(高职)2 第二章 运营系统设计ppt课件.pptx
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1、2 第二章 运营系统设计生产与运作管理第二章运营系统设计主讲人: 第二章第二章运营系统设计运营系统设计学习目标:学习目标:了解流程的特征、分类与分析工具;了解流程的特征、分类与分析工具;了解制造业的选址布局;了解制造业的选址布局;掌握制造业的基本期量标准;掌握制造业的基本期量标准;掌握服务业的系统设计。掌握服务业的系统设计。第一节第一节先导案例先导案例美特斯邦威的美特斯邦威的SPASPA之路之路SPASPA是自有商标服饰专卖店(是自有商标服饰专卖店(specialstoreswithprivatelabelapparelspecialstoreswithprivatelabelapparel)
2、的缩写,它指从商品策)的缩写,它指从商品策划、设计、生产直到零售均由总公司负责的一体化方式。划、设计、生产直到零售均由总公司负责的一体化方式。它是美国它是美国GAPGAP公司在公司在19861986年年度报告中,年年度报告中,为定义公司新业务体制而提出的。为定义公司新业务体制而提出的。SPASPA模式具有如下特征:模式具有如下特征:直接掌握消费者信息;直接掌握消费者信息;简化供应链环节,大幅度压缩物流费用和时简化供应链环节,大幅度压缩物流费用和时间;间;最大限度地降低需求预测的风险,实现快速反应供货;最大限度地降低需求预测的风险,实现快速反应供货;独特、新颖的商品策划;独特、新颖的商品策划;快
3、速实快速实现资金回笼。以美国的现资金回笼。以美国的GAPGAP、LIMITEDBRANDSLIMITEDBRANDS,意大利的,意大利的BENATTONBENATTON等为代表的等为代表的SPASPA型企业成长迅速,型企业成长迅速,并确立了其在行业中的强势地位。并确立了其在行业中的强势地位。2020世纪世纪9090年代初,欧洲地区涌现出一批以年代初,欧洲地区涌现出一批以SPASPA型企业作为模板,独自发展壮大并确立自己行业地型企业作为模板,独自发展壮大并确立自己行业地位的新一代位的新一代SPASPA企业,如西班牙的企业,如西班牙的INDITEXINDITEX公司、瑞典的公司、瑞典的H&MH&M
4、公司、英国的公司、英国的NEXTNEXT公司。同期,日本公司。同期,日本UNIQLOUNIQLO(优衣库)和(优衣库)和MUJIMUJI(无印良品)基于(无印良品)基于SPASPA的成长神话给服装行业带来巨大的冲击的成长神话给服装行业带来巨大的冲击。而而在中国市场,在中国市场,5050亿元左右的年销售规模对于一个单一品牌的休闲服装企业来说是一个公认难亿元左右的年销售规模对于一个单一品牌的休闲服装企业来说是一个公认难以跨越的天花板,在这一数字周围佐丹奴已徘徊以跨越的天花板,在这一数字周围佐丹奴已徘徊3 3年。在尚未到达这一门槛之前,美特斯邦威已经年。在尚未到达这一门槛之前,美特斯邦威已经决定将决
5、定将SPASPA模式作为保证公司销售规模持续成长的法宝。模式作为保证公司销售规模持续成长的法宝。第一节第一节先导案例先导案例20082008年,美特斯邦威正式推出了中国本土第一家年,美特斯邦威正式推出了中国本土第一家SPASPA型品牌型品牌Me&CityMe&City,并且尝试通过与业内顶级资源的对接来迅速催,并且尝试通过与业内顶级资源的对接来迅速催熟这个新生品牌,熟这个新生品牌,Me&CityMe&City能够帮助美特斯邦威实现它的世界级服装企业梦想吗能够帮助美特斯邦威实现它的世界级服装企业梦想吗? ?因此因此,对于企业如何进行生产与运作系统的设计和管理,是非常值得研究的问题。,对于企业如何
6、进行生产与运作系统的设计和管理,是非常值得研究的问题。如果如果我们能仔细阅读和研究本我们能仔细阅读和研究本案例,应能从案例中得到如下一些启示:案例,应能从案例中得到如下一些启示:(1 1)及时调整产品方向。例如:在其他企业致力于提升西装的生产能力和品质,并受到不断高企的成本和持续下)及时调整产品方向。例如:在其他企业致力于提升西装的生产能力和品质,并受到不断高企的成本和持续下降的出口价格的时候,毅然转向休闲和时尚服装的生产。在降的出口价格的时候,毅然转向休闲和时尚服装的生产。在其转型其转型过程中所表现出来的勇气和决心是非常关键的。过程中所表现出来的勇气和决心是非常关键的。(2 2)运营系统的调
7、整。及时调整企业的运营方式是美特斯邦威实现持续增长的重要举措。当企业规模和市场扩张)运营系统的调整。及时调整企业的运营方式是美特斯邦威实现持续增长的重要举措。当企业规模和市场扩张遇到阻力时,能够向业内的标杆企业进行学习,对原有的运营模式进行扬弃。例如,从早期为业内所称道的遇到阻力时,能够向业内的标杆企业进行学习,对原有的运营模式进行扬弃。例如,从早期为业内所称道的“虚拟虚拟经营经营”转向转向SPASPA。(3 3)不盲从、不迷信。对于国际知名品牌的做法不是原样照搬,对于自己以往的经验也不是全盘否定。如对于渠)不盲从、不迷信。对于国际知名品牌的做法不是原样照搬,对于自己以往的经验也不是全盘否定。
8、如对于渠道的延伸,不仅有一线城市,也向二三线延伸。在款式的推出上,更多考虑当地的消费特点。道的延伸,不仅有一线城市,也向二三线延伸。在款式的推出上,更多考虑当地的消费特点。(4 4)有自己独立的对市场的理解和认识,并在此基础上设计营销战略)有自己独立的对市场的理解和认识,并在此基础上设计营销战略。总之,从这个典型案例中,我们可以发现,企业的运作方式随着市场的变化和规模总之,从这个典型案例中,我们可以发现,企业的运作方式随着市场的变化和规模的的增长必须要做出合理的调整。这一调整和企业的持续成长以及经营效益密切相关。增长必须要做出合理的调整。这一调整和企业的持续成长以及经营效益密切相关。第二节第二
9、节 运营系统的流程观运营系统的流程观一、流程的一、流程的概念概念 价值价值是通过流程形成的。产品从原材料到半成品再到成品,要经过一系列的加工制造环节,即是通过流程形成的。产品从原材料到半成品再到成品,要经过一系列的加工制造环节,即经过一个流程才能形成。同样,服务也要经过一个流程才能完成。经过流程的各个环节,产品和服经过一个流程才能形成。同样,服务也要经过一个流程才能完成。经过流程的各个环节,产品和服务应该不断升值,即按照顾客的需要不断地增值。同时,经过流程的各个环节,也在不断的消耗人务应该不断升值,即按照顾客的需要不断地增值。同时,经过流程的各个环节,也在不断的消耗人力、物力和财力,成本也在不
10、断升高。对流程进行规划、分析和改进,是运营管理的核心内容。力、物力和财力,成本也在不断升高。对流程进行规划、分析和改进,是运营管理的核心内容。 流程流程是具有特定输入和输出的一组相关活动(任务)。为了说明流程的含义,以汽车的生产销是具有特定输入和输出的一组相关活动(任务)。为了说明流程的含义,以汽车的生产销售为例。汽车的生产包括一系列的活动(作业或工序):冲压、焊接、涂装、部装、总装等环节。售为例。汽车的生产包括一系列的活动(作业或工序):冲压、焊接、涂装、部装、总装等环节。在冲压环节输入的是原材料,在装配环节投入外部采购的零部件。有的环节可以同时进行,如部装在冲压环节输入的是原材料,在装配环
11、节投入外部采购的零部件。有的环节可以同时进行,如部装就可以在冲压、焊接、涂装进行的同时进行。如图就可以在冲压、焊接、涂装进行的同时进行。如图2-12-1所示所示。图图2-12-1第二节第二节 运营系统的流程观运营系统的流程观二二、流程流程的的度量度量 流程流程可以用流程时间、在制品库存和通过率(流程率)来度量。可以用流程时间、在制品库存和通过率(流程率)来度量。 所谓所谓流程时间是指加工服务对象(人或者物料)从进入生产运作系统(如工厂、车站)开始,流程时间是指加工服务对象(人或者物料)从进入生产运作系统(如工厂、车站)开始,到离开生产运作系统为止的时间间隔。流程时间是加工服务对象在加工服务系统
12、中停留的时间,它到离开生产运作系统为止的时间间隔。流程时间是加工服务对象在加工服务系统中停留的时间,它既是顾客关心的,也是生产商和服务商关心的。因此,缩短流程时间是生产运作追求的目标之一。既是顾客关心的,也是生产商和服务商关心的。因此,缩短流程时间是生产运作追求的目标之一。 在制品在制品库存是指处于流程中的物料或顾客的数量。顾客希望在尽可能短的时间内得到所期望的库存是指处于流程中的物料或顾客的数量。顾客希望在尽可能短的时间内得到所期望的服务,生产商希望在它的生产系统内不要有太多的在制品,以减少生产拥挤程度,减少空间和场地服务,生产商希望在它的生产系统内不要有太多的在制品,以减少生产拥挤程度,减
13、少空间和场地的占用,加快资金的周转。因此,减少在制品也是生产运作追求的目标之一。的占用,加快资金的周转。因此,减少在制品也是生产运作追求的目标之一。如如图图2-12-1所示所示。第二节第二节 运营系统的流程观运营系统的流程观参考参考示例示例经过观察,某医务室病人到达和离开的情况如表2-1所示。表2-1某医务室病人到达和离开的情况第二节第二节 运营系统的流程观运营系统的流程观按按表表2-12-1提供的数据绘制输入提供的数据绘制输入- -输出图,如图输出图,如图2-22-2所示。所示。1 1号病人在早上号病人在早上8:008:00钟到达医务室,图中按纵钟到达医务室,图中按纵坐标方向增加坐标方向增加
14、1 1;2 2号病人号病人8:128:12到达,从到达,从8:008:00到到8:128:12画一条水平线,并在坐标(画一条水平线,并在坐标(8:128:12,1 1)处按纵坐)处按纵坐标方向从下往上画上一个单位长度。随后每个病人到达医务室,都照此办理,就形成一个不规则的标方向从下往上画上一个单位长度。随后每个病人到达医务室,都照此办理,就形成一个不规则的楼梯状折线,称之为输入曲线,对于病人离开医务室的情况,用同样的办法也可以画出一条楼梯状楼梯状折线,称之为输入曲线,对于病人离开医务室的情况,用同样的办法也可以画出一条楼梯状的折线,称之为输出曲线。的折线,称之为输出曲线。图图2-2 2-2 输
15、入输入- -输出图输出图第二节第二节 运营系统的流程观运营系统的流程观输入输入曲线反映病人的输入情况,曲线最高点的纵坐标反映的是累积到达医务室的病人数,对应的横曲线反映病人的输入情况,曲线最高点的纵坐标反映的是累积到达医务室的病人数,对应的横坐标反映本统计时段最后一个病人到达医务室就诊的时间;输出曲线代表病人离开医务室的情况,坐标反映本统计时段最后一个病人到达医务室就诊的时间;输出曲线代表病人离开医务室的情况,折线最高点的纵坐标反映累计离开医务室的病人数,对应的横坐标反映本时段最后一个病人离开医折线最高点的纵坐标反映累计离开医务室的病人数,对应的横坐标反映本时段最后一个病人离开医务室的时间。务
16、室的时间。两条折线水平方向的距离表示相应的病人在医务室停留的时间,即流程时间;两条折线垂直方向的两条折线水平方向的距离表示相应的病人在医务室停留的时间,即流程时间;两条折线垂直方向的距离表示某一时刻在医务室停留病人的数量(累计看病人数减去累积离开人数),即在制品库存。距离表示某一时刻在医务室停留病人的数量(累计看病人数减去累积离开人数),即在制品库存。如果用一条直线近似地代表折线,如图中虚线所示,则两条虚线的水平距离表示如果用一条直线近似地代表折线,如图中虚线所示,则两条虚线的水平距离表示平均流程时间,垂直距离表示平均库存量。平均流程时间,垂直距离表示平均库存量。 三、流程工具分析三、流程工具
17、分析进行流程分析需要用到不同的工具进行流程分析需要用到不同的工具,包括流程图(,包括流程图(flowdiagramflowdiagram)、时间功能图()、时间功能图(time-time-functionmappingfunctionmapping)、价值流程图()、价值流程图(value-streamvalue-stream)、工艺流程图()、工艺流程图(processchartsprocesscharts)和服务蓝图(和服务蓝图(serviceblueprintingserviceblueprinting)。这几种流程分析工具,都有其优势和变化形式。流程图适)。这几种流程分析工具,都有其优
18、势和变化形式。流程图适合于快速了解整体情况,有助于理解整个系统。时间功能图增加了宏观分析的精确度和时间要素。合于快速了解整体情况,有助于理解整个系统。时间功能图增加了宏观分析的精确度和时间要素。工艺流程图能够更详细地观察流程,它加入了增值时间、延误、距离、储存等要素。服务蓝图的设工艺流程图能够更详细地观察流程,它加入了增值时间、延误、距离、储存等要素。服务蓝图的设计可以帮助我们将注意力集中于流程中与消费者互动的方面。计可以帮助我们将注意力集中于流程中与消费者互动的方面。 工艺流程图工艺流程图使用符号、时间和距离,为分析和记录构成流程的活动提供了一种客观和结构化的使用符号、时间和距离,为分析和记
19、录构成流程的活动提供了一种客观和结构化的方法。工艺流程图使我们可以将精力集中于价值增值的活动。例如,图方法。工艺流程图使我们可以将精力集中于价值增值的活动。例如,图2-32-3所示的工艺流程图表示所示的工艺流程图表示目前快餐店的汉堡包制作方法,该图包含的增值线可以帮助我们将增值活动和浪费活动区分开。对目前快餐店的汉堡包制作方法,该图包含的增值线可以帮助我们将增值活动和浪费活动区分开。对所有增值活动的鉴别使我们能够确定增值活动占活动总数的百分比。根据图所有增值活动的鉴别使我们能够确定增值活动占活动总数的百分比。根据图2-32-3的底部的计算可以的底部的计算可以看到,此例中的增值为看到,此例中的增
20、值为85.7%85.7%。运作经理的活动是减少浪费,并提高增值活动的比例。非增值活动。运作经理的活动是减少浪费,并提高增值活动的比例。非增值活动是一种浪费。是一种浪费。第二节第二节 运营系统的流程观运营系统的流程观 图图2-32-3快餐店汉堡包制作流程的工艺流程图快餐店汉堡包制作流程的工艺流程图第二节第二节 运营系统的流程观运营系统的流程观 四四、流程的分类、流程的分类现实世界中的流程按其运作的性质特点的不同可以分为很多类型。在此介绍其中三现实世界中的流程按其运作的性质特点的不同可以分为很多类型。在此介绍其中三种类型种类型的流程。的流程。(一)连续流程与离散流程(一)连续流程与离散流程按照加工
21、服务对象的物理状态的均质性,可以把流程分为连续流程和离散流程。按照加工服务对象的物理状态的均质性,可以把流程分为连续流程和离散流程。(二)推进式流程和牵引式流程(二)推进式流程和牵引式流程按生产驱动方式可以分为推进式(按生产驱动方式可以分为推进式(pushpush)流程和牵引式()流程和牵引式(pullpull)流程。)流程。第二节第二节 运营系统的流程观运营系统的流程观(三)工件不动的流程与工件移动的流程三)工件不动的流程与工件移动的流程按工件是否移动,可以分为工件不动的流动和工件移动的流程按工件是否移动,可以分为工件不动的流动和工件移动的流程。第二节第二节 运营系统的流程观运营系统的流程观
22、五、组织流程的要求五、组织流程的要求组织流程的要求有两条:组织流程的要求有两条:一是尽量减少以致消除不为顾客创造价值的活动。应该消除的时间有等待时间、搬运时间和空闲时一是尽量减少以致消除不为顾客创造价值的活动。应该消除的时间有等待时间、搬运时间和空闲时间。需要压缩的时间包括加工时间和调整准备时间;间。需要压缩的时间包括加工时间和调整准备时间;二是同步性,或称二是同步性,或称“工序同期化工序同期化”。同步性是指组成一个流程的各个环节完成每项任务的时间相同。同步性是指组成一个流程的各个环节完成每项任务的时间相同。(三)工件不动的流程与工件移动的流程三)工件不动的流程与工件移动的流程按工件是否移动,
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