北京市婴儿用品市场现状与发展趋势分析.doc

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1、经济研究 北京市婴儿用品市场现状与发展趋势分析 王乙钧 (宁波大红鹰学院工商管理学院 ) 【 摘要 】婴幼 儿消费品行业主要服务于 0-3 岁婴幼 儿，产 品的种类 力不 断地 增强 。 中国 的 “80”后年 龄都 处于 26 岁以 上 ,然 而随 着 丰富，主要涉及到婴幼儿“衣、食、住、行”等各个方面。根 据权威机 “80”这一代的成家立业 ,生儿育女 ,他们进军婴幼儿用 品消费市场 , 构数据统计，北京市 0 岁到 3 岁的婴 幼儿数量 有 500 多万，并且近 并带动 了婴幼儿 用品消 费市场的 突飞猛 进 ,多 数 “80 后 ”家庭 用于 年来国家开 放二胎政策，所 以即将又迎来一

2、轮生 育高峰，中国母婴 婴幼儿用品消费的支出 占据了家庭收入的 1/3 左右 ,婴幼儿 用品经 市场需求由此大规模爆发。本文对北京婴儿用品市场现状，以及针 济不断地提高了中国的经济水平。 对婴儿用品市 场消费的人群，还有北 京婴儿用品市场未 来的发展 三、北京婴儿用品市场未来发展趋势预测 趋势进行分析。 (一 )婴儿 用品市场 目前所呈 现的趋势 【 关键词 】婴儿用品 市场现状 发展趋势 随着生活水平和消费观 念的提高 ,婴 儿用品市场 越来越突起。 据分析 ,今年的消费形式将继续被看好 ,并呈现出四大趋势。 一、北京婴儿用品市场的现状 1、整体配套 化。 婴儿服装更趋向于整体配套 , 从帽

3、子 ,上衣、裤 (一 )北京婴儿用品市场的构成 子、到鞋袜等多件组合 ,并且按照当季所流行 的趋势 ,以及 四季的不 通过对各个商 场 ,包括婴儿 用品专卖店的调查 ,婴儿 用品的市 同所呈现出不同的样子。 并且为 了迎合消 费者的 需求 ,像婴儿的床 场是由以下几点构成： 上用品 ,食物 ,以及餐 具也都进行了一系列的 配套 ,各种 各样 ,款式 1、婴儿服装：一些母婴用品店都有销售 0 岁以上婴儿的服装； 新颖 ,神兽很多年轻家长的喜欢。 婴儿玩具：例如现在很火的 费雪 小海马 ,一些对婴儿 无害的毛 2、包装精美 化。 随着婴儿的呱呱落地 ,亲友之间常常会馈赠一 绒玩具 ,各种各样丰富多

4、彩的小玩具等； 些实用又包装精美的礼 品 ,通过对 一些婴儿用品的观察 ,一些 包装 2、婴儿奶 粉：大 多商场超市 都有卖 ,是每个 婴儿的 必备 ,是 12 美观的礼盒 ,服饰 ,以 及婴儿早教机 ,推车 ,各种各样的玩具 也都列 个月以下婴儿的主要食物； 入了礼品行列内。 纸尿裤：每个家庭 ,每个妈妈的必备； 3、营养安全化。 越来越多的 家长更注重于 婴儿所食食物 的安 3、日用 品：随着人 们生活 品质的提 高 ,家长越 来越注 重质量 , 全卫生以及营养健康 ,更加注重食 物以及衣物的质量 ,讲究营 养搭 会给孩子选 择一些好的无害的日用品 ,例如柔巾 ,无毒害 的硅胶奶 配 ,例

5、如 奶粉、米糊系 列 ,并且注重 于选择安全放心的 品牌 ,好 质量 瓶等 ,还有 一些平常 的洗护 用品 ,例如 刷奶瓶的 洗洁精 ,小 孩专用 好口碑的品牌 ,往往是家长 所信赖的。 的洗发沐浴乳等； (二 )北京 婴儿用品 的发展潜 力 4、婴儿 床 ,婴儿手 推车：是每 个有孩子 家庭的 必备用 品 ,以及 自从中国开始实施两孩 政策 ,相关数 据显示：政策调整 后流年 是每个小婴 儿出行的工具；保健品：有 些家长会选择给孩 子补充维 内出生人口将明显增加 ,2017-2021 年预计增 加二孩出生达 1719.5 生素 ,营养 类的保健 品； 万人 , 平均每年增加 340 万 人左

6、右 , 最多 的一年预计增 加 464 万 5、婴儿早教系列 ：例如市面上 现在很多早教机 ,以及 一些书店 人。 有新生儿 ,就证明有市场而且预计到 2020 年 ,中国婴幼儿用品 都会出售贴在墙上专供小孩学习的知识海报。 市场将增长约 85%,销售额将达到 2108.76 亿元人民 币。 并且伴随 6、婴儿淘气堡：现下市面上有 很多诸如淘气堡 一类的乐园 ,但 着这次生育高峰 ,“80”后是婴儿消费的 主力军 ,他们在消费观 念上 对于 1-2 岁的婴幼儿来说可能 还是力不从心 , 因此就有 现在专门 与前几年年轻的家长 的相比 ,这批 消费者消费心理很 不同 ,他 们更 针对于小孩 子的

7、游泳乐园 ,每个人不同的区域 ,带着游泳 圈进行玩 敢于消费 ,这里的商机不可估量。 耍。 我国的经济发展水平已 经处于一个小康的 阶段 , 北京 作为中 (二 )北京人对婴儿用品市场需求分析 国 的首都 ,已经开始进入中等发 达国家的发展水平 ,国民消费 的能 价格：通过对北京一些商场 的考察 ,对 比发现 ,市场上贴着 “儿 力大幅度再增加。 作为 朝阳产业的婴儿用品 , 在未来的发展 市场 童专 用 ”的标签的 商品价 格可以达 到同类 普通商 品的 10 倍 ,相对 中 ,整 个婴儿用品市场的将会处 于一个供不应求的状 态 ,并且 永不 比国产与进口 ,更多消费者会选择进口。 按中国人

8、的思想都希望自 回枯竭。 当然随着婴儿用品市场的存在着巨大的消费需求 ,商家自 己的孩子将来 “成龙成凤 ”,所 以在对孩子的投 资上 豪不吝啬 ,甚至 然不会放过赚钱的机会 , 许多大型的商场已经 开设了婴儿 用品专 现在大 多数人都 赞同 “便宜 没好货 ,好 货不便宜 ”所 以更多 家长倾 区 ,产品应有 尽有 ,并且 越来越多 的婴儿 用品专卖 店也会 出现 ,未 向于贵的就是好的。 同时随着消费者购买力的提升 ,以及科学育儿 来或许在你的小区里或许就会开有一家婴儿用品的小店。 观念的 不断升级 ,中 国的父 母们逐渐 注意起 婴幼儿 的饮食 ,皮肤 , 参考文献： 绝大多数的 家庭都

9、很舍得在这两个方 面花钱 , 只为了买 个安 全放 1高伟民 .婴幼儿配方奶粉发展现状及分析 J.饮料工业， 心 ,质量可靠的产品 ,往往越好的产品 ,在价格 上就会偏 高。 2011 二、促进婴儿用品销售的 “80”后的冲动性购买 2孙杰贤 .国内 CDN 市场面临新一轮洗牌 J.中国信息化， 现如今 ,随着中国经济水平 的飞速发展 ,“80”后一代 人们生活 2014 水平有所提 高 ,他们的成长 环境越来越优越 ,所以塑造了 一种全新 3于淼 .婴幼儿酸奶行 业发展现状及问题分析 J.科学与财 的生活态度 ,以及特殊的 消费心理和行为特征 ,更加了追 求时尚品 富， 2013 牌 ,突出自我个性 ,热衷于外貌消费 ,而且消费 更为冲动 ,甚至不计 4王森 .二胎政策背景下的婴童市场前景分析 J.青年与社 后果。 Erie 消费往往并不是真正的需要或者使用 ,而且没有明确的 会 :中， 2014 意义 ,他们更注重与品牌的 消费 ,和享 受消费所带来的愉 悦心情。 5王培安 .实施全面两孩政策人口变动测算研究 M.中国人 然 而 随着 “80”后 走上社会 参加工 作 ,伴随而 来的是他 们的消 费能 口出版社， 2016 万方数据 53