VI体系培训(共42张).pptx

《VI体系培训(共42张).pptx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《VI体系培训(共42张).pptx（42页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、 什么是什么是VIVI体系体系 VI VI 体系的作用体系的作用 标准企业标准企业VISVIS系统项目内容系统项目内容中国著名体育品牌 李宁公司VI李宁品牌商标整体设计由汉语拼音“LI”和“NING”的第一个大写字母“L”和“N”的变形构成，主色调为红色造型生动、细腻、美观，富于动感和现代意味，充分体现了体育品牌所蕴涵的活力和进取精神 李宁品牌商标象征飞扬的红旗-像一个青春燃烧的火炬 充满着热情律动的旋律。 例如：公司内不同部门职员不同的工作服，在公司任何地方看到相同服饰的人就会感到是“自已人”产生认同感 。例如：宝马、奔驰 汽车VI, 在马路上看到这两个独特标志的车，就会让人认出它们，认同他

2、们的地位和档次。还例如在你肚子饥饿时，远远看到红色M就知道前边有麦当劳,有吃的。CIS 企业识别MI 理念识别BI 行为识别VI 视觉识别一、企业理念识别(MI):海尔精神：敬业报国，追求卓越 海尔作风；迅速反应，马上行动 经营理念：真诚到永远 市场信誉：用户是海尔的衣食父母 管理理念：管理是海尔腾飞之魂 管理模式：日清日高，日事日毕，全员 我 自我管理 质量观念：质量是海尔生存之本 战略思想：三大一活统一的大集团战略，即：大品牌、大科研、大市场、资本活、企业文化统一 品牌战略：海尔总目标下的名牌产品群战略，企业牌-产品牌-行销牌 资本营运：无形资产兼并盘活有形资产 技改理念：不在低水平上重复

3、投资，先有市场，后有工厂 服务理念：用户永远是对的，国际星级服务 人才观念：人人是人才，赛马不相马nVI：视觉识别nVI：以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。nVI系统：nA.基本要素系统：如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。nB.应用系统：产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、 公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。二、企业行为

4、识别(BI): 1.海尔集团坚持全面实施国际化战略，已建立起一个具有国际竞争力的全球设计网络、制造网络、营销与服务网络。 2.在国内市场，海尔冰箱、冷柜、空调、洗衣机四大主导产品的市场份额均达到30%左右；在海外市场，海尔产品已进入欧洲15家大连锁店的12家、美国10家大连锁店的9家。在美国、欧洲初步实现了设计、生产、销售“三位一体”的本土化目标。 3. 海尔的发展主题: 创新、速度、SBU三、企业视觉识别(VI)：1.商标说明：海尔是海，追求的是海尔像海一样得到永恒的存在2.海尔集团形象用语：真诚到永远3.产品形象用语：海尔冰箱 为您着想 海尔空调 永创新高 海尔冷柜 创造品位 海尔洗衣机

5、专为您设计 海尔电脑 为您创造 海尔彩电 风光无限 海尔热水器 安全为本 海尔国旅 诚信相聚 海尔商用空调 永领时代新潮 海尔手机 听世界打天下 海尔家居 一站到位 4.海尔中英文标准字样 海尔标志由中英文（拼音）组成 ， 中文“海尔”， 英文“ Haier ”，作为标识， 与国际接轨，设计上简洁、稳重、大气， 延续了海尔 20 年发展形成的品牌文化；同时，强调了时代感。 英文（拼音）每笔的笔划 简洁，共 9 划。“ a ”减少了一个弯，表示海尔人认准目标不回头；“ r ”减少了一个分支，表示海尔人向上、向前决心不动摇；英文（汉语拼音）海尔标志的设计核心是速度。因为在信息化时代，组织的速度、个

6、人的速度都要求更快。 风格是：简约、活力、向上。英文（汉语拼音） 标志整体结构简约，显示海尔组织结构更加扁平化；每个人更加充满活力，对全球市场有更快的反应速度。 汉字海尔的 标志，是中国传统的书法字体，它的设计核心是：动态与平衡，风格是：变中有稳。这两个书法字体的海尔，每一笔，都蕴涵着勃勃生机，视觉上有强烈的飞翔动感。充满了活力，寓意着海尔人为了实现创世界名牌的目标，不拘一格，勇于创新。 孙子兵法上说：“能因敌变化而制胜者谓之神”，信息时代全球市场变化非常快，谁能够以变制变，先变一步，谁就能够取胜。 5.海尔旗 公司旗帜以企业英文标准字、象征图案、企业色为基本要素设计。 海尔方圆标志象征图案，

7、意即“思方行圆”。“方块”放在阵中的排头是以它为基础向纵深发展的意思，它在这里代表着海尔的思想、理念、文化，它是一个中心。它指导着周边圆点的组合，体现了思方行圆的思想，即在工作中要将原则性和灵活性有机地结合起来，以达到预定的目标和效果。同时也有发展无止境的寓意。在中国，人们愿意把三认作上升，把六视作顺利，而三十六又暗含着一种足智多谋的意思，方与圆的排列组合是三十六，意味着海尔不断上升、不断发展。 在使用上，海尔蓝色旗作为企业形象用旗，海尔红色旗和白色旗作为展览会等市场宣传行为时使用。 海尔在不断打破平衡的创新中，又要保持相对的稳定，所以，在“海尔”这两个字中都有一个笔划在整个字体中起平衡作用，

8、“海”字中的一横，“尔”字中的一竖，“横平竖直”，使整个字体在动感中又有平衡，寓意变中有稳，企业无论如何变化是为了稳步发展。 6.海尔吉祥物 这两个小孩是海尔的吉祥物，一个是中国的小孩，一个是外国的小孩。它的使用始于建厂初期，当时海尔与德国利勃海尔公司合作，此标志寓意中德双方的合作如同这两个小孩一样充满朝气和拥有无限美好的未来。 这两个小孩是海尔的吉祥物，一个是中国的小孩，一个是外国的小孩。它的使用始于建厂初期，当时海尔与德国利勃海尔公司合作，此标志寓意中德双方的合作如同这两个小孩一样充满朝气和拥有无限美好的未来。后来，海尔以这两个小孩为原型制作了 212 集的动画片海尔兄弟，受到广大少年朋友的喜爱。 标准标志再生系列是为方便规范制作各种不同材质标志而设定的，应用时沿虚线剪下，交给承制商按比例放大以适合规范制作谢谢倾听！谢谢倾听！演讲完毕，谢谢观看！