第二章---市场营销环境试题(共3页).doc

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1、精选优质文档-倾情为你奉上第二章 市场营销环境一、名词解释1市场营销环境 2市场机会 3个人可支配收入 4个人可任意支配收入 二、单项选择题( ) 1.保险公司、证券交易所属于企业的 。A.政府公众 B.媒介公众 C.融资公众 D.群众团体（ ）2.与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为 。A营销环境 B宏观营销环境 C微观营销环境 D营销组合（ z）3 是指环境中不利于企业营销的因素的发展趋势。A风险业务 B市场机会 C困境业务 D环境威胁（ ）4.国内市场按 可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。A购买动机 B商品用途 C购买心理 D人口因素（ ）5.

2、 主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。A社会文化 B政治法律 C科学技术 D自然资源（ ）6.提供不同产品以满足不同需求的竞争者属于 。 A 愿望竞争者 B.同类竞争者 C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者（ ）7.提供不同产品以满足同一种需求的竞争者属于 。A.愿望竞争者 B. 同类竞争者 C. 产品形式竞争者 D. 品牌竞争者（ ）8.下列哪种因素不属于社会文化环境 。a价值观念 B.收入 C.生活方式 D.宗教信仰（ ）9.根据环境分析综合评价图，无论是威胁水平还是机会水平都处于“高”的位置的业务是 。A.理想业务

3、B.冒险业务 C.成熟业务 D.困难业务（ ）10.市场营销环境是一个动态系统，这一表述指的是市场营销环境 的特征。A.客观性 B.差异性 C.多变性 D.相关性三、多项选择题( )1.市场营销环境的特征是_。A客观性 B差异性C多变性 D稳定性 E相关性( )2.市场营销环境_。A是企业能够控制的因素 B是企业不可控制的因素 C可能形成机会也可能造成威胁 D是可以了解和预测的 E通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的( )3.微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括_。A企业本身 B市场营销渠道企业 C顾客 D竞争者 E社会公众( )4.宏观环境指影响微观环境的

4、一系列巨大的社会力量，主要是：人口、_等因素。A经济 B政治法律 C科学技术 D社会文化 E自然生态( )5.营销中间商包括 。 A.中间商 B. 物流公司 C.营销服务机构 D.供应商 E. 财务中介机构( )6.企业在市场上所面对的竞争者可分为 。A愿望竞争者 B.属类竞争者 C. 行业竞争者 D. 产品形式竞争者 E. 品牌竞争者 （ ）7.市场机会具有 的特征。A.公开性 B.赢利性 C.时限性D. 理论上的平等性和实践中的不平等性 E.多样性（ ）8.根据顾客市场的购买动机，可以把国内市场分为 几种类型。A.消费者市场 B.生产者市场 C.中间商市场 D.非营利组织市场 E.政府市场

5、（ ）9.下列属于企业内部环境的有 。A.财务部门 B.研究开发部门 C.财务中介机构 D.采购部门 E.营销部门四、判断题（ ）1. 同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。（ ）2.不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。（ ）3.营销活动只能被动地受制于环境的影响，因而营销管理者在不利的营销环境面前可以说是无能为力。（ ）4.顾客也是企业最重要的环境因素。（ ）5.微观环境直接影响与制约企业的营销活动，多半与企业具有或多或少的经济联系，也称直接营销环境。（ ）6.市场营销环境是企业不可控制的因素。（ ）7.宏观环境以微观环境为媒介去影响和制约企业的营销活动，不会对企业的营销活动

6、产生直接影响。（ ）8.国内市场分为消费者市场和生产者市场两大类。（ ）9.个人可支配收入不包括维持生活的必需支出。（ ）10.个人可任意支配收入不包括维持生活的必需支出。（ ）11.市场营销的微观环境是指公司本身而言。 （ ）12.“恩格尔定律”认为，随着家庭收入增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重也随之上升。 （ ）13.在一定时期货币收入不变的情况下，如果储蓄增加，购买力和消费支出便减少；反之，如果储蓄减少，购买力和消费支出便会增加。（ ）14.分析市场营销环境的目的是为了抓住机会，避免威胁。（ ）15.消费时潮有长有短，有的可能几年，有的可能几个月。（ ）16.市场机会是对企业营销活动富有吸引力的领域。（ ）17.人们的教育水平属于科学技术环境。（ ）18.产品形式竞争者和品牌竞争者是同行业的竞争者。（ ）19.社团公众包括保护消费者权益的组织、环保组织、其他群众团体以及社区组织。（ ）20.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，而不是主从关系。五、简答题1. 市场营销环境具有哪些特征？2.简述自然环境对企业营销活动的影响。3简述科学技术环境对企业营销活动的影响。4简述社会文化环境对企业营销活动的影响。专心-专注-专业