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1、精选优质文档-倾情为你奉上等级考试初级会计实务试题简答题1、201年度和202年度，甲公司发生的部分交易或事项以及相关的会计处理如下：（1）201年1月1日，甲公司按面值购入乙公司当日发行的债权10万张，每张面值100元，票面年利率5%；同时以每股25元的价格购入乙公司股票100万股，占乙公司有表决权股份的3%。对乙公司不具有重大影响。甲公司将上述债券和股票投资均划分为可供出售金融资产。乙公司因投资决策失误发生严重财务困难，至201年12月31日，乙公司债券和股票公允价值分别下降为每张75元和每股15元，甲公司认为乙公司债券和股票公允价值的下降为非暂时性下跌，对其计提价值损失合计1250万元。

2、202年，乙公司成功进行了战略重组，财务状况大为好转，至202年12月31日，乙公司债券和股票的公允价值分别上升为每张90元和每股20元，甲公司将之前计提的减值损失650万元予以转回，并作如下会计处理：借：可供出售金融资产公允价值变动650万元贷：资产减值损失650万元（2）202年5月1日，甲公司与丙公司达成协议，将收取一组住房抵押贷款90%的权利，以9100万元的价格转移给丙公司，甲公司继续保留收取该组贷款10%的权利。根据双方签订的协议，如果该组贷款发生违约，则违约金额首先从甲公司拥有的10%的权利中扣除，直至扣完为止。202年5月1日，甲公司持有的该组住房贷款本金和摊余成本均为1000

3、0万元（等于公允价值）。该组贷款期望可收回金额为9700万元，过去的经验表明类似贷款可收回金额至少不会低于9300万元，甲公司在该项金额资产转移交易中提供的信用增级的公允价值为100万元。甲公司将该项交易作为以继续涉入的方式转移金融资产，并作如下会计处理：借：银行存款9100万元继续涉入资产次级权益1000万元贷：贷款9000万元继续涉入负债1100万元（3）202年12月31日，甲公司按面值100元发行了100份可转换债券，取得发行收入总额10000万元，该债券的期限为3年，票面年利率为5%，按年支付利；每份债券均可在到期前的任何时间转换为甲公司10股普通股；在债券到期前，持有者有权利在任何

4、时候要求甲公司按面值赎回该债券。甲公司发行该债券时，二级市场上与之类似但没有转股权的债券市场年利率为6%。假定在债券发行日，以市场利率计算的可转换债券本金和利息的现值为9400万元，市场上类似可转换债券持有者提前要求赎回债券权利（提前赎回权）的公允价值为60万元。甲公司将嵌入可转换债券的转股权和提前赎回权作为衍生工具予以分拆，并作如下会计处理：借：银行存款10000万元应付债券利息调整600万元贷：应付债券债券面值10000万元衍生工具提前赎回权60万元资本公积其他资本公积（股份转换权）540万元甲公司202年度实现账面净利润20000万元，按照净利润的10%计提法定盈余公积。本题不考虑所得税

5、及其他因素。要求：根据资料（1），判断甲公司202年12月31日将可供出售金融资产减值损失转回的会计处理是否正确，并说明理由；如果甲公司的会计处理不正确，请编制更正的会计分录。多选题2、下列情况中，企业的长期股权投资应中止采用权益法，改按成本法核算的有()。A被投资企业依法律程序进行清理整顿B被投资企业已宣告破产C被投资企业向投资企业转移资金的能力受到限制D被投资企业的经营方针发生重大变动单选题3、长期股权投资用成本法核算时，被投资方宣告分派股利时，应贷记()。A长期股权投资B投资收益C不作处理D应收股利单选题4、下列能够同时以实物量指标和价值量指标分别反映企业经营收入和相关现金收支预算的项目

6、是()。A现金预算B销售预算C生产预算D产品成本预算单选题5、可供出售外币货币性金融资产形成的汇兑差额应当计入()科目。A财务费用B投资收益C公允价值变动损益D资本公积多选题6、采用权益法核算时，下列各项中，不会引起长期股权投资账面价值发生变动的有()。A收到被投资单位分派的股票股利B被投资单位实现净利润C被投资单位以资本公积转增资本D计提长期股权投资减值准备单选题7、甲公司为房地产开发企业，适用的所得税税率为25%，2009年发生以下业务：(1)4月1日甲公司将存货转作以公允价值模式进行后续计量的投资性房地产，房产账面原价为300万元，2008年年末已经计提减值准备30万元，转换日公允价值为

7、400万元，2009年12月31日，该房产的公允价值为420万元；(2)6月30日，甲公司定向增发2000万般本公司普通股股票，用以购买A公司原股东持有的80%A公司股权，购买后能够对A公司实施控制，该股票每股面值为1元，市价为5元，甲公司为该交易发生咨询评估等费用20万元，支付承销商佣金100万元。A公司原股东因此持有甲公司10%股权。(3)8月10日甲公司以500万元从二级市场购入某公司股票，并作为可供出售金融资产进行核算，另支付相关税费4万元，12月31日该股票的公允价值为560万元。(4)12月20日甲公司以300万元从二级市场购入某公司股票，并作为交易性金融资产进行核算，另支付相关税

8、费2.4万元，12月31日该股票的公允价值为320万元。上述业务对甲公司2009年12月31日资产负债表中“所有者权益”的影响金额是()。A139.5万元B8086万元C8037.7万元D8052.7万元多选题8、采用权益法核算时，下列各项中，不会引起长期股权投资账面价值发生变动的有()。A收到被投资单位分派的股票股利B被投资单位实现净利润C被投资单位以资本公积转增资本D计提长期股权投资减值准备多选题9、采用权益法核算时，下列各项中，不会引起长期股权投资账面价值发生变动的有()。A收到被投资单位分派的股票股利B被投资单位实现净利润C被投资单位以资本公积转增资本D计提长期股权投资减值准备多选题1

9、0、采用权益法核算时，下列各项中，不会引起长期股权投资账面价值发生变动的有()。A收到被投资单位分派的股票股利B被投资单位实现净利润C被投资单位以资本公积转增资本D计提长期股权投资减值准备简答题11、甲公司和乙公司均为增值税一般纳税企业，适用的增值税税率均为17%。甲公司为适应经营业务发展的需要，与乙公司达成协议，以生产经营过程中使用的机器设备、无形资产以及一批库存商品，与乙公司生产经营过程中使用的小轿车和持有的一项可供出售金融资产进行交换。具体资料如下：(1)甲公司换出机器设备的账面原价为元，已提折旧为元，已计提减值准备50000元，公允价值为元；换出无形资产的账面余额为元，已发生的摊销额为

10、60000元，公允价值为元；换出库存商品的账面价值为元，公允价值(计税价格)为元；另支付补价66000元。(2)乙公司换出可供出售金融资产的成本为元，公允价值变动(借方金额)为60000元，在换出日的公允价值为元；换出小轿车的账面原价为元，已提折旧为元，计提减值为50000元，公允价值为元。(3)甲公司将换入的小轿车作为固定资产核算，将换入的可供出售金融资产作为可供出售金融资产核算；乙公司将换入的机器设备作为固定资产核算，将换入的库存商品作为原材料核算。(4)假定在交换过程中除增值税以外未发生其他相关税费，不考虑与固定资产相关的增值税。假定该项交换具有商业实质。要求分别编制甲公司和乙公司上述交

11、易的账务处理。多选题12、采用权益法核算时，能引起长期股权投资账面价值发生增减变动的事项有()。A计提长期股权投资减值准备B收到股票股利C被投资企业持有的可供出售金融资产公允价值发生变动D被投资企业宣告分派现金股利多选题13、下列关于上市公司中期会计报表的表述中，正确的有()。A在报告中期发现的以前年度重大会计差错，应调整相关比较会计期间的净损益和相关项目B在报告中期发放的上年度现金股利，在提供可比中期会计报表时应相应调整上年度末的资产负债表及利润表项目C上年中期纳入合并会计报表合并范围的子公司在报告中期不再符合合并范围的要求时，不应将该子公司纳入合并范围D在报告中期新增符合合并会计报表合并范

12、围的子公司，因无法提供可比中期合并会计报表，不应将该子公司纳入合并范围E在报告中期对会计报表项目及其分类进行调整时，如无法对比较会计报表的有关项目金额进行重新分类，应在中期会计报表附注中说明原因单选题14、与产权比率互为倒数的比率是()。A资产净利率B资产周转率C权益乘数D资产负债率多选题15、下列各项中，属于生产费用在完工产品与在产品之间分配的方法有()。A固定成本计价法B定额比例法C约当产量比例法D交互分配法多选题16、根据税法规定，下列符合所得税相关法规的有()。A对设在西部地区国家鼓励类产业的内资企业，在2001年至2010年期间，减按15%的税率征收企业所得税。B企业所得以人民币以外

13、的货币计算的，预缴企业所得税时，应当按照月度或者季度最后一日的人民币汇率中间价，折合成人民币计算应纳税所得额C对于工业企业，小型微利企业的标准是，年度会计利润不超过30万元，从业人数不超过100人，资产总额不超过3000万元D企业拨缴的工会经费，不超过实发工资总额2%的部分，准予扣除E企业当期发生的费用化的研究开发费用可以加计扣除50%单选题17、某股份有限公司2001年开始执行企业会计制度。该公司2001年发生或发现的下列交易或事项中(具有重大影响)，不会影响其2001年年初未分配利润的有()。A2001年1月1日将某项固定资产的折旧年限由10年改为8年B2001年1月1日起对闲置的不需用、

14、未使用固定资产计提折旧C发现1999年度借款费用资本化金额多计500万元D2001年7月1日因减持股份而对被投资单位不再具有重大影响将2000年取得的长期股权投资由权益法改为成本法核算单选题18、公司季节性资产增加的主要融资渠道不包括()。A季节性负债增加B来自公司内部的现金和有价证券C银行贷款D发行股票单选题19、如果政府打算提高公司税率，那么对于私人企业来说，税后本量利关系（成本-数量-利润关系）将会发生的变化为（）。A.收支平衡点将会升高B.收支平衡点将会降低C.收支平衡点不会变化D.本量利关系不会发生任何变化单选题20、关于可供出售金融资产的确认和计量，下列表述中正确的是()。A应当按

15、照取得该金融资产的公允价值和相关交易费用之和作为初始确认金额B应当按取得该金融资产的公允价值作为初始确认金额，相关交易费用计入当期损益C持有期间取得的利息或现金股利，应当冲减成本D资产负债表日，可供出售金融资产应当以公允价值计量，且公允价值变动计入当期损益多选题21、所有者权益是指所有者在企业中享有的经济利益，包括()。A实收资本B长期投资C资本公积D盈余公积E未分配利润多选题22、下列业务事项会计处理时，不会产生投资收益的有()。A短期投资持有期间收到投资后被投资单位实现的净利润分配的现金股利B投资企业将可转换公司债券转为股权C长期股权投资成本法下收到投资后被投资企业实现净利润的分配额D将长

16、期股权投资抵偿债务时转出已计提的减值准备多选题23、企业采用非定额制管理备用金，企业行政管理部门人员出差归来，报销差旅费，并退回多余现金，该笔业务涉及的科目有()。A“现金”B“其他应收款备用金”C“管理费用”D“其他应付款”单选题24、企业清偿预计负债所需支出全部或部分预期由第三方补偿的，此补偿金额应当()。A直接冲减预计负债和营业外支出金额B在基本确定能够收到时才能作为资产单独确认C于很可能收到时作为资产单独确认D直接增加预计负债金额简答题25、锦江股份有限公司(以下简称锦江公司)为上市公司，系增值税般纳税公司，其销售的产品为应纳增值税产品，适用的增值税税率为17%，产品销售价格中均不含增

17、值税额。锦江公司历年按照实现净利润的10%提取法定盈余公积。所得税采用资产负债表债务法核算，适用的所得税税率为33%。锦江公司、A公司无关联方关系，历年度的财务会计报告于次年4月30日批准报出。有关资料如下：(1)锦江公司2007年发生如下经济业务：锦江公司2007年1月1日用银行存款3600万元购入A公司发行在外的股票，从而持有A公司有表决权资本的30%，采用权益法核算。2007年1月1日A公司的可辨认净资产的公允价值总额为12000万元。假定取得投资时点被投资单位各资产公允价值等于账面价值，双方采用的会计政策、会计期间相同。2007年3月16日，A公司董事会提出如下2006年度利润分配方案

18、：按2006年度实现净利润的10%取法定盈余公积，分派现金股利190万元，分派股票股利150万元(150万股，每股面值1元)。2007年4月16日，A公司召开股东大会，决定利润分配方案如下：按2006年度实现净利润的10%提取法定盈余公积，分派现金股利300万元，分派股票股利150万元(150万股，每股面值1元)。2007年5月16日，A公司实际分配股利。A公司2007年因可供出售金融资产公允价值变动增加资本公积150万元。A公司适用的所得税税率为33%。A公司2007年度实现净利润为458万元。(2)锦江公司2008年发生如下经济业务：锦江公司2008年1月1日将台大型设备和库存商品批转让给

19、丙公司，作为获取丙公司持有的A公司50%的股权的合并对价。该大型设备原值为30000万元，已提折旧为12000万元，未计提减值准备；其公允价值为16000万元。库存商品账面成本为800万元，公允价值为1000万元，为进行投资发生对该设备的评估费、律师咨询费等2万元，已用银行存款支付。不考虑其他相关税费。2008年3月16日，A公司董事会提出如下2007年度利润分配方案：按2007年度实现净利润的10%提取法定盈余公积，分派现金股利190万元，分派股票股利150万元(150万股，每股面值1元)。2008年4月16日，A公司召开股东大会，决定利润分配方案如下：按2007年度实现净利润的10%提取法

20、定盈余公积，分派现金股利350万元，分派股票股利150万元(150万股，每股面值1元)。2008年4月20日，A公司实际分配股利。要求：(1)编制2007年1月1日锦江公司对A公司投资的会计分录。(2)编制2007年4月16日A公司宣告分派现金股利的会计分录。(3)编制2007年5月16日收到现金股利的会计分录。(4)编制2007年12月31日调整长期股权投资账面价值的会计分录。(5)编制2008年1月1日采用追溯调整法，调整对A公司投资原投资的账面价值。(6)编制2008年1月1日再次投资的会计分录。(7)编制2008年4月16日A公司宣告分派现金股利的会计分录。(8)编制2008年4月20

21、日收到现金股利的会计分录。(不要求写明细科目)多选题26、采用权益法核算时，下列各项中，不会引起长期股权投资账面价值发生变动的有()。A收到被投资单位分派的股票股利B被投资单位实现净利润C被投资单位以资本公积转增资本D计提长期股权投资减值准备单选题27、下列各项中，已经形成企业负债的是（）。A企业的银行贷款B企业签订的期货合同C企业购买的固定资产D企业发生的销售费用多选题28、下列交易或事项形成的资本公积中，在处置相关资产时应转入当期损益的有()。A自用房地产转换为采用公允价值模式计量的投资性房地产时形成的资本公积B可供出售金融资产公允价值变动形成的资本公积C长期股权投资采用权益法核算时形成的

22、资本公积D持有至到期投资重分类为可供出售金融资产时形成的资本公积E同一控制下控股合并中确认长期股权投资时形成的资本公积单选题29、下列各项会计处理中，不符合我国企业会计准则规定的是()。A由于被投资企业发生重大亏损，投资企业将对该企业的长期股权投资核算由权益法改为成本法B将劳动资料按一定标准划分为固定资产和低值易耗品核算C因未能及时取得相关发票，在期末对已购进并投入生产使用的原材料暂估入账D将融资租入的固定资产视同自有固定资产核算单选题30、产生应纳税暂时性差异的是()。A资产的账面价值小于计税基础的差异B递延所得税资产和递延所得税负债的差异C负债的账面价值大于计税基础的差异D资产的账面价值大

23、于计税基础的差异-1-答案：会计处理不正确。对于可供出售权益工具投资发生的减值损失，不得通过损益转回。更正分录如下：借：资产减值损失 500 贷：资本公积其他资本公积 500暂无解析2-答案：A,B,C解析 成本法与权益法在一定的条件下可以转换。当投资企业对被投资单位的持股比例下降，或其他原因对被投资单位不再具有控制、共同控制和重大影响时，应终止采用权益法，改按成本法核算；但被投资企业的经营方针发生重大变动不会导致投资企业终止采用权益法，改按成本法核算。3-答案：B解析 长期股权投资持有期间被投资单位宣告发放现金股利或利润时，对于采用成本法核算的，企业按应享有的部分确认为投资收益，借记“应收股

24、利”科目，贷记“投资收益”科目。4-答案：B解析 现金预算只能以价值量指标反映企业经营收入和相关现金支出，不能以实物量指标反映企业经营收入和相关现金收支；生产预算是所有日常业务预算中唯一使用实物量计量单位的预算；产品成本预算只能反映相关现金支出；只有销售预算涉及销售数量、单价、销售收入、销售税金及附加、及预计现金收入等，同时以实物量指标和价值量指标分别反映企业经营收入和相关现金收支。5-答案：A解析 可供出售外币货币性金融资产形成的汇兑差额，应当计入当期损益(财务费用)。6-答案：A,C解析 收到被投资单位分派的股票股利，只引起每股账面价值的变动所有者权益总额不变，所以长期股权投资账面价值总额

25、不发生变动；被投资单位实现净利润，投资企业应调增长期股权投资的账面价值；被投资单位以资本公积转增资本和被投资单位提取盈余公积，不影响其所有者权益总额的变动，投资企业无需进行账务处理；计提长期股权投资减值准备，使长期股权投资的账面价值减少；提取盈余公积留存收益内部发生变动，所有者权益总额不变，所以不调整长期股权投资的账面价值。7-答案：D解析 对甲公司2009年12月31日资产负债表“所有者权益”的影响金额=17.6(1-25%)+139.5+(5-1)2000-100=152.7+7900=8052.7(万元)。8-答案：A,C解析 收到被投资单位分派的股票股利，只引起每股账面价值的变动所有者

26、权益总额不变，所以长期股权投资账面价值总额不发生变动；被投资单位实现净利润，投资企业应调增长期股权投资的账面价值；被投资单位以资本公积转增资本和被投资单位提取盈余公积，不影响其所有者权益总额的变动，投资企业无需进行账务处理；计提长期股权投资减值准备，使长期股权投资的账面价值减少；提取盈余公积留存收益内部发生变动，所有者权益总额不变，所以不调整长期股权投资的账面价值。9-答案：A,C解析 收到被投资单位分派的股票股利，只引起每股账面价值的变动所有者权益总额不变，所以长期股权投资账面价值总额不发生变动；被投资单位实现净利润，投资企业应调增长期股权投资的账面价值；被投资单位以资本公积转增资本和被投资

27、单位提取盈余公积，不影响其所有者权益总额的变动，投资企业无需进行账务处理；计提长期股权投资减值准备，使长期股权投资的账面价值减少；提取盈余公积留存收益内部发生变动，所有者权益总额不变，所以不调整长期股权投资的账面价值。10-答案：A,C解析 收到被投资单位分派的股票股利，只引起每股账面价值的变动所有者权益总额不变，所以长期股权投资账面价值总额不发生变动；被投资单位实现净利润，投资企业应调增长期股权投资的账面价值；被投资单位以资本公积转增资本和被投资单位提取盈余公积，不影响其所有者权益总额的变动，投资企业无需进行账务处理；计提长期股权投资减值准备，使长期股权投资的账面价值减少；提取盈余公积留存收

28、益内部发生变动，所有者权益总额不变，所以不调整长期股权投资的账面价值。11-答案：因为66000/(+)100%=5.5%25%，所以，该交易属于非货币性资产交换。暂无解析12-答案：A,C,D解析 采用权益法核算的情况下，计提长期股权投资减值准备，意味着对其确认投资损失，从而导致该长期股权投资账面价值的减少；收到股票股利，会导致持有股票数量的增加，并不导致在被投资企业中应享有的权益增加，从而不引起其账面价值的增减变动；被投资企业持有的可供出售金融资产公允价值发生变动时，会导致被投资企业资本公积发生增减变动，从而引起投资企业在被投资企业所拥有的权益增减变动，引起该长期投资的账面价值发生增减变动

29、；对于被投资企业分派现金股利，引起被投资企业所有者权益减少，从而导致该长期股权投资账面价值减少。13-答案：A,C,E解析 B选项不正确，在报告中期发放的上年度现金股利，在提供可比中期会计报表时不需要调整上年度末的资产负债表及利润表项目；在报告中期新增符合合并会计报表合并范围的子公司，期末应将该子公司纳入合并范围，D选项也是错的。14-答案：C解析 与产权比率互为倒数的比率是权益乘数。产权比率反映所有者权益对债权人权益的保障程度，侧重于揭示财务结构的稳健程度以及自有资金对偿债风险的承受能力。而权益乘数反映所有者权益同总资产的关系。15-答案：A,B,C解析 交互分配法属于辅助费用分配的方法，不

30、属于生产费用在完工产品与在产品之间分配的方法。16-答案：A,B,D,E解析 对于工业企业，小型微利企业的标准是，年度应税所得而非会计利润不超过30万元，从业人数不超过100人，资产总额不超过3000万元。17-答案：D解析 选项A、B，按照规定，首次执行企业会计制度的同时，对固定资产折旧年限进行变更，对不需用未使用固定资产计提折旧，均应采用追溯调整法进行会计处理，故应调整变更当年年初未分配利润，即会影响2001年年初未分配利润，选项C，属于发现以前年度重大会计差错，应调整发现年度年初未分配利润，故也会影响2001年年初未分配利润。而长期股权投资权益法改为成本法核算，应直接在转换时将权益法下长

31、期股权投资账面价值转为成本法下的新的投资成本，与年初未分配利润无关。18-答案：D解析 季节性资产增加的三个主要融资渠道：季节性负债增加：应付账款和应计费用；内部融资，来自公司内部的现金和有价证券；银行贷款。19-答案：C每一个厂商的收支平衡点都不受公司税率增加的影响。选项(a)和(b)不正确，收支平衡点就是利润为零的点，此时收入水平为零，不存在收入税。在收支平衡点上，公司税率没有任何影响。选项(d)不正确，如果公司税率更高，所有的公司都会在收支平衡点之上运转，那么每单位产品的毛利会降低。20-答案：A解析 可供出售金融资产应当按照取得该金融资产的公允价值和相关交易费用之和作为初始确认金额，选

32、项B不对；持有期间取得的利息或现金股利，应当计入投资收益，如果分配的是以前年度的利息或股利可以冲减成本，选项C不对；可供出售金融资产的公允价值变动计入资本公积(其他资本公积)，选项D不对。21-答案：A,C,D,E所有者权益是指所有者在企业中享有的经济利益，其金额为资产减去负债后的余额，它包括实收资本(或者股本)、资本公积、盈余公积和未分配利润等。22-答案：A,B,D解析 选项C应计入投资收益。23-答案：A,B,C该笔业务应作的会计分录为：借记“管理费用”、“现金”，贷记“其他应收款备用金”。24-答案：B解析 企业清偿预计负债所需支出全部或部分预期由第三方补偿的，补偿金额只有在基本确定能

33、够收到时才能作为资产单独确认。25-答案：编制会计分录暂无解析26-答案：A,C解析 收到被投资单位分派的股票股利，只引起每股账面价值的变动所有者权益总额不变，所以长期股权投资账面价值总额不发生变动；被投资单位实现净利润，投资企业应调增长期股权投资的账面价值；被投资单位以资本公积转增资本和被投资单位提取盈余公积，不影响其所有者权益总额的变动，投资企业无需进行账务处理；计提长期股权投资减值准备，使长期股权投资的账面价值减少；提取盈余公积留存收益内部发生变动，所有者权益总额不变，所以不调整长期股权投资的账面价值。27-答案：A解析 负债是指过去的交易、事项形成的，预期会导致经济利益流出企业的现时义

34、务。企业与供应商签订的在未来可能形成负债的采购合同，在当前不能作为负债。28-答案：A,B,C,D解析 选项E，不需要作处理。29-答案：A解析 根据新会计准则的规定，投资企业因减少投资等原因对被投资单位不再具有共同控制或重大影响的，并且在活跃市场中没有报价、公允价值不能可靠计量的长期股权投资，应当改按成本法核算。对于被投资企业发生重大亏损，并不属于长期股权投资核算方法改变的原因，所以选项A不符合会计准则的规定。30-答案：D暂无解析一、营销策划书知识了解营销策划书，是对创意后形成的概要方案加以充实、编辑，用文字和图表等形式表达出来所形成的系统性、科学性的书面策划文件。策划书八大要件：(1)何

35、事企业策划的目的与内容。(2)何人策划团队与相关人员。(3)何时策划操作起 (4)何处策划实施环境场所。(6)何法策划的方法与措施。(7)预算人财物与进度营销策划书中何法、预算以及预测是营销策划书策划书区别于营销计划书和其他报告的三个最显著的特征。营销策划书不易与营销计划书混为一谈。策划书的内容由于企业策划的目标、内容与对象不同，策划书不应该有固定的内容与格式。但是，这决不意味着策划书可以不分层次、不分先后，随心所欲地去写。它也有着自身的格式结构。一般来说，策划书的内容及格式有十个方面：1封面封面一般由策划书的名称、策划单位、日期、编号等内容组成。封面是一份策划书的“脸面，决不能小视，尤其是策

36、划名称(也叫标题、题目)，必须注意简单明确、立意新颖、画龙点睛、富有魅力。“起名是国外策划公司的一项重要业务，要尽量避免一般化，同时名副其实。如深圳华为公司做的企业文化策划起名为“华为基本法，山东绿源集团做的提升企业核心竞争力的全面策划命名为“跨越巅峰工程当然，策划名称要名副其实，不能金玉其外、败絮其中。策划名称一定要与策划书的主题相吻合，用词要言简意赅、一目了然，也要具有鲜明的倾向性，代表策划的主要意图一般策划名称有一个新颖响亮的主标题，还有一个起解释说明作用的副标题。2序文序文主要描述策划项目的来龙去脉、背景资料、策划团队的介绍、策划书内容的概括等，一般要简明扼要，让人一目了然。这里要注意

37、策划单位的“信誉、“名气和策划团队成员的“明星效应的运用。3目录目录的内容必须下功夫。如果封面引人注目，序文使人开始感兴趣，那么目录就务求读过后能使人产生强烈的了解策划书全貌的冲动和欲望。4策划目标目标表达要求突出准确性、挑战性、现实性、可衡量性和时间性。尽量采用标准、规范的专业术语，避免概念含糊不清。用语尽量数字化，避免“较多、“广泛、“大幅度提高等含混词语。如把策划目标定为“企业利润率有较大幅度增长就不符合目标的标准。因为利润率有成本、销售、资金等多种，不同人对“大幅度增长，也有不同的理解，极容易产生误解。如改为“截止到2003年12月31日企业资金利润率提高20就表达准确了。另外，策划目

38、标也要避免大包大揽、盲目许诺。5策划内容这是策划书的文本部分，也是整个策划书的主体部分，主要包括各种调查资料和结论、企业问题与机会点、问题的原因和机会的依据、创意方法和内容、改进方法及其具体措施、策划要注意的问题等。实际就是调查报告、解决方案两部分。内容的阐述要主次分明、具体明确，以让读者一目了然为原则。切不可繁杂无序、含糊其词，以免给人造成任务不清，方法不明，不知道策划者到底想干什么，为什么去干的局面。6费用预算最好列表说明实施策划书所需费用的细目及其依据，排出预算进度时间表。费用必须进行科学、周密的预算，使各种花费控制在最小规模内，以获得最优的经济效益，实现策划要素的联动优化。也可以根据企

39、业的承受能力，给出几种提供不同量的资金、人力、物力等约束条件和不同的时间进度的不同结果，供企业选择。这样既方便核算，又便于事后查对。7策划需要的场所、环境和条件对在策划项目操作过程中，需要何种环境、提供哪些场所、求助于何种协作以及需要什么条件等，都要在策划书中加以说明，以保证策划工作得以顺利进行。8预测策划效果一个成功的策划，其效果是可以预测的。所以，策划者应依据已有的资料，对策划实施后的效果进行科学的预测，并将分析成果体现于策划书中，以增强其策划力度。9参考资料列出完成本策划案的主要参考文献，如报刊、行业协会或企业内部的统计资料等，以表示策划者的负责态度、提高企业策划的可信度。但资料不必太多

40、，可以选择主要和实用的资料作为附录。当然，有的资料不必全盘托出，类似独家新闻，有的只公布资料内容，不谈来源；有的只谈资料来源的权威性，不谈细节。参考资料主要的目的是给委托企业提供一个资料平台，以提高企业经营管理水平。10注意事项列出企业策划主体双方的责权利；关注策划书顺利实施的条件。条件过多，会使企业感到无法实施而被否决；条件过于宽松，容易导致策划案因考虑不周而半途而废，影响策划人的信誉；在注意事项里，也应就策划书的知识产权、保密条款等内容作出约定。以上十项内容，是策划书的一般内容和格式。不是所有的策划书都应如此千篇一律，一应俱全。不同的策划书，因其内容的不同而在格式上也可以有所变化，对此，策

41、划人应该在企业策划过程中灵活运用。营销策划书大格式营销策划文案或称营销策划书，是营销策划的文字报告形式。营销策划文案从形式上要规范、鲜明、具体，具有形象性和可操作性。文案的篇幅要与策划内容的繁简相一致，文案的形式要图文并茂，文案的语言要简约、流畅、生动、绘声绘色，文案的结构要严谨、完善、层层递进、环环相扣、彼此照应。一般情况下，一个完整的营销策划案的内容与格式大体上由前言正文结尾附录四个部分组成。1前言又可称为导言，是策划案的开头部分。其内容包括：策划专题(介绍专题的由来、背景及其意义)、指导思想(明确策划的理论依据、行为动力、基本要求和最终目标)和重点、难点与关键(重点是指策划操作中需解决的

42、主要问题；难点是指策划过程中可能出现的困难与障碍；关键是指对策划最为紧要并起决定作用的因素。总的要求是：突出重点，明确难点，抓准关键。)2正文正文是策划案的主体，其内容主要有：起止时间。说明本方案计划从何年何月何日起开始实施，到何年何月何日止结束。时间安排要经过科学推算，既能留有余地，又能讲究工作效率。地点环境。阐明本方案操作地域、范围及内外环境。并予以分析说明。内容对象。指明本专题开发项目、具体任务、主要创意及操作要点，并提出有关要求。方法手段。明确本专题运行的方式方法，选择操作的科学手段，落实实施的具体措施。方法手段的选择要依据策划的内容、对象而定，要因事制宜，力求科学有效。程序步骤。安排

43、本专题策划进程，划分运作阶段，并指明各阶段的起止时间、具体任务和主要目标，以保证策划案得以井然有序地贯彻执行。统计分析。分析策划实施过程中所需人力、物力、财力的基本状况，统计其标准用量，尽可能做到勤俭节约，精打细算，充分利用，少投高效。人员责任安排。将本专题策划实施过程中各阶段的组织者、指挥者、参与者、责任人等具体安排，明确责权利，落实到人头。程序步骤、统计分析和人员安排可以列表展示。3结尾结尾是对策划案的总结、预测和建议。其内容主要有：对策划案全文作出简要总结；对策划案实施过程中可能出现的问题和最终效果进行预测，并提出应对的措施； 对策划案的有关事宜及其操作提出意见和建议。4附录附录是随策划

44、案附带说明的问题和展示的资料，是方案的附件。其内容主要有：注明本专题所引用的文献资料；列出方案实施中所需参考书目和经验材料；指出其他注意事项；展示策划操作日程表及组织机构等。最后还需注明策划案设计单位和 执笔人的姓名，以及最终定案的时间。营销策划书具体格式一个完整的策划案涉及到的方面比较广，一般来说策划案主要涉及下面内容。1、前言前言的作用在于引起阅读者的注意和兴趣。前言的文字不能过长，一般不要超过一页，字数应控制在1000字以内。其内容可以集中在以下几个方面：首先，可以简单提一下接受营销策划委托的情况。如：公司接受公司的委托，就年度的营业推广计划进行具体策划。接下来要重点叙述为什么要进行这样

45、一个策划，即把此策划的重要性和必要性表达清楚，这样就能吸引读者进一步去阅读正文。如果这个目的达到了，那么前言的作用也就被充分发挥出来了。最后部分可以就策划的概略情况，即策划的过程，以及策划实施后要达到的理想状态作简要的说明。2、目录目录的作用是使营销策划书的结构一目了然，同时也使阅读者能方便地查寻营销策划书的内容。因此，策划书中的目录不宜省略。如果营销策划书的内容篇幅不是很多的话，目录可以和前言同列一页。列目录时要注意的是：目录中所标的页码不能和正文的页码有出入，否则会增加阅读者的麻烦。因此，尽管目录位于策划书中的前列，但实际的操作往往是等策划书全部完成后，再根据策划书的内容与页码来编写目录的

46、。3、概要提示为了使阅读者对营销策划内容有一个非常清晰的概念，使阅读者立刻对策划者的意图与观点予以理解，作为总结性的概要提示是必不可少的。换句舌说，阅读者通过概要提示，可以大致理解策划内容的要点。概要提示的撰写同样要求简明扼要，篇幅不能过长，可以控制在一页以为。另外，概要提示不是简单地把策划内容予以列举，而是要单独成一个系统，因此，遣词造句等都要仔细斟酌，要起到一滴水见大海的效果。概要提示的撰写一般有两种方法，即在制作营销策划书正文前事先确定和在营销策划书正文结束后事后确定。这两种方法各有利弊，一般来说，前者可以使策划内容的正文撰写有条不紊地进行，从而能有效地防止正文撰写的离题或无中心化；后者简单易行，只要把策划书内容归纳提炼就行。采用哪一种方法可由撰写者根据自己的情况来定。4、环境分析这是营销策划的依据与基础，所有营销策划都是以环境分析为出发点。环境分析一般应在外部环境与内部环境中抓重点，描绘出环境变化的轨迹，形成令人信服的依据资料。环境分析的整理要点是明了性和准确性。所谓明了性是指列举的数据和事实要有条