抖音账号运营实习报告.docx

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1、抖音账号运营实习报告抖音是一款专注于新生代的音乐创意短视频 App，提供给年轻人群。截至2018 年 12 月，抖音国内日活跃用户数突破 2 亿，国内月活跃用户数突破 5 亿。足迹遍布全世界 233 个国家和地区，已然成为短视频行业的巨头，行业内有南抖音北快手之称。用户使用习惯对比通过以上数据得出,抖音的用户主要为 24 岁以下人群（75%），该人群手机是主要娱乐设备，月可支配收入为 1000-2000 元，其中，必要支出为 812 元， 非必要支出为 593 元，消费能力相对较弱，内容付费能力也相对不足。（引自2018 中国泛娱乐产业白皮书）但是，该人群具有很好的线上付费习惯， 例如该人群的

2、爱奇艺线上消费占比为 77%。在网络舆论影响观看选择方面，话题度以 47.9%占比第一，他们是一群高度关注当下流行的话题的人。应用场景分析抖音 APP 是一款以音乐创意为主，拍摄时长 15s 的短视频 APP，主打年轻人社区。抖音是一个 UGC 社区，大致可分为 2 类用户：拍客、看客。拍客的需求在于满足其精神、物质方面的追求，例如：虚荣心、金钱。看客的需求则是休闲、追星、学习他人拍摄技巧。拍客与看客没有明显区分，一个用户既可以是拍客，也可以是看客。抖音平台算法：整个字节跳动的今日头条系算法，简单说就是用户标签，把相同标签的文章或内容推荐给用户。算法中包含两个重要概念：用户的账号属性和用户内容

3、的权重。系统会根据读者的阅读行为数据：播放量、评论量、点赞数、转发率，选出读者用户最喜欢的内容，从而判断出作者擅长的领域，以此判断出用户的账号属性。然后，系统会给你贴上账号属性标签，再依据你的账号属性标签，把你发布的内容推荐到相同标签的粉丝人群众去。所以，账号的养号很重要。关于用户内容的权重在平台算法中是很重要的一个点，视频内容权重越高， 平台推荐播放就会越多。而视频权重全部来源于初始播放量，每个新作品的发布都会获得 300 个左右的初始推荐，初始播放量的数据反馈效果好坏决定我们的作品能否进入下一个推荐流量池。而数据的反馈体现在：完播量、点赞数、关注数、评论数。以上数据越好，视频内容获得下一轮

4、推荐的可能性越大。在平台的运算过程中，遵循的规律是：播放量点赞量评论量转发量。如果反馈数据反常，会被定义为刷流量，反而会被降低权重。视频里面带有硬广、LOGO、水印、烟酒、纹身、涉证、诋毁侮辱他人、着装暴露、内容低俗不雅、色情等内容的会被降低权重，推荐播放量锐减。养号流程：1. 一机一号一账号制，一部手机只能用一个手机号且只能注册一个账号长线运营，（建议用苹果手机）2. 建立内容方向，想要做那个方向的内容，就只观看这个方向的内容且看完，如：想做美食类账号，就只看美食类内容且看完，这样平台会判定你是一个爱好美食的达人，连续观看一周即可时间太长反而作用不大。3. 建立多重维度，选择好内容方向后，一

5、定要看完，并且评论、转发，这样平台会判定你是一个活跃用户，权重会有所提高。4. 手机通讯录内容添加上几个好友，有助于养号，5. 开通今日头条、多闪增加权重发布流程1. 发布形式，最好用手机发布（建议苹果机器）如果手机拍摄画质差，可用相机拍摄剪辑后用数据线通过 i tunes 导入手机再行发布切记不可一机多号，避免降权重。2. 发布时间，第一种为跟着官方话题发布时间发布，官方话题发布后会有一波流量倾斜，第二种为用户闲余时间发布(中午十二点、下午五点、晚上八点)， 建议下午五点发布，根据其他较大 ip 发布时间规律及用户使用高峰得出，下午五点为最佳发布时间，（因为话题发布后大家都在蜂拥参加话题，会

6、造成内容拥堵）3. 发布时长，如果是街拍、剧情类内容时长1 分钟最佳（时间过长内容会隐藏，用户不太爱点开完整视频）如果是舞蹈类，音乐类等，15s 最佳（根据调研抖音用户能够选择继续观看完全取决于前 3 秒的内容，而最多可接受 15 秒内容）4. 发布内容（标题、封面、音乐、话题、内容）。发布内容一定要寻找与内容相贴合或热点话题，且要点击参与度最高的那个话题，封面一定要简洁大方不模糊，音乐要选择使用度最高的，（蹭他的热度），标题不可过长八个字最佳（可以适当加些表情，有助于表达自己的情绪）5. 引导评论，发布视频后的一小时尤为关键，先转发至好友观看，让其评论、点赞分享，运营人要在第一时间回复，让这个账号活跃起来。变现方式1. 橱窗，去设置里往下拉，就会看见个商品分享功能首先，粉丝数量要大于3000，视频数量要多于10 个（千万不要涉及到违规视频，如广告、色情、产品之类的），通过实名认证，你才能去申请开通橱窗！2. 购物车，必须完成抖音企业认证，粉丝到达 10000 人，后官方提示开通购物车权限，注意，只能绑定淘宝、天猫、京东的店铺，并且店铺必须是跟认证抖音的资质相符。