国内15站汽车联展策划方案.pptx

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1、魅力汽车口碑传“城”央媒联合国际会展中心策划央媒联合国际会展中心策划2013年年4月月2013中国城市汽车联展 安徽江西目录目录v 各站细节当地名片当地车市当地特色车展概况v 基本信息组织机构地图日程展览形式v 活动创意活动背景活动目标名称主题活动标志v 活动运营活动规划宣传策略人员安排交通拥堵上牌困难限号行驶车市微增长，一、二线城市车市难：2010年起，车市回归低速增长持续至今，期间宏观经济动荡，通胀起伏不定，财政政策、货币政策间或调整，限购限行纷纷触及更多城市，油价不断攀升，用车成本骤升，一线城市汽车市场已经饱和，二线城市竞争越来越激烈，汽车企业要想在这些市场中寻求更高的增长支撑，已经毫无

2、可能。1活动背景3p 声音：v国务院总理李克强：在2012年中国发展高层论坛上表示，中国扩大内需，城镇化是最大的潜力。中国2009年城镇人口占总人口比重达到46.6%。到2030年，城镇化率将达到65%左右，各类城镇将新增3亿多人口，这将为扩大消费和投资需求提供强大、持久的动力。同样，这也将是中国汽车市场增长来源的巨大后盾。v工业和信息化部副部长苏波：未来10年中国汽车工业不会再爆发式增长，但三四线城市及农村市场将保障汽车业在未来10年或更长时间的稳定增长。v华晨宝马高级副总裁戴雷：重要的市场已经不再是那些直辖市、省会城市、副省级城市，而是那些在中国有着更广大区域范围的三四级城市和地区。中国有

3、280多个城市人口超过100万，宝马以后要在每个城市至少设立一家经销店。v东风日产市场销售总部副总部长杨嵩：东风日产百城翻番项目中的100个城市都是三四线城市，（2012年）1-5月这100个城市的增长大概占到全国65%，相当于1/3的存量带动接近2/3的增量，而且预计下半年这个项目会给我们带来更大的增量”。对于地区营销部，杨嵩同样给予了肯定，“我很庆幸做了这项改革，因为今年市场形势很严峻，虽然在完善流程方面我们花了很多精力，但是从营销的工作，包括提升销量这些实质性的举措来讲，节省了不少心力”。v同济大学汽车市场研究所陈荣章教授：随着三四线城市成为国内主流汽车厂商的重要竞争点，到2020年三四

4、线城市的汽车市场将占到整个汽车市场份额的50%-60%。v经济之声央广财经评论：中国汽车产业应大力开拓三四线城市市场。2三四线城市成发展热点：中汽协统计数据表明，过去三年，三线城市在国内新车市场中所占的份额迅速提升，已从2009的26.7%升到2011的30%；一线城市在国内新车市场中所占的份额逐年下降，已从2009的35 .7%降到2011的30.8%。p 例证：以上海通用为例，v别克品牌2012年在三四线城市的销量占别克总销量的42.7%；v雪佛兰2012年三四线城市的销量占到雪佛兰总销量的48.4%。活动目的企业角度行业角度消费者角度l丰富当地文化活动；l拓宽老百姓购车渠道；l使消费者更

5、加省时省钱的比对选购车辆；l使消费者更全面的了解各经销商的综合实力和服务质量l帮助企业节省宣传成；l帮助汽车企业提升品牌形象；l帮助汽车企业了解当地市场、积累意向客户l与汽车行业的营销活动形成良性互动；l拉动区域市场发展；l为汽车行业起到更多的积极作用；l对推动国内外汽车企业发展起到关键作用5名称主题顺应广大汽车企业开拓三四线城市汽车“蓝海”的需求，通过区域化、连续性的汽车展览，结合当地特色性的庆典活动，增加当地居民对汽车品牌的认知度，形成广泛的口碑力量 。魅力汽车口碑传“城” p活动名称p活动主题2013中国城市汽车联展 安徽江西p主题诠释6活动标志组织机构主办单位支持单位巡展各站点市政府、

6、贸促会各参展汽车厂商、巡展各站点当地经销商中国国际贸易促进委员会汽车行业分会 承办单位北京央媒联合国际会展中心8地图日程淮北阜阳蚌埠六安马鞍山芜湖池州安庆黄山九江景德镇鹰潭宜春吉安赣州自北向南p巡展地图一：顺序巡展地图日程依时而定淮北阜阳蚌埠六安马鞍山芜湖池州安庆黄山九江景德镇鹰潭宜春吉安赣州p巡展地图二：乱序巡展l备注：以上时间为往年节庆举办时间，仅供参考，确切时间需待各地庆典活动筹备工作正式启动后落实，并按实际情况调整巡展步调。10p单一站点日程安排（仅以淮北站为例）11展览形式展览形式p广场篷房式车展广场篷房式车展主办方统一搭建篷房，形成车展品牌标识；方便参展商布展并节省参展成本；有效应

7、对阴雨天气。p总体图p总体俯视图p主舞台图p展位图活动规划活动规划p展期活动规划展期活动规划地点内容时间2013年8月1日梅地亚中心（暂定）汽车行业协会领导安徽、江西驻京办代表参展汽车企业代表电视、电台、平面、网络等媒体记者嘉宾发布汽车联展主题及logo发布汽车联展地图及日程发布中国三四线汽车市场前景预测报告新闻发布会展览（以第一站淮北为例）地点内容时间2013年8月10日、11日中泰广场（暂定）（10日） 09:30-17:30 车展10:00-10:15 主持人介绍展览内容及参展商10:15-10:30 主办方安排开场表演其他时间参展商可预订主舞台安排促销活动（11日） 09:30-17:

8、30 车展车展期间参展商可预订主舞台安排活动车队巡游（以第一站淮北为例）路线内容时间2013年8月10日市中心参加巡游的汽车统一装饰活动标识并可喷绘本品牌广告u关键词：借力打力u借助当地特色节庆系列庆典活动人气u与当地家电、家具、建材、纺织服装等行业促销活动相互结合,用积极有力的大型活动刺激消费者的购买欲望，拉动消费市场宣传策略u关键词：直投轰炸u活动开始前三天在当地进行DM广告直投，加深印象，扩大影响l同时同地，媒体共享l展位相邻，观众共享l统一宣传，广告共享观众组织p观众组织策略广告 于当地各大商场、超市、移动、联通营业厅、银行、小区、广场等场所派发DM宣传单；与当地合作方联合发布广告。邀

9、请 通过邀请函邀请政府、企事业单位领导参观展览；参展商配合发布活动及优惠消息，召集参与者。新闻 通过当地网站、论坛新闻预热，扩大活动影响力及知名度。人员安排项目执行人员架构安保兼职演艺搭建执行主持人日常管理淮北展p淮北名片n淮北矿产颇丰、品种繁多，其中以煤为最，是中国五大煤炭基地之一。远景储量350亿吨，工业储量80亿吨。n淮北人均收入较高，生活层次多样化，在安徽省及黄淮经济区20多个地市中居于前列。p淮北车市淮北市近三年汽车保有量增长情况（万辆）2012年淮北市消费促进月活动成效统计表p淮北特色活动l场地备选：中泰国际广场l场地位置：与市区两级政府相邻，淮北商业新中心l活动亮点：广场周边购物

10、商场的促销活动将消费者在固定时间集中至场地；与商场合作实现宣传效果扩大化p淮北展概要蚌埠展p蚌埠名片n蚌埠是安徽开发区最密集的地方之一，拥有着一个国家级开发区和近10个省级开发区。 下辖县市各拥有一个省级开发区，乃是安徽省经济发展最活跃的地方。n蚌埠国际汽车城位于蚌埠高新技术产业开发区。项目总投资60亿，占用地面积1089亩，拟建成安徽省规模最大、功能最全、模式最新的多功能国际化现代汽车城。n蚌埠车市2012年蚌埠汽车保有量较2011年增长情况p蚌埠特色活动l场地备选：淮河文化广场l场地位置：蚌埠市新城综合开发区l活动亮点：夏日夜间广场纳凉人潮；亮点：观众可预订车展现场主舞台作为求婚场地 地点

11、 时间主办主要内容名称“情定七夕,浓情八月”七夕促销活动商之都蚌埠购物中心商之都蚌埠购物中心2012年8月17日-24日商场促销活动，如：赠送情侣礼品，现金卡、积分兑奖等。p蚌埠展概要阜阳展p阜阳名片n大多数购车者还是偏爱新款、低能耗车辆，价位多在7万20万元之间。n很多在2007年之前购车的消费者，都开始考虑更换新车，虽然这部分人所占比例不高，但是相对正在考虑是否购车的潜在消费者，换车人群已经足够显现出他们的群体优势了。n阜阳是皖北地区甚至是黄淮地区重要的商品交易、对外贸易、工商业和物流中心以及重要的文化、艺术、教育、旅游中心。阜阳是安徽省人口最多的城市，也是全国比较大的地级市之一。阜阳市包

12、括阜阳剪纸、界首彩陶、阜阳黑陶、中华体育文化历史长卷等4类工艺品入围上海世博会安徽周安徽地方工艺精品展。阜阳市近三年汽车保有量增长情况p阜阳车市（万辆）p阜阳特色活动 地点 时间主办主要内容名称阜阳名特优产品展销会阜阳清河广场2012年9月8日至9日展示包括酒水类展区、食品类展区和家电、建材及机械类展区。l备选场地：清河广场l场地位置：位于市中心，临近市政府，人流量大l活动亮点：商品展销会或房展会等活动自身人气及表演可以带动车展人气p阜阳展概要31六安展p六安名片（万辆）48p六安车市n六安为大别山区域中心城市，地处中国经济最具发展活力的长三角腹地，是国家级皖江城市带承接产业转移示范区的成员城

13、市，安徽省会经济圈合肥经济圈的副中心城市，国家级交通枢纽城市。32p六安特色活动 地点 时间主办主要内容名称六安市第二届六网相亲会金领欢乐世界六网2012年08月14日众里寻TA千百度、我的织女我的郎、爱情面对面、金领欢乐对对碰四大相亲环节l备选场地：金领欢乐世界l场地位置：六安市经济技术开发区，拥有金领广场、梦幻剧场、儿童乐园、金领水世界等五大主题区域，五大动感影院和三大高科技剧场以及其他40多个参与性游览项目l活动亮点：游乐场自身具备人流量大的优势；游乐场游客具备购车消费潜力；参与相亲会活动的单身具有购车潜力p六安展概要33马鞍山展马鞍山展p马鞍山名片n2010年马鞍山汽车汽车年检量约6.

14、6万辆、摩托车约4.9万辆；n截止2011年2月，马鞍山汽车保有量为71591辆（市区54922辆，当涂16669辆），摩托车117585辆（市区69203辆，当涂48382辆）；n截止2013年3月，马鞍山汽车保有量约13万台。两年来汽车保有量翻倍增长。n无综合性车展，有单品牌促销型展示活动，或房、车结合性展览，规模小。（万辆）n马鞍山是新兴的钢铁工业城市，既是“皖江城市带”门户城市，也是“南京都市圈”核心层城市、“长三角城市群”成员城市，还是“全国科技兴市试点城市”和“国家863新材料产业化基地”集多项殊荣于一身的城市。p马鞍山车市马鞍山展p马鞍山特色活动 地点 时间主办主要内容名称中国李

15、白诗歌节安徽省人民政府9月12月（2012年）“开幕式暨诗仙圣境 文明之城大型实景文艺演出”、“第二届中国千字文书法艺术节”、“首届中国(马鞍山)国际钢雕展”、 “中国凌家滩文化论坛”、“李白文化现象”研讨会、中外友人吟诗会、安徽省小戏折子戏调演、当涂民歌节、第六届李白国际户外旅游节、2012马鞍山(两岸)电子信息博览会、中国当涂螃蟹节等。承办安徽省文化厅、安徽省旅游局、中国诗歌学会、马鞍山市人民政府当涂县龙舟广场（开幕式）、市海外海汽车城展馆l场地备选：马鞍山市文化广场l场地位置：马鞍山市区南部雨山区l活动亮点：可与当涂螃蟹节合作同地展销p马鞍山展概要p宣城名片宣城展p宣城车市n宣城近几年经

16、济的不断发展，促使工薪阶层的车辆购买力加强，对于这部分人群而言，10万元买一辆车，无论是用来上下班，还是用于接送小孩都是很经济实惠的；农民购买小型面包车的热情也大大提高，特别是7座面包车，价位在3-5万元，既可以跑运输，也方便了全家人的出行；摩托车入户数量也节节攀升。（万辆）n宣城位于安徽省东南部，与江浙两省接壤，是东南沿海沟通内地的重要通道。其文脉源远流长，现为中国文房四宝之乡、中国鳄城、皖江城市带承接产业转移示范区一翼。36p宣城特色活动 地点 时间主办主要内容名称中国文房四宝文化旅游节宣城中国轻工业联合会和安徽省人民政府9月12月梅文鼎纪念馆：“中国文房四宝精品展暨传统技艺展示”；彩螺广

17、场：中国宣城美食文化节，宣城市七个县、市、区旅游餐饮企业参展，展销国内各地小吃和小食品；红星礼堂：专场文艺演出；府山广场和昭亭广场：“广场文艺天天演”活动；“笔墨纸砚多彩宣城”的焰火晚会。承办宣城市人民政府、安徽省旅游局、中国文房四宝协会l场地备选：彩螺广场l场地位置：昌江区昌南大道l活动亮点：车展观众一次尽享视觉、听觉、味觉、嗅觉多重体验，省时省力。p宣城展概要37黄山展p黄山名片n世界著名的现代国际旅游城市、长三角旅游中心城市之一、皖浙赣省际中心城市、华东区域性次交通枢纽城市。黄山市境（歙县、黟县、休宁县、祁门县、黄山区、徽州区、屯溪区）与绩溪县、婺源县共同构成徽州。创造了中华三大地域文化

18、之一的徽文化，孕育了称雄明清商界达500余年的徽商。p黄山车市黄山市近三年汽车保有量增长情况（万辆）38 地点 时间主办主要内容名称中国黄山国际旅游节黄山市国家旅游局、安徽省人民政府中秋国庆黄山风光之旅、黄山古民居之旅、中国历史文化名城歙县之旅、道教圣地齐云山之旅、太平湖千岛湖胜水之旅，还有徽州民风民俗表演、黄山书画展、黄山旅游摄影展、安徽名优产品、土特产品及旅游产品大联展等。承办黄山市人民政府和安徽省旅游局p黄山特色活动l场地备选：黄山市世纪广场l场地位置：黄山市屯溪区l活动亮点：充分利用黄山现有的旅游及体育赛事产品人气；充分利用中秋、国庆双节旅游旺季人气；以互动节目吸引并鼓励群众参与车展活

19、动，如登台表演武术享购车优惠等p黄山展概要39池州展池州展p池州名片池州名片n池州是安徽“两山两湖旅游经济圈的重要组成部分。池州港是长江干线重点港口之一，近几年来，国民经济保持快速增长，旅游业更是发展迅猛同比增长69%；实现旅游总收入58.16亿元。p池州车市池州车市40p池州特色活动 地点 时间主办主要内容名称池州婚博会长江路湿地公园池州现代报业文化传播发展有限公司2012年9月17日婚纱摄影、婚庆家纺、婚房中介机构、婚房装修建材、新婚家电、婚宴用酒、蜜月旅游、汽车等多个行业。共有39个商家积极参与到此次活动中来承办南京思妍文化传媒有限公司l场地备选：池州湿地公园l场地位置：池州市长江路l活

20、动亮点：两展联办，满足新人购车需求；新人购车优惠多p池州展概要安庆展p安庆名片n安庆是皖西南区域中心城市、安徽省四个超千亿生产总值的地市之一、安徽省“皖江开发”重点城市、长江沿岸著名的港口城市、中国民族工业的发源地、中国传统戏剧黄梅戏之乡，有“万里长江此封喉，吴楚分疆第一州”之美称。（万辆）安庆市近三年汽车保有量增长情况p安庆车市42 地点 时间主办主要内容名称黄梅戏艺术节安庆市文化部、安徽省人民政府10月1日开闭幕式文艺演出、新剧目展演、文化旅游经贸活动、折子戏、黄梅戏票友演唱会、音乐会和综艺演出等专场群众文化活动。承办中国戏剧家协会、安徽省文化厅、安徽省广电局、安庆市人民政府p安庆特色活动

21、l场地备选：安庆九牧体育馆l场地位置：安庆市菱湖南路l活动亮点：邀请安庆黄梅艺术剧院演员车展驻演；观众唱黄梅戏可得专业演员指点看，并得购车优惠p安庆展概要九江展p九江名片n九江是长江沿岸经济重镇和江西省副中心城市，建成区面积、城区人口和经济实力仅次于省会南昌。九江是临江工业城市，如今，它的汽车、钢铁、家具、玻璃等工业非常发达。p九江车市（万辆）p九江特色活动l场地备选：九江市和中广场l场地位置：九江市浔阳区南湖路附近l活动亮点：与群艺术演出队合作丰富车展内容，吸引观众p九江展概要 地点 时间主办主要内容名称“魅力九江”广场文艺专场演出九江市和中广场中共九江市委、九江市政府201111月27日九

22、江庐山户外桃园悠梦群艺术演出队进行“魅力九江”广场文艺专场演出，包括舞蹈、合唱、京剧、时装秀等节目承办办九江市文化局、九江市群艺馆45景德镇展p景德镇名片n景德镇依托千年瓷都的产业基础和品牌优势，大力发展功能陶瓷、结构陶瓷、生物陶瓷、工艺陶瓷和精品建筑陶瓷，培育陶瓷文化创意产业，建设世界瓷都、赣东北工业重镇和文化生态旅游城市。2010 年汽车类零售额比上年增长54.9% ，2011汽车类零售额比上年增长30.2%2012年景德镇汽车保有量较2011年增长情况p景德镇车市p景德镇特色活动 地点 时间主办主要内容名称景德镇国际陶瓷节景德镇市江西省人民政府每年10月11日一14日举行国际陶瓷精品大会

23、展、唐五代至清代景德镇瓷器展、景德镇现代陶瓷名家作品展、陶瓷技艺现场表演、茶道表演、国际陶瓷学术交流、经贸洽谈等活动。还组织陶瓷系列旅游项目，有明清制瓷工艺游、陶瓷古迹游、陶瓷研修等。l场地备选：景德镇中国陶瓷博物馆广场l场地位置：昌江区昌南大道l活动亮点：邀请世界陶瓷制作技艺赛选手车展现场展示陶艺p景德镇展概要47n截至2013年1月，全市有机动车驾驶人197727名，其中汽车类驾驶人150453人，新增汽车类驾驶人13989人名，增长率为10.25%。n驾龄情况：3年以下驾龄的驾驶人约占全市机动车驾驶人总数的40%，其中，驾龄不满1年的驾驶人约占全市机动车驾驶人总数的10%左右。p鹰潭名片

24、n鹰潭市是赣北交通、政治、商贸、文化、旅游、科技重心。矿产资源丰富，其中冷水银矿储量为全国之最，雷溪石膏矿为华东之冠，上祝瓷土矿储量、品位列江西省之最。（万辆）鹰潭展鹰潭市近4年汽车保有量增长情况p鹰潭车市48p鹰潭特色活动 地点 时间主办主要内容名称鹰潭市第二届相亲会暨首届婚博会鹰潭时代广场中共鹰潭市直属机关工作委员会、鹰潭市广播电视台2012年9月15、16日大型交友晚会、婚纱生产、婚纱摄影、婚礼策划服务、婚宴服务、珠宝、房产、汽车、家装、家居、蜜月旅游、花艺、喜烟喜酒等新婚服务和产品。l场地备选：鹰潭时代广场l场地位置：鹰潭市月湖区l活动亮点：两展联办，满足新人购车需求p鹰潭展概要宜春展

25、p宜春名片n个人汽车保有量从 2009年的 67.98万辆到 2010年的 77.86万辆，再到 2011年的 86.18万辆，每年增速均在 10%以上。n截至2012年 8月底，宜春市个人汽车保有量达 92.61万辆，其中个人小车11.53万辆。n宜春目前是全国重要的商品粮、油茶、优质苎麻生产基地，以占全省11%的耕地、12%的人口，生产了全省1/6左右的粮、棉、油、猪和水产，在江西省的地位举足轻重。 宜春市近三年汽车零售额增长情况p宜春车市p宜春特色活动l场地备选：宜春市体育中心广场l场地位置：春市袁州区袁山中路l活动亮点：与精品楼盘展销会相结合，房、车一站式选购可为主办方与客户提供便利

26、地点 时间主办主要内容名称“月亮之都”月亮文化节宜春市宜春市委、市政府2013年9月月亮歌会、天工开物园开园游、中国宜春图书精品展销会、宜春女红作品大奖赛、宜春精品旅游项目推介会、旅游风光摄影作品展、月亮文化名家书法展、宜春在外人士省亲恳谈会、精品楼盘展销会、全市工业园重大项目推介会。p宜春展概要赣州展p赣州名片p赣州车市n赣州是江西省第二大城市,江西南部地区区域的中心城市，赣粤闽湘四省通衢区域性现代化中心城市框架已经形成，地产、稀土、脐橙三大产业成为赣州崛起新的增长点。p赣州特色活动l场地备选：赣州市黄金广场l场地位置：章江新区南河大桥南端l活动亮点：结合当地脐橙展示展销活动 地点 时间主办

27、主要内容名称中国赣州国际脐橙节赣州市体育中心体育馆农业部、江西省政府2012年11月28日至12月2日赣州市体育中心：开幕式及大型文艺演出；赣州市黄金广场：展示展销系列活动；赣南宾馆：招商洽谈会；脐橙节网络宣传推介活动等p赣州展概要53吉安展p吉安名片p吉安车市n吉安经济发展迅速，现已形成电子、食品、药品、纺织、电力、机械等支柱产业。并已建成括国家井冈山经济技术开发区、国家出口加工区和包括国家电子信息科技创新基地等四个基地。54 地点 时间主办主要内容名称井冈山红色之旅井冈山农业部、江西省政府2012年11月28日至12月2日旅游推介、精品展示、文化交流、商贸活动和旅游体验，演唱会；根雕奇石；以井冈山陶瓷茶叶产品展销。p吉安特色活动l场地备选：吉安市人民广场l场地位置：吉安市吉州区 l活动亮点：借助井冈山陶瓷茶叶产品展销活动人气双赢p吉安展概要