南美大酒店品牌标识提案.pptx
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1、品品 牌牌 和和 而而 不不 同同2006.07.25GuangDong South Amarical Grand hotel Brand Logos Design Proposal广东南美大酒店品牌标识设计提案品牌策略回顾01品牌战略制定意味着以最有效的方法改变品牌相对于竞争对手的持续优势愿景立志成为健康商务休闲酒店健康商务休闲酒店( (连锁连锁) )行业的领先者顾客A商务休闲差旅休闲旅行放松家庭活动棋牌娱乐商务接待情侣休闲工作放松健康疗养社交应酬朋友聚会企业活动酒店住宿纯粹洗浴生意洽谈消费动机雷达图核心顾客锁定:商务人仕商务人仕顾客消费动机:商务活动商务活动有尊严 无压力通过品牌的管理,让
2、所有体验过南美服务的顾客在全国任何一个地方,看到南美就敢进入!目标品牌架构B南美酒店品牌延伸策略南美酒店管理公司酒店A会馆B.(南美)(南美)酒店B(南美)会馆A(南美).中高端中端南美酒店品牌与集团公司组织结构关系集团品牌酒店业房地产业手机行业.南美酒店管理公司酒店洗浴中心休闲中心会馆.品牌定义C南美=水悦商务品牌定义:以健康水疗为主题的商务休闲酒店的代名词 休闲酒店酒店与洗浴休闲行业识别方式研讨D酒店行业品牌识别研究酒店行业品牌识别特征以英文及标识图形为识别主体万丽酒店国内水疗、洗浴、休闲行业品牌识别分析洗浴行业品牌识别特征以单体中文为识别主体两种关联行业的识别特点比较酒店酒店洗浴休闲洗浴
3、休闲精致感性尊贵奢华服务价值感端庄正式识别:以中文为识别特点:直白告知 平易近人 生活化 热闹 强调装饰性识别:以图形或英文为标志特点:距离感距离感 服务品质服务品质容易亲近容易亲近 没有品牌感没有品牌感南美休闲会馆形象分析E优势:优势:劣势:劣势:1-直接醒目2-平易近人3-健康形象4-实力感5-行业属性感强6-方便1-没有品牌感2-没有记忆焦点3-价值感差4-感受不到服务品质5-缺乏精致度南美品牌形象定位F消费者的形象认知习惯分析研究酒店酒店洗浴洗浴休闲休闲亲切感54321物超所值轻松愉快价值感服务品质有尊严商务感54321品牌文化方便光顾健康联想亲切感物超所值轻松愉快价值感服务品质有尊严
4、商务感品牌文化方便光顾健康联想重要规律:重要规律:两者之间具有互补的特性两者之间具有互补的特性好,那么南美的好,那么南美的形象形象应该是怎样的呢?应该是怎样的呢?酒店酒店形象形象洗浴洗浴休闲休闲亲切感物超所值轻松愉快价值感服务品质有尊严商务感品牌文化方便光顾健康联想+=南美形象南美形象南美品牌认知印象定位策略南美品牌认知印象定位策略(集众家所长的复合型印象)(集众家所长的复合型印象)南美品牌识别策略G以南美酒店的中文为认知核心,辅以精致活跃的水纹样配合,体现其亲和力以及商务感,使南美酒店同时具备亲切的吸引力,又具有高端商务酒店的服务品质和尊贵感,同时,完整体现南美酒店以水为主题的商务休闲新概念
5、。水悦商务休闲水悦商务休闲中文识别原创水纹样价值核心南美南美识别表现策略H我们把酒店看成一架飞机,飞机的外观通常都讲求简洁明快,信息简略,醒目的识别元素,以指引乘客识别和记忆,并引发积极的品牌联想。飞机里面的识别通常以飞机里面的识别通常以精致的纹样、贴切的指示系统精致的纹样、贴切的指示系统以及以及服务细节服务细节来来加强乘客的加强乘客的尊贵感尊贵感,并且,飞机内部会根据,并且,飞机内部会根据经济舱、商务舱、头等舱经济舱、商务舱、头等舱不同舱位进行不同的品牌应用处理,使乘客得到更不同舱位进行不同的品牌应用处理,使乘客得到更精确化精确化的品牌感受。的品牌感受。我们的品牌表现可以借鉴这种思路!品牌表
6、现策略:品牌表现策略:由外而内区别对待由外而内区别对待外外内内(建筑外观识别)(建筑外观识别)(内部空间指引及营业物料)(内部空间指引及营业物料)简洁简洁醒目醒目强烈告知意味强烈告知意味功能性功能性强调传达的快速强调传达的快速健康透明健康透明尊贵尊贵精致精致感性感性活跃化活跃化强调品牌文化内涵强调品牌文化内涵可细细品味的接触感可细细品味的接触感情感的情感的功能的功能的体验南美品牌标识设计历程02设计策略标识不会无缘无故产生它需要众多前提用正确的方法做正确的事情A视觉风格南美=水悦商务水悦商务酒店是怎样的风格?这样这样?还是这样还是这样?太过严肃,顾客会望而生畏过于平庸,顾客感受不到品质事实上,
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