郑州广告公司人才需求状况的调查分析报告(共17页).doc

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1、精选优质文档-倾情为你奉上关于郑州市广告行业对于河南省广告高校毕业生需求状况及人才培养要求的调查报告索引前言 2调查过程 2结果与分析 . 3结论与建议 . 5附录 . 6标题:关于郑州市广告行业对于河南省广告高校毕业生需求状况及人才培养要求的调查报告前言：随着中国的开放，市场经济的深入发展，广告行业在中国作为一种新兴的产业正在以势如破竹之势迅猛突起。特别是沿海地区，在大政方针政策的指引下,广告业率先取的长足发展，吸引了大批广告英才的汇聚。河南地处中原神州，由于缺乏沿海地区对外便利的优势条件，广告业在河南的发展始终是步履维艰.。然而伴随着中原崛起战略的深入实施，河南的广告行业必将迎来属于河南自

2、己的春天。因此，作为河南省省会城市的魅力郑州，对广告毕业生的需求，必然会有新的变化突破，对广告学子的培养，也将会有新的要求。调查目的：为了更好的贯彻高校教育改革，促进中州大学，特别是我院广告专业的长足发展，给自己一个清晰的职业定位，09级影视广告班以文化与传播学院的名义进行此次调查活动。调查过程：调查人：黎昊天调查手段：实地问卷调查。调查准备：以小组为单位搜索周边广告公司，并打电话确定接受调查的六家公司。然而，当我满怀希望的给组长分给我的两家公司打电话时，却是连遭拒绝，而且一点也不委婉，可我最想不开的还是那位于南阳路的一家。本想着它会给身为南阳人的我带来一点缘分，结果证明我的自做多情病又犯了。

3、幸好全组在最后，还是确定了六家广告公司。调查执行：和组员一起坐着那拥挤的公交，在阳光透过玻璃斜射时，死的心都有了，路那么，长天那么热，公司那么难找。不过路上的几段小插曲倒是缓解了我倦怠的心。别的就不多讲了，就直奔主题，我的亲身调查吧。我和其中一位组员调查的是位于郑州市纬五路三号东江大厦A8楼809室的郑州万事达广告公司（其实还有一家是位于农科路和农业路的天恩广告公司，可到地方时，却被告知也搬走，且一个月内不接受调查）。当我和我的搭档在门外商量好问题及对策信心满满进去时，却是差一点就吃了闭门羹。前台服务人员没承认我们打过电话，但在我们谨慎陈述我们的来意以及不容易后，前台阿姨还是心软了，接着就是很

4、配合也很认真的完成了我们的提问，填好了我们的问卷。现在想来，我还是挺感激那么前台阿姨的。因为不能以我们的一份调查问卷结果而以篇概全，现在就把各组的调查结果汇总起来得到的结果展示给大家。这样，就更有说服力。请看下面的表格调查数据及分析。结果与分析：从整理数据的表格，我们可以清楚的看到一个令我们河南广告学子十分欣喜的回答，那就是郑州广告公司对广告市场的看待问题。他们认为河南广告市场潜力很大，但开发不足的公司居然占到了54.17%，而观点相反也就是说潜力很小空间不足的只占仅仅的8.33%，还有有29.17%的广告公司认为郑州广告市场趋于饱和。这对于我们来讲就意味着，我们学广告还是相当有就业空间的。我

5、们应该自信满满的完成学业，将来才有可能在郑州或是以外的城市找到一个发展专业的工作。如果说第一个问题是给我们一个欣喜的话，那么第二个问题的回答就更是一件令我们暂时骄傲的事情了。因为在公司人员的学历结构比例这一值得我们关注的问题中，结果是大专文凭的毕业生以82.4%的绝对优势位居榜首，远远超出了只占9.8%的本科学子以及仅占4.8%的本科以上高级人才。另外，还有初中毕业及更低学历的员工也占有极少的比例，分别为1.7%和1.3%。或许这些人，就是我们所说的不学自通的高天赋小群体了。这个结果再次深刻地说明了一个事实：文凭不是公司选人的唯一标准，它只是起一个参考的作用，领导真正在乎的是真材实学和就业经验

6、。所以我们一点也不用自卑，我们没能读本科，只是起点比他们低而已，这并不能说明我们的能力就比他们的差。我们要做的，只需是在校好好学习专业知识，提高自己知识转化为技术的能力，同时抓住一切可以积累实践经验的宝贵机会，积极投身社会实践，检验自己所学的知识。当然这也并不意味着学历不重要，能有继续深造的意向与机会，也是未尝不可的。毕竟，只有起点高，才可以看的更远。或许是广告作品更侧重于灵感创意的缘故，在广告专业员工密集部门的调查中我们发现，设计部的人员占到了总人数的43.24%接着是策划部的比例稍大，占24.32%。市调部，制作部及其它部门又分占8.11%，13.51%，10.81%。这给我们专学广告学策

7、划的同学一个清晰的信息，我们不能只满足于自己的专业所学，在社会的迅速发展下专才已经逐渐不适应社会发展的需求，人才的需求更多的是倾向于全才。因此，我们一定要具备在闲暇时候给自己多充电的意识，把自己朝多方面能力培养(其实我调查的那家广告公司更侧重于业务部的需求因为他们的观点是没有拉下业务其它的就无从谈起所以他们公司的业务部人员较多)以迎接社会发展的新挑战。接下来的这两个问题，可以说是我们调查的一个重点。那就是广告公司在招社会新员工和广告应届毕业生的侧重点分别是什么。虽然两个问题的数据不尽相同，但却极为相似，都是更看重人员的技术水平和经验。就以广告应届毕业生为例，技术水平和经营以及学历分别占47.5

8、%，22.5%，12.5%，其它的占到10%。唯一不同的是，在招新员工时，经营比技术水平的比例略高一点点，这两个问题也再次重申了技术经营比空有一张文凭更加重要。所以我们在日常的学习当中，应该注意专业经验的积累。关于在给招应届广告毕业生的待遇问题回答上，我觉得也算是合理的了。给500-800的公司占到了一半，当然数据比例就是50%。紧随其后的给800-1000也不少，占到了33.33%。给1000-1500也有，虽然比例不大，但也有16.67%的比例。至于，给1500以上的就没有了。这点是可以理解的，毕竟我们只是刚走出校园的学生。毕业初，还不能为公司带来什么效益。从这个问题上分析，我们就得树立正

9、确的就业观，甚至是择业观，不要抱刚进公司就得有高报酬的幻想。我们要清楚的明白，我们刚踏入社会进入岗位，应该完全把自己看作是一个虚心学习的实习员工。我们此阶段的主要任务是跟着前辈学东西，积累经验，而不是过早的追求物质报酬。我们应该站得高看得远，不能只顾眼前利益而忽视我们长远的追求，此时学到的实践知识才是更重要的。广告行业，可以夸张地说是一门融汇百科的行业。它的性质要求我们具备综合的素质。从下面这个问题得到的答案，我们可以窥见一斑。广告公司认为广告专业应届毕业生最缺乏的素质都占有一定的比重，而又以经验最多占有37.78%的比重，接着是沟通能力占到26.67%。但在我看来，经验我们缺失一点都不怪。刚

10、毕业何来经验可谈？整天在学校周边的狭小空间活动，只能经常和老师同学打交道，又可以找谁交流来培养自己的沟通能力？当然认为学生缺乏专业技能和学习能力的也占有不可忽略的比重分别为17.78%和13.33%。这说明了大学生在学校没有能够完全用功的学习，没能自觉培养自己的自主学习能力。这就要求我们在校期间，一定得一心一意的学习。河南省开有广告专业的大专院校不算多，在河南范围内比较有影响的有郑州大学，河南大学，河南财经政法大学，中州大学，郑州航空技术学院和河南职业技术学院等。在广告公司心目中，对以上开有广告专业的院校了解情况依次是20%，22%，20%，16%，10%，8%。由上述数据可以看出，作为河南高

11、校代表的郑大和河大的广告实力在广告公司心中还是占据主要地位。值得庆幸的是，我们中州大学作为专科院校，能占有16%的比重，说明中州大学的广告还是相当具有实力的。在认识到这一可喜的成绩的同时，我们应该更加努力把我们的广告专业推向更远的深度。最后一个选择题是公司是否拥有河南高校广告专业的员工。经调查整理发现，有92.31%的广告公司有，没有的只占8.69%的很小比重。勿庸置疑，广告专业学子的未来就业还是十分有前景的。接下来的问题就是一些主观题了。一个广告公司有数十名员工，但也不全部都得是专学广告出身。总的来说，现调查的公司拥有广告专业员工的所占比例平均为64.32%。由此可知虽然我们的就业有一定的前

12、景，但由于非专业人员也占有三分之一的比重，所以就业有前景的同时，竞争也是存在的。对于下面这三个问题的了解，可以说是对学生本身和学校改革都是相当有借鉴意义的。比如对公司各部门员工最重要的能力和素质的调查发现，公司领导对设计部门的要求有：创新思维。专业的设计。技术软件熟练。至于策划部门要求如下：能统筹全局，灵活多变，创新和知识面广。制作部需要有认真细心的习惯，要有良好的技能。市场部或者是业务部得具备沟通反应能力，且有勇气勤奋。对于调查部的能力要求则是不仅得有较强的归纳整理能力，也得有勇气和勤奋耐劳。他们对应届毕业生的能力和素质要求与员工的要求可以说是大同小异。学生要想进哪个部门，平时就得多往这个部

13、门所需的能力去培养自己。由于某些客观的原因，不管学得再好，可能走上工作岗位后多多少少都会存在着所学内容与社会需要相脱节。因此，为了能少走弯路，广告公司给广告学生的培养建议有学习态度端正，多参加社会实践，锻炼沟通能力和适应能力，了解各种媒体性质。我们一定要谨记这些要求，这样才能有目的有计划的积累能力与知识。另外，我们在调查的过程中，对各个广告公司经营理念也做了一项调查。调查发现，规模较大的公司有与自身发展相适应的理念，稍小的公司就没有具体的理念了。还有广告公司在招应届广告毕业生或新员工时一般都不会对其进行岗前培训，即使有的话。也只是对客户服务和营销技巧的培训。有的公司就说了，害怕掏钱培训一个刚有

14、点本领就跳槽的人。可见，公司不进行岗前培训，还是出于风险性的考虑。最后当我们问到这些广告公司是否有继续增加广告专业毕业生的意向时，得到的答案可以说打击是空前绝后的。因为有意向的只占25%的比重，75%的广告公司没有这个打算。不知道是不是广告公司对我们初出茅楼的孩子还不放心？结论与建议：通过该调查我们发现，其实广告行业在当今社会还是很实行的，而且随时社会市场经济和经济全球化的深入发展，广告在社会领域所起的作用将会越来越大。特别是在空间很大开发尚且不足的河南地区，广告今后的长远发展有着自己得天独厚的优势。因此，尚处于学习阶段的我们，一定有在有限的日子里努力学习，掌握好专业知识，为将来的顺利就业打下

15、牢固基础。还有我们要看到广告公更看重的是技能与经验，所以我们不要妄自菲薄，要有信心，坚信通过努力，我可以。另外，由于今后的人才需求可能是更多的朝向全才发展，所以我们不能仅限于自己本专业的学习，一定要在有空余大时间多接触其他的知识。总之，只要我们朝着公司要求我们所需的能力去锻造自己，并树立正确的就业观，哪里(部门)需要到哪里，就一定会有自己的就业机会与空间。对于学校来说，也得深入推展教育改革，更加注重学生实际能力的培养，建立与社会企业友好的产学研合作关系，争取把学生培养的适应企业的综合需求。我们中州大学在这一方面已经取得了一定成绩，在今后的道路上一定要继续进步。备注：1.广告专业毕业的员工密集的

16、其他部门：业务部，销售部 2.招社会上员工的其他侧重点：吃苦耐劳，诚信，态度端正 3招广告专业应届毕业生的其他侧重点：态度，勤奋，勇气，沟通能力 4.广告专业应届毕业生最缺乏的其他能力：勇气，勤奋。附录： 2、问卷您好！我们是中州大学广告专业的学生，现在正在进行一项关于广告专业人才需求状况的调查。本调查将用做本校教学改革的重要参考，衷心希望能得到您的支持和合作。谢谢！1：企业名称（访问员填写）：公司所在地： 企业主营业务： 企业规模： 人 资产：万元2：贵公司的经营理念是什么？3：贵公司现拥有广告专业毕业的员工有多少人？ 所占比例大概为：%4：您对河南广告市场是如何看待的？（） A潜力很大，开

17、发不足 B 潜力很小，市场空间不足 C 趋于饱和 D 其他5：贵公司人员的学历结构比例分别为多少？（要求被访者回答比例） 本科以上 % 本科% 大专% 初中% 其他%6：贵公司哪个部门广告专业毕业的员工最密集？（） A 设计部 B 策划部 C 制作部 D 市场/调查部 E 其他7：您认为广告公司的各部门员工最重要的能力和素质是什么？ 设计部门：策划部： 制作部： 市场/业务部： 调查部：8：从社会上招新员工，贵公司在招聘时侧重什么方面？（） A 学历 B 技术水平 C 经验 D 其他_ 9：在招聘广告应届毕业生时，贵公司可能会侧重什么方面？（） A 学历 B 技术水平 C 经验 D 其他_ 1

18、0：您在招大专应届毕业生您会给出什么样的工资档次？（单位/元） A 500-800元 B 800-1000 元 C 1000-1500元 D 1500元以上11：您认为广告专业的应届毕业生最缺乏的是（） A 经验 B 专业技能 C 学习能力 D 沟通能力 E 其他_12：您认为广告专业的应届毕业生应具备什么样的素质和能力？ 设计方向的毕业生： 策划方向的毕业生：13：对于当前高校广告专业学生的培养，请您给出建议：14：您了解河南哪些高校的广告专业？（） A 郑州大学 B 河南财经学院 C 河南大学 D 中州大学 E 河南职业技术学院 F 郑州航空工业管理学院15:您的公司有河南高校广告专业的员

19、工吗？（） A 有 B 没有16:贵公司在招进应届广告专业的毕业生或新员工时，要进行哪方面的岗位培训17：贵公司有继续增加广告专业的毕业生的意向吗？会招哪方面的人？招多少？3、原始资料和数据对河南广告市场的看待 潜力很大， 开发不足。潜力很小市场空间不足。趋于饱和其他54.17%8.33%29.17%8.33%公司人员学历结构比例本科以上本科大专初中其他4.8%9.8%82.4%1.7%1.3%广告专业员工密集部门设计部策划部市场调查部制作部其他43.24%24.32%8.11%13.51%10.81%招社会新员工的侧重点学历技术水平经验其他9.30%37.21%39.53%13.96%招广告应届毕业生的侧重点学历技术水平经验其他12.5%47.5%22.5%10%招大专应届毕业生的待（单位：元）5008008001000100015001500以上50%33.33%16.67%0广告专业应届毕业生最缺乏的经验专业技能学习能力沟通能力其他37.78%17.78%13.33%26.67%444%了解河南哪些高校的广告专业公司有没有河南高校广告专业的员工郑州大学：20%有：92.31%河南财经学院：20%没有：7.89%河南大学：22%中州大学：16%郑州航院：10%河南职业技术学院:8%专心-专注-专业