微博运营的策划(共10页).doc

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1、精选优质文档-倾情为你奉上江西服装学院团委、学生会信息部校园微博运营策划书 团委、学生会信息部二一三年十月二十三日校园微博运营策划 网络已经是大学生必不可少一个新世界，人们利用网络了解新闻和查找资料已经是最主流的途径。作为新一代的知识分子，大学生更多人愿意在网络中沟通交流，建立自己的博客和空间。在新兴的网络媒介中，博客发挥着越来越重要的作用。几乎绝大多数学生会在不同的门户网站上建立自己的个人博客或空间。其中腾讯空间、人人网、新浪网最多。在个人空间里可以关注别人的状态和发表自己的状态。在此基础上，微博这个新生媒介诞生，它呈现出不同的形式（腾讯说说，腾讯微博，人人网状态，新浪微博）。人们在微博上发

2、布自己的心情或者状态同时也关注着别人的状态关注着新闻动态。微博已经成为年轻一代人获取信息和与他人沟通的重要途径。各大网站都已经把微博提升到了战略位置。 在李开复最新畅销书微博：改变一切上高度评价微博的社会效力。微博预示着个体的力量不再羸弱，它在影响和改变这个世界上正发挥越来越大的作用。直观、便捷、高效的传播，使微博大受青睐。一、背景： “微博”即微型博客，具有便捷性、原创性、跟随交互方式等特点。在日新月异的网络时代，越来越多的大学生通过网络了解身边发生的奇闻轶事。微博成为了个人抒发情感、高校对外交流和企业营销服务的新兴途径。随着各类宣传方式的快速发展，简洁、单一的网站形式宣传方式已经不能够满足

3、我校对外对内宣传自身的需求，团委、学生会信息部为加强校园、社会宣传，提倡创新宣传、创意宣传，将那些更容易让关注者接受、更容易获得关注群体、更具有宣传效果的、更具有创新能力及宣传全面性的宣传工具、宣传方式引入到我学校的信息宣传体系当中。二、作用及意义： 微博具备全天候24小时、面对面、即时性、一对多等服务特性。定时更新微博内容，发布学院的新闻动态、历史文化、校园生活等信息，即可保持一个活跃状态。不仅能够提高各团学组织的知名度、提升学院形象，还能增加该组织与其主办活动的曝光度，从而吸引更多的粉丝关注，增强我校各学生组织之间，甚至在其他高校中的影响力。三、主题及口号： 主题：主要以互动为主及信息的发

4、布。 口号：微互动，微人生。 校园微博，编织生活。四、参与对象： 主要是在校的学生（包括：各院部老师、领导），也可以是兄弟院校的相互关注。五、 建立目标：1、利用微博为本校各团学组织和各专业团支部提供一个展示支部建设、组织支部活动的展示平台，增强每一个基层团支部对学生的凝聚力和影响力。同时，构建各组织和各班级团支部与广大普通学生之间扁平化的交流渠道，及时了解最新活动信息和学生思想动态。2、解决问题：在同学们发现问题时候，由于各方面原因无法和院领导直接的对话，可以直接在微博上给相关组织留言或在微博上提出问题并且相关组织的微博，其他同学可以直接通过转发微博或直接在微博上提出问题同时朋友和院领导，这

5、样就可以让更多人关注到该问题，以待问题的解决。六、 运营理念： 在运作微博时要有其理念，没有理念的微博运营是没有灵魂的。我们是新时代的大学生，我们的理念是把它建成一个具有趣味性的交流平台。这样才能吸收更多的关注。有思想性让大学生觉得值得关注。七、运营特点：1、立体化 可以借助先进多媒体技术手段，从文字，图片，视频等展现形式对信息进行描述，从而使大家更形象直接的接受信息。 2、高速度 微博最显著特点之一就是传播迅速。一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的手机WAP平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数。 3、便捷性 微博优于传统信息传播方式，发

6、布信息的主体无须经过繁复的审批，从而节约了大量的时间。 4、广泛性 通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播，影响面非常广泛，同时，名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。 八、微博开通可行性：1.操作简单信息发布便捷。一条微博，最多140个字，只需要简单的构思，就可以完成一条信息的发布。这点就要比博客要方便的多。毕竟构思一篇好博文，需要花费很多的时间与精力。 2.互动性强能与粉丝即时沟通，及时获得信息反馈。 3.低成本做微博的成本几乎为零.只要利用网络资源即可。4、便捷性关注的人多，时效性强，能够实时发布最新新闻动态等身边正在发生的事情。5、广泛性其他宣传方式是“One To One”或者“One

7、 To N”微博是“One To N To N”。能够有效的扩大宣传力度。九、管理时间： 微博的管理时间和时机。合理的时间点7-23，期间有三个高峰时段，7-10点、17-18点、21-23。这个时候登录参与的用户最多。关于时机，那是根据学校对需要发布的主题的时间把握，急切的事情要马上发布，重要但不是急切的，可以峰值时间发布。十、总体安排：1、层级架构我校团总支学生会微博、各院部团支部微博、班级团支部微博三个层级构成。2、主要功能各团学组织微博除实现普通微博的信息及时发布功能外，主要特色功能包括： （1）信息交流，各组织之间可通过“私信”或邮件形式实现工作信息的选择、精准相互传递。 （2）信息

8、搜索，通过快速搜索栏，输入关键词就可以查找到相应团学组织微博和工作信息。 （3）活动组织，可以利用微博平台开展“微话题”、“微访谈”、“微调查”等线上活动。 （4）工作展示，各院部团学组织、各班级团支部可以为自己的品牌活动设置专栏，可以设立所属团组织精彩内容展示。 （5）特色服务，可以通过微博平台为学生提供学习、就业、娱乐等具体咨询服务。十一、建设计划： 1、通过团委向各院部、年级下发建立互动微博通知，并在短时间内完成各类微博的相互关注。 2、将微博管理、信息管理等相关项目列入江西服装学院学期期末各类考评活动当中，调高我校机构对以微博为传递信息渠道、达到更好宣传效果为目的认识。 3、计划成立团

9、委、学生会编辑小组，专门负责微博的处理以及各类信息的发布。十二、微博实施具体方案：1、微博发布内容及原则 宣传党和国家方针。关注国家大事，宣传党的指导方针。在中国新形势下以一种新的方式向在校生宣传社会热点，解读时事政策方针。 播报学校政策以及新闻动态。积极宣传我校的政策方针。使学生及时了解我校的实时动态。向内宣传江服发展蓝图和江服的校园状况，对外宣传江服的新面貌、新风采。为江服更好的发展，提供一个新的信息渠道和宣传形式。 宣传校园活动。宣传对象：宣传我校团委、学生会、社联等各个社团以及其他学生组织、学校机构所进行的活动。宣传内容：活动前期的内容、时间、地点等。活动中的活动内容、实时概况以及活动

10、后期的工作总结。 引领校园文化，熏陶学生心灵。通过发布有关文化方面微博，传播文化、文艺知识。通过写热点关注、时装发布、时事评论、名人语录、书籍简介、艺术鉴赏等各种话题来达到文化传播的目的。通过潜移默化的影响，来让大学生的心灵世界更加美好。2、微博操作流程 负责微博数量和质量。为了保证微博质量一定要提前准备有深度有意义的微博，而且尽量覆盖面要广一些。新闻类微博只要保证准确性即可。为了扩大影响，必须由内向外的扩大影响。一方面通过积极转发推广。另一方面积极把优秀微博投稿到团委、学生会信息发布小组。作为一个新兴平台要有一个总负责人把握微博方向和微博发布落实情况。3、微博发布注意事项不传播反党反社会的言

11、论。不传播迷信虚假信息，新闻消息来源标注出处。慎重发布各种评论信息，本着对学校负责的态度发布信息。内容积极向上，凸显正面价值。出现错误第一时间更正并且致歉。微博基本格式为“话题+内容+出处或者作者+链接或者图片”。具体实施可以灵活掌握。、微博昵称使用“*”，尽量多发精彩的原创作品，形成自己的微博风格，可以吸引有思想有兴趣的人关注。 十三、几个注意事项：1、网感 关于网感，网感简单说就是姚明投篮的时候的手感，这个，在斯诺克台球场也有此说。一个网感不强的人，如同投篮不顺的球手一样，练了好多年的篮球，但就是命中率偏低。这个问题，是要在了解网性，深知众网友的集体好恶以后，才能产生的。网感是“微博”经营

12、的关键。2、分寸 微博目前最大的难点不是粉丝增长了多少，而是表达，基于社交平台的人情特性，微博不宜过于“喉舌化”，不能过于“官方”，不能是新闻发言人的口吻，也不是人民日报头版头条；更不是市井气质的油腔滑，它需要雅俗共赏张弛有道。说白了就是一句人性化表达。3、定位 对自己的微博定位，一定要基于江西服装学院特质和校园化，围绕这两个核心来建构微博个性，而所有的微博个性建构，必须坚持“鲜活、生动、有趣”的网络原则。如果我们每天发布100个帖子，而每一个帖子都是拷贝来的、枯燥的、没有营养的，那么这个微博是失败的。4、营养口诀就是有营养，如果我们的帖子，除了发布信息以外，不重视营养输出，那即使玩了半年一年

13、，粉丝也不会增长多少。不同的微博有不同的特色，因此不同的营养需要自己来理顺。在加关注上，重视草根、意见领袖和少数名人配比。还有帖子在精不在多。十四、创新微博版块（可适当调整）：1、校园生活小常识校园的天气每天都在变化，而变化的同时也给同学们带来了诸多的麻烦：蚊虫、潮湿、紫外线、高低温等等生活上面遇到的问题，而本创新版块正式为了帮助同学们解决这一类的问题而设立，在季节到来前夕，根据季节的特色，发布季节各类生活问题的预防和解决措施。2、金迹人文化沙龙本版块为我校举办的文化沙龙发布信息所用微博。邀请学院优秀教师或社会成功人士，通过举办讲座的形式，传授知识。通过举办各类关于服装、管理等文化的讲座，以加

14、强我校的学术氛围，提高同学们在专业上的学习兴趣与学习热情。3、教师风采该版块可以专门发布本校教师甚至是全校教职员工的先进事迹、执教风采以及个人感想，转发名人经典语句，通过新型的方式直接与本校学生或网友交流，开辟属于老师们的一方信息化“舞台”。附： 开官微是需要一个启动活动来增加微博在学校的知名度，针对那些还没有微博的同学来说，让他们了解启动校园微博策划案。一、活动介绍： 用微博发起为活动的形式，如：一句话证明你是微博控，或通过微博发图片的方式表达校园春天。二、活动背景： 为了让学生更好的了解校园微博。三、活动目的和意义： 给同学们提供一个可以相对畅所欲言的平台，抒情达意。记录下生活中发生的点点

15、滴滴，让欢声笑语充满着生活的每一个时间和每一个角落。四、参与对象： 主要是在校的学生（包括：各院部老师、领导）五、活动前期准备： 1、根据所确定的主题拟定好宣传喷绘展板、手绘海报等内容。 2、准备策划书，争取外联部资金。六、活动流程及时间： 1、联系各承办单位负责人，讲解说明如何使用以及要求和预期目标。 2、设计海报、展板和宣传广告语以及部分张贴工作。以通知为主，要争取每个班或者每个部门等有一至两个同学上微博围绕活动主题，鼓励同学们在微博上畅所欲言，抒发自己的感想统计参赛人数，以及微博名称。 3、在活动期间，在校园内部，设立宣传点，不仅仅在于让同学们知道有这样一个活动，更主要意在吸引同学们主动的了解校园微博。同时让同学们自行推荐，自己认为好的微博，和微博达人。由工作人员进行统计。 4、时间：待定。 5、活动日期截止后，根据推荐名单，公开评奖。 6、奖项：奖品一小奖品为主，如：马克杯、u盘。 7、经费：预算经费，必要可以拉赞助。专心-专注-专业