市场营销策划课程教学大纲(共10页).doc

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1、精选优质文档-倾情为你奉上 “市场营销策划”课程教学大纲教研室主任： 执笔人：王双英一、课程基本信息开课单位：管理学院课程名称：市场营销策划课程编号：英文名称：Marketing Planning课程类型：（请按我校教学计划安排表中的课程类型进行规范填写，即填写公共基础课、学科基础课、专业基础课、专业方向限选课、专业任选课、公共选修课等）总 学 时：51 理论学时：51 实验学时： 学 分：3开设专业：市场营销先修课程：市场营销、消费者行为学二、课程任务目标（一）课程任务（本项编写要求：写明该课程的性质和任务）本课程是市场营销等专业的一门专业主干课程，也是其他经济管理类专业不可或缺的一门重要专

2、业课。这门基于哲学、数学、经济学、管理学、行为科学之上的学科，不仅是当代企业在迅速变化的市场环境和日趋激烈的竞争中求生存、求发展的管理利器，在社会经济生活各个方面得到广泛应用。正因为如此，随着现代市场营销实践的蓬勃发展，营销策划已逐渐发展成为该学科一个新的专业发展方向，对商贸类专业学生来讲，该课程也成为专业的一门必不可少的核心课程。（本参考编写样式为“微机原理与应用”课程）（二）课程目标（本项编写要求：写明学生在知识和能力方面应达到的目标要求）在学完本课程之后，学生能够：本课程主要涉及到市场营销战略策划、市场营销战术策划和市场营销创新策划三个方面，教学的主要任务是：1、通过本课程的学习，使学生

3、能系统地理解和掌握市场营销策划的基本概念、原理、步骤与技术方法。2、将所学到的理论知识应用到营销策划实践中，具有营销策划案例分析及营销策划实战能力。三、教学内容和要求（一）理论教学的内容及要求（本项编写要求：以基本内容为主线，对各知识点分按“了解”、“理解”、“掌握”三个层次提出要求，并说明教学重点及难点）第一章认识市场营销策划1.1市场营销理论与市场营销策划1.2市场营销策划创意与内容体系了解策划、市场营销策划概念和基本理论，理解市场营销策划的学科特点和研究对象，了解现代营销观念与营销过程。第二章营销调研策划2.1营销调研程序2.2宏观环境调研2.3行业环境调研2.4消费者市场调研了解市场营

4、销策划方案的概念、影响因素、实施模式、实施程序；理解市场营销调研策划方案的控制意义、要求、步骤、方法，掌握不同市场环境下调研的特点和作用。第三章企业战略策划3.1 企业整体战略策划3.2业务战略策划了解企业基本任务，确定企业目标的方法；理解企业战略的概念和内容，企业整体战略策划的重要性和特征，掌握企业业务组合评价方法，企业新业务发展战略。第四章市场营销战略策划4.1市场机会研究4.2目标市场策划4.3企业竞争定位4.4市场竞争战略了解市场营销战略的特点，理解市场营销战略的概念和内容，掌握市场营销战略策划的类型、目标市场战略策划的制定方法。第五章产品策划5.1产品定位策划5.2新产品开发策划5.

5、3产品生命周期与营销策划5.4产品组合策划5.5品牌和名牌的营销策划5.6产品包装与服务策划了解产品策划、新产品、产品组合、商标、包装等概念，了解新产品策划书的内容和样本，掌握产品组合策划的内容和方法，理解商标策划以及包装策划的概念和内容，了解产品生命周期理论；掌握新产品定位的理论和方法。第六章定价策划6.1定价目标策划6.2定价方法和技巧策划6.3价格调整策划了解价格策划的概念、目的；理解企业产品价格体系的策划；掌握新产品和传统产品价格策划的方法，掌握产品定价和调整的方法和策略。第七章分销渠道策划7.1分销渠道的作用和分类7.2分销渠道策划7.3渠道建设策划7.4零售商策划理解营销渠道、营销

6、渠道策划、营销渠道的长度与宽度概念；掌握渠道策划的六个C,渠道长度与宽度的策划，中间商类型的策划。第八章促销策划8.1促销组合8.2促销策略与技巧策划8.3广告促销策划8.4公共关系策划8.5人员销售策划了解促销、促销策划的概念，掌握相关促销组合的理论、策略和技巧；理解人员促销策划、广告促销策划、营业推广促销策划、公共关系促销策划的概念、内容和方法，各种方法的优缺点。第九章服务市场营销策划9.1服务产品与服务市场9.2服务理念与服务质量9.3服务营销策划了解服务业、服务产品、服务市场的定义；理解服务理念、服务质量；掌握服务营销组合策划、服务过程管理策划、内部营销策划、服务有形展示策划的理论和方

7、法。第十章房地产市场营销策划10.1房地产商品和房地产市场的特点10.2房地产市场营销的方式10.3房地产营销策划了解房地产商品的特殊性、房地产市场及其特征；掌握房地产市场营销的特性、房地产营销策划模式；了解和掌握房地产形象品牌策划、房地产广告促销策划的特点和方法。四、学时分配（本项编写要求：按章节简要编写各教学环节的学时分配）章 次各教学环节学时分配小计讲授实验上机习题讨论课外备 注第一章认识市场营销策划33第二章营销调研策划541第三章企业战略策划541第四章市场营销战略策划541第五章产品策划642第六章定价策划642第七章分销渠道策划541第八章促销策划642第九章服务市场营销策划54

8、1第十章房地产市场营销策划541合 计513939五、考核说明期末闭卷考试，平时成绩占总评成绩中的30%六、主要教材及教学参考书目（本项编写要求：写明教材及主要教学参考书目的编著者、书名、出版社、出版时间）主要教材及参考书目市场营销策划 李高伟 高等教育出版社，2006.8/2005.6现代商场策划与投资分析 路宏达 尚晓春 高等教育出版社市场营销经典案例与解读 胡德华编著 电子工业出版社企业形象策划实务 周朝霞主编 机械工业出版社但具体落到实处应该是一种尊重，一种接人待物的方式方法。和文化知识有关，但不是必然，主要来自家庭的影响和后天的修为。赫本被誉为女神，不仅仅因其貌美，貌美的很多，并不能

9、被全世界的人记住；也不是因为学历，比她学历高的比比皆是。但她用她的一生诠释了修养这个概念，她在遗言里这样说“若要优美的嘴唇，就要讲亲切的话。手不仅能解决自身问题还能帮助别人；脑不仅能原谅别人还可以让自身不断进步。我们身上每个零件都有用处，那些喜欢到处释放物质垃圾和精神垃圾的人都是不健全的。看过很多父母抱怨自己的孩子不如旁人，那就看看自己是不是样样都行，孩子其实就是站在你面前的镜子。在发成绩单时，在开家长会时，你恼怒了，你大打出手了，这恰恰暴露你精神世界的粗鄙。我倒是很感动一句话”不需要你养老，只感谢让我参与你的成长。“若要可爱的眼睛，就要看到别人的好处；若要苗条的身材，就要把你的食物分享给饥饿

10、的人。若要美丽的秀发，在于每天有孩子的手指穿过它；若要优雅的姿态，走路时要记住行人不只你一个。人之所以为人，是必须充满精力，自我悔改，自我反省，自我成长；并非向人抱怨；当你需要帮助的时候，你可以求助于自己的双手；在年老之后，你会发现自己的双手能解决很多难题，一只手用来帮助自己，另一只用来帮助别人。这就是对修养最好的解读，也是做人的最高境界，更是心灵之美与外在之美完美的结合。并且修养之美无处不在渗透影响着你的外在之美。如果大家都能做到，那么我们都是天使。她告诉我们手是用来劳动而不是索取的，脑是用来忏悔而不是偏执的。手不仅能解决自身问题还能帮助别人；脑不仅能原谅别人还可以让自身不断进步。 专心-专注-专业