《时尚家》杂志品牌运营升级(改版)方案暨2010年度编辑大纲计划(共7页).doc

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1、精选优质文档-倾情为你奉上时尚家杂志品牌运营升级（改版）方案暨2010年度编辑大纲规划策案：品牌策划人那个家伙一、改版背景时尚家杂志创刊至今已经走过了2个年头，为了适应市场和杂志潮流走向，需要进行升级改版。如果把杂志比做女人，那么其美丽不仅来自外在的形体美，更在于其内在的气质美。为此，要使一本杂志展现出绝色超凡，高贵张扬的美，让目标读者一见钟情，就必须从内到外进行全面包装。为此，时尚家将从杂志形象与内容两方面进行改版，重新精准定位。以期望能明确编辑导向、升级规格及实施办法，操作方针与指导思想，以及招商政策，这样，才能创造一套系统而行之有效的运营策略，从而进一步推动杂志向专业化品牌化稳健升级！二

2、、杂志改版操作（一）、杂志形象设计在形式上，采用主流杂志的形式，充分展现时尚美学元素，告别广告册式雷击宣传模式，逐步追赶同类时尚杂志、展现作为媒体的力量和魅力，充分体现时尚和设计的元素，缩小与同类杂志的距离，逐步提高内容与版式的档次。封面设计：1、封面对于杂志，如同脸对于人一样重要。“不要脸”的人绝不会得到他人的认同和尊重。“第一眼效果”和“先入为主的印象”是由封面来决定的。所以，我们一定要重视封面，选择封面要慎之又慎，不能无原则（底线）。2、封面的广告设计放弃产品或人物巡礼模式，从企业的品牌和文化的角度设计，在给目标读者以美感的基础上力求大气、高雅、颠覆传统、谋杀眼球的效果。（如果客户要上封

3、面，一定要标高价，刊发高品质相片或构图，前提不能影响杂志整体形象和气质）3、封面要有导向标题，以吸引目标读者的眼球，激发目标读者的阅读欲。4、封面画面尽可能整体合一，不要有上半下半部的区分局限。5、继续配合一句自己的广告语。例如：时尚家-领舞都市新贵，时尚品位生活（建议更改为：设计名家生活，传播时尚快乐！）。6、版面设计规划需请专业杂志美编尊照以上规划再深化设计。内页设计：1、每期杂志封一、封二、封三、封四、封五，可单页或跨页设计为客户的品牌宣传画（对旧版类广告全面精简提炼），要求文字简洁、画面富有冲击力。 2、内页按照模块式编排，重视图文比例、图文搭配以及图片大小与位置。编排应考虑目标读者理

4、性、务实、重视效率和时间观念强的特点，尽可能照顾他们的阅读习惯。（二）、内外兼修才是持久美丽的秘诀。内涵，美女的核心竞争力。在杂志内容编排上，时尚家将作如下安排：1、刊首语要旗帜鲜明，有看头，必要时可以一针见血点出当前行业弊病或职业误区等，注重人、行业、管理、营销、设计等核心元素。提升“刊首语”栏也是“主编寄语”或“总编语录”的文章品质凸显编辑专业水平和实力，由主编就不同的话题，阐释“时尚家”的深层次内涵，传递杂志的声音，或按照每期的主题编辑有针对性地一针见血点破（设计/装饰/地产）行业弊病或人性/职业弱点等。2、整本杂志主要涉及时尚家居、人才人物、室内设计（作品）、教育培训、赛事播报、休闲(

5、旅游文学)等方方面面，以时尚、休闲的形象与读者见面。3、为了传播客户企业文化和品牌形象，每期杂志封一、封二为客户形象广告，从服务、经营、管理等方面全面阐释客户的商业文化。另外，开辟“论文”类栏目供个人职称评定等需求或企业客户发表论文（可视具体情况收版费）。4、在特定的栏目，开辟相应的广告版，为合作伙伴，如建筑装饰企业、建材品牌、家居品牌、汽车及房地产等作适当的整合宣传，并视情况收取一定的费用，以全面整合相关资源。5、杂志内页栏目中可设针对客户的个人品牌建设需求的专访和沙龙！6、此改版升级方案所定大栏目固定，小栏目根据当期实际情况和版面需要而浮动调整，但在向社会征稿和采编统稿阶段均不改变也不省略

6、，所有栏目的实际版面页数根据实际需要调整但是所有栏目的编排顺序必须固定！基于以上考虑，时尚家的整体栏目设置如下：时尚家栏目设置页面P数暂定为76，排列顺序详见编辑计划大纲样版（第24期），此案仅就栏目内容与形式作规划，不就具体编辑排版深化设计的规范。所有选稿以A为最优选择，次为B，再次为C，具体情况根据稿件实情灵活处理。广告P数=76-45内页主稿-2（目录）-版权1=22P=封后7P+底前3P+黄金专位10P+机动位2P，目前仅有16P广告，招商扩展空间巨大。一、 刊首语（1PForeword）：杂文或散文形式、有美感、有针对性，目的在于增强可读性和主导当期全刊文脉。 A、以总编辑或主编名义

7、由编辑部统筹规划编撰针对主导文脉的文章为主体。旗帜鲜明，注重人、行业、管理、营销、设计等核心元素，凸显杂志的专业水平和实力。 B、以读者投稿或邀请领导名人名家专题性供稿为辅。二、阅历【8P】Experience 休闲：A、设计稿以休闲会所、娱乐空间、茶庄、度假村、养生馆等类为主体。B、文体稿以休闲运动、温泉养生、善食保健等相关话题为主基调和线索。（2 p）旅游：A、设计稿以庙宇、机场、车站、度假村、公园、旅店、饭店、精品酒店、旅游景区规划等与旅游有关联的空间设计为主体。B、文体稿以设计师或投稿者参与旅游的见闻与心得体会为主基调和线索。（2 p）学堂：A、设计稿以学校、图书馆、美术馆、科技馆、培

8、训中心、博物馆等类为主体。B、文体稿以回忆大学浪漫生活、校友情谊、校友会聚会、读书感悟等为主基调和线索。（2 p）观点：供各主笔设计师针对某些设计创新或工作方式发表论文，可策划小型专题发表个人观点态度的文章，点评案例也可以。（2 p）三、创造【8 P】-此栏目作品须为全新近期案例Create住宅：A、设计稿以样板房、洋楼高层、村落民居等类为主体。B、文体稿以描述宅男宅女的精神世界、住宅建筑理论探讨、设计思想等为主基调和线索。（2 p）墅语：A、设计稿以国内外各种风格的别墅设计、庄园、山寨、别宫、乡村酒家为主体。B、文体稿以描述乡村情调生活，私家别墅中软装心得等为主基调和线索。（2 p）店风：A

9、、设计稿以专卖店、超市、旗舰店、体验馆、酒店、大排档、银行、电信营业厅等为主体。B、文体稿以阐述室内设计在品牌连锁渠道建设中充会提升品牌形象提升品牌价值方面的作用等为主基调和线索。（2 p）办公：A、设计稿以企业办公空间、经济总部基地、政府机关、媒体、科研机构等为主体。B、文体稿以描述办公室中发生的故事如办公室恋情、职场心语、管理故事等为主基调和线索。（2 p）四、风尚【8 P】Fashion古韵：A、设计稿以充满诗情画意的古典主义色彩，老式旧式的中国风形态的，有古典韵味的空间设计为主体。B、文体稿以诗、词、赋等形式，以抒情怀古等为主基调和线索。（2 p）伯雅：A、设计稿以充满诗情画意的幽雅意

10、境为特色的空间设计为主体。B、文体稿以散文诗、小品文等形式，描述优质浪漫生活状态为主基调和线索。（2 p）名仕：A、设计稿作品以彰显品牌高度为导向的空间设计为主体。B、以专题专访设计师或商家代表个人为主。C、文体稿以描述人流社会、高阶人群、社会名流、绅士、老师、科学家等人群为主基调和线索。D、封面人物（时尚人物、明星类）的内页宣传软文。（2 p）星斗：A、设计稿以展现点评空间布局中的阴阳风水、九宫八卦、财运吉祥等为主体。B、文体稿以描述浪漫星空下的感人故事、商场明暗交错的商战斗争等为主基调和线索。（2 p）五、空灵【8 P】Vacant精纯：A、设计稿以简约主义、色彩单一、简洁布局、小而精的空

11、间为主体。B、文体稿以描述浪漫星空下的感人故事、商场明显交错的商战斗争等为主基调和线索。C、封面事件、封面品牌的内页索引文章、内页宣传软文。（2 p）幽旷：A、设计稿以园林、风景区设施、景观设计为主体。B、文体稿以编撰的、设计师或商家投稿者的哲思小品文等为主基调和线索。（2 p）春申：A、设计稿以近期案例的效果图展播为主体。B、文体稿以讲诉企业品牌建设初期工作方向、思路和困惑等，与客户沟通、谈判、收款的技巧心得，创意设计构思等为主基调和线索。（2 p）秋魂：A、设计稿以PPT提案全稿式展播和解析为主体（详细参照中国室内设计年鉴总编室提供的样板案例或土巴兔）。B、文体稿以讲诉成功路上的心得体会、

12、获得奖项和荣誉的感触、成功个案的全程营销总结、为主基调和线索。C、封面人物（成功人士）传记等的内页宣传软文。（2 p）六、沙龙【8 P】Salon 竹贤：A、微型沙龙，5人以内，聚会畅谈心得体会，交流行业发展大计。B、由编辑部创作或读者投稿描述或歌讼社会贤达善士的义举或德行操守的文章，体裁不限，但内容需客观公正，意在弘扬中国优良传统美德。（1 p）峰度：A、小型高峰论坛，6-30人以内，话题以城市、行业、国家、社会的高度来展来的主题式沙龙。B、由编辑部创作或读者投稿，站在行业、城市、国家、社会的高度来观察设计行业的一些事件或现象，进行弘扬正道的评论，文章须有气势和高度，尤如泰山压顶。（2 p）

13、云海：A、大型高峰论坛，80人以上，且主题明确，影响层面广，媒体参与度高，如设计大赛颁奖典礼、年会之类。B、由编辑部创作或读者投稿，站在行业、城市、国家、社会的高度来观察设计行业的事件或现象，进行高度解析或评论，文章须有容量、气势、高度和广度，有立于九天之上俯览天下的胸怀，能穿透茫茫云海中看清纷繁复杂的现象之中那钻石般宝贵的真理，逻辑清晰明辨别是非曲直。（8 p）雾森：A、中型高峰论坛，30-80人左右规模，探讨较为有争议或存在观点碰撞的议题或话语。B、由编辑部创作或读者投稿，站在行业、城市、国家、社会的高度来观察设计行业的事件或现象，进行深度解析或评论，文章须有高度和广度，能穿透迷雾中看清纷

14、繁复杂现象之中的真理，逻辑清晰明辨别是非曲直。（6 p）七、御价【4 PControlling】-此栏目以驾驭奢华生活、纵横职场、品鉴座驾为主调。名尊：名牌车、产品（陶瓷、灯等）的特别推荐与杀价技巧。（ 1p）奢享：奢华的生活空间和派头的展示，奢侈品如豪华车相关话题。（1 p）驰辕：汽车品牌相关的专题报道。（ 1p）履新：新的商品如鞋、服装或陶瓷上市时的特别追踪报道内容，（设计师）试穿试吃等第1次的感受，企业中高层职业经理到任新闻及其履新感言。（1 p）八、知音【2 PConcert】-原“资讯”栏目整合改版，具体版面根据内容灵活调整。小道：只能上VI无相片的搬迁开业之类的活动报道。（ 1/4p）大话：职业冷笑话或趣闻，可编辑创作，也可网络下载。（1/4 p）新闻：离本刊当期出版时间最近的新闻讯内容。（1p）旧典：因故拖延时间过长且又须发表的新闻资讯内容。（ 1/2p）九、情缘【2 PFate】-品牌集息展示，每期核实并更新品牌及其地址和联系方式。同城：会员实名制职业交友信息展示，姓名+QQ+手机+感言。（1/4 p）异域：同上，只是是面向全球展示华人设计师名录。（1/4 p）盟友：合作的媒体、协会团体和赞助商家，重量级发行渠道。（ 1p）伙伴：VIP设计师会员、VIP设计类企业。（1/2p） 品牌策划人那个家伙 2009年5月31日星期一 东莞 天一村 策案专心-专注-专业