2018年4月自考国际公共关系03295试题及答案.pdf

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1、1 / 720182018 年年 4 4 月高等教育自学考试全国统一命题考试月高等教育自学考试全国统一命题考试国际公共关系试卷国际公共关系试卷( (课程代码课程代码 03295)03295)本试卷共本试卷共 5 5 页，满分页，满分 l00l00 分，考试时间分，考试时间 l50l50 分钟。分钟。考生答题注意事项：考生答题注意事项：1 1本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。稿纸。2 2第一部分为选择题第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用必须对应试卷上的题号使用 2828 铅

2、笔将铅笔将“答题卡答题卡”的相应代码涂的相应代码涂黑。黑。3 3第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用 0 05 5 毫米黑色字迹签字笔作答毫米黑色字迹签字笔作答。4 4合理安排答题空间，超出答题区域无效。合理安排答题空间，超出答题区域无效。第一部分选择题第一部分选择题一一、单项选择题单项选择题：本大题共本大题共 3030 小题小题，每小题每小题 l l 分分，共共 3030 分分。在每小题列出的备选项中在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。1根据主体身份的不同，国际公共关系的类型

3、包括政府国际公共关系和A民间国际公共关系B企业国际公共关系C官方国际公共关系D非官方国际公共关系2公共关系作为一种职业和一门学科，最早产生于A英国B日本C美国D. 中国32008 年第 l7 届世界公关大会召开的地点是A美国纽约B日本东京C英国伦敦D中国北京4国际公共关系协会出版的刊物前沿原名为A 公关世界B 国际公关C 舆论D 国际公共关系评论5国际公关工作的客体是A各国政府B国际公众C国际组织D跨国公司6国际传播的主要行为者是A国际公关公司B国家官方机构C国际新闻机构D跨国传媒公司7 纽约时报创刊的时间是A1851 年B1900 年C1907 年D1923 年8下列信息传播媒介中，具有“咫

4、尺之间览尽天下事”特点的是2 / 7A报纸媒介B电视媒介C广播媒介D网络媒介9世界上人数最多的通讯社是A美联社B路透社C法新社D合众国际社10中国唯一向全世界广播的国家电台是A中央人民广播电台B. 北京国际广播电台C“中国之声”广播电台D中国国际广播电台11公共事务的评估方法是A纵向比较B横向比较C量化比较D. 定点比较12游说(1obbying)最早出现在A英国B美国C德国D法国13议题发展的政策形成期即是其A成熟期B扩大期C解决期D评估期14有关女权运动和少数民族权利的议题属于A普遍性议题B倡议性议题C局部性议题D专业性议题15财经活动的核心是A财经政策B财经利益C财经信息D财经传递16国

5、际财经公关的承担者、实施者和行为者是A跨国公司B国际企业C国际组织D世界贸易组织17选择公关公司或顾问是建立良好国际财经公共关系的A第一步骤B第二步骤C第三步骤D第四步骤18美国投资者关系协会成立的时间是A1966 年B1967 年C1968 年D1969 年19在投资者关系管理中，市场信息披露之所以成为重要内容，是由于A市场的竞争B市场经济的要求C信息不对称D产品的竞争20环境保护公共关系简称环保公关，或称A环保传播B绿色传播C和平传播D地球传播21在加拿大成立的国际性环保组织是A地球之友B国际地球之友C绿色组织D绿色和平组织22环保公关的最高准则和终极目标是A公益性B广泛性C共同性D持续性

6、3 / 7231992 年，在里约热内卢举行的“地球峰会”的正式名称是A联合国环境与可持续发展大会B联合国环境与发展大会C联合国环境保护大会D联合国环境保护主义大会24中外运敦豪国际航空快件有限公司的标志采用的设计方法是A字母构形法B具象表现法C等线演变法D立体投影法25在企业识别系统中居于灵魂和中心地位的是A. 企业领导人个人识别系统B企业行为识别系统C企业理念识别系统D企业视觉识别系统2620 世纪 90 年代中后期，是 CIS 在我国的A萌芽阶段B模仿阶段C成熟阶段D调整阶段27企业标志是一种融合A色彩与构型的非语言符号B色彩与构型的语言符号C色彩与文字的非语言符号D色彩与文字的语言符号

7、28“整合营销传播”理论的创始人是A拉斯韦尔B唐舒尔茨C汤姆邓肯D麦卡锡29卡茨和拉扎斯菲尔德提出了A“贝罗模式”B“5R 理论， ，C“5W 模式”D“两步传播模式”301954 年，传播学家奥斯古德提出了传播的A双行为模式B循环模式C环行模式D直线模式第二部分非选择题第二部分非选择题二、名词解释题：本大题共二、名词解释题：本大题共 5 5 小题，每小题小题，每小题 3 3 分，共分，共 1515 分。分。31通讯社32游说33国际财经公关目标34企业文化35关系营销三、简答题：本大题共三、简答题：本大题共 6 6 小题，每小题小题，每小题 5 5 分，共分，共 3030 分。分。36简述国

8、际公共关系的主要理论范式。37简述环保公关中以人为本的理念。38简述公共管理对公共事务从业者的要求。39简述整合营销传播的基本手段。40简述投资者关系管理工作的层次。41简述电视媒介的特点。四、论述题：本题四、论述题：本题 l2l2 分。分。42论述环保公关的功能。五、案例分析题：本题五、案例分析题：本题 l3l3 分。分。43B 公司是一家颇负盛名的国际企业，以产品质量和诚信服务著称。为了进一步4 / 7获取中国政府和公众的好感与支持，该公司计划开展以扶贫为主题的国际公关活动，配合中国政府更好地实施“三农”政策。2013 年，8 公司与西南地区的 H 市政府合作，在 H 市周边的 5 个贫困

9、村实施“B 公司贫困村扶助项目”，开展全面扶贫工作，具体包括：提供小额信贷，带动农民创业；帮助建设农村卫生所，改善农村卫生状况；建立试点学前班，提高农村教育水平；投资基础设施建设，改善贫困农村的生活条件；建立农业技术和技能培训机构等。2015 年，该项目一期阶段完成，取得良好效果。在对一期阶段实施情况进行评估和做出相应调整之后，B 公司开始推行项目二期计划。总体来看，8 公司的国际公关活动取得了成功，塑造了其负责任的企业公民形象，提升了在中国的知名度和美誉度，同时，因为以实际行动帮助政府解决问题，获得了政府的尊重和信任。问题：(1)开展国际公共关系活动应该遵循哪些基本原则?(4 分)(2)请运用相关原则分析该案例。(9 分)5 / 76 / 77 / 7