社区户外广告可行性分析(共16页).doc

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1、精选优质文档-倾情为你奉上社区户外广告可行性分析社区户外媒体是指根植于个中高端社区内形成的网络化布局的新型媒体。社区户外媒体发端于早期的社区公告栏广告，逐步发展成以LED多彩电子显示屏、滚动灯箱、喷绘、小区公告栏、社区入口指示牌、绿化带广告牌、车库等为广告发布地点的新颖媒体形式。在广告形式不断创新的今天，社区户外媒体小先出期独特的价值和内涵。（一）社区户外媒体的特点及优势社区户外媒体有别于传统媒体的传播理念，不但具有较强的资源独享性；而且具有多信道、递进式的整合传播结构。由于传统媒体在精度、准度上缺乏说服性，让每次传播活动都变成了类似“广而告之”的大手笔，广告费的浪费极大。而社区户外媒体，具有

2、主动传播及干扰度小的媒体特点可以大大削减这一损失。一方面，它是具有一定的单纯性广告载体，而不是像传统媒体那样，在渠道方面容易造成浪费；另一方面，在“社区户外媒体主动传播”和“受众被动接受”的双重作用下，社区户外媒体具有绝对的传达优势；再者，社区户外媒体的稀缺性奠定了它在市场中“至高点”的地位。社区户外媒体除了具有上述特点外，还具有许多优势：1、零距离接触消费者除社区街道外，社区大门、社区主干道、社区活动中心、社区广场及单元楼门口是社区居民每天都要经过并停留的地方，所以设置在这些位置的媒体令目标受众无法回避，真正做到与消费者接触的零距离。2、终端营销的捷径社区户外媒体是企业进入消费终端的捷径，是

3、企业进行形象推广、实现市场营销目标的“杀手锏”，有很多位置是消费者在产生购买意愿前直接接触到的最后一个媒体。3、受众接受程度高社区户外媒体大部分都是采取便民信息与企业信息相结合的形式，这些便民信息易于获得社区居民的认同，附带其上的企业产品广告和品牌形象宣传也更易为受众接受。4、目标精准、有效传播在很多方面具有消费共性的社区住户，每天人均进出社区在两次以上。设置于社区的媒体会令其每天接受两次以上强迫的视觉记忆，从根本上实现了广告有效到达受众的问题。5、抗干扰性强较之于相互干扰较大的传统媒体广告，社区户外媒体具有受干扰度小、位置明显、展示面积适中的特点，而且直接深入到人们的日常生活中，使产品宣传更

4、具有针对性。6、弥补媒体组合的不足广告的目的不仅要起到传播的作用，还要通过不断的提醒以增加记忆度。虽然电视、广播、报纸、互联网的广告宣传处于强势，但保证产品销量持续上升的关键是对消费者的记忆强化，而每天强化居民消费记忆的社区户外媒体，弥补了媒体组合的不足。7、性价比高正因为社区户外媒体有以上优势，它已成为人们记忆度最高的媒体之一，而社区户外媒体相对于其它媒体则更显示了其价格优势。（二）社区户外媒体的现状社区媒户外体通过这些年的发展，紧随地区经济增长的强劲势头，连续几年呈现飚升态势，在整个广告媒体行业中已占有举足轻重的地位，其经营规模的增长速度已经高于电视和报刊，正逐步成为支撑广告业发展的重要支

5、柱。目前太原社区户外媒体在科技含量、制作工艺、设计水平、发布速度及维护等方面有了显著的提升和发展。无论是发布质量还是布设数量都有了质的飞跃。社区户外媒体作为传统媒体的一个重要补充，实际上从2000年左右才开始进入老百姓的视线，2005年以后开始快速发展。其发展特别迅速，短短几年的时间，太原500多个社区中每个社区都有社区户外媒体。总体来说，太原的社区户外媒体具有以下特点：1、经过多次整顿，社区户外媒体渐趋规范经过近几年的整顿，对于没有合法审批手续或手续不全、维护不及时、影响社区环境的媒体，被要求限期全部拆除。同时社区户外媒体的设计制作工艺也有所保障；设置地点比较合理，有的能很好的和社区环境溶为

6、一体，成为小区的一个景点；发布维护能力得到社区居民、广告主的认可。2、大投资商的加入，使得社区户外媒体的竞争力大为增强通过整合媒体资源，进行网络化经营，强化公司的媒体竞争力。媒体公司拥有完善的市场、销售和售后服务等管理体系，可以根据市场变化，调整经营策略，实现客户的一站式服务。他们通过收购、兼并整合一些具有一定实力的民营社区广告公司，实现规模化经营。整合后的媒体公司有能力在社区户外媒体应用上采用新技术、新媒体，并向专业化、网络化、集团化方向发展，增强了抗风险能力，有实力与社区大牌运营商竞争。另外，社区户外媒体经营公司的发布速度提高了。电子显示屏的信息更换，通过网络控制及传输，可以在较短内设置好

7、画面及程序，不用派人到现场更换，特别方便快捷。维护也比以前简单方便：因为大量采用新材料、新工艺，密封性能好，甚至使用模块化设计，在清洁维护方面更加简便，明显节约时间及成本。随着社区广告的优势和传播效果越来越为众多企业经营者认可，社区户外媒体不再是依附于主流媒体的小媒体，而是形成了规模化、网络化的产业链从社区户外媒体公司出售媒体资源给客户或广告代理公司，同时兼营策划、创意、制作等一站式服务项目，再由专业调查公司进行监测评估。3、画面及造型设计能力明显提升，整体效果越来越好社区户外媒体经营商以往不太重视画面设计，近年来激烈的竞争增强了他们的服务意识，开始把客户当作合作伙伴，慢慢走精品路线，各部门设

8、置细化，人员分工明确，定期对各部门人员进行专业培训，使人员素质有质的提高。在设计创意方面变被动为主动，积极与客户沟通，根据客户战略、产品特点、目标受众、媒体特征等信息进行创意并设计画面，使得画面更切合产品特点、贴近目标消费者，从而取得一个好的宣传效果社区户外媒体经营商以前因资金的限制对媒体造型的创新不足，在形成专业化、网络化经营、又得到投资商的加盟后，对媒体创新的力度越来越大，使得一些时尚、美观、溶入居民生活的社区户外媒体不断涌现。4、社区户外媒体内容多为便民与广告结合，很少有纯广告信息“在合适的近距离的积极空间内，让消费群体接受喜欢的讯息，让这些讯息成为他们生活方式中的积极元素。”根据走访调

9、查各个小区的情况看，社区里主要有居委会政务公开栏、社会保障栏、青少年社区文明宣传栏、计划生育宣传栏、健康教育宣传栏、科普宣传栏、消防宣传栏、保健卫生常识宣传栏、阅报栏、告示栏、环卫宣传栏及部分居委与共建单位合办的公益宣传栏等，这些宣传栏上半部多为企业广告，下半部多为便民信息宣传，便民信息主要是国家大事、政策信息、社区动态、生活常识、身边小事、生活趣事、卫生保健、安全防范等知识，这些知识为小区居民带来了生活便利，方便了居民的生活。特别是居委会政务公开栏，让居民对居务情况一清二楚；道德评议栏则发动居民对小区内不文明现象进行点评，倡导文明、弘扬新风，居民反映比较新颖生动；告示栏及时将有关信息传递给居

10、民，为他们提供了方便。5、社区户外媒体实用功能增多，方便了居民生活“新媒介对我们感知生活的影响很大，它们不是改变我们的思维而是改变我们世界的结构。”现在各社区新建的户外媒体大部分都是新型节能型、多功能、样式新颖的LED显示屏。而这些媒体在发挥广告宣传的同时，也给社区居民带来了便利。（三）现有户外媒体的比较分析社区LED显示屏社区滚屏灯箱社区喷绘社区宣传栏展现形式展现方式动态画面+视频轮播画面静态画面DM单+文字展现内容1、相关的展示活动、产品2、实时的天气预报和时间、快递查询相关的产品展示相关的产品展示相关产品的文字展示尺寸280cm*150cm140cm*178cm190cm*220cm24

11、0cm*120cm受众中、高端社区中端、普通社区普通社区生活服务类信息需求用户优势1、可进行多样式的产品展示2、内容更换快捷播放时间可控3、集中管理4、用户粘性较强（实时时间、天气预报、小区的物流信息公布）5、便于信息及时全面覆盖相关受众1、画面精美2、成本相对较低3、对品牌类的产品宣传能达到持续宣传的效果1、简单的信息传递2、视野范围较大3、对单一产品的长时间宣传1、单次费用较低2、单个社区更换方便不足1、费用相对较高2、屏体相对较小1、画面更换不方便2、不能进行动态画面的产品展示1、产品展示内容单一2、单一画面更换成本费用较高3、破损率较高1、产品展示形式单一2、产品展示枯燥3、夜间无法观

12、看价格0.18元/秒/屏600元/个/月2000元/个/月800元/个/月（四）户外LED电子显示屏简介1、媒体简介TOP100小区户外全彩高清LED显示屏覆盖100个小区，占据城市地标位置，覆盖太原最广泛的中、高收入目标群体，强调“精细的受众定位、精准的传播到达、精确的投放规划、严苛的管理体系”，树立高端社区户外媒体的行业标杆，旨在打造“百家社区百屏联播”户外全彩高清LED媒体，誉称“TOP100”。TOP100 锁定省会太原200万中高端收入人群，助推高端产品与品牌宣传推广，户外全彩高清LED媒体覆盖100余个小区。公司拥有全国顶尖专业团队，可为客户提供品牌包装推广、营销活动策划执行、影视

13、片创意制作、平面设计等全方位一站式服务。 TOP100媒体锁定消费品的主要购买决策人群，影响终端购物中的品牌选择和消费决策，填补了小区终端媒体的空缺 。TOP100小区媒体积极响应政府号召，为政府、社会等单位发布众多公益广告，为社会的精神文明建设做出了显著的贡献。全彩高清LED电子屏 屏体高1.8 米 屏体宽3.0米2、小区分布序号区域小区名称屏的位置小区地址受众人群业主数量1尖草坪区乾泽苑南区东门入口处，进口左侧北大街胜利桥西滨河西路上工薪阶层2300户2乾泽苑北区北门进入，小区中间北大街胜利桥西兴华北街1号工薪阶层1500户3集祥美地东区大门口汇丰街集祥小区西侧高收入人群1200户4集祥美

14、地西区大门口左侧尖草坪区汇丰街西口高收入人群1500户5晋机友喜小区西门和平北路与友喜巷交叉口晋机高管2500户6新友谊小区大门口和平北路和平北路北巷以北晋机工薪阶层1200户7十三冶大型社区太钢东门对面恒山路太钢东门往南早早便利东工薪阶层3000户8滨西花园东门进入口处胜利桥西九丰路二手车市场高管及中心医院职工1000户9杏花岭区龙湾国际西门进入，在花园中北大街胜利桥东滨河东路私营业主及政府管员1000户10五龙花园小区广场体育器械处五龙口街中段550号私营业主1200户11锦绣苑大门口敦化南路与迎春街交叉口往北约200米私营业主1000户12龙观天下大门口东客站东五龙口东街私营业主及高收入

15、人群700户13盛世华庭东门入口约200米北肖墙路太原市三墙路裕德东里10号私营业主及高收入人群1000户14新建SOHO新建路与胜利街交汇处（路上）新建路与胜利街交汇处高档写字楼800户15享堂新村大门口动物园南侧，建设北路涧河路以东高收入人群3500户16供电小北门社区进门100米处五一路小北门街供电公司高管600户17东昌盛大门口外的路上大东关新源里东盛巷8-6号附近工薪阶层1200户18东华苑进门约100米五龙口街经园路交叉口工薪阶层3500户19供电七宿舍大门正对面建设北路与府东街交叉口供电公司宿舍1500户20白龙庙小区南门入口处杏花岭区白龙庙街10号私营业主及工薪阶层1000户2

16、1五龙口-社区大门口五龙口街黑土巷工薪阶层2500户22晋阳小区大门口金刚堰路金刚里北二巷1号私营业主800户23 小东门社区大门口外的路上小东门街6号工薪阶层1200户24金林佳园大门口，正对马路杏花岭胜利东街、敦化北路以东约300米私营业主及高收入人群2700户25供电农电大门口新建北路气象宾馆旁供电公司高管1000户26万柏林区丽华苑北门进入约100米处长风西街与晋祠路交叉口政府公务员及高收入人群2500户27滨汾苑北门门口和平北路彭村路9号私营业主1200户28汾河外滩大门口滨河西路北段69号明珠市场南私营业主1000户29西华苑南区大门口迎泽西大街和西苑路交叉口，西苑路路西西山煤电高

17、管1900户30西华苑北区大门口迎泽西大街和西苑路交叉口西山煤电高管2200户31漪汾苑北门进入约100米漪汾街槐荫苑3号，华宇购物广场对面事业单位及私营业主3000户32西岸南区大门口千峰南路140号私营业主及回迁人群800户33西岸北区北门入口100米处千峰南路140号私营业主及回迁人群700户34纺织苑北区大门口和平南路西南内环西街与纺织苑高管850户35纺织苑南区进大门100米处和平南路西南内环西街西口纺织苑高管2000户36智诚天和园大门口 玉河东街9号（千峰北路与玉河街交汇处）私营业主及高收入人群800户37兴华南小区从千峰北路西门进入约200米处兴华街千峰北路110号，太原第五职

18、业十三中学校正对面私营业主及工薪阶层3000户38新庄小区进门50米处和平南路万柏林二中对面高收入人群800户39沙沟北小区大门口和平南路130号高收入人群800户40紫荆假日大门正对面和平南路大商浴乐园南行200米私营业主及高收入人群1000户41永乐苑西门进入200米处千峰北路与彭西二巷交叉口往东500米私营业主及高收入人群2200户42新建社区大门口和平北路以西，东门路以北汾机职工800户43嘉怡国际丽都城大门口和平北路西宫南二巷交叉口私营业主及高收入人群800户44皆利苑大门口漪汾街西口双拥路19号汾机高管1000户45青年小区和平北路118号西门旁路边和平北路118号工薪阶层900户

19、46兴汾苑大门进入广场处和平北路西宫西街32号汾西重工高管1000户47西兴苑东区太钢西门门口兴华西街小东社晋机高管2000户48西兴苑西区小区中间兴华西街51号院晋机高管1500户49大唐世家惠泽苑大门口漪汾街与和平路交叉三角带私营业主及高收入人群600户50琳龙苑小区中间和平南路与义井街交汇处往北约200米，实验小学（即原化二建小学）斜对面私营业主及高收入人群900户51工程技术学院小区大门柳溪街新建路交叉口学校教职工500户52迎泽区汇隆花园大门口迎泽区经园路郝家沟街99号私营业主及高收入人群1000户53生物研究所示范武警医院西私营业主及高收入人群1000户54光明小区大门口迎泽区解放

20、南路83号国企高管800户55鼎元时代东门门口 迎泽南街20号高档写字楼500户56军官小区大门口南内环街与东岗路交叉口高收入人群1000户57山西日报社路边双塔寺街38号报社高管2400户58锦泰公交花园大门口双塔西街（双西小学对面）公交公司高管800户59凯旋大地大门进入广场上迎泽大南门棉花巷2号高收入人群800户60百合美地大门口迎泽南街私营业主及政府人员800户61供电大营盘正对大门南内环并州路口高收入人群600户62省交通厅宿舍大门口桃园北路桃园三巷16号交通厅高管700户63郦苑国际大门口双塔东街双塔寺街9私营业主及高收入人群1200户64昆烟晋华里大门口并州东街86号烟草公司高管

21、1500户65景观小区大门正对面迎泽区五一路90号私营业主2000户66小店区大唐长风大门口长治南路196号（居然之家对面）私营业主及高收入人群2000户67幸福家园大门口通达街东段交通局往东走6、7百米私营业主2000户68惠泽苑大门口二营盘街与体育路交叉口东北角私营业主800户69长风画卷大门口长风大街与体育西路交汇处西南角高档写字楼120070百万庄园大门口小店长治路八一街48中西面私营业主1000户71盛立小区大门口小店亲贤街与体育路交叉口西南角私营业主及高收入人群2000户72佳地花园大门正对面亲贤北街15号私营业主及高收入人群1200户73同苑小区进门约100米处体育路体育北街21

22、铜厂高管1500户74得风公寓大门口平阳路长风街705号私营业主及高收入人群1000户75大院北门大门口太榆路与南中环街交叉口私营业主及高收入人群3500户76欢乐林栖大门口康宁西街10号私营业主1000户77世纪花园大门口小店区人民北路12号私营业主及政府人员1300户78新世纪花园大门口小店区人民北路西汾东北路私营业主及政府人员1700户79绿军苑大门口坞城路山大对面坞城路19号部队领导800户80宜佳美墅进门约50米处亲贤街66号(汽车制造厂内)私营业主及高收入人群600户81长风小区北门门口滨河东路长风桥北400米海世界供电公司高管1900户82浦东雅典北区大门口人民南路37号（小店育

23、才小学对面）私营业主1200户83浦东雅典南区大门口小店镇人民南路(派出所旁)私营业主1200户84内蒙军区干休所大门进入约150米右手处体育南路部队高管700户85中辐院东小区进门150米处学府街270号中辐院高管2000户86 千禧锦绣苑大门口南中环街体育路口千禧集团高管1000户87亲贤苑进门广场处长风大街体育南路口千禧集团高管2000户88米兰假日进门50米处平阳路173号，省高检北侧私营业主及高收入人群800户89供电长安大门口亲贤北街供电公司高管900户90汾河景观360北门大门口处南中环桥东 南中环街和滨河东路交叉口私营业主及回迁人群3400户91东风佳苑大门口长风街建设路口长风

24、街美特好东北角私营业主及高收入人群800户92滨东花园滨河东路上滨河东路南段76（长风桥南300米）私营业主及高收入人群1500户93裕丰花园大门口晋阳街与体育西路交叉路口东南角私营业主2000户94大唐智能花园大门口王村南街与长治路交叉口西北处私营业主及高收入人群2000户95晋源区龙源小区大门口晋源区区委北侧区政府公务人员1000户96翡翠山庄东区大门口晋源区北河下私营业主1000户97翡翠山庄西区大门口晋源区北河下私营业主900户98都市E线大门口晋源旧晋祠路与西峪东街交汇处私营业主900户99一电宿舍社区进门100米处义井晋祠路金胜镇一电厂私营业主2400户100晋源新城小区对面晋源区

25、区政府西侧区政府公务员1500户3、小区实例照片4、媒体优势分析以上数据显示，LED户外媒体媒体的消费者接触率高达90%以上，甚至100%。精准：LED户外媒体对准中高端人群，达到精准的传播效果，品牌营销只有在精准的品牌定位与受众定位的前提下，搭载精准的传播方式才能打中目标受众。 社区户外媒体对准的受众属性：商务、中高端 、购买力强 、家庭（亲贤苑、长风画卷、千禧锦绣苑、丽华苑、盛世华庭等）5、市场定位1、媒体定位分析： 社区LED，是目前社区内，唯一一家全彩LED电子屏，且以中高端消费群里为主，建立在小区必经之路，更容易接触到受众； 2、媒体运行分析： 社区LED媒体科技含量，等同于户外大屏媒体（华翰、领先、创意多），建设方式等同于小区媒体（分众），在科技话、动态化的基础上，更容易被受众接受； 3、价位分析： 当社区LED定价为为0.18元/秒/屏时，客户月支出大幅低于社区同一类型媒体 专心-专注-专业