标志设计教案完整版(共20页).doc

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1、精选优质文档-倾情为你奉上标志设计教案标志是专用的象征符号,标志的应用范围大到国家,小至个人,涉及到社会分工的各行各业,不同的标志代表着不同的事物,反映出不同的信息。不同标志也可显现出传统文化,民族风格,地域特征,时代精神等不同内涵的特有痕迹。 标志，是表明事物特征的记号它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。标志，作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益，越来越显示其极重要的独特功用。例如：国旗、国徽作为一个国家形象的标志，具有任何语言和文字都难以确

2、切表达的特殊作用。公共场所的标志、交通标志、安全标志、操作标志等，对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全，具有直观、快捷的功效。商标、店标、厂标等专用标志对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有实用价值和法律保障作用。各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体及至个人（图章、签名）等几乎都有表明自己特征的标志。这些标志从各种角度发挥着沟通、交流、宣传的作用，推动着社会经济、政治、科技、文化的进步，保障着各自的权益。标志的直观、形象、不受语言文字障碍等特性，极有利于国际间的交流与沟通，因此国际化标志得以迅速推广和发展，成为视觉传送最有效的手段之一

3、，成为人类共通的一种直观的联系工具。第一章 绪论标志的起源标志的来源，可以追溯到上古时代的“图腾”。那时，每个氏族和部落都有一种与自己有某种神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾等等。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。国家产生以后，又演变成国旗、国徽。古人们在生产劳动和社会生活中，为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属，不断创造和广泛使用各种类型的标记，如路标、村标、碑碣、印信纹章等。广义上说，这些都是标志。在古埃及的墓穴中曾发现

4、带有标志图案的器皿多半是制造者的标志和姓名，后来变化成图案。在古希腊，标志已广泛使用。在罗马和庞贝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾发现刻有专用的标志，如新月车轮、葡萄叶以及类似的简单图案。欧洲中世纪士兵所戴的盔甲，头盖上都有辨别归属的隐形标记，贵族家族也都有家族的徽记。中国古代，自有作坊店铺，就伴有招牌、幌子等标志，在唐代制造的纸张内已有暗纹标志，到宋代，商标的使用已相当普遍到了本世纪，公共标志、国际化标志开始在世界普及。随着社会经济、政治、科技、文化的飞速发展，现在，经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志，已被广泛应用于社会的一切领域，对人类社会性的发展与进步发挥着巨大作用和影响。一门新

5、兴的科学“符号标志学”应运而生。一、标志的概念与分类、概念指代表特定内容的标准识别符号。、分类()广义标志包括所有通过视觉,触觉,听觉所识别的各种识别符号。()狭义标志以视觉形象为载体,代表某种特定事物内容的符号式象征图案。根据标志所代表内容的性质,以及标志的使用功能,可将标志分为五种类别：A: 地域,国家,党派,团体,组织,机构,行业,专业,个人类标志。B: 庆典,节日,会议,展览,活动类标志。C: 公益场所,公共交通,社会服务,公众安全等方面的说明,指令类标志。D: 公司,产商,商店,宾馆,餐饮等企业类标志。E: 产品,商品类标志。 A,B,C为非商业类标志,D,E由于涉及商品的生产和流通

6、活动,属于 商业类标志。企业标志和商标具有不同的作用和功能：商标的构成元素： 二、标志的功能标志的标准符号性质,决定了标志的主要功能是象征性,代表性。在人们的心理上,习惯于将某一标志与其所象征和代表事物的信用,声誉,性质,规模等信息内容联系起来。、信誉保证商标代表了商品生产,经营企业的信誉,是商品质量的保证。、区分事物商标在视觉图形上的个性化特征,成为消费者选择和购买商品时的重 要依据。、宣传工具对于商品及商品的生产和销售企业而言,商标本身就具有信息浓缩的广告作用。同时也有利于强化商品和企业的品牌地位,增加其商品对市场的占有率。犹其在现代企业经营策略的CI理念中,更强调以商标为核心,构建完整的

7、企业形象识别体系。企业可以商标为工具,通过创著名品牌扩大商标的知名度,提高商标的美誉度,从而使商标在激烈的市场竞争中,能够起到无声的产品推销员的促销作用。、监督质量商标的信誉是建立在商品质量基础之上的。商品质量的好坏,将直接影响商品的信誉和企业的形象。因此商标具有监督商品质量,促进优质商品生产进一步发展的作用,制约劣质和过时商品生产的作用。商标的这种监督质量的功能,可迫使商品的生产者为了维护商标的信誉,必需持续不断的努力提高产品的质量及服务质量,并不断的开发出受消费者欢迎的新产品。、维护权益在市场经营活动中,品牌本身就是一种无形资产。商标的知名度,美誉度越高,商标的含金量也就越高。在市场竞争的

8、规则中,商品的生产企业,可通过注册商标的专用权,有效的维护其企业和商品已经取得的声誉,地位;企业可以注册商标为依据,利用有关商标的法律,保护企业的合法权誉和应得的经济利益不受损害。、装饰美化标志具又装饰和美化的功能,这一功能在商标的使用中犹为显著。商标在商品包装造型的整体设计中,是一个不可缺少的部分。形式优美的商标可画龙点睛的起到对商品装饰美化作用。 对于社会而言,对标志的审美和设计水平,既可反映出一个国家,一个地区的文化传统和社会意识,也能从侧面反映出一个国家,一个地区的艺术设计水平。第二章 标志的历程和特点在文字未出现的早期人类社会,就出现了为记录,表述或象征,区别某种事物而做的各种记号。

9、原始社会各部族图腾崇拜的图腾物和图腾图案,以及各部落间,为相互区别的纹身等,都具有标志的功能。原始社会的人们相信当时每个氏族社会都与某种动物,植物或天然物有关联。这种关联物就是氏族的图腾。原始人认为,自己的祖先是由图腾对象转变,繁衍而来。所以图腾被理解为,能够保护本氏族的神灵,受到原始人的崇拜。同时,图腾也成为区别和代表不同氏族的标志。随着社会文明的进步和社会组织结构的变化,发展,原始部落中图腾的标志功能分化为两大类。 一类是还保留有较明显图腾痕迹的标志性雕塑和吉祥物等。另一类则逐渐演化和派生为以各种内容和形式构成的社会组织,群体及仪典,说明类标志。例如:国徽,国旗,地域,党派,组织,机构,行

10、业,学校,等群体标志。以各种内容为主题的庆典,节日,会议,展览,活动等标志。以各种内容特点构成的公益场所,服务,交通,安全,指令,说明,认证等标志。图腾标志 标志性雕塑吉祥物原始图腾(群体标志) 群体标志 国家标志地域标志党派标志组织标志机构标志行业标志企业标志商品标志学校标志仪典标志 庆典标志节日标志会议标志展览标志活动标志说明标志 公益标志服务标志交通标志安全标志指令标志说明标志认证标志纹身对原始人而言,除了美化和装饰外,还有很多实用性功能。如:标志功能(:主指区别功能。转化为民族服释,徽章,印章,名片等)伪装功能(转化为迷彩服,作战服等)警示功能(转化为警服,警具等)肯定功能(转化为胸章

11、,学位证,学位帽,奖状,奖杯等)美化,装饰功能(转化为现代人对面部,手指,脚指等处的化妆等。) 标志的特点1、功用性：标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。标志是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。标志有为人类共用的，如公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等；有为国家、地区、城市、民族、家族专用的旗徽等标志；有为社会团体、企业、仁义、活动专用的，如会徽、会标、厂标、社标等；有为某种商品产品专用的商标；还有为集体或个人所属物品专用的，如图章、签名、花押、落款、烙印等，都各自具有不可替代的独特的使用功能。具有法律效力

12、的标志尤其兼有维护权益的特殊使命。2、识别性：标志最突出的特点是各具独特面貌，易于识别，显示事物自身特征，标示事物间不同的意义，区别与归属是标志的主要功能。各种标志直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益，决不能相互雷同、混淆，以免造成错觉。因此标志必须特征鲜明，令人一眼即可识别，并过目不忘。3、显著性：显著是标志又一重要特点，除隐形标志外，绝大多数标志的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标志通常具有的特征。4、多样性：标志种类繁多、用途广泛，无论从其应用形式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。其应用形式，不仅有平面的（几乎可利用任何物质的平面），还有立体的

13、（如浮雕、园雕、任意形立体物或利用包装、容器等的特殊式样做标志等）。其构成形式，有直接利用物象的，有以文字符号构成的，有以具象、意象或抽象图形构成的，有以色彩构成的。多数标志是由几种基本形式组合构成的。就表现手段来看，其丰富性和多样性几乎难以概述，而且随着科技、文化、艺术的发展，总在不断创新。5、艺术性：凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。既符合实用要求，又符合美学原则。给人以美感，是对其艺术性的基本要求。一般来说，艺术性强的标志更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。标志的高度艺术化是时代和文明进步的需要，是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要。6、准确性：标志无论要说明

14、什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确。首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。其次要准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。让人在极短时间内一目了然、准确领会无误，这正是标志优于语言、快于语言的长处。7 、持久性：标志与广告或其它宣传品不同，一般都具有长期的使用价值，不轻易改动。第三章 商标,标志的设计要求和原则商标,标志的设计要求一、独特独特是标志设计的基本要求,在视觉上要形成与众不同的视觉感受。应避免形成与各种各样已经注册,并已经使用的现有标志,在名称和形式上相雷同。二、注目注目是标志所应达到的视觉效果。要求标志在各种不同的环境条件中,都能有较强的视觉效果。三、通俗通俗

15、是使标志易于识别,记忆和传播的重要因素。对商标设计应追求名称响亮,动听,顺口;造型简洁,明晰,易于识别的效果。使商标无论从听觉和视觉,都具有通俗,易记的个性特征。如:永久自行车,扬子集团,方正集团等标志,都具有较广泛的公众审美基础,是将通俗性与独特性相结合的成功范例。四、通用通用是指标志应具有较为广泛的适应性。标志对通用性的要求,是由标志的功能和需要在不同的载体和环境中展示,宣传标志的特点决定的。标志的通用性分为三个方面。、保证标志在各种环境中的有效识别性。、保证标志在各种载体使用中的适用性和谐性。、保证标志易于制作和延展使用。五、信息商标,标志信息的处理和调节,应尽量追求以简练的造型语言,表

16、达出既内涵丰富,又有明确侧重,并且容易被公众理解的兼容性信息为佳。如中国铁路标志,日本三菱株式会社标志等,具有形象简洁,个性突出,信息兼容的知觉的特点。六、文化文化性是商标,标志本身的固有属性。商标,标志中的文化性,是通过商标,标志显现民族传统,时代特色,社会风尚,企业或团体理念等精神信息。在具体的商标,标志形象中,所显现出的这些文化属性,又是由标志设计师自觉或不自觉的以自己对事物的理解和构思,自然而然的融合于商标,标志的内容与形式之中的。因此,也可以将商标,标志中的文化性,看作是具体商标,标志的设计风格,或设计品味的特征。七、艺术标志设计的艺术性,是通过巧妙的构思和技法,将标志的寓意和优美的

17、形式,有机结合时体现出来的。标志设计的原则标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律，必须体现前述的特点，才能更好地发挥其功能。由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到几乎找不至更好的替代方案，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。1 、设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。2、设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果。3 、设计要符

18、合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。4 、构思须慎重推敲，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。5 、构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态）。6 、图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。7 、色彩要单纯、强烈、醒目。8、遵循标志设计的艺术规律，创造性地探求恰当的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言，使所设计的标志具有高度的整体美感、获得最佳视觉效果。标志艺术除具有一般的设计艺术规律（如装饰美、秩序美等）之外，还有其独特的艺术规律：符号美：标志艺术是一种独具符号艺术特征的图形设计艺术。它把来源于自然、社会以及人们观念中认同的事物形态、符号（包括文

19、字）、色彩等，经过艺术的提炼和加工，使之结构成具有完整艺术性的图形符号，从而区别于装饰图和其它艺术设计。标志图形符号在某种程度上带有文字符号式的简约性、聚集性和抽象性，甚至有时直接利用现成的文字符号，但却不同于文字符号。它是以“图形”的形式体现的（现成的文字符号须经图形化改造），更具鲜明形象性、艺术性和共识性。符号美是标志设计中最重要的艺术规律。标志艺术就是图形符号的艺术。特征美：特征美也是标志独特的艺术特征。标志图形所体现的不是个别事物的个别特征（个性），而是同类事物整体的本质特征（共性），即类别特征。通过对这些特征的艺术强化与夸张，获得共识的艺术效果。这与其它造型艺术通过有血有肉的个性刻划

20、获得感人的艺术效果是迥然不同的。但它对事物共性特征的表现又不是千篇一律和概念化的，同一共性特征在不同设计中可以而且必须各具不同的个性形态美，从而各具独特艺术魅力。凝练美：构图紧凑、图形简练，是标志艺术必须遵循的结构美原则。标志不仅单独使用，而且经常用于各种文件、宣传品、广告、映像等视觉传播物之中。具有凝练美的标志，不仅在任何视觉传播物中（不论放得多大或缩得多小）都能显现出自身独立完整的符号美，而且还对视觉传播物产生强烈的装饰美感。凝练不是简单，凝练的结构美只有经过精到的艺术提练和概括才能获得。单纯美：标志艺术语言必须单纯再单纯，力戒冗杂。一切可有可无、可用可不用的图形、符号、文字、色彩坚决不用

21、；一切非本质特征的细节坚决剔除；能用一种艺术手段表现的就不用两种；能用一点一线一色表现的决不多加一点一线一色。高度单纯而有又具有高度美感，正是标志设计艺术之难度之所在。第四章 标志设计的技法和表现手段与步骤标志设计的技法一、定位、从标志名称的文字定位、从标志名称的图形定位、以标志名称的图文配合定位、从标志所代表对象的外部特征定位、从标志所代表对象的内部特征定位、从标志代表对象发挥的效能定位、从突出标志个性特征的角度定位二、形式、简化() 信息简化() 名称简化() 形态简化、夸张() 形态夸张() 性能夸张() 属性夸张、适合、互借线、互借面、多意图形、图文互补、谐音图形、对比() 信息对比(

22、) 形态对比() 面积对比() 位置对比() 方向对比() 肌理对比() 主次对比() 需实对比、特异() 形状特异() 移位特异() 面积特异() 空缺特异() 突破特异() 附加特异、对称() 反射对称() 回转对称() 旋转对称、相对均齐、均衡、重复、渐变、放射 、联合、折带、重叠、立体、矛盾空间、标志色彩标志设计的表现手段标志设计的表现手段极其丰富多样，并且不断发展创新，仅举常见概述如下：1 、标志的构思手法：表象手法：采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标志的目的。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银

23、行业以钱币的形象为标志图形等等。象征手法：采用与标志内容有某种意义的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。如用交叉的镰刀斧头象征工农联盟。象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。这种手段蕴涵深邃，适应社会心理，为人们喜闻乐见。寓意手法：采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。如用伞的形象暗示防潮湿，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等。模拟手法：用特性相近事物形象模仿

24、或比拟所标志对象特征或含义的手法。如日本全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞，日本佐川急便车采用奔跑的人物形象比拟特快专递等。视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并使其难以忘怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的“视感”力量来表现标志。如日本五十铃公司以两个棱形为标志，李宁牌运动服将拼音字母L 横向夸大为标志等。为使人辨明所标志的事物，这种标志往往配有少量小字，一旦人们认同这个标志，去掉小字也能辨别它。2 、标志图形表现形式：具象形式：基本忠实于客观物象的自然形态，经过提炼、概括和变化，突

25、出与夸张其本质特征，作为标志图形。这种形式具有易识别的特点。意象形式：以某种物象的形态为基本意念，以装饰的、抽象的图形或文字符号来表现的形式。如中国民航的标志图形就是以凤凰形态为意念，以抽象图形来表现的。这种形式往往有更高的艺术格调和现代感。抽象形式：以完全抽象的几何图形、文字或符号来表现的形式。这种图形往往具有深邃的抽象含义、象征意味或神秘感。如联想集团的标志用方中套圆的几何图形来象征博大深远的联想空间。也可没有更深刻的含义仅表特征的，如夸大英文名称（或拼音字句称）的字头等。这种形式往往具有更强烈的现代感和符号感，易于记忆。3 、标志的表现手法秩序化手法：均衡、均齐、对称、放射、放大或缩小、

26、平行或上下移动、错位等有秩序、有规律、有节秦有韵律地构成图形，给人以规整感。对比手法：色与色的对比，如黑白灰、红黄蓝等；形与形的对比，如大中小、粗与细、方与圆、曲与直、横与竖等，给人以鲜明感。点线面手法：可全用大中小点构成，阴阳调配变化；也可全用线条构成，粗细方圆曲直错落变化；也可纯粹用块面构成；也可点线面组合交织构成，给人以个性感和丰富感。矛盾空间手法：将图形位置上下左右正反颠倒、错位后构成特殊空间，给人以新颖感。共用形手法：两个图形合并在一起时，相互边缘线是共用的，仿佛你中有我，我中有你，从而组成一个完整的图形，如太极图的阴阳边缘线共用，给人以奇异感。前列仅为常见手法，设计中还需不断发现和

27、创造新的手法。设计标志的步骤创意的想法，恰当的艺术表现形式和简练、概括的表现手法，使之具有高度整体美感、获得最佳视觉效果，是设计标志追求的，标志就是凝练出来的单纯易记符号。首先了解对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。不同国家、地区、民族各不相同。构思要具体问题，具体分析，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。构图布白守黑要凝练、美观、富有新意。图形、符号既要简练、概括，又要说明问题。色彩运用要简单，富有变化。颜色是根据具体的寓意需要，具体分析。颜色是有感觉的，分：冷暖、距离、轻

28、重、软硬等。颜色也是有情绪的，一种颜色分两种情绪，如：红的积极情绪是活力、希望；消极情绪就是危险、恐怖。总之，或强烈、醒目，或古朴凝重.都要恰到好处。要以内容定颜色，如：蓝色多用在电子、通讯、科技方面居多。绿色就用在农业、林业居多各种颜色都有各自的特点以下介绍几种标志的定位与构思手法A、简化概括定位：1、以名称的文字定位(中文、英文、拼音)2、以名称的图形定位(人物、动物、植物、建筑等具体实物)3、以名称的图文配合定位4、以代表对象的外部特征定位5、以代表对象的内部特征定位6、以代表对象发挥的效能定位7、以突出标志个性特征的角度定位B、标志构思手法：表象手法：采用与标志对象直接关联而具典型特征

29、的形象，直述标志目瞪口呆的。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。象征手法：采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。寓意手法：采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。模拟手法：用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法。视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。归纳起来，就是三种表现形式：1.具象形式：基本

30、忠实于客观物象的自然形态，经过提炼、概括和简化，突出与夸张其本质特征，作为标的志图形。这种形式具有易识别特点。2.意象形式：以某种物象的形态为基本意念，以装饰的、抽象的图形或文字符号来表现的形式。3.抽象形式：以完全抽象的几何图形、文字或符号来表现的形式。这种图形往往具有深邃的抽象含义、象征意味或神秘感。这种形式往往具有更强烈的现代感和符号感，易于记忆。没有设计创意思路时怎么办？可以到这里看看平面设计中的194种创意拓展思路。标志构成的表现手法：秩序化手法：均衡、均齐、对称、放射、手大或缩小、平行或上下移动、错位等有秩序、有规律、有节秦有韵律地构成图形，给人以规整感。对比手法：色与色的对比，如

31、黑白灰、红黄蓝等；形与形的对比，如大中小、粗与细、方与园、曲与直、横与竖等，给人以鲜明感。点线面手法：可全用大中小点构成，阴阳调配变化；也可全用线条构成，粗细方园曲直错落变化；也可纯粹用块面构成；也可点线面组合交织构成，给人以个性感和丰富感。矛盾空间手法：将图形位置上下左右正反颠倒、错位后构成特殊空间，给人以新颖感。共用形手法：两个图形合并在一起时，相互边缘线是共用的，仿佛你中有我，我中有你，从而组成一个完整的图形，如太极图的阴阳边缘线共用等。国际化的标志大多以以英文为主，因为英语以成为公认的“世界语”。其次就是以各种变化图形为主的标志。希望我们以国内本土文字为主设计的标志，在世界各地到处都可

32、以看到，这就需要我们国人、设计师共同努力了！设计中还需不断发现和创造成新手法。我们要推陈出新，张扬个性。在练习的过程中，先有法，后无法，乃最高境界。要不断的横向、纵向对比(横向：是指和别人比。纵向：是指和自己不同时期比)从中找出差距。设计需要的是眼界，多积累。只有渊博的广识，丰富的灵感，才能创作出优秀的个性作品。第五章 标志设计的发展趋势我们可以先来回顾一下企业标志设计的变化过程，由古代广义的标志定义向现代的企业标志的过渡，在标志设计的色彩造型和思想理念上经历一些重大的变革,其主要发展特点有以下几个方面：形象上：(1)由复杂向简约的过渡：(2)由散乱向标准的过渡：(3)由具像向抽象的过渡：(4

33、)由仅用于商品包装或企业本身向可延展至整套企业视觉识别系统的过渡，意义上：(1)由仅为标识和美观作用层面向体现企业内涵层面过渡：(2)由仅为销售商品强化形象作用层面向推销企业理念层面过渡。我们可以通过Shell(壳牌)石油企业的标志变迁明确的看到这些变化在实际中的表现：可以看到由具像的贝壳像豫进化到现在的简约流畅的抽象风格经历了很长时间，这些却不是一个设计者短时期的设计结晶：是一家企业的标志变更史，而壳牌的现在这个标志也可以被称为现代企业标志的典型样本。3，企业标志设计发展未来趋势关于标志设计未来的走向，其实每位设计者都会有自己的看法，标志设计发展到近代已经相当成熟,主要体现在其艺术性，标准性

34、，应用性，而下面我将介绍和分折的标志更冲破了某些束缚,更大胆,更前卫，更能掠夺你的说视线，在设计上有以下主要方面：(1)三维造型的广泛应用：标志更加立体化，通过前所未有的立体造型传达更强的视觉信息，三维造型标志还可以在更加细致的区分为几种层次上的立体造型。(2)材质和光泽的应用：标志摆脱以往纯色填充的约束，具有更丰寓的材质和光泽，这种设计风格还 受到其他邻近设计领域风格的影响。(3)更复杂的生动形象：标志设计的对象不再只有死板的简约造型，更具艺术性和表现性的形象层出不穷，设计素材的来源大大被丰富了，甚至在某种程度上借鉴了插画设计的风格。(二)企业标志设计发展未来趋势详述1、现象 首先我们可以先

35、看几例新标志风格的代表之作：SONYERICSSON(索尼爱立信手机公司)，和WLNDOWSXP(MICROSOFT公司开发的电脑操作系统)，以及PALM(PNLM掌上电脑公司)通过以上例子就可以看见新型标志的魅力，这种现豫的起源一定程度上应归于现代科技企业的兴起，和先进的制图技术的发展，现代科技企业的兴起要求标志设计在风格上一定要打破原有的局限,体现高科技的独特魅力，从而为这种标志设计风格的产生提供了客观条件，而先进的制造技术，使绘制更为精美的标志成为可能，为其提供了主观条件。2、比 较通过仔细的分析发现，这种不同于以往的设计理念用拥有无与伦比的视觉传达优势，它们与以往的设计相比优势在于：视

36、觉要素在标志设计中的重新定义,把三维化，材质化作为丰富标志税觉表现的重要手段，但遇与此同时继续保留着原有标志设计风格中所有应具备的最基本要素，如独特鲜明的识别性、精神内涵的象征性、符合审美以及具有实施上的延伸，尤其是最后一点，新型标志设计(个别企业)更把标志设计与工业设计结合起来。具体的区别包括三点：(1)三维造型的广泛应用(2)村质和光泽的应用(3)更复杂的生动形象下文将以两点作为论述的重点3、分析在这种新型标志的变革浪潮开始时，涌现出一批相当出色的设计成品，我们从这些新型标志的三个特点入手来分析它们的设计方法。(1)三维造型的广泛应用：三维造型的普遍应用应该说是这些特点中最主要和重要的特点

37、，(其材质光泽的丰富也要依据这个特点)标志进入三维领域也分为几个层次，它们的区分在技术手段上是渐进的，但这几个层次并不是按部就班说按时问顺序出现的，它们的出现是完全服从予企业的理念和市场要求与设计者的设计思想，其层次区分如下：A 简单线条面块组合类：这里标志是纯粹的面线组合形式，将其归为新标志类型略显牵强，这类标志通过线条和面块的空间组合给人以空间的纵深感从设计技术的角度来说纯粹是玩弄视觉的小把戏(绝无贬低之意，指在技术层面)，它们的强项是在标志意义的延伸上，给人以与其形式相对应的遐想，B 空间、立体图形类：它们在造型上已完全跨入了三维领域，三维空问所具有的透视关系也已很明显的成为平面构图的重

38、要因素，在继X和Y后，在纸面上拓展了仅一个Z轴却为画而带来了无穷的空空间和魅力。这类标的设计已或多少的要以三维图像设计工具为辅助了，而适应这种需求出现了一批矢量三维绘图工具,从最早的ADOBEDIAENSIONS，到现在的DISCREETPLASM以及一些优秀的三维渲染插件(SWIFT3D，ILLUSTRATE!，VECTA3D等)都可以提供比较完善的解决方案举其中一例分析，(NULLSOT公司的MP3播放软件WINEMP标志可以看出,这类标志的设计在一定程度上注意到了物体的光泽和阴影可以使之焕发生动，虽然这种表现对于真正的三维设计来说是徽不足道的，但在标志设计领域这些细微，抽象的矢量发现方式

39、却能使标志充满生气,跃然纸上，更具动感和延伸性的立体图形类。下面是来自THE L0GO PACTORY(箸名的标志设计公司)的精彩实例：这种风格已经能够开始慢慢的打动我们了，在对矢量图形色彩的一系列规律变换后，THE IOGOPACTORY的设计人员向我们展示标志趋如何活起来的，光线和纵深感的加入是这些工业化的标志更体现出一种理智的力量，这种标志的设计配合任何一种推销物都会使人视觉为之一振，可以想象当这些标志被印于T恤衫，便袋，或是办公用具上时，其艺术魅力会让人们对企业产生由发的认同感。当然这种标志最大的潜力还是被用于网络或视频传播，它们本身所具有的动态性更能激发创造者的灵智演绎出标志丰富的动

40、态效果，尤其是网络和宽带技术的普及方便标志以Flash式在浏览出现，(2)材质和光泽的应用先举出如下几例： (要品味其中质感，所以图放的较大)材质应用和光线投射原理带来的效果，对于更多透明色，更多阴影，更多反光的组织安排，在三维的层次上更进一步具相化，更运多一步体现了质感对视网膜细胞的杀伤力。而将这一切登峰造极的还是SONYERICSSON(索尼爱立信手机公司)的绿色精灵，当2002年这款标志公诸于世之际，无数索尼爱好者甚至专业设计人士都为之倾倒，这款设计最为精彩之处在于其所产生的灵动气息，并且结合了SONY和ERICSSOD两家企业(Sony公司和Ericsson公司将其手机部门合并后成立了

41、SONYERICSSON公司)的风格子一身,是美观的造型与先进技术的代表。在对索尼在东京的设计中心的TAKUYAKAWAGOI(设计者之一)采访时，他说：索尼的设计组花费了两个月才使这个标志由一个概念变成了视觉形象，我们做了差不多150-200个图样，最后终于取得了满意的结果，即要生动，有活力，这个标志反映的是索尼爱立信的梦想和心灵。对这个设计形象进行细致分析后，可以发现其设计原理如下：通过分解我们可以看到其标志设计相对复杂，但原理却很简单，关键的是创作者把握了光的直射与反射原理，巧妙的利用渐变完成了对造型和光洋的控制，可以看到更令人佩服的是作者完全用色彩的渐变，及光泽的控制而非对轮廓的勾线完

42、成了对形体结结构的解释,使造型其有立体感，其高光处的运用也是点时之笔，进一步打破了结构的相对对称，并进一步反应质感。完成了对经典标志的分析，我们可以以再来看一下另外几款经典的设计动态的标志变化，令人印象深刻，如下所示：说判标志质感的产生发展就必须要捉一下苹果电脑公司，这个一向以创新，简约，人性化为企业理念的电脑公司，在电脑图形设计上掀起了一场，水晶质感风暴，首先他们更新了自己原来的标志，并且更换了新的操作系统的操作界面，取名为AQUA(“水”之意)，同样采用了水晶质感的设计风格，同时推出的网页设计，也配合如此的风格，形成了相当完善的觉传达体系，公司这次视觉体系的变革所达到的效果和所涉及的范围比

43、最初预料的要大得多广得多，首当其冲受到震撼的是UI设计领域(人机界面设计)，一时间铺天盖地的水晶设计风格及其变体让人眼花缭乱，设计论坛没完没了的水晶质感讨论直到现在这股风潮还在呈上升之势，并未半点衰弱，这次视觉振荡也使UI设计达到了一个新的高度，与此同时受到波及的还有标志设计领域，我们可以再许多新形式的标志设计中或多或少的看到苹果的身影。其实材质的表现应远不止苹果风格或类似的高反光强对比的风格，只是它们的影响太广泛了，以至于在某种程度上压抑了人们的思想，传统绘画材质的表现手法也是可取赞的。如模仿水彩，水墨，碳笔，工笔画,版画，蜡笔效果是相当成功,它们的实践和创新意义远大于它们本身的业价值，它们

44、的作者也应该被冠以勇敢的创新者的称号，当然也许它们会在标准规范或是印刷过控中遇到困难，这也是它们无法被广泛认同和接受的重要原因之一。(3)更复杂的生动形象这一特点的表现并不象前两个那样特色如此明显且极强的具有现代感，但也有必要一提，它在标志发展中也占有重要的地位，以下同样是此类标志的精彩实例展示：这个类型的标志风格很受插画和卡通风格的影响，作品以丰富的细节表现，较强的明暗对比形成视觉冲击力，这种标志在一定范围和人群内的流行也反映了标志设计日益贴近艺术类的趋势。总结通过以上研究我们不难发现，在设计过程中各设计领域风格的互相交融也成为设计风格变化的主题之一，如UI设计风格，插画设计风格，卡通设计风

45、格等在标志设计领域的应用，作为传统风格的表现手段放到别的设计领域中也许会为一种全新风格的，所以涉足多领域，多实践也是创新的重要手段之一，这也对我们设计人员提出了更高的要求，总体来看标志设计的三维化，材质化确实带来了一场视觉革命，标志设计进入三维领域也是发展的必然，更苛刻的视觉要求，功能更强大的软件,更加方便有效的传播媒体，无不推动着这次势不可挡的潮流，这个潮潮流发展没有也不可能代替或排挤传统风格，它只不过是在标志设计领域竖起了一面前卫的旗帜，开辟了一个前人未有涉足的领域，不论它的形式有什么新的变化，它的最终日的还是要为客户和市场服务，成为商业武器,这也许也是它作为横跨艺术与商业两大领域的产物最

46、可悲的一点。就设计来讲标志新趋势也有令人担心的一面，那就是表现手段的单一化。这新风格的与标志设计在一定程度上受到了苹果风格的冲击。但由于标志设计有其丰富内涵及许多优秀的传统手段的支撑，这种影响还不甚严重，但也应当引起注意，因为在近邻UI设计领域已是“苹果”一统天下，创作者的思想被严重的压抑和限制了，这无论如何对我们都是一个警示。另外这场新风格运动的倡导者和实践者仍然来自西方先进的设计思想，我们国内在这里差了很大一步，我们的设计者能在多参考国外优秀的先进设计风格的基础上也尝试着向新领域挑战，这也是一名新时代设计者的职责和义务。无论充满什么样的围难和约束，标志设计的进程的脚步只能越来越快，这和经济

47、快速发展，技术的日新月异，以及西方社会在各领域对于欲望的快速实现要求紧密相连，但把握客户的视觉要求，及受众的视觉承受力，仍然而且必然是最基本的。标志设计的结果毕竟是一个商业产物，是商战中一枚极具杀伤力的棋子，所以设计手段是次要，目的是第一位的，以上提供的新设计风格也应依据具体情况而行，不能一味在形式上追新。第六章 标志设计的规范化程序过程概述标志设计的规范化程序过程如下：一、签订协议二、市场调研三、创意开发四、设计制作五、设计说明六、商标注册各国图案的文化禁忌龟：日本长寿 中国仙鹤，松柏仙鹤：法国蠢汉，淫妇孔雀：东方美丽 法国淫妇郁金香：荷兰国花 土耳其爱情 法国无情无意大象：斯里兰卡,印度庄严 欧洲笨拙猪：伊斯兰教禁止用猪或类似猪的图案狗：北非非法熊猫：中国，东南亚，欧美憨态可掬 伊斯兰