2018年中国互联网流量年度数据报告.pdf

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1、中国互联网流量年度数据报告2018年22018.12 iResearch Inc. 前言中国已成为全球最大的互联网市场之一。中国网民数量位居全球首位。尽管中国是一个发展中国家，但在互联网领域已实现了充分发展。根据CNNIC第42次中国互联网络发展状况统计报告显示，至2018年6月，中国互联网用户总数达8.02亿，位居全球网民数量首位，超过印度（排名第二）和美国（排名第三）网民总和。根据互联网女皇玛丽米克尔2018年互联网报告，在TOP20全球互联网公司中，中国几乎包揽半数，独占9席（阿里巴巴、腾讯、蚂蚁金服、百度、小米、滴滴、京东、美团、今日头条）。中国互联网在国际形象上趋近于发达国家的互联网

2、。不仅仅是娱乐。在中国互联网发展的初期，网民多倾向于娱乐休闲活动，如玩游戏、看视频。这些活动在今日依然广受欢迎，占据他们最多时间。随着中国政府对互联网基础设施建设方面的鼓励和推进，迅速、广泛传播的互联网日渐成为中国消费者日常工作和生活中不可用或缺的组成部分，网络行为已从单纯的娱乐活动向更多元化的方向发展，涉及领域包括但多不仅限于泛娱乐、社交、购物、教育、出行、理财等。其中，网络购物一直保持稳定发展，尤其近两年来，电子商务与社交应用相互融合，社交裂变效应明显，社交电商更是同比增长接近70%。在娱乐方面，短视频迅速崛起，满足互联网消费者碎片化的娱乐需求，跃进移动互联网流量入口前五；网络游戏类型多样

3、化，游戏内容精品化；在线视频行业以内容为重点，构建内容生态体系，通过头部IP、粉丝效应等大力发展付费会员；直播平台进入精细化运营阶段。寒冬往往孕育着暖春的生机。在中国各种风口过境，互联网百花齐放之后，暗流汹涌也随之而来。国家经济增速放缓、中美贸易战陷入胶着、宏观经济形势的变化影响互联网微观行业的发展，2018年注定成为投资者、互联网企业从业者的寒冬。但是世间永远都是危机与希望并存，寒冬从来都是孕育着暖春的生机。千里之行，始于足下，中国企业应冷静应对，在中国互联网的道路上，深入了解中国的数字化发展情况，了解自身需求和所在行业领域，在产品、技术、服务三方面做好充足准备，把握内容生态布局、下沉市场潜

4、力、垂直细分领域等争夺存量市场的关键因素，迎接2019年的新春。艾瑞咨询基于十六年互联网用户行为研究积累经验以及艾瑞数据产品监测成果，从6组数据对比分析PC互联网与移动互联网资源发展情况、8大人类生活领域解读互联网细分行业、2018年互联网价值榜单这三个角度梳理2018年中国互联网流量发展概况，并对2019年中国互联网流量趋势进行展望。来源：艾瑞咨询。32018.12 iResearch Inc. 前言来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。05010019941995199619971998199920002001200220032004200520062007200820092010201120

5、12201320142015201620172018全网网民人数（千万）移动端网民人数（千万）年 度 关 键 词中 国 网 民 规 模上 网 方 式拨号上网宽带上网光纤上网1G2G3G4G拨号上网时代；搜狐、新浪、网易成立， BAT集结；从门户网站到信息搜索PC上网成本高移动梦网时代信息传输、网络游戏、社 区内容、电子商务、在线 视频等PC端应用百花齐 放；Iphone1代发布，开启智 能手机时代3G普及，移动端流量激增Android发布，智能手机普 及；社交火热、电商爆发、百团 大战，超级流量APP形成大 势；4G普及， 智能出行 Fintech 泛娱乐 共享经济 新零售智 能 时 代 来临

6、1994-2000 萌芽阶段2001-2008 初生阶段2016年 至今2009-2015 互联网3.0时代4目录 Contents摘要6组数据带你了解2018年的中国互联网流量 Part 1 中国互联网应用发展概况1.1 互联网使用情况：第1-3组数据 1.2 互联网网民概况：第4-6组数据聚焦网民8大生活需求，解读21个热门行业流量变化 Part 2 中国互联网细分行业分析2.1 泛娱乐需求 2.2 社交需求 2.3 购物需求 2.4 教育需求 2.5 出行需求 2.6 生活服务需求 2.7 金融理财需求 2.8 新闻资讯需求2大榜单，见证中国互联网最具价值网站和应用 Part 3 中国互

7、联网价值榜3.1 2018年中国互联网用户喜好榜 3.2 2018年中国互联网用户增速榜592210052018.12 iResearch Inc. 摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。截至2018年12月，中国PC互联网月度覆盖人数达5.09亿人，同比下降3.9%；移动互联网月独立设备 数达13.47亿台，同比增长12.8%，移动端网民单日使用时长已达到186分钟，超过PC端2倍，约为看 4集电视剧的时间。截至2018年12月，以微信、QQ为首的通讯聊天行业月独立设备数达12.35亿，同比增长10.3%，行 业渗透率达91.67%。其中微信月独立设备数达10.87亿台，为12月唯一破十亿A

8、PP，同比增长9.5%。截至2018年12月，在线视频行业月独立设备数达10.17亿，同比增长1.7%，行业渗透率达81.8%。 短视频行业增速迅猛，月独立设备数达7.34亿台，同比增长率为58.7%。2018年中国互联网发展基础数据截至2018年12月，以绝地求生为代表的射击游戏逆风增长，月独立设备数达1.75亿台，同比增长 82.4%。吃鸡游戏绝地求生上线4个月后，于暑假时期超越国民手游王者荣耀，之后连坐游戏首位。截至2018年12月，电子商务行业月独立设备数达9.42亿台，同比增长14%。月独立设备数在11月达 全年最高的9.7亿台，为去年的1.12倍。热门细分行业中，社交电商、生鲜电商

9、增速迅猛，月独立设 备数分别达3.17亿台、942万台，同比增长率分别为69.6%、65.7%。010203040562018.12 iResearch Inc. 摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。截至2018年12月，学习教育行业PC端月度覆盖人数2.92亿，同比增长-0.6%，行业渗透率为57.4%； 移动端月独立设备数达3.9亿台，同比增长18.2%，行业渗透率29.0%。截至2018年12月，车票行业月独立设备数为0.99亿台，同比增加10.4%。春节期间，除夕前三天、 初八后四天为购票高峰。截至2018年12月，共享单车行业月独立设备数为0.77亿台，同比-32%。2018年中国

10、互联网发展基础数据截至2018年12月，手机银行月独立设备数3.26亿台，同比增长10.9%，行业渗透率24.2%；P2P信贷 行业月独立设备数1.47千万台，同比增长-15.5%。截至2018年12月，新闻资讯行业月独立设备数7.77亿台，同比增长18%，行业渗透率达57.7%。060708091072018.12 iResearch Inc. 摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。用户时长争夺IP效能释放生态流量社交+内容小程序上市潮人工智能赋能短视频 2018 中国互联网 发展关键字2018年中国互联网发展关键字82018.12 iResearch Inc. 摘要来源：艾瑞咨询研究院自主

11、研究绘制。2019年中国互联网发展趋势伴随着线上人口流量红利逐渐稀少，线下流量将再次成为互联网巨头们关注的重点，通过 数据和技术的加持来整合线上线下流量进一步加速。视频仍然是企业触达用户的主流媒介。其中在线视频平台作为继即时通讯之后的第二大流 量入口，通过头部IP、粉丝效应发展付费会员成为平台竞争重点，自制剧、与电视台或影 视制作方合作、先网后台成为战略方向。短视频渗透用户日常生活，呈现全景化特征，跃 进移动互联网流量入口前五，成为品牌营销重要阵地，也是政务和媒体宣传的新宠。KOL营销、内容营销仍然重要，深耕社交+垂直内容是互联网行业发展的主要功课。随着 人口代际的更迭和新消费人群的涌入，社交

12、领域定会再有黑马出现。告别野蛮生长，互联网行业对网民数量的争夺，变成对网民睡眠时间的争夺。互联网巨头 企业边界更加模糊，马太效应更强，并将进入“占据用户时间 - 拉动用户群体消费 - 吸引用户更多时间 - 抢夺竞争对手的时间”这一循环。9中国互联网应用发展概况1中国互联网细分行业分析22018年中国互联网价值榜3106 6组数据带你了解2018年的互联网流量112018.12 iResearch Inc. 2018.12 iResearch Inc. 5.29 5.30 5.15 5.09 2017.62017.122018.62018.12月度覆盖人数（亿人）两端网民规模发展趋势相左，移动端

13、接近PC端3倍中国网民由PC端转到移动端的趋势在用户规模上表现明显， PC网民逐渐减少，而移动网民不断增多，接近PC网民3倍。 移动端2018年用户增长趋势放缓，下半年增长率仅为3.1%，不足上半年增长率的1/3（9.5%），同样低于2017年下半年 的增长率（6.2%）。中国互联网已然进入深度存量时代，竞争从获取用户数量转向抢夺留存用户时长。来源：iUserTracker. 家庭办公版 2018.12，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地 点）样本网络行为的长期监测数据获得。来源： mUserTracker.2018.12，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与 超过1亿移动

14、设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。11.25 11.94 13.07 13.47 2017.62017.122018.62018.12月独立设备数（亿台）iUserTracker-2017年6月-2018年12月 中国PC互联网用户规模mUserTracker-2017年6月-2018年12月 中国移动互联网用户规模1.中国网民规模122018.12 iResearch Inc. 2018.12 iResearch Inc. 两端网民上网时间花费趋势同样相反，移动端超过PC端2倍中国网民由PC端转向移动端的趋势在上网时长上同样表现明显， PC网民人均单日上网时长同比2017年减少5.9分钟

15、，而 移动端的用户单日使用时长已达到186分钟，超过PC端2倍，约为看4集电视剧的时间。如果说互联网之初是PC端开启人 们线上网络生活，那么现在移动端则进入用户时间之争。来源： mUserTracker.2018.12，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与 超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。165.02186.842017.122018.12人均单日使用时长（分钟）mUserTracker-2017年6月-2018年12月 中国移动网民人均单日上网时长来源：iUserTracker. 家庭办公版 2018.12，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地 点）样本网

16、络行为的长期监测数据获得。87.82 81.95 2017.122018.12人均单日浏览时长（分钟）iUserTracker-2017年6月-2018年12月 中国PC网民人均单日上网时长2.中国网民上网时间132018.12 iResearch Inc. 2018.12 iResearch Inc. 两端行业马太效应明显，用户注意力多集中在TOP3头部企业来源：iUserTracker. 家庭办公版 2018.12，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地 点）样本网络行为的长期监测数据获得。 备注：其他，指百度、腾讯、搜狐、新浪、360搜索等网站来源： mUserTracker.2018

17、.12，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与 超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。99.6%99.6%98.9% 85.9%85.5%83.4%76.2%70.7%44.9%38.9%即 时 通 讯微 博搜 索在 线 视 频浏 览 器短 视 频在 线 音 乐新 闻 资 讯在 线 阅 读棋 牌TOP3APP的用户使用时长占比（%）iUserTracker-2018年12月中国PC互联网 热门行业用户注意力集中度mUserTracker-2018年12月中国移动互联网 热门行业用户注意力集中度2.中国网民上网时间100.0% 100.0%97.2%96.5%95.9%8

18、8.4%88.2%86.8%65.0% 49.7%网 络 电 视C2C平 台网 页 搜 索娱 乐 资 讯宽 频 影 视综 合 视 频游 戏 直 播B2C商 城网 站 导 航其 它TOP3APP的用户月度浏览时长占比（%）无论是PC端还是移动端，分析其占据网民上网时长TOP10的二次细分行业，马太效应极其明显，TOP3网站、APP的用户 使用时长集中度多在50%以上。 PC端以网络电视行业和C2C平台最明显，移动端以即时通讯和微博最为突出。142018.12 iResearch Inc. 2018.12 iResearch Inc. 网民在移动端上网次数稳步超越PC端PC端的用户上网习惯比较稳定

19、，人均单日访问次数在18次左右，但有下降趋势。而用户使用手机上网平均每日比PC端多 10次左右，移动上网更具用户黏性。20.6 24.7 29.9 27.8 2017.62017.122018.62018.12人均单日使用次数（次）来源： mUserTracker.2018.12，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与 超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。mUserTracker-2017年6月-2018年12月 中国移动网民人均单日上网次数来源：iUserTracker. 家庭办公版 2018.12，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地 点）样本网络行为的长期监

20、测数据获得。19.1 18.4 18.9 18.2 2017.62017.122018.62018.12人均单日访问次数（次）iUserTracker-2017年6月-2018年12月 中国PC网民人均单日上网次数3.中国网民上网次数152018.12 iResearch Inc. 2018.12 iResearch Inc. PC是外部资讯获取工具，移动是娱乐方式的延伸网民在PC端使用场景一般比较固定，访问网站主要以购物为主，其次则更多的是为了获取外部资讯；而移动端则大不同， 何时何地均可上网，网民将部分线下社交和娱乐时间都转移到线上，以通讯为主，娱乐为辅，且各类型APP访问次数的差 异度不

21、大。来源：iUserTracker. 家庭办公版 2018.12，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地 点）样本网络行为的长期监测数据获得。来源： mUserTracker.2018.12，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与 超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。11.046.514.21 3.483.323.263.032.992.962.95C2C平 台B2C商 城游 戏 直 播网 络 电 视学 校 网 站网 上 银 行消 费 资 讯汽 车 资 讯综 合 视 频文 学 小 说人均单日访问次数（次）10.777.086.996.806.786.726.666.

22、586.40 5.34即 时 通 讯在 线 阅 读角 色 扮 演网 络 直 播微 博射 击语 言 类 教 育社 区 交 友外 卖策 略人均单日访问次数（次）iUserTracker-2018年12月中国PC网民 最常访问TOP10行业（月覆盖人数5千万）mUserTracker-2018年12月中国移动网民 最常访问TOP10行业（月独立设备数5千万）3.中国网民上网次数162018.12 iResearch Inc. 2018.12 iResearch Inc. 两端网民均以男性为主，女性用户占比有上升趋势无论是PC端还是移动端，男性用户的比例都略高于女性，且移动端男性用户的占比高于PC端。

23、2018年末，中国人口男女 比例为51.1 : 48.9，中国网民性别结构越发为人口性别属性一致。来源：iUserTracker. 家庭办公版 2018.12，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地 点）样本网络行为的长期监测数据获得。来源： mUserTracker.2018.12，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与 超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。52.8%47.2%52.3%47.7%2017.122018.1258.4%41.6%57.9%42.1%2017.122018.12iUserTracker-2017年和2018年12月 中国PC网民性别分

24、布mUserTracker-2017年和2018年12月 中国移动网民性别分布4.中国网民性别结构172018.12 iResearch Inc. 4.中国网民性别结构女性爱美爱网购重视子女教育，男性贪玩爱车碰高科技mUserTracker-2018年12月不同性别中国移动网民APP类型偏好TOP10 （月独立设备数5千万）101 101 102 104 106 110 113 113 120 124 浏览器优化实用工具其他MOBA射击棋牌股票违章查询汽车资讯游戏直播116 120 122 122 123 133 139 140 153 154 在线旅游网络购物非语言类教育休闲益智网络K歌教育

25、工具美食团购相册图库照相机男性TGI女性TGI人均安装APP个数：53.7人均安装APP个数：53.5来源： mUserTracker.2018.12，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。182018.12 iResearch Inc. 2018.12 iResearch Inc. PC端网民老龄化，移动端网民年轻化随着互联网的成熟，互联网两端用户结构发生了较大的变化，PC端网民越发老龄化，而移动端网民则更加年轻化，但95 后和00后无疑都是互联网时代主角。来源：iUserTracker. 家庭办公版 2018.12，基于对40万

26、名家庭及办公（不含公共上网地 点）样本网络行为的长期监测数据获得。来源： mUserTracker.2018.12，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与 超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。iUserTracker-2017年和2018年12月 中国PC互联网用户年龄分布mUserTracker-2017年和2018年12月 中国移动互联网用户年龄分布36.3%21.4%16.9% 13.2%12.2%36.2%20.9% 17.0% 13.3%12.6%24岁以下25-30岁31-35岁36-40岁40岁以上2017.122018.1227.2%26.7%25.2

27、%14.9%6.0%27.6%26.6%24.8%15.1%6.0%24岁以下25-30岁31-35岁36-40岁40岁以上2017.122018.125.中国网民年龄结构192018.12 iResearch Inc. 90、00后学习娱乐两不误，70、80后有钱懂生活来源： mUserTracker.2018.12，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。104 107 108 114 120 129 134 149 150 180 游戏商店网络K歌在线音乐在线阅读休闲益智射击棋牌MOBA教育工具非语言类教育24岁以下人群TGI1

28、07 107 109 110 110 110 110 111 118 126 微博社区交友团购在线音乐网络购物聚合视频网络K歌在线视频照相机网络直播25-30岁人群TGI116 117 117 118 118 120 125 127 139 152 天气实用工具其他银行有声音频浏览器支付团购电子邮件在线旅游美食31-35岁人群TGI98 99 100 104 104 104 106 122 155 179 天气厂商商店即时通讯浏览器网络购物新闻资讯导航地图支付股票银行36-40岁人群TGImUserTracker-2018年12月不同年龄中国移动网民APP类型偏好TOP10 （月独立设备数5千

29、万）89 90 94 95 96 97 99 115 115 133 游戏商店休闲益智厂商商店厂商浏览器支付即时通讯射击银行棋牌股票40岁以上人群TGI人均安装APP个数：52.5人均安装APP个数：53.0人均安装APP个数：55.9人均安装APP个数：54.0人均安装APP个数：52.05.中国网民年龄结构202018.12 iResearch Inc. 2018.12 iResearch Inc. 用户区域下沉仅在PC端微显从整体城市结构来看，用户区域下沉在移动端不成立，低线级城市用户占比下降，二线及以上城市用户占比却攀升0.6%。 PC端反之。但总体来看，用户城市结构变化不明显。来源：

30、iUserTracker. 家庭办公版 2018.12，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地 点）样本网络行为的长期监测数据获得。来源： mUserTracker.2018.12，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与 超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。iUserTracker-2018年12月中国PC网民 城市分布mUserTracker-2018年12月中国移动网民 城市分布8.7%18.0%20.2%23.5%18.7%10.9%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市用户占比（%）用户占比同比增长(%)-0.28%-0.02%+0.04%-0.

31、10%+0.29%+0.06%12.4%24.9%24.6%17.4%11.9%8.7%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市用户占比（%）用户占比同比增长(%)+1.3%-2.1%+1.4%-0.3%-0.2%-0.1%6.中国网民城市结构低线级下沉城市用户占比整体上升低线级下沉城市用户占比整体减少212018.12 iResearch Inc. 一二线出行旅游购物不可少，三四五线短视频最渗透来源： ： mUserTracker.2018.12，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。mUserTracker-2018年

32、12月不同城市中国移动网民APP类型偏好TOP5 （月独立设备数5千万）人均安装APP 个数：55.1人均安装APP 个数：54.4人均安装APP 个数：53.6人均安装APP 个数：53.3人均安装APP 个数：53.1人均安装APP 个数：53.5111 108 105 104 103 导 航 地 图支 付网 络 购 物浏 览 器WiFi一线城市人群TGI110 109 108 108 108 银 行在 线 旅 游支 付社 区 交 友导 航 地 图新一线城市人群TGI102 101 101 101 101 银 行棋 牌支 付游 戏 商 店微 博二线城市人群TGI6.中国网民城市结构107

33、102 101 101 101 休 闲 益 智天 气搜 索短 视 频优 化三线城市人群TGI105 103 103 101 100 WiFi短 视 频搜 索在 线 视 频安 全四线城市人群TGI108 102 101 101 101 短 视 频厂 商 浏 览 器输 入 法安 全厂 商 商 店五线城市人群TGI22中国互联网应用发展概况1中国互联网细分行业分析22018年中国互联网价值榜323聚焦网民8 8大生活需求，解读21个热门行业流量变化242018.12 iResearch Inc. 1235301016548213877723773697641173370729547048439427

34、3904032762325953167425026216421987312250994277747717197214701406942638162020000400006000080000100000120000140000通讯聊天 在线视频 在线音乐 新闻资讯 综合电商 游戏服务 短视频 社交网络 导航地图 在线阅读 学习教育 拍摄美化 手机银行 社交电商 股票 美食外卖 在线旅游 儿童教育 车票服务 综合理财 共享单车 房产 P2P信贷 电影行业 生鲜电商 跨境进口电商 母婴电商月独立设备数（万台）社交电商、生鲜电商、短视频增速迅猛，共享单车陡然下行10.3%1.7%7.4%18.0%2.

35、3%6.2%58.7%9.2%-0.6%40.8%18.7%-14.6%10.9%69.6%-1.8%2.0%18.1%-10.4%10.4%7.0%-32.0%32.0%-15.5%-17.3%65.7%-11.6%28.6%-40.0% -20.0%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%同比增长率（%）来源： mUserTracker.2018.12，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。mUserTracker-2018年12月中国移动互联网热门行业月独立设备数和同比增速移动互联网热门行业概况2018年，中国移动互联

36、网热门行业中，通讯聊天、社交网络、在线视频、综合电商等市场基本处于稳定饱和状态，但细分 领域，如社交电商、生鲜电商增长迅猛，另外短视频同样突发猛进，在线阅读崛起，而共享单车洗牌严重。25一一相关行业大事件音乐音频在线阅读游戏服务视频服务B站上市，爱 奇艺上市；视频监管趋 紧；延禧攻略 成现象级作 品。腾讯音乐娱乐 集团于美上 市；网易云和阿里 音乐、腾讯音 乐达成版权互 授合作。2018年网络 文学专项整治 行动；推出免费阅读 模式的连尚文 学完成 A 轮 融资，投后估 值达 10 亿美 元。3月游戏版号 暂停发放，12 月版号重新开 闸；电竞入亚运 会。拍摄美化美图2018年市 值蒸发八成；

37、Faceu被今日 头条3亿美金 收购。电影行业猫眼赴港 IPO；原拟取消的票 补未取消；淘票票启动十 亿扩增计划。泛娱乐需求262018.12 iResearch Inc. 1. 视频服务行业流量趋于稳定，深耕内容和注重社交互动成为主要发力方向来源： mUserTracker.2018.12，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。mUserTracker-2017年1月-2018年12月中国移动互联网 视频服务行业月独立设备数和行业渗透率9.5 9.7 9.8 10.0 10.2 10.4 10.7 10.7 10.6 10.8 1

38、0.9 11.1 11.4 11.7 11.8 12.0 12.0 12.3 12.3 12.3 12.3 12.3 12.3 12.4 89.7%90.9%90.6%91.4%91.6%92.4%93.8%93.1%91.8%92.6%93.4%93.1%93.0%93.3%93.1%93.3%93.0%93.7%93.2%93.1%91.8%91.7%91.9%92.2%2017.12017.22017.32017.42017.52017.62017.72017.82017.92017.102017.112017.122018.12018.22018.32018.42018.52018.6

39、2018.72018.82018.92018.102018.112018.12月独立设备数（亿台）行业渗透率（%）2018年中国视频服务行业月独立设备数达到12.4亿台，同比增长11.7 %。归功于短视频用户激增，继2017年视频服务行 业快速发展后，2018年进入成熟阶段，行业渗透率达92.2% 。在用户流量趋于饱和稳定的情况下，作为中国互联网的重 要流量入口，争夺用户注意力、深耕内容和注重社交互动成为视频服务行业的主要发力方向。272018.12 iResearch Inc. 2018.12 iResearch Inc. 1. 视频服务行业短视频、聚合视频为主要增长行业，网络直播用户下滑严

40、重2017年至2018年，短视频快速发展，月独立设备数从4.6亿台增长至7.3亿台，成为视频服务行业的主要成长领域，同时 聚合视频也有着较为明显的月独立设备数增长。网络直播和游戏直播都存在着一定程度的用户流失，但留存用户无疑更加 沉迷，用户月总使用时长反而保持增长。而在线视频行业在2018年间基本保持稳定，无太大变化。来源： mUserTracker.2018.12，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与 超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。来源： mUserTracker.2018.12，基于日均400万手机、平板移动设备软件监测数据，与 超过1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。m