我国网络营销的现状与发展趋势研究_张昊.docx

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1、 我国网络营销的现状与发展趋势研究 张 昊 湖 北 第 二 师 范 学 院 计 算 机 学 院 摘要：我们国家近几年的互联网技术发展迅猛，这就使得我们的生活节奏变得越来越快。现如今，互联网技术已经被应用到了我们的 日常生活当中，鉴于在这样的环境下，很多人的消费方式也发生了改变。为了满足更多人的消费需求，利用现如今非常发达的互联网技术 进行营销活动，这种方法就被挖掘了出来。本篇文章，笔者根据自身的经验，从网络营销的本质出发，结合我国目前的市场形势，阐述了 网络营销的兴起与发展，重点分析了目前我国网络营销的现状，对我国网络营销的发展趋势进行了研究。 关键词：网络营销；现状；发展趋势；研究 中图分类

2、号： F224.33 文献识别码： A 文章编号： 1001-828乂 (2017)025-0317-01 我国人口众多，加上近些年经济发展迅速，造就了我国已经成 了互联网应用的大国，因此更多的互联网知识被普及到了人们的生 活当中。具有关数据显示，中国的网络规模已经居于世界第一了。 就目前，中国互联网的新应用、新技术、新服务、新模式还在源源 不断地呈现出来，这就进一步带动了我 国经济的增长，所以说，这 种新技术的出现对于创新经济增长有着非常重要的作用。所以，作 为 “ 新型战略型产业 ” 的互联网产业，它不但推动了社会各行各业 的发展，而且还提高了人们的生活水平。 一、 我国网络营销的现状 之

3、前，电子邮件的出现并没有被人们应用于营销领域。一直 到后来，由于电子搜索引擎的产生，正式的拉开了网络营销的大 门。这就让很多有长远发展计划的企业家看到了网络营销的商机。 比如， 1994年的时候，在美国的亚利桑那州，有两位律师，一位 叫坎特，另一位叫西格尔，他们是从事移民签证咨询服务的，就 在那年的 4月 12日，他们用了 20美元的上网通信费利用互联网把 “ 绿卡抽奖 ” 这样一个广告发到了网络新闻上，不久，就吸引来了 25000个客户，纯收入达到了 10万美元。就这样，网络营销史的 开端就被奠定了。这里所要讲的网络营销就是在互联网的基础上， 所进行的网络推广与电子商务的活动，以 “ 攻心

4、” 的手段实现销售 的新型模式。 目前，很多企业都已经提高了对网络营销的认识，所以也就 在网络营销方面投入了更加多的精力，加上市场整体发展需求的变 化，网络营销手段的多样性使之营销的个性化越来越明显。还有， 各种软件的升级 、电子设备的更新、移动设备等的改良更加体现出 了整个互联网的开放性和互动性。比如，我们现在常用的微信软 件、淘宝软件、智能手机、无线网等。这也就间接地推动了网络营 销的发展脚步。 二 、 我国网络营销的发展趋势 随着互联网被更多的人所应用，那么在不久之后，互联网必 将会覆盖我国的每一个角落。但是网络营销的发展空间还是相当大 的，关于网络营销的发展趋势，个人总结了以下几点：

5、1. 将营销平台的中心向移动端转移 现在，智能化的手机功能是越来越多，而且手机上的很多功 能都已经取代了电脑上的很多功能，人们出门必不可少的联系 工具 不再是电脑了，而是换成手机了。大街上的任何一个地方都能看到 很多人在看着手机打发着时间，所以未来的网络营销会更加注重向 移动端发展。移动端的网络营销模式将会走在网络营销模式的最前 面。 2. 营销模式更加多样化 仔细回想一下，网络营销在我国发展了也就 20年左右的时间， 就已经出现了各种各样的网络营销模式。很早之前的电子邮件营 销、网站营销、到现在的微商、淘宝。只要我国的互联网技术不断 进步，那么在不久的将来，一定会出现更加多样化的营销模式。而

6、 所出现的网络营销模式很可能就会将现在的这种网络营销模式取而 代之 ，那么那时候，更加多样化的网络营销模式也就成为了网络营 销的新型模式。 3. 营销内容的质量再上新台阶 未来的网络营销，在营销内容上将会要求更加严格，因为在将 来的网络营销中，需要注重客户的亲身体验。也就是说未来的营销 当中，会对营销内容的完整性和客观性提出更加高的要求，将不再 是之前靠数量取胜的营销模式，营销内容的创意性将会受到越来越 多人的重视。比如现在非常抢手的网络营销师和营销策划师将会成 为非常受欢迎的职业。 4. 持续加大营销投入 最近几年，有很多的企业已经不屑于以往的那种低成本、高回 报的营销模式了，很多的企业都尝

7、到了网络营销的甜头，也就对网 络营销更加重视了起来。所对网络营销的投入也在不断增多。在未 来的网络营销中，更多的企业会选择利用明星的知名度效应来进行 网络营销，根据近两三年的效果来看，明星效应确实能给网络营销 带来意想不到的收获。 5. 网络营销中的大数据效应 由于软件的不断开发，大数据的时代真正的来到了我们的身 边。很多的消费者都会越来越多的关注大数据消息。所以，在未来 的网络营销中，大数据的作用一定会得到更好地发挥。很多企业就 会根据大数据显示的情况对消费者的爱好、习性等情况进行 分析， 以便于企业进一步达到营销效果。 三、结语 综上所述，互联网时代的到来，也带来了网络营销，这种营 销模式

8、和传统的营销模式是不一样的，这种营销模式所发挥的作用 不能够被忽视的。我们现在虽然是互联网发展的大国，但还不是强 国，从大国往强国发展，还是有一段距离的，这就需要我们的互联 网行业不断地进行创新和发展，尤其是将网络营销的方式更多的展 现在互联网上。网络营销和之前传统的营销模式相比较而言，它之 所以发展的这么快，是因为这种营销模式它有很多的优势。所以， 企业应该抓住机会，努力借助网络营销的力量将企业的 品牌做大做 强。 参考文献： 1 于媛 .谈网络营销的现状与发展趋势 U.现代商业， 2012(20):115- 116. 2 赵丽霞 . 我 国 网 络 营 销 的 现 状 与 发 展 趋 势 研 究 J.开发研 究，2012 :153 156. 3 徐莎 .我国网络营销的现状及发展问题研究 J.自动化与仪器仪 表， 2017(24):110-112. 邵琳琳 .我国网络营销的现状及未来发展趋势分析 . 现代经济 信息 ,2016(21):300.