互联网时代市场营销策略创新思考_杨小叶.docx

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1、 网络出版时间： 2017-07-05 08:10:50 互 网络出版地址 ： http:/ 79 互联网时代市场营销策略创新思考 杨小叶 (燕山大学经济管理学院河北秦皇岛 066004) 摘要： 企业的发展需要市场营销维护市场，市场营销方式需要进行创新从而满足社会的发展。互联网技术 的发展使得信息的传播速度大大提高，为市场营销模式带来了更多的选择和变化，为了更好地满足时代发展的 需求，需要对现有的市场营销工作进行创新和完善，借助先进的科学技术和手段对市场营销的环境和条件进行 改善，不断提高制定市场营销策略的质量和效率。 关键词： 互联网时代市场营销创新策略发展需求 中图分类号： F274;

2、F49文献标识码 ： A文章编号： 1009-5349 (2017) 07-0079-01 新经济时代，消费者的需求具有多样化的个性化特征， 消费市场被详细划分，与国际市场的发展联系密切。营销 方式的改变和更新是为了更好地满足消费者的多方面需求， 本文根据互联网时代市场营销的现状以及如何创新进行以 下分析和思考。 一、 互联网时代市场营销现状分析 1. 市场营销的范围不断扩大 与传统市场营销相比较，互联网时代的市场营销可以 更好地满足消费者的需求，且随着经济的发展市场营销涉 及的范围在不断扩大。互联网时代有效解决了时间和空间 上的限制，可以充分满足消费者的消费过程和意识。不同 年龄阶段对互联网

3、时代了解程度不同，大互联网时代被不 同年龄阶段的广大消费者所接受，为市场营销带来方便， 同时有效促进了国民消费和社会的发展。 2. 支付与交易手段多种多样 现金支付和银行卡支付是传统市场营销的交易手段， 伴随着科学技术的快速发展，支付宝、微信和网上银行等 一系列软件的广泛应用使得支付与教育手段多样化和便捷， 也大大提高了支付与交易的安全系数。先进的手段为消费 者的购物提供了极大便利，这对企业开展网络营销工作奠 定了良好的基础，网络平台成为目前最佳支付与交易的方 式，被广大消费者欢迎和喜爱。 3. 市场营销日趋国际化 随着经济和政治全球化格局的开展，市场营销的发展 方向也逐步向国际化迈进。经济全

4、球化带动商品走向世界 和各国，想要享受国际化资源就必须与世界加强联系，与 世界其他各国和地区建立良好的贸易关系，通过国际贸易 来获得经济利益。互联网时代对企业的改革提出更高的要 求，同时也带动了企业向国际贸易市场迈进。 二、 市场营销策略的创新策略 营销策略的国际化可以方便引进国外先进的科学技术， 结合我国目前市场营销现状，对现有营销策略进行不断创 新是解决目前存在问题的最佳途径，也是增强我国市场经 济和市场营销活力的有效办法。 1. 提高市场营销优越性 网络是互联网时代市场营销的基础平台，为市场营销 工作的开展提供最大的便捷和优势条件。企业首先必须注 重消费者的价值，传统市场营销注重量的销售

5、，而忽略了 与消费者建立良好的合作关系，互联网时代市场营销策略 强调与消费者建立和培养长期的合作关系，注重消费者对 商品的评价和需求。在市场营销策略制定过程中，需要设 计相应的环节反映消费者的心声，不断提高商品的质量和 完善购物流程，对消费者给予交易的评价要高度重视，并 根据消费者的反馈信息进行及时策略调整。互联网时代的 市场营销 最大的优势是互动性，增加与消费者交流沟通的 机会，可以深人了解消费者的需求和个性化差异，在积极 有效的互动过程中可以建立良好的合作关系。 企业在经营 过程中需要对市场数据进行详细的调查和分析，了解市场 动态方向，对自身的商品和市场营销方略进行调整和改进， 不断提高产

6、品的信息内容和价值存在，最大限度地满足消 费者的各项需求并提高企业的发展。同种商品的企业在市 场竞争中要做到良性竞争，对现有资源可以进行共享，避 免两败俱伤的局面。互联网赋予市场经济更多的互动优势， 我们需要借用这种优势不断提高市场营销策略的质量 和效 率。 2. 市场营销机制同步性 企业在经营和发展过程中会出现很多不均衡和不协调 现象，我们可以采取多样的方式进行调和和调整，降低供 需之间的矛盾。市场营销策略需要相应的营销机制同步， 从而增强经营的协调性，找到供应和需求之间的最佳平衡 点。消费者是市场营销的主体和目标，因此应该采取有效 措施提高消费者加人营销活动的参与度。在活动中，应该 多听取

7、消费者的意见和想法，与消费者建立良好的关系， 多从消费者的角度和立场思考问题，学会换位思考，这样 消费者才有机会倾听企业的声音。互联网为消费者和企业 建立良好的沟通桥梁，企业要借助互联网的优势打造良好 的企业形象和口碑，生产活动又基于消费者的需求。 3. 营销方式的多样性 互联网时代的科学技术发展速度较快，这为市场营销 的方式和手段带来更多选择性，不断丰富的营销方式和手 段可以有效地吸引消费者的关注，从而真正做到以消费者 的需求展开生产活动。市场营销的概念不仅仅是实体市场， 网络市场也可以开展有效的营销活动，通过现在最常用的 微信、支付宝、百度微博等软件开展网络营销，从而扩大 消费者对产品的关

8、注度。 多样性的方式提供的信息更加全 面和详细，企业可以对数据进行相 应的分析和总结，从而 真正了解消费者对商品的需求。 综上所述，市场营销策略的创新是满足社会发展和市 场经济发展的必要措施。在日益激烈的市场经济中，互联 网时代为市场营销策略的创新带来了更多的选择和内容， 为消费者和企业提供最大的便利。 要满足社会发展和现代 化建设的需求，需要我们对市场营销的理念和手段进行不 断创新和升级，紧紧追随时代发展的潮流，建立良好的合 作关系和国际化关系，通过对市场营销策略的创新来促进 社会主义现代化建设的又好又快发展。 参考文献： 1 张云凌 .移动互联网时代市场营销策略转变研究 J.商业经济研究， 2016 (4): 55-56. 2 顾秀军 .新经济时代市场营销策略创新的发展思 考J.商业时代， 2014 (4): 54-55. 责任编辑：杨国栋 作者简介：杨小叶，燕山大学经济管理学院研究生在读，研究方向：市场营销