新时期共青团与青年宣传工作探析_王劲松.docx

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1、 EX)I-10. 16320/j. cnki. sdcpizzjxb. 2010. 01. Oil 2010年 1月 山东省青年管理干部学院学报 *12010 第 1期 C总第 143期） journal of Shandong Y ui Administrative Cadres CollegeN? 1 Jan N? 143 新时期共青团与青年宣传工作探析 王劲松，杨名 (中国青年政治学院，中国北京 100089) 摘要：宣传工作是共青团与青年工作的重要组成部分，是组织青年、引导青年、服务青年和维护青少年合法权益的重 要方法。结合当前共青团宣传工作的现状与相关理论，从宣传理念和宣传方式等角

2、度，系统分析和研宄新时期共青团与 青年组织的宣传工作方法，提出了创新理念、创新方法、树立品牌、突出宣传文化等新时期团组织宣传工作方法。 关键词：共青团与青年；宣传工作；宣传理念；宣传方式 中图分类号：邙 96. 1文献标识码： A文章编号： 1 8 7605 (2010)01 0037 02 Abstrac.t publicity work is an important Part of 1he work f fie Communist Y u Leagu， e which is also an jnportantmeiod pr tie CYL oiganize guide service

3、youih and saguard ihe legitjnate rights of young people Acc rding to h.e current status of CYL， s pub lieiiywoik 如 d related 1he rie， s based on concepts and modes of pub lieiiy frcm ihe propaganda P jit of viesy 也 is paper has analysized and researched 1he workffigmeih ds of CYL sane youih oiganiza

4、tions systonatically in ihe new era key word? ihe Communist Y u也 League and Y u免 Publicity woi Publicity ideas pub lie iiy means 宣传工作是共青团工作的重要组成部分，是共 青团组织青年、引导青年、服务青年和维护青少年合 法权益，树立共青团组织良好形象，提升对广大青年 的凝聚力的重要方法。随着改革开放不断深入和社 会主义现代化建设事业快速发展，新的事物和新的 观念层出不穷，青年的思想意识、价值取向和生活方 式发生显著变化，这是新时期共青团宣传工作所面 临的重要挑战。 1

5、2) 一、当前共青团宣传工作现状分析 新时期 ,共青团组织已经从 单纯的行政领导、管 理指挥向服务凝聚转变。 2mfi 79)在单纯行政管理 式的、命令指挥式的工作状态下的宣传理念和宣传 模式已经不能满足当前共青团组织职能转变的需 要。同时，由于青年的思想意识、价值观念和生活方 式发生了很大的改变，传统的命令式宣传、通知式宣 传、展示式宣传效果有所弱化。 笔者通过系列调查目前部分青年对团组织缺少 正确认识和了解，这种现象的产生 ，一 方面是因为共 青团组织没有强势的有特色的文化因素，或者说没 有将共青团组织的文化内涵推向社会；另一方面是 共青团组织长期以来只注重组织活动不重 活动宣 传，甘当幕

6、后英雄，没能够真正走向前台，走到青年 当中，很多共青团组织与其他组织合作开展的活动 被当作其他组织的 “ 功劳 ” 。 要提高共青团组织吸引青年、凝聚青年的能力， 要更好的推动共青团组织职能的转变，要更好的完 成党赋予团组织的历史使命，就必须要加强和改进 当前共青团的宣传工作模式。 二、新时期加强和改进共青团宣传工作的方法 当前共青团组织的宣传工作具有一定的局限 性，主要表现在宣传理念、宣传方式和工作积极性方 面。在宣传理念方面，部分团干部将自己定位为指 挥者、管理者的角色上，宣传方式以命令式、指挥式 为主。在宣传方式方面，团的宣传方式较为单调，缺 乏创意。在宣传工作的积极性方面，部分团干部认

7、 为发布一则通知、发布一份文件就能够号召青年，就 能够凝聚和吸引青年。 团的宣传工作不能单单局限于在活动中挂名， 在活动中打出旗号，要加强和改进团的宣传工作，就 要各级共青团组织的宣传工作要利用各种时间、各 种场合、各种方式切实、深入、有效地进行。总的来 讲，宣传工作应当做到 “ 反复进行、形式多样、手法 灵活、内容深入、效果鲜明 ” 。 1.转变思想，创新理念 做好共青团的宣 传工作，最根本的在于转变思 想，尤其是要转换新的宣传理念。共青团组织本质 收稿日期： 2009 11 19 作者简介 :王劲松 （ 1987 ) 四川广元人，中国青年政治学院法律系进修部，研宄方向 :共青团工作与建设；

8、杨名 （ 1977 X吉林九台人，中 国青年政治学院进修部助理研宄员，管理学博士，研宄方向：创新管理、共青团与青年工作。 。 Y/。 共青团工作与建设 gongq jigmangongzuo yu jnshe 上是群众组织，在市场经济条件下，团与青年之间的 地位差距进一步缩小。在团的宣传工作上，加强和 改进团的宣传工作最根本的前提在于转变思想观 念，这对当前团组织的宣传工作提出了两项具体的 要求： 第一，团的宣传工作者要具备一种宣传的激情、 热情和主动性。团的宣传工作者应当把自己摆在与 青年平等的地位之上，把青年当作自己工作的服务 对象。同时，团的宣传工作者要真正热爱宣传工作， 真正的把团的宣

9、传工作当作自己的事业，在工作中 付出辛勤劳动，付出自己的激情和热情。 第二，转变思想，革新理念还意味着新时期的宣 传工作者用新的目光去审视宣传工作发展的现状和 前景，用新 的手段和方法去做好宣传工作。宣传工 作的思路必须要随着市场化宣传手段的发展和共青 团职能的转变而改变。 2 统筹安排，树立品牌 共青团组织较少开展现代意义的宣传工作，即 便有少量的宣传工作，也是临时、分散的，没有形成 一种系统的品牌化的宣传局面。这样就造成了当前 共青团组织的影响力日渐下降，共青团开展的活动 鲜为人知。举个例子，全世界都知道中国的志愿者 在北京奥运会期间做出的贡献，但很少有人知道奥 运期间的志愿者服务是共青团

10、组织的。甚至，当前 大多数人都认为志愿者协会是独立的民间社团，很 多人也宁愿参加志愿 者协会组织的活动而不愿意参 加团的活动，而事实上，志愿者协会只是共青团领导 下的一个社会组织而己 做好共青 团的宣传工作，就是要有一套独立的 行之有效的规划和安排。各级共青团组织在一定时 期内应当有一套完整的宣传工作计划，避免宣传工 作的临时、分散和盲目。有计划地宣传，即要求团组 织在任何时候、任何地点都要有条不紊的推动宣传 工作的开展而不能中断。团的宣传工作不能依附于 对活动的宣传或者对事件的宣传 （ 如五四青年节 i 也不能仅仅依靠下属组织滴会、志愿者协会、学生 联合会等）推动宣传工作，团的宣传工作必须要

11、成 为各级共青团组织一项独立的工作来抓。 团的宣传工作既要统筹兼顾，又要突出重点。 在建立一套独立的行之有效的宣传规划和安排的基 础上，各级共青团组织要注重树立自己的宣传品牌。 从当前团的宣传工作现状来看，要从整体上改进团 的宣传工作，提升共青团组织的影响力，显然不能一 蹴而就，要发挥团组织宣传工作的整体效应，各级团 组织就必须做到以点带面 ,树立各自的宣传品牌，从 而才能改善整个宣传工作的局面。 3.创新宣传方法，丰富宣传形式 提高共青团组织的宣传水平，就是要不断地推 动宣传方法的创新，尤其要注重推动宣传形式的 多 样化。在当前社会，随着市场经济的发展和人类科 学的进步，各种技术和理念也在不

12、断发展，这就为宣 传方法的创新和宣传形式的多样化提供了可能。更 为重要的是，当前青年人的思维方式与信息接受途 径已发生了明显变化，而传统的宣传方法则很难适 应青年的这种变化，这也就迫使我们必须要推动宣 传方法的创新，才能提高宣传工作的效果。具体来 讲 ,改进宣传工作的方法，既要充分吸收己有的工作 经验，也要结合当前时代发展的新特点。宣传方法 的创新是在已有宣传工作经验的基础上进行的创 新，一味的高喊创新而不注重传统经验的吸取只是 形而上学的创新，没有任何实际价值和意义。 宣传的最终目的在于让受众能够接受所宣传的 内容，而受众的这种接受从现实上来讲主要有感情 契合与习惯接受，在这两种接受形式上，

13、感情契合在 于宣传工作能够与受众的情感需求相契合，但是受 众的这种接受模式并不占绝大多数，通常情况下，受 众对于宣传内容的接受在于对陌生事物逐渐熟悉进 而习惯接受。因此，受众的这一特点启示我们，团组 织的宣传工作首要的是要做到对于同一宣传内容、 同一宣传形式甚至同一节宣传广告进行反复多次展 示。 3 (R6)这种宣传方法不在于让青年乐意去接受 ， 其目的在于通过这种方式让团组织的形象与工作深 刻地印在青年的脑海中，让青年不得不去接受，最低 目标也是要保证团组织在全体青年的心中保持一种 存在。 宣传行为以重复性和反复宣传为前提，但是其 发展趋势却是要求不断促进宣传形式的创新，不断 采用灵活有效的

14、宣传手段。结合现实来看，这是当 前整个共青团体系内宣传工作不到位的最重要原 因。宣传形式单调，依然局限于传统的固有的呆板 的模式，很难适应在新形势下共青团组织转变职能， 在凝聚青年上发挥更大作用的需要。宣传形式和手 法的改进，既要在传统宣传模式上去芜存菁，去 粗取 精，也要充分吸收社会上其他组织宣传的经验，尤其 是要借助市场化运作条件下的商业宣传的经验。 4.深化宣传内容，提升文化层面 目前，各地团组织的宣传工作大致在以下几个 方面 :对共青团组织徽标的展示，如在活动中打团 旗，挂团徽等 ;对共青团组织举办的活动的宣传；对 法律知识以及传统道德文化的宣传，如社区展板，班 级黑板报等 ;对党和国

15、家重要政策以及政治报告的 宣传等。团组织的宣传工作的内涵和文化有待于进 一步深化，将共青团的精神理念以及深层的核心价 值观展示给社会，展现给广大团员青年。 综上所述，要做好团的宣传工作，就要深入挖掘 共青团组织的内在价值观和文化理念。在活动宣传 方面，应发掘团的活动与团的文化理念契合之处，在 宣传工作中，基层团组织应更多的以文化理念吸引 和凝聚青年。 参考文献： 丨 1罗月丰 .新形势下共青团宣传工作的几点思考 .广东青 年管理干部学院学报 ， 2004. 丨 2张伟 新时期共青团职能定位的思考 中国青年研宄， 2003 (8). 丨 3曾铁元 浅谈宣传工作的科学化 .广东社会科学， 1997, (6). (责任编辑 :赵广平 ） 。 38。共青团工作与建设 gongq jigmangongzuo yu jnshe