2021年4月自考00178市场调查与预测试题含评分标准.docx

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1、自考押题vx 344647 公众号 顺通考试资料绝密启用前2021 年 4 月高等教育自学考试全国统一命题考试市场调查与预测试题答案及评分参考（课程代码 00178）一、单项选择题：本大题共 20 小题，每小题 1 分，共 20 分。1D 2D 3D 4B 5B6C 7C 8A 9D 10D11A 12C 13A 14D 15A16C 17B 18A 19B 20C二、多项选择题：本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分。21A B C D E 22ACE 23A B C E 24ABE 25BCE三、名词解释题（本大题共 4 小题，每小题 3 分，共 12 分）26是指为了预测市场未

2、来的变化趋势，收集和分析过去、现在的各种信息、资料的调查活动。自考押题vx 344647 公众号 顺通考试资料27是指从一个单位数目为 N 的总体中可能抽出的容量为 n 的所有样本的统计值的概率分布。28是一个常用于描述类别变量数据离散程度的指标，是指一种类别数据在全部数据中出现的百分比。29是指通过邀请有关专家并将他们集中起来，通过讨论的形式交流意见，对未来发展变化趋势做出判断。四、简答题：本大题共 6 小题，每小题 5 分，共 30 分。 30（1）传递性；（2）共享性；（3）时效性；（4）存储性；（5）可加工性。（注：每个要点 1 分，共 5 分。）31（1）企业内部营销环境调查：包括企

3、业使命、发展战略、内部资源状况、竞争战略等；（2 分）（2）企业外部营销环境调查：宏观环境调查：包括人口、经济、社会文化、科技、政治因素等；（2 分）运作环境调查：包括供应商、中间商、顾客、竞争者等。（1 分）市场调查与预测试题答案及评分参考第 1 页（共 3 页）32（1）联系：都需要对调查对象按照某种特性（如年龄、性别、收入水平等）进行分类，并按照一定比例为各类调查对象分配抽样名额。（2 分）（2）区别：分层随机抽样是按照随机原则抽取样本，配额抽样法是有调查人员根据主观判断或便利与否抽取样本。（3 分）33（1）区间估计；（1 分）（2）Z 检验；（1 分）（3）t 检验；（1 分）（4）

4、K-S 检验；（1 分）（5）卡方检验。（1 分）34（1）匿名性；（2）可靠性；（3）反馈性；（4）一致性。（注：每个要点 1 分，适当展开给 1 分，共 5分。）35（1）能用较短的时间说明所需调查的问题。（2 分）（2）生动、具有感染力，容易给对方留下深刻印象。（1 分）（3）能与听者直接交流，便于增强双方的沟通。（1 分）（4）具有一定的灵活性，一般可根据具体情况对报告内容、时间作出必要调整。（1 分）五、论述题：本大题共 1 小题，10 分。36（1）区别：两者的主要区别在于实验环境的人工水平，实验室实验人为程度高，现场实验人为程度低。（2 分）（2）实验室实验的优点在于可以通过实验

5、环境有意识地控制、操纵实验条件，最大限度地减少外生变量对实验结果的影响，（2 分）（3）实验室实验的缺点在于预测效力差，因为实验室实验最大限度地消除了外生变量对实验结果的影响，所以它的环境就与真实环境相差甚远，从而降低了它的预测效力。另外，实验室实验还可能导致反应误差，即被测试者可能只是对环境有所反应，而对自变量没有反应，或反应很小。（2 分）（4）现场实验的优点在于实验环境非常接近于实际中的真实环境。（2 分）（5）现场实验的缺点在于缺乏控制，既缺乏对于自变量的控制，也缺乏对外生变量的控制。（2 分）六、计算题：本大题共 2 小题，每小题 9 分，共 18 分。37解：已知 n = 49,

6、x = 24.8,s = 5 （1 分）S 5 0.71所以，标准误的估计值 = = =xn 49（2 分）可知置信概率为 95%的 Z 值为 1.96，那么允许误差 1.96 0.71 1.39Z= = =x x（3 分）市场调查与预测试题答案及评分参考第 2 页（共 3 页）据此，可推算出总体均值为 95%的置信区间为24.80-1.39 24.80+1.3923.41 26.19 （2 分）答：总体均值为 95%的置信区间为 23.41 到 26.19 元。 （1 分）38解：已知 n=3，t=6，W1=1，W2=2，W3=3 （1 分）tW Xj i将题中数据代入公式 ( )M1 = i t n 1= +t+1 nWjj=1可知： （3 分）101+12 2 +113M = =11.2(1)4 + +1 2 3（1 分）121+11 2 +103M = =10.7(1)5 + +1 2 3（1 分）111+10 2 +133M = =11.7(1)6 + +1 2 3（1 分）101+13 2 +123M = =12.0(1)71+ 2 + 3（1 分）由此可知根据加权移动平均法预测第 7 期销售为 12 百件。 （1 分）市场调查与预测试题答案及评分参考第 3 页（共 3 页）