（高职)4-1-2网络广告的要素ppt课件.pptx

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1、4-1-2网络广告的要素网络网络广告广告的要素素1网络广告主目录目录网络广告的要素网络广告信息网络广告媒介网络广告受众网络广告费用5234学习目标 知识目标：知识目标：v了解网络广告的要素 技能目标：技能目标：v针对网络广告实例能够识别其中的各个要素内容网络网络广告要素广告要素0101网络广告包含五个要素，分别是： 网络广告主 网络广告信息 网络广告媒介 网络广告受众 网络广告费用网络广告主网络广告主网络广告主是指以推销产品或提供服务为目的，以互联供网为平台，自行或委托他人设计、制作、发布广告的组织或个人。广义上讲，网络广告主既可以是企业，也可以是个人，还可以是政府。网络广告网络广告信息信息网

2、络广告信息是指网络广告主所要传达的主要内容，包括商品信息、服务信息、企业信息或观念信息等。在网络广告中所传达的广告信息已经不再是单调缺乏创意的了。随着网络基础设施的不断完善和信息技术的发展，新型富媒体网络广告应运而生。新型富媒体并不是一种具体的互联网媒体形式，而是指具有动画、声音、视频或交互性的信息传播方法，包含以下形式之一或几种的组合，即流媒体、声音、Flash、Java、DHTML等程序设计语言。网络广告媒介网络广告媒介网络广告媒介是传播信息的中介物。传统的广告媒介是报纸、杂志、广播、电视等。互联网被称为继报刊、广播、电视之后的第四大媒体，它的出现对传统媒体产生了巨大冲击。随着全球互联网使

3、用者的逐步增加，互联网广告媒体正在从一个小的、新锐的小众媒体向大的、成熟的大众媒体的方向发展。网络广告受众网络广告受众网络广告的受众是指网络广告信息的接受者，即网民。随着互联网的发展，网民人数逐年增加，为网络广告的发展奠定了基础。中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第41次中国互联网络发展状况统计报告。这份报告显示，截至2017年12月，我国网民规模达7.72亿，普及率达到55.8%，超过全球平均水平（51.7%）4.1个百分点，超过亚洲平均水平（46.7%）9.1个百分点。网络广告费用网络广告费用网络广告已经成为广告主投放广告的主要形式。受网民人数增长、数字媒体使用时长增长、网络视听业务快速增长等因素推动，未来几年，报纸、杂志、电视广告将继续下滑，而网络广告收入增长空间仍较大。网络广告的计费方式主要有CPM、CPC、CPA、CPS等形式。网络广告要素总结总结网络广告感 谢 观 看网络广告