逛街栏目策划方案(共5页).doc

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1、精选优质文档-倾情为你奉上电视栏目策划方案一、栏目目的随着经济发展水平以及都市化进程的显著提高，越来越多的人开始注重生活品味，关注生活时尚。为进一步推动奉新电视台自办栏目的创新能力，提升频道的综合竞争力，强力打造奉新电视台自办栏目品牌，电视台广告部将推出“逛街”专题栏目，主要针对电视传播互动化、立体化、受众多层次化、观众选择自主化的发展趋势，以受众为本位，具有具体对象性地编制电视节目，并注重节目的服务性和贴近性，为奉新百姓在饮食、服饰、娱乐等消费方面提供最新的流行资讯和服务指南。二、栏目名称：随我逛街街头行动“街”进生活三、栏目目标：让栏目成为奉新电视台主打的生活服务类栏目，成为百姓心中潮流时

2、尚的风向标。同时，通过节目自身的定位态度、传播理念和制作环节，实现荧屏与企业双赢目标、开拓传媒与受众互动交流的一片天地。四、栏目宗旨：栏目的宗旨就是要关注群众生活中的热点话题，追踪生活时尚，提倡科学消费。作为一档生活服务类栏目，我们应站在观众的角度去思考问题，讲究报道的切入点。同样的一种时尚，我们考虑更多的是它给人们的生活带来的新改变。 五、栏目定位： 栏目要坚持“三个贴近”的原则。整个栏目要贴近群众、贴近生活、贴近实际。了解老百姓在想什么，需要什么，渴望什么，并时刻用“三个贴近”作为检验节目成功与否的标准。 六、栏目风格：一档以轻松明快的风格吸引受众，以通俗风趣的语言增强亲和力，以真挚纯朴的

3、情感贴近观众，生活气息浓郁，使之成为百姓经济生活中的好参谋。 七、栏目受众：栏目在观众群的选择上并不追求一体化，它有很明确的主体观众群。那就是年龄在20至45岁之间，受过高中或高中以上教育，社会观念、价值标准、生活态度、消费欲望和能力都相对较强，栏目的就是要揣摩了他们的心思，用对口的节目去满足他们的需要。八、栏目主持人风格：清新、自然、流畅是主持人的风格定位，“走动式”、“调侃式”、“多地点活动式”主持运用到节目中。主持节目的时候也可以两个人，以聊天侃谈的主持方式为栏目营造一种亲切、随和、贴近百姓生活的氛围。九、栏目口号：随我逛街，随心而行街头行动，Action街进生活，快乐你我十、栏目版块设

4、置：吃喝玩乐（一）食全食美版块：(1)食尚前沿：介绍特色菜、特色美食小店等本土饮食资讯。特色店介绍：环境、经典菜品和新创经典菜、酒水打折、优惠信息、订餐电话等以图文并茂的方式向读者进行推荐（商家候选：汉釜宫 俏芙蓉 金紫薇等）(2)休闲时光：介绍有特色的休闲茶饮店，分享情趣、小资生活假期、业余休闲基地：优美环境，适合年轻人、情侣的茶饮店（商家候选：茗品咖啡 名点咖啡 元气小猴等 ）(3)美食信息：收集、介绍各餐饮店活动、酒水打折、优惠信息等。（二）娱乐风暴版块（1）娱乐活动：ktv、游乐场所、桌球俱乐部、自行车俱乐部等健康的休闲活动介绍。（2）旅游资讯：介绍好玩儿的地方，可以涉及周边旅游景点介

5、绍等（三）美丽在线版块：（1）服装、饰品、搭配技巧：通过进入一些比较特色的服装、珠宝饰品店来介绍不同季节有关服装、饰品市场的流行趋势，引导时尚消费。从中也可穿插传授一些衣着服饰的搭配技巧等等。 （2）美容、美发、美甲系列：要是介绍美容、美发等专业内容的一些相关知识。通过与一些比较有规模的美容美发店的合作，向广大朋友介绍新潮的发型、化妆设计。顺带介绍各种品牌化妆品功能及使作常识。在表现手法上我们可以采取灵活多变的形式来介绍各种美容、美发的一些常识。（比如像一些新娘化妆店也可以）（3）健美、健身系列：与有规模的健身房合作，向女性朋友介绍有关健美、健身、保健等如何保养等方面的常识，同时也可以涉及到一

6、些相关产品的介绍。（4）养身、足浴系列：推荐规模较大、服务较好的养生会所，介绍特色的养生方式，给大家传授一些生活养生之道（5）明星制造：这是一个与观众互动的版块。我们可以和美容机构合作通过向观众征集自愿者，然后请化妆师、形象设计师为她们作一个全新的造型改造。重点突出前后的对比，从而达到扬长避短的效果。（四）居家有道版块：（1）家装建材：可以通过和一些家装公司合作的形式，介绍装修的有关常识及注意事项，结合装修材料的产品性能、市场价格、流行趋势等让观众了解新潮的家装理念。（如：卫浴、地板、瓷砖、防盗门等）（2）雅居菁华：跟一些家俱城合作，向观众朋友介绍不同风格的经典家俱、装潢设计、色调搭配等方面知

7、识，拉近节目与观众的距离，加强受众的家居设计理念，提升大家的生活品位。（沙发、床、窗帘、橱柜、灯饰等）（3）买房指南：介绍如何购房相关知识、二手房市场的情况，住房担保等方面，为广大购房者提供相关信息。（4）科技先锋：向观众朋友介绍家电、电脑、手机、相机等品牌电器，拓宽选择渠道，引领正确的消费观。（五）快车速递版块：（1）车市动态：买车指南，介绍车市有关新款、价位等最新资讯。（2）爱车护车：介绍有关保养、维护汽车的相关常识。（3）车友精品：介绍如何在车上搭配一些小饰物、或放置小植物，有益身心健康。以上就是逛街栏目各个子栏目的版块设置，但是各个小栏目之间要保持整个栏目的个性优势，要以独具匠心的预告

8、、赏心悦目的主持方式、形象生动的字幕、图文以及新颖活泼的文稿、不拘一格的拍摄手法等形式来表现。 （五）街头行动版块：游戏互动在比较热闹的街头与路上行人进行游戏互动，如：街头篮球、霹雳乒乓球等，可以联合赞助商家设置一些奖项，带动大家的游戏兴致同时活跃街头的气氛。十、栏目的运作阶段第一阶段（试播13期内）第二阶段（3期以后）1时间：每周一期，一期节目为10分钟（片头15秒为冠名企业宣传、1分钟为广告时间）节目的实际时间为89分钟。2要求：主持人每期节目要先提前搜集影片拍摄过程中的花絮，并且提前看过影片，了解即将参与节目的企业的一些工作情况。十一、节目包装 ：片头、节目开场、片尾 片头：字幕+配音：

9、本栏目由XXXX公司冠名播出，XXXX公司特约播映。节目开场：栏目口号+主持词片尾：主题歌曲、鸣谢字幕、摄象机切换画面，回顾一下本周所介绍的内容提纲，切入下周介绍内容的简短片段，留有悬念，吸引观众的眼球。十二、栏目组成人员及主要分工：总策划：节目的总负责人。负责节目的选题、内容、形式的选择等。向主持人负责，并承担相应的稿件修改。主持人：直接在一线主持节目，是节目的具体负责人。汇报节目内容、选题等相关情况，把握节目节奏。摄像及辅助人员：负责节目拍摄。外联：主要由广告业务员负责联系客户。十三、制作设备 摄象机一部、清洗带一个、话筒（小蜜蜂）1个、栏目标志1块。十四、工作步骤设想前3期为工作人员间的磨合期，4期后再根据观众的收视反映对节目进行微调，6期后逐步打响知名度，启动创收步骤。十五、经营来源及开支预算 1节目总冠名、特约、赞助（含实物）、节目期间的广告等。 2开支预算：视情况而定，主要包括磁带、后期制作、打印费、通讯费、栏目工作牌等费用。专心-专注-专业