（高职）51数字互动营销含义及趋势ppt课件.pptx

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1、51数字互动营销含义及趋势ppt课件数字互动营销概述数字互动营销的含义数字互动营销的策略0102目录C O N T E N T S数字互动营销的含义01数字互动营销的价值02数字互动营销的发展趋势02数字互动营销的含义1数字互动营销的含义 在互动营销中，互动的双方一方是消费者，一方是企业。 互动营销是指企业在营销过程中充分利用消费者的意见和建议，用于产品的规划和设计，为企业的市场运作服务。企业只有与消费者进行充分的沟通和理解，才会有真正适销对路的商品。互动营销能够促进相互学习、相互启发、彼此改进，尤其是通过“换位思考”会带来全新的观察问题的视角。互动营销是精准营销模式的核心组成部分，是实现和客

2、户互动的主要手段之一。 数字互动营销依托数字媒体形式，巧妙借助数字媒体受众广泛、信息发布深入等优势，最大限度的传播企业文化，推广企业品牌。数字互动营销的策略2数字互动营销的策略010106060303040405050202内容营销广告能达到宣传的效果，主要取决于广告的内容吸引用户的程度或是用户接受的程度。短视频营销短视频互动的营销方式也为广告带来更多形式的选择，视频购物、视频交流、视频大赛等互动形式多种多样。体验营销体验营销能够使那些没有机会展示自己的产品有机会利用互联网来让用户使用或者感受。创意营销用户由被动接受改为主动参与，通过时尚个性化的创意设计，吸引目标受众的兴趣和关注。社群营销社群

3、营销是用户连接及交流更为紧密的网络营销方式。网络社群营销的方式，主要通过连接、沟通等方式实现用户价值。口碑营销让用户变成企业“活”的广告，利用互联网社交等形式贯通低成本、高效率传播的营销道路。数字互动营销的价值3数字互动营销的价值 互动营销的出现给企业指明了方向，高精准、低成本的互动形式成为互动营销得天独厚的优势。 让用户成为裂变节点，助推企业营销和推广，将企业的品牌和产品与不同的事件或者是热点进行嫁接，从而引起用户的关注和传播，这是互动营销推动企业发展最为常见的形式。 互动营销中植入式的广告更容易让用户接受。无论是通过沟通交流、促销活动还是互动游戏，其过程中都会灵活地把企业的品牌形象或是营销

4、信息带入其中，使得企业的营销能够软性的呈现给用户。数字互动营销的发展趋势4数字互动营销发展趋势营销回归内容创作消费结构的重塑和对真实消费满意度的追求使互动营销内容创造力应回归其本质，建立与消费者共鸣的地位，并将品牌产品信息转化为可用于消费的有价值的信息。12短视频成为常态表达短片具有短而精确的特征，其核心在于创造力，其营销形式将助力互动营销的发展。3情感创造力成为营销重点当今时代，消费者购买商品所看重的已不是商品数量的多少、质量好坏以及价钱的高低，而是为了一种感情上的满足。数字互动营销有必要注重情感创造力，创建用户情感交流界面乃是数字内容营销的重点。5数字化技术转型升级对于企业来说，如何整合数据、重组数据资产，甚至使企业成为第一方，成为未来亟需解决的问题。4品牌与IP的跨界整合无论是跨界IP还是自行创建的IP，都无形地缩短了自身与消费者之间的距离。感谢观看