（高职）61 短视频脚本写作ppt课件.pptx

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1、61 短视频脚本写作ppt课件第六章电子商务脚本类文案写作6.1 短视频脚本写作高等教育出版社电子商务文案写作【案例导入】国窖1573（历史篇）分镜头脚本30秒3主题介绍：国窖1573，酿造于明朝万历年间所兴建的泸州老窖，因为老窖是我国唯一建造最早、保存最好、连续使用至今时间最长的酿酒窖池群，且有着悠久的历史和深厚的文化底蕴，因此，在老窖中酿造的酒，经过岁月历练，酿艺承传，文化积淀，成就了丰满醇厚、窖香优雅的非凡品质。将中国最古老的窖池“1573”这个数字作为名称，让每一个品酒者在慢慢品味美酒的时候也品味泸州老窖428年的厚重历史。所以，视频的诉求点力求体现1573百年陈酿所蕴涵的深厚的文化底

2、蕴和高尚品位，让消费者感受到积古佳酿的浓情厚谊。【案例导入】国窖1573（历史篇）分镜头脚本30秒4国窖国窖15731573（历史篇）分镜头脚本（历史篇）分镜头脚本【案例导入】国窖1573（历史篇）分镜头脚本30秒国窖国窖15731573（历史篇）分镜头脚本（历史篇）分镜头脚本5【案例导入】国窖1573（历史篇）分镜头脚本30秒6创意表现： 画面主色调以暗黄色为主；营造出岁月悠然的氛围。音乐配以柔和、轻缓的女声哼唱声，和整个广告的色调所渲染的氛围相得益彰。 镜头连接以自然过度为主，中间穿插几个快速切换的镜头连接，造成一种慢中有快、错落有致的节奏。案例启示：一个主题鲜明、构思独特、制作精良的短视

3、频离不开精心的内容策划，而脚本正是对这些内容详细的文字呈现，如表6-1所示。能够撰写清晰易懂、创新十足的短视频脚本和直播脚本是做好短视频和直播的重要基础，也是文案工作者和电子商务从业人员的必备技能。思维导图7目 录CONTENTS6.1 短视频脚本写作6.2 直播脚本写作6.2 直播脚本写作6.1.1短视频脚本的作用92短视频可以依靠后期剪辑制作来实现更多的可能。在进行短视频拍摄的时候，会产生大量的素材。有了脚本作为指导，剪辑师便有了执行的依据，能够最大程度地表现剧本创作者的前期意图。指导后期剪辑1 脚本是拍摄的提纲和框架，对拍摄过程和方式做出了流程性的指导，使拍摄能按时按序进行，提高拍摄的效

4、率。提高拍摄效率3通过撰写脚本，可以将拍摄的景别、场景布置，服装道具、台词设计、表情和音乐等等进行反复的推敲和详细的说明，从而提高视频拍摄的质量。保证视频质量 1. 拍摄提纲2. 文学脚本3. 分镜头脚本6.1.2 短视频脚本的分类和写作方法短视频脚本的分类1011 1. 拍摄提纲 拍摄提纲是为一部影片或某些视频场面制定的拍摄要点和基本框架，它将需要拍摄的内容罗列出来，只对拍摄内容起到提示作用，适用于一些不容易掌握和预测的内容，比较适合新闻类和纪录类的短视频拍摄。 拍摄提纲一般不受限制，摄影师可发挥的空间比较大，但是对于视频后期的指导效果较小。6.1.2 短视频脚本的分类和写作方法126.1.

5、2 短视频脚本的分类和写作方法132. 文学脚本 文学脚本在拍摄提纲的基础上增加了更多的细节，它将拍摄过程中的可控因素罗列出来，将不可控的因素留到现场拍摄中随机应变，适用于直接展现画面和表演的短视频的拍摄。在文学脚本中，只需要规定人物需要做的任务、说的台词、所选用的镜头等等。6.1.2 短视频脚本的分类和写作方法146.1.2 短视频脚本的分类和写作方法153. 分镜头脚本 相对于拍摄提纲和文学脚本，分镜头脚本是最细致的一种短视频脚本类型。它将短视频中的每个画面都体现出来，明确对每一个镜头的具体要求，适用于具有一定故事情节的短视频拍摄，是短视频常用的脚本模式之一。 分镜头脚本将故事情节内容以镜

6、头为基本单位，划分出不同的景别、运镜、画面、音效、和时长等内容，在某种程度上，分镜头脚本已经是“可视化”的影像。6.1.2 短视频脚本的分类和写作方法166.1.2 短视频脚本的分类和写作方法 李宁分镜头脚本主题：变，才是重塑自我的永恒法则（校园篇）主题：变，才是重塑自我的永恒法则（校园篇）17（1）分镜头脚本逻辑框架分镜头脚本是拍摄和制作短视频最常使用的脚本类型。一份分镜头脚本主要包含镜号、景别、摄法、画面内容、台词、音效、机位、运镜与道具等内容。短视频分镜头脚本逻辑框架短视频分镜头脚本逻辑框架6.1.2 短视频脚本的分类和写作方法3. 分镜头脚本写作18u 镜号：给镜头进行编号，方便针对不

7、同的镜头撰写具体内容。u 景别：分为远景、全景、中景、近景和特写。 （1）远景：把整个人和环境拍摄在画面里，常用来展示事件发生的时间、环境、规模和气氛。 （2）全景：比远景更近一点，把人物的身体整个展示在画面里面，用来表现人物的全身动作和人物之间的关系 （3）中景：指拍摄人物的膝盖至头顶的部分，不仅能够看清人物的表情，而且有利于显示人物的形体动作。 （4）近景：指拍摄人物胸部以上至头部的部位，非常有利于表现人物的面部表情和神态以及身体的细微动作。 （5）特写：对人物的眼睛、鼻子、嘴、手、脚等细节进行拍摄，适合用来表现需要突出的细节。6.1.2 短视频脚本的分类和写作方法19u 运镜：指拍摄手法

8、。包括推镜头、拉镜头、升降镜头、摇镜头等。u 画面内容：根据文案内容（台词）细致描述该镜头的画面内容，把想要表达的东西通过各种场景进行呈现。6.1.2 短视频脚本的分类和写作方法u 台词：指人物说的话。可以是人物之间的交谈，也可以是“画外音”。u 字幕：出现在屏幕上的文字。u 音乐：背景音乐u 音效：配乐和声音的效果。需要根据不同场景的气氛搭配不同的音效。u 时间：指单个镜头的时长。u 道具：该镜头所需要使用到的道具。所有这些要素的细节内容都需要我们在撰写分镜头脚本的时候体现出来。当然，根据不同的情境设计和拍摄制作需求，也可以酌情添加或者删减这些要素，调整脚本的逻辑框架。6.1.2 短视频脚本

9、的分类和写作方法2021（2）分镜头脚本写作技巧 确定视频主题 在撰写短视频脚本之前首先要明确短视频的主题。明确主题后，开始建立故事的框架，故事发生的时间，每个角色的特点以及角色之间的关系。 6.1.2 短视频脚本的分类和写作方法22 梳理故事情节梳理故事情节就好比是我们在写文章时要先列出大纲，明确故事的主线和发展过程，有利于之后对内容进一步拆分以及设计拍摄手法。 例如制作一个主题为“95年北漂青年拒绝外卖的一天”的Vlog短视频，我们首先可以将打算拍摄的场景按顺序罗列出来：下班回家路上去超市买菜牛排、意面、番茄、水果回到家准备食材食材准备完毕煮意面等意面的时间用Keep健身十分钟煎牛排煮蔬菜

10、、洗水果摆盘开吃空盘这个大纲跟拍摄提纲有些类似，起到了提示拍摄内容和流程的作用。6.1.2 短视频脚本的分类和写作方法23 制定脚本框架确定了故事情节之后，便可以梳理分镜头脚本的框架了。根据视频的题材和内容，以及拍摄和剪辑的复杂程度，用表格的形式呈现。分镜头脚本框架示例分镜头脚本框架示例6.1.2 短视频脚本的分类和写作方法24开始填充内容第一，暂时不用刻意限制字数。第二，尽量一气呵成，小错误和小细节可以在之后的修缮工作再修改；第三，如果在撰写的过程中想到更合适的内容方向，可以同时写出来，之后再去对比哪个更合适。第四，注意利用文字、运镜和音效制造情节的冲突和转折。第五，合理把握时间和节奏。6.1.2 短视频脚本的分类和写作方法25完成修缮工作 这个阶段需要删减一些不必要的东西。调整整体内容的逻辑性，反复斟酌运镜、台词、音乐和画面到最佳状态。另外，短视频开头的几秒钟最为重要，一定要设计的有吸引力。当脚本完善之后，便可以开始拍摄了。在视频拍摄的过程中，及时发现脚本中的问题并进行调整和优化。协作创新：以小组为单位，选取一个你喜欢的产品，针对这个产品撰写一份短视频脚本。6.1.2 短视频脚本的分类和写作方法感谢聆听！学习进步！ 电子商务文案写作