“加油“好味道美食大赛招商方案讲解(共11页).doc

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1、精选优质文档-倾情为你奉上“加油”（家有）好味道 当家菜年夜饭招商方案一、 概述除夕、是春节的序幕，对国人来说这是一年之中最让人最牵挂最期待的日子，因为在这一天，全家人能聚在一起，快乐地忙上一桌年夜饭，在家里吃上一顿只有自家独有的“家的菜肴”。 当家菜借春节到来之际，倡导年夜饭“在家吃，才有家的味道”。同时提供这样一个平台，不仅让每个的当家人来分享自家年夜饭的当家菜肴，也提供一个平台让当家人可以在这里切磋、学习邻里、身边的当家菜，让今年的餐桌上的年夜饭更有滋有味。利用进社区，推荐和秀菜的比赛的形式所打造“家有好味道”年夜饭大赛。以线下比赛与线上节目相结合的形式，选拔出民星厨神。 二、 亮点 1

2、、发掘民间厨艺达人 年味总是与“吃什么”息息相关，老百姓们如何为家人烹制年夜饭大餐？年是同一个年，各家却有各家的过法，老百姓如何过年？借“年夜饭”这一题材过有意思的年，品有故事的菜。 2、强势搭建营销平台 在6场海选，3场晋级赛，1场总决赛，历时2个月的比赛中，无论品牌产品、食品、蔬食供应商甚至超市、酒店、都能够有效结合，深度植入，强强联合，实现共赢。 3、加固栏目影响力 手握扬城唯一一档美食栏目的王牌，以此次活动为开端，致力于今后开展更多的线下活动，将当家菜打造成为扬城的美食风向标。4、企业零距离亲民营销平台不仅构建幸福扬州 团圆扬州的春节氛围，也活跃了社区文化，搭建了和谐社区邻里交流的平台

3、，同时塑造了商家良好的品牌形象，丰富的现场节目，拉近了消费者与商家的距离，为商家搭载了零距离和消费者接触的平台。三、 活动及宣传周期1、宣传报名（12月1日12月14日）社区推广、平面媒体、广电媒体、户外媒体、小众媒体联动宣传。2、海选阶段（12月15日1月19日）六大社区进行海选，共角逐出6位冠军。3、晋级赛淘汰（1月27日1月29日）6支队伍两两PK，最终有三支队伍进入总决赛。4、总决赛（1月30日）三支队伍争夺出冠军。 四、现场媒体资源海选现场广告：海选展架、现场物料，展示赞助商企业形象，产品介绍；现场有奖问答：内容涵盖赞助商家的相关内容；现场互动游戏：在游戏中植入商家产品和广告；现场抽

4、奖：由赞助商提供奖品，给现场观众给予一定的奖励；现场展位：现场体验、品尝、促销赞助商产品及服务； 四、 回报图示概述回报项目图 示解 说电视栏目回报生活频道播放会生活 当家菜栏目宣传片 30秒活动征集期间播放每天8次，10秒活动宣传广告，体现总冠名商家/5秒活动宣传广告，体现协办商家/指定和赞助回报另行商定开播后每周30分钟，特别节目播出频道：生活频道、S1特别节目片头、片中、片尾广告最终按照广告协议执行生活频道、S1播放活动整体广告最终按照广告协议执行生活频道会生活 当家菜播出挂角包含冠名商LOGO平面报名表标注冠名企业名称或品牌及相应广告、海报标注冠名企业名称或品牌LOGO含冠名商广告内容

5、、海报根据活动进程，定期更换内容，策划系列主题，以吸引大众眼球关注活动现场醒目位安排冠名商展板、展架、帐篷主布景醒目位置标明总冠名企业的大赛全称活动现场主持人话筒标含总冠名商LOGO总决赛现场回报现场醒目位安排冠名商展板内容包含冠名商品牌LOGO互动现场设计体现冠名商的互动或表演 五、 各合作方式回报明细：（一）总冠名媒体回报1、生活频道、S1频道宣传，包括前期的公关活动，都将以冠名企业进行冠名宣传，并主要出现名字或LOGO，如：“加油”（家有）好味道；2、本次活动的电视媒体宣传片中，将主要体现冠名企业的名字或，旁白普通话清晰表达出赞助企业的名字，如“加油”（家有）好味道由独家冠名播出”； 3

6、、本次活动的平面宣传中，将在主要位置体现冠名企业名字或；4、在各频道节目中定期出现游走字幕（活动信息）； 5、在本次活动每场比赛的电视节目中，以活动角标的形式体现总冠名单位名称；公关推广回报、享有本次活动的背景宣传板都体现冠名企业名字及名称；、在举行本次活动的新闻发布会上，代表出席并进行专门发言；、冠名企业负责人获邀出席大赛的相关宣传活动，如新闻发布会、地面推广等，并致谢。同时出席总决赛颁奖仪式并为获奖选手颁奖；、享有本次活动各公关活动的主要参与权。活动现场回报、每场活动冠名企业可举带有企业标志的广告牌 ，广告牌设计于海选现场。制作由冠名企业负责，内容需由“加油”（家有）好味道导演组审核2、

7、每场比赛现场舞台背景出现冠名企业；、每场比赛现场舞台中央地贴出现冠名企业LOGO，根据企业LOGO形体由导演组经专业舞美公司设计、制作；4、每场比赛现场主持人话筒贴出现冠名企业LOGO；5、每场比赛现场评委席评委话筒出现冠名企业LOGO；6、享有本次活动其他位置出现企业LOGO的优先权；7、每场比赛现场主持人普通话清晰表达出冠名企业名字，如“您现在正在收看的是由*独家冠名播出的“加油”（家有）好味道”其他宣传回报1、将允许使用活动标识进行企业营销及推广活动一年；2、在本次活动配合的频道宣传中（如会生活、我爱我家全民导游等），将适当体现冠名单位名称或LOGO；3.、将在本次活动扬城主要干道的户外

8、广告体现冠名企业名称或LOGO；4、将在本次活动的其他宣传载体（海报、宣传单页等），进行冠名宣传，并体现其冠名单位名称或LOGO；5、将在本次活动的所有的宣传海报中，主要体现冠名企业的商家的标识广告和LOGO；6、将赠送冠名企业本次活动宣传单页背面1/4广告位；7、活动结束后，组委会将赠送总冠名企业一定数量的活动资料照片、总决赛DVD供企业宣传、收藏之用；（二）协办单位回报媒体回报1、生活频道、S1频道，包括前期的公关活动，都将以协办单位进行宣传，并主要出现名字或LOGO；2、本次活动的电视媒体宣传片中，将主要体现协办单位的名字或，旁白普通话清晰表达出赞助企业的名字，如“加油”（家有）好味道由

9、特别协办”； 3、本次活动的平面宣传中，将在主要位置体现协办单位名字或；4、在生活频道、S1频道中定期出现游走字幕（活动信息）； 公关推广回报、享有本次大赛公关活动（包括新闻发布会等）的背景宣传板都体现协办企业名字及名称；、在举行活动的新闻发布会上，代表出席并进行专门发言；、企业负责人获邀出席大赛的相关宣传活动，如新闻发布会、地面推广等，并致谢。同时出席晚会颁奖仪式并为获奖选手颁奖；、享有本次活动各公关活动的主要参与权。活动现场回报1、享有本次所有活动现场方阵广告牌展示权，每场比赛冠名企业可举带有企业标志的广告牌，广告牌设计、制作由协办企业负责，内容需由“加油”（家有）好味道导演组审核） 2、

10、每场比赛现场舞台背景出现协办单位；3、将允许使用活动标识进行企业营销及推广活动一年；4、将在本次活动的其他宣传载体（海报、宣传单页、门票等），进行协办宣传，并体现其协办单位名称或LOGO； 5、将在本次活动的所有的宣传海报中，体现协办企业的商家的标识广告和LOGO； 6、将赠送协办企业本次活动宣传单页背面广告位； 7、活动结束后，将赠送协办企业一定数量的活动资料照片、晚会DVD供企业宣传、收藏之用； （三）全程合作伙伴：若选择以全程合作伙伴的形式赞助本次活动，作为赞助商，将于其他赞助品牌共同分享大赛赞助权。广告标版将与适时口播如“*“加油”（家有）好味道全程合作伙伴”使赞助商与火爆的赛事时常结

11、合在一起，将获得全面而充分的商机。全程合作伙伴共有回报：、以晚会节目录制电视标版广告形式体现赞助企业，每次标版不超过秒，旁白普通话清晰表达出赞助企业名字。如“加油”（家有）好味道全程合作伙伴”字样、其他广告（电视、户外、平面），画面醒目位置显示“加油”（家有）好味道全程合作伙伴字样；、享有本次大赛公关活动的背景宣传板都体现赞助企业名字及名称；、享有本次所有赛事现场方阵广告牌、线下结合大赛公关推广活动；（四）唯一指定机构/用品共有回报：客户不少于5次获得落地活动现场展位进行商品销售或宣传，提供服务，使赞助商与赛事紧密结合在一起，获得全面而充分的商机。共同权益： 享有“2013“加油”（家有）好味

12、道”称号。可在宣传推广中使用，周期为半年（须专门签订协议）；专门设计“赞助商LOGO形象墙”，在新闻发布会及采访等时机作为背景出现，LOGO形象墙上印有协办单位名称和；片尾鸣谢字幕上列明支持单位；邀请支持单位负责人作为嘉宾出席总决；可根据支持单位需要，选手配合支持单位在扬州地区举办推广赞助形式：现金/实物相抵1. 指定餐饮赞助赞助要求：活动期间提供餐饮类消费赞助权益：A、“加油”（家有）好味道活动期间海报、DM等印刷品出现“加油”（家有）好味道指定餐饮机构XXXXX或“加油”（家有）好味道指定娱乐场所XXXX”B、活动期间作为活动餐饮场地优先推荐 2、指定酒店、酒吧赞助赞助要求：活动期间提供住

13、宿类消费赞助权益：A: “加油”（家有）好味道活动期间海报、DM等印刷品出现“加油”（家有）好味道指定酒店XXXXXB、活动新闻发布会均在酒店召开，现场醒目位置出现企业LOGOC、活动组委会所邀评委、名人等入住酒店3、培训机构赞助：扬州.艺术学校A、负责选手舞蹈的编排和教学B、提供每支舞蹈的编排指导老师C、提供排练场地D、提供舞蹈音乐、灯光及舞台效果的建议5、化妆造型赞助全程提供赛事期间选手、主持人的化妆造型服务6、影楼拍摄赞助赞助要求：A、全程提供赛事期间的宣传用照片的拍摄服务B、“加油”（家有）好味道所有参赛选手定妆照拍摄赞助权益：A、“加油”（家有）好味道活动期间海报、DM等印刷品出现“

14、加油”（家有）好味道指定摄影机构XXXXB、影楼对外宣传中可以使用“加油”（家有）好味道LOGO、文字7、电信运营商及短信增值服务提供商：A、为节目短信投票参与者提供专用通道B、提供短信增服务，如下载经典菜肴或视频相关新闻8、选手纪念品及奖品提供赞助权益：A、没有获得最终奖项的选手将获得一份参与纪念品。支持人在每次颁奖时宣布贵企业的 名及商品名B、决晚会每位获奖选手都会得到一份奖品，主持人颁发奖项时宣布贵企业的企业名及商品名C、新闻发布会背景板显著位置出现贵企业LOGO D、活动期间报纸、杂志、海报、DM等印刷品出现企业名E、“加油”（家有）好味道特别节目片尾，均出现贵企业LOGO*以上回报可根据客户要求进行实际调整，致力为赞助企业提供个性化的服务专心-专注-专业