简介（从各个方面介绍公司情况）一级标题：三号，黑体，居中，间距段前、段后各1

3、行2 XX企业的内外部环境分析单击此处键入文字内容，如果没有文字内容，请将此行删去二级标题：小四号，宋体，加粗，左对齐，间距段前、段后各1行2.1 单击此处键入题目单击此处键入文字内容，如果没有文字内容，请将此行删去三级标题：小四号，宋体，左对齐，间距段前、段后各0.5行2.1.1 单击此处键入题目单击此处键入正文正文：宋体，小四，段首缩进2字符，1.25倍行距2.1.2 单击此处键入题目（注：若需四级标题，则不再依上例编号，而是采用1、2、3等编号；第五级可采用(1)、(2)、(3)等编号；第六级可采用、等编号。仅把前三级标题列入目录。）以下为论文表的格式范例，表的行、列多少可以根据需要在菜单中的“表格”中选择“插入”或“删除”来操作。如果论文不是按章编排，则表按表1、表2、表3、依次排列。如果论文按章排列，则表的序号按“章号-表号”编排，如第二章的第一个表，则其序号为表2-1。五号，黑体，表序号相对表左侧缩进2字符，表标题名居中，行间距为1.25行表2-1 表标题名称论文中图的格式范例如下，其编排要求如上表。五号，黑体，居中，1.25倍行距图2-1图标题名称错误！未找到引用源。 图标题名称3 XX企业营销战略策划4 XX企业营销组合策略的设定5 营销策划方案的计划、执行与控制以下依此类推。注意：各一级标题应单独起页。