白酒营销策划书(共9页).doc

《白酒营销策划书(共9页).doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《白酒营销策划书(共9页).doc（9页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、精选优质文档-倾情为你奉上XX公司白酒营销策划书 策划人： 时间： 一、 外部环境分析：1、 宏观环境因素： 白酒市场竞争日趋激烈，但纵观白酒市场的运作，大部分企业仍处于粗放式状态，很少进行精耕细作。这为白酒企业的运作留下了有效的空间，只要有企业能在这方面多下功夫，在市场运作的各个环节进行精耕细作，一定能够取得可喜的成绩，获得巨大的收获。对于我厂来说，现已拥有发展了近20年的历史。是法律上予以认可、批准的正规生产厂家。在白酒行业中居于中等的发展水平，我厂拥有较先进的酿酒技术和独特的发酵工艺。在近几年的发展中，我厂及我厂的各系列产品都获得了社会各界的好评及认可。对我厂今后的发展具有重要的影响。2

2、、 微观环境参与者： 由于我厂近20年的发展和销售，拥有了一批稳定、长期的顾客。在这些年的发展中，我们不断创新与改革。赢得了广大消费者的认可。但由于酒类品种的不足，难以满足更广的消费人群的需要。酒行业是一个古老的产业，所以有很多跟我们一样的正规生产厂家，也同样拥有先进的技术。是我们发展中的推动者。目前情况来看，我厂已在全国建立了代售点，有很多代售点都有很不错的业绩。二、 内部环境分析：1、 营销能力 营销能力是由多方面因素影响的。比如：产品的质量、产品的价格、公司的信誉、消费者的喜好等。为提高销售额，就必须提高营销能力。我们可以用不同的方法来提高营销能力：如定价合理，提高产品的性价比；建立更多

3、更广的代售点；适当的搞一些促销活动；聘请一些有经验的营销售员和有新鲜看法的工作人员。从各个方面来提升我厂的在社会地位。2、 资金能力 上述的一个些工作都需要很强的资金实力来实现。在发展的过程中以确保经济的流量和资金的稳定。3、 制造能力 制造过程是一个非常重要的的工作。他是影响白酒营销的最根本因素，即为决定性因素。采用科学的制造方式。不断地完善制造过程。是为我厂稳定、长远发展，必做的努力。提高员工素质，以厂为家，甘愿奉献的吃苦耐劳的敬业精神。4、 组织能力 发展需要有正确的领导，领导即是全厂的模范，也是全厂的凝聚力量。一个有远见的领导，是发展中的至宝.。三、 企业自身分析1、 企业的任务和目标

4、企业的任务要已发展为中心来制定。（1） 我们需要引进新鲜的力量。招聘一些有创新，有新技术的年轻人，把他们所学的知识运用与实际；组织员工到外国学习等办法。（2） 我们要坚持以不断提高质量为责任。质量式发展的根本动力，只有拥有较好的质量，才有更大的发展空间。企业的目标应实际可行。（1） 在最近2年两内实现年收入的目标。（2） 在我厂领导与员工的共同努力下将我厂建成为全国50强企业。2、 明显的优势与劣势； 我厂的优势是发展的历史，近20年的历史。为更近一步的发展做好了坚实的基础。我们比刚起步的小厂更具优势。各方面的发展都已趋于稳定。常年来，在全国各地都有代理商。为销售提供方便。增加了销售量，扩大了

5、销售范围，提高了知名度。我厂的劣势是所处的环境和地理位置，处在郊区，影响了产品的运输。增加了运输所需的费用。应在另选厂址，建立分厂。由于我厂有较长的历史，所以使用的仪器有一部分已经跟不上使用的要求，需更新一部分仪器。在技术上也应进行更新。四、 针对白酒促销活动的策划案1、 促销的产品系列：*系列、*系列、*系列。2、 促销活动的范围：全国各大销售点均有参与权，各地代理商为各地的组织与发货人，活动的最终解释权归企业所有。3、 促销货物对在目标区域市场进行地毯式铺货，密集开拓食杂店、夫妻店、中小型超市、连锁店等零售店和酒店、餐饮店，即一个门店挨一个门店，铺货不留空缺，从空间上达到密集型覆盖。企业协

6、同经销商主动出击，集中人力、财力、物力将货物送达终端，通过实行地毯式铺货的方式迅速提升终端的铺货率。实施地毯式铺货要做到统筹安排、分工明确、统一指挥。这样对于每一片区域的短期影响力很强，容易让终端客户和消费者记住所推广的品牌。地毯式铺货只能成功，不能失败。如果铺货失败，将会打击业务员和经销商推广产品的积极性，增加后续工作的难度。要使地毯式铺货能成功，必须：（1） 认真挑选经销商，要在短期内迅速将产品铺到零售终端，必须有经销商的协作，以经销商为主，同时厂方配合经销商主动出击，充分发挥经销商的网络优势。经销商要有吃苦耐劳的实干精神，要有销售经验丰富的业务员。具备送货服务的车辆，以保障营销策划运输服

7、务。挑选经销商时，要选择有终端经营意识，有发展愿望的成长型经销商。（2） 要有经验丰富的业务员：铺货人员应具有丰富经验，有强烈冲劲、具备熟练的推销技能、良好的口头表达能力。在铺货前，对铺货人员进行正规的训练，避免铺货中发生问题及铺货发生副作用。仔细研究分析铺货过程中可能遇到的各种困难，制定相应的应对措施。在哪一块区域铺货；要花多少时间；要铺多少个点；铺货率要达到多少；终端店的宣传要达到什么标准；预估铺货产品的数量这些都需要业务员密切关注记录。而且“铺货目标”不能笼统，必须具体明确。如：超市铺货家；酒店家；二批家；县级网点家；公关直销单位个等等。可采取人员讨论和情景演习两种方式进行训练。（3）

8、方案策划 车辆统筹安排货源的调度、产品出入库控制管理向客户详细解说、介绍收款、欠条登记售点广告张贴争取最佳货架位置试用样品口头调查了解促销的情况搬卸货物填写铺货记录、铺货报表或铺货一览表铺货的验收工作（4）白酒营销策划方案制定“铺货奖励”政策为调动终端客户的积极性，减少铺货阻力，需要制定相应的铺货奖励政策。“铺货奖励政策”既要有吸引力，又要避免负面作用，维持好价格秩序。“铺货奖励政策”有两个方面的内容：A、给终端客户的促销品或根据订货量赠送一定数量的免费产品或物品；B、业务员的奖惩办法。白酒营销策划方案在制定“铺货奖励政策”时要注意的问题：铺货奖励政策不能有漏洞如果铺货奖励政策不完善，有些客户

9、可能会钻政策的空子。如活动的本意是激励零售商，提高零售店的“铺货率”，但有些大客户可能会大量进货以赚取利益，从而使活动背离了企业的初衷，白白地增加了促销成本。避免造成低价出货的印象在面向零售商以优惠价实施“铺货”时，一定要注意精确沟通，不要给零售店造成“低价位”的认识误区，否则会给经销商以后出货工作带来障碍。协调好经销商铺货奖励政策是通过经销商来执行的，要求经销商要有远见，不能侵占促销品，使其落到实处。（5）地毯式铺货要有相应的广告支持铺货时配合适当的广告宣传，以引起终端兴趣，减少铺货阻力，使铺货工作顺利进行。广告以成本较低的店面横幅、跨街横幅、巨幅等为主。（9）做好铺货的后期服务与跟踪管理货

10、铺到位以后，产品进入了客户的仓库。为了能进入正常的销售轨道，必须对其进行及时回访和有效管理。回访一般在第一次后三四天内。回访的目的是销售动态，让客户感到你的关心，也给客户鼓劲加油。看看消费者和零售商对产品的反映，找出存在的问题和不足，为以后推广思路的调整找到根据。同时，加强理货工作，理货工作同铺货一样重要。一个店内每类产品都有多家产品，店主很难关照到每一个产品，因而需要业务员主动出击。每个点每周至少理货一次，好的点每两三天理一次，要把产品摆放得整整齐齐，将产品摆放在最醒目的位置，和货架端头、与视线等高处等，增加产品的可视性，给消费者强有力的视觉冲击，会使零售店的销量增加。 如果铺货以后，对其不再理睬，这货就等于白铺了。一方面零售商很反感，好卖找不到人进货，不好卖找不到退货。另一方面，如果下次该产品还去铺货，肯定会被该零售商拒之门外，等于自己给自己断了退路。4、 促销活动的内容：活动1项目原价现价*系列8065*系列12095*系列280265活动2凡家中有本厂各系列藏酒超过10年的高于原价30%的价格回收。4、活动的时间范围：2013-8-72013-9-7（一个月）注：最终解释权归本企业所有。专心-专注-专业