论动漫设计在儿童市场中的不可替代性.docx

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1、 摘要： 在儿童市场中，印象品和儿童出版物每年的铕售额可达到人民币 1亿元。动漫设计也逐渐 入到儿童的生活中。一 *典的动漫形象深深地印釗在儿童的心目中，使儿童在感官上接受动漫形象的同时， 也起到了教宵作用，促使其身心的健康发展。动漫设计是不可取代的。 关镰词 ：动漫设计；凡童市场；动漫产业 中田分 类号： J218.7 文獻标志码： A 文 章编号 ： 1672-5409(2013)(VW)1542 一、动漫设计在儿童市场中的作用 国产长篇动搜作品羊羊与灰太狼 有较高 的收视率。这部动画片讲述的是羊在与狼激烈斗争 的过程中，运用自己的智慧庚屡获胜的故亊，使儿 童在观 赏娱乐 的同时也获得了很

2、多的知识， （ S羊 羊与灰太狼）在动漫形象设计上采用了拟人化的手 法，使羊和狼都具有各自的性格特点。正面角色： 喜羊羊 聪明善于动脑，懶羊羊好吃懒做，却很有正 义感，美羊羊心地善良，很会打扮自己，沸羊羊虽 直率鲁莽，却非常勇敢，不惜牺牲自己来保护同 伴，还有羊村的村长慢羊羊，充满智慧的羊头上生 长着一种植物叫做智慧音草，是智慧的源泉，慢羊 羊村长是羊村中德高望重且富有智慧的老者，总是 通过一些实验来拯救羊村，帮助小羊摆脱困境。反 面角色的形象塑造的同样淋漓尽致：全身纯灰色的 灰太狼，脸上的刀疤和参差不齐的狼牙无不显现出 狼的本性和反面角色的凶狠一面，头上戴着的补丁 帽子和胸前的黄色围巾却体现

3、出它生活简朴艰辛的 面。与灰太狼 同一肤色的红太郎则是这靑靑草原 上狼堡的女主人 一 灰太狼的老婆。虽然灰太狼看 似凶狠，在老婆红太郎的面前却是言听计从。爱慕 虚荣的红太郎一身红色长袍，头戴王冠，手里经常 拿着一个平底锅，敏捷的动作直击灰太狼的脑门。 这种由故事表明真理的动漫形式备受观众喜爱。 儿童在观看僖羊羊与灰太狼 时，会根据自 己的喜好，选择某个形象。大人在陪孩子观看时也 会不知不觉地被诙谐幽默的故事情节和滑稽的画面 所吸引，与孩子一起互动，融入其中。甚至有些白 领人士也会观看，根据剧中动溲人物的形象与自己 相比对，找到那一能代表自己的形象。然而，灰 太狼身上也有发光发亮、值得我们学习的

4、优点。灰 太狼之所以抓羊，除了出于狼的本性，还有就是为 了讨老婆红太郎的欢心。只要是老婆想要的东西， 灰太狼就会义无反顾地去争取。因此网络才会出现 “ 嫁人就嫁灰太狼 “ 嫁给灰太狼，幸福没商量 等一些个性另类的语言。 国外也有许多令人印象深刻的经典动漫形象， 如一休。日本动画備明的一休，讲述的是一个 名宇叫做一休的小和尚。他非常的聪明，经常运用 他的聪明才智去帮助那些贫困的人解决各种难題， 也经常教训那些仗势欺人的人。这部动画 片于 1975 年到 1982年在日本播出，总共 296集，播出时间 长达 8年之久。 1983年和 1988年，辽宁儿童艺术 剧院编译了其中的 104集，在中国大陆

5、播放，反响 强烈。一休成为儿童心目中的小英雄，他们纷纷效 仿他思考时盘坐在地，用手指在头顶打转的样子。 此外，善良的女孩叶子、鲁莽的寺社奉行官新佑卫 门、和薄可亲的长老、贪心的桔梗店老板和弥生小 姐，还有骄傲的足利将军等角色，人物形象塑造得 都非常生动鲜活，在人物个性上也表现得淋漓尽 致，故事情节也充满了哲理性，深深地影响了一代 又一代的孩子们，教会了他们们 许多日常知识。 二、动漫设计在儿童市场中存在的问题及对策 问题一是缺少国内的原创动漫品牌形象。我国 动漫产业的发展关系到儿童的世界观、人生观、价 值观的取向问题，同时也关系着我国文化传播发展 收稿日期： 2013-03-01 作者简介：李

6、雨珊 （ 1988 ）， 女，吉林四平人，硕士生，从事编辑出版与发行研究。 | 154 1 BIANJIANBJINQJIYUWENHUA 万方数据 的问题。与国外的动漫产业相比，国内动漫产业之 所以滞后，其中一方面原因是因为国内的动漫品牌 大部分都属于中国比较传统原始的动搜形象，却金 无新意，无法在原有的经典形象上推陈出新， 4容 千篇一律，形象单一，故事情节雷同相似，让孩子 发挥想象的空间比较狭小。虽然在儿童图书市场上 也有本国自己的动漫图书，但实际上却还是那些熟 悉的面孔，耳熟能详的故事情节，只是换汤不换药 地将一些表面的形象变换了一下。然而一味地模仿 并不是一个长久之计。统计数据显示，

7、中国有将近 5亿的人在关注动漫。可从占有市场份额的比例上 看，中国的原创性动漫却只占 11%，而日本动漫却 占我 国市场份额的 60%，欧美动漫也占我国动漫市 场份额的 29%，远远超过了我国的动漫份额。无法 想象如果我国有 85%以上的孩子是看着国外的动漫 成长，那么中国的动漫产业又何谈复兴。然而，解 决问题的根本因素就是要创作出具有本国特色的动 漫品牌。我国动漫之所以能与国外动漫相竞争的最 大优势就在于拥有着非常深厚的传统文化底蕴和多 样化的民族特色，为我国动漫提供了不少的題材。 1964年，我国首部彩色动画长片伏闹天宫 顺利 完成。该片备受好评，先后荣获了国内外的各种奖 项 5个，播放于

8、 44个国家和地区，达到了我国动 画片出口的最髙纪录。该片是中国传统文化和民族 化道路上的一个髙峰点，不仅使中国动画在国际上 的地位大大提髙，也给以后的动画创作奠定了非常 坚实的基础。水墨动画的出现是我国动画事业道路 上的又一次飞跃。第一部水墨动画 小蝌斛找妈 妈的诞生，为国内动画界开创了一个新的里程 碑，并先后荣获国际动画界奖项5次。两部动画片 都有鲜明的中国民族文化风格，使国外更充分地了 解中国的文化传统。随着动漫文化的引进和演变 , 中国动漫不能再墨守陈规，而是应在原有的资源基 础上不断创新，打造出属于我们自己的动漫品牌， 使我国动 漫事业占有不败的地位。 问題二是动漫设计创新性人才的严

9、重匮乏。创 新是一个产业发展动力的源泉。统计数据表明，在 对动漫设计人才培养的方面，日本至少有 5 000万 人受过创意性思维的培养，美国也有 4 000万人受 赶创意性思维的培养，而中国却不到 10万人。这 数据使我们充分地了解到，培养创新性人才对于 动搜产业的发展有着至关重要的作用。 2002年之 前，我国还尚未出现直接主管动漫产业的部门，全 国从事动漫设计行业的人员只有 8 000人左右，只 达到韩国的 1/3。然而现在国内的电视台却陆续设 立了一些少儿频道 或动漫频道来播放动画片，并规 定国内的动漫播放量要占到60%。这就使得国内的 动漫设计人才需求暈越来越大。人才的确会导致国 产动漫

10、无法与进口动漫相竞争，也就使得国内的动 漫设计与国外的动漫设计差距越来越大。挖掘和培 养创意性人才，是动漫产业发展的关键，而对这种 人才的要求不仅要有创造性思维、扎实的创造功 底，还必须要充分地了解国内的文化底蕴。而培养 创意性人才需要改变中国传统的教学理念，激发学 生的大脑，使其更富有想象力和创造力、思维更为 活跃，才能使民族的传统文化与现代艺术文化相融 合，创造出更符合国内市 场的动漫形象。 问题三是动漫设计在儿童图书市场中的定位不 明确，说教观念强。很多人都认为给儿童看的动漫 图书、动画片等都应该是偏向于低幼化的。其实这 种设计理念并没有错，但太过成人化的观点却使动 漫图书或动画片更像是

11、百科全书、科教片，会使儿 童对动漫渐渐地失去兴趣，最终导致国内动漫产业 滞后，得不到更好的发展。尼克罗迪恩的总经理汤 姆 阿西姆曾经表示，快乐是第一标准。我们从不 奢望让教育变得快乐，我们要做的是让快乐变得有 教育意义。然而中国的动漫设计就要摒弃传统的教 育观念，更注重孩子的娱乐性，从趣味入手，人物 造型、故事情节、内容对白及背景音乐等的改良来 加强整个动漫影片的趣味性，从而更好地吸引儿童 观看，在娱乐的同时起到了教育作用。 参考文献： 1 滕守尧 审美心理描述 M 北京 :中国社会科学出版社 ,1985. 2 布雷顿 儿童美术心理与教育 M 南京 :江苏美术出版社 ,1993. 3 邓中和 .书籍装 W创意设计 M.北京 :中国青年出版社 ,2004. 4 孙立军 .影视动画影片分析 M.:!谅 :中国宇航出版社 ,2003. 5 张立美 .浅探中国动漫产业发展的问埋与对策 J.中国科技博览 ,2009(8):357. 6 陈林彬 动漫人才培养模式探索 J.新闻界 ,2009(4): 174-175. 7 赵慧君 ,母远珍 .卡通动画片在幼儿教育中的价值和教育策略 J.现代教育科学 ,2009:89 -90. 责任编辑：冒洁生 BIAN JIANG JINOJIYUWENHUA 丨 155 丨