中国旅游分析课件.ppt

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1、2022-5-10中国旅游分析中国旅游分析中国旅游分析中国旅游分析目 录中国旅游行业研究的现实意义旅游行业背景旅游行业影响因素旅游行业外部机遇旅游行业产业链分析旅游企业周庄旅游现状周庄旅游可持续发展战略研究中国旅游分析中国旅游行业研究的现实意义中国旅游行业研究的现实意义旅游行业与人们生活息息旅游行业与人们生活息息相关相关旅游行业正成为国民经济新的支柱产业旅游行业正成为国民经济新的支柱产业机遇与挑战并存的旅游行业机遇与挑战并存的旅游行业2002年我国旅游行业年我国旅游行业收入已达到收入已达到GDP的的5.44%。 中国旅游分析旅游行业背景旅游行业背景世界旅游市场概况世界旅游市场概况 旅游增长与经

2、济增长密不可分旅游增长与经济增长密不可分 世界旅游市场在不断发展的过程中，世界旅游市场在不断发展的过程中， 呈现出客流的相对分散。呈现出客流的相对分散。 按照接待国际游客的人数来划分，按照接待国际游客的人数来划分， 中国已列居全球第五大旅游目的地中国已列居全球第五大旅游目的地 旅游业显著的经济地位与解决社会旅游业显著的经济地位与解决社会 就业的作用已为各国政府所重视，就业的作用已为各国政府所重视， 各国均将旅游产业放在经济发展战各国均将旅游产业放在经济发展战 略的优先地位予以考虑。略的优先地位予以考虑。中国是中国是最理想最理想的投资的投资沃土和沃土和最安全最安全的旅游的旅游胜地的胜地的国际形国

3、际形象象 世界旅游市场世界旅游市场中国旅游分析旅游行业背景旅游行业背景入境旅游概况入境旅游概况中国入境旅游中国入境旅游入境游每年旅游外汇收入增长超过入境游每年旅游外汇收入增长超过15%15%。20042004年全年入境旅游达年全年入境旅游达1.091.09亿人次；旅游外汇收入达亿人次；旅游外汇收入达257.39257.39亿美元。亿美元。入境游世界排名由入境游世界排名由19801980年的第年的第1818位，前进至位，前进至20042004年的第年的第5 5位，占世界市场份额的位，占世界市场份额的5.1%5.1%。中国旅游分析旅游行业背景旅游行业背景国内旅游概况国内旅游概况中国国内旅游的发展中

4、国国内旅游的发展中国旅游分析旅游行业背景旅游行业背景国内旅游概况国内旅游概况国内旅游行业特点国内旅游行业特点国内旅游占旅游总收入的比重在国内旅游占旅游总收入的比重在70%70%左右左右, ,每年均呈现每年均呈现10%10%以以上增长。上增长。20042004年度国内旅游出现强劲反弹，出游人数达年度国内旅游出现强劲反弹，出游人数达1111亿人次，国亿人次，国内旅游收入达内旅游收入达47114711亿元。亿元。目前我国国内居民每年人均出游人均次数为目前我国国内居民每年人均出游人均次数为0.680.68次，而欧美次，而欧美国家已达到每人每年国家已达到每人每年3 3次。次。观光度假旅游成为市场主体观光

5、度假旅游成为市场主体出境距离以短程为主出境距离以短程为主出游形式以散客为主出游形式以散客为主中国旅游分析旅游行业影响因素旅游行业影响因素经济经济国际政国际政治形势治形势各类突各类突发事发事件件一旦外部不利环境消除，旅游业很快就会恢复一旦外部不利环境消除，旅游业很快就会恢复常态，因此不会出现深度的、长期的衰退常态，因此不会出现深度的、长期的衰退 中国旅游分析旅游行业机遇旅游行业机遇旅游行业发旅游行业发展前景良好展前景良好旅游企业旅游企业发展趋势发展趋势处于成长初期处于成长初期产业政策产业政策新景气周期新景气周期发展模式发展模式产品开发产品开发促销投入促销投入旅游服务旅游服务集团化、网络化、品牌化

6、集团化、网络化、品牌化中国旅游分析 酒店酒店 旅行社旅行社旅游行业产业链分析旅游行业产业链分析 威威 胁胁 威威 胁胁潜在入侵者潜在入侵者同行企业战略对抗同行企业战略对抗所产生的竞争力量所产生的竞争力量供方供方买方买方替代品替代品讨价还讨价还价能力价能力讨价还讨价还价能力价能力 景点资景点资源源中国旅游分析旅游企业旅游企业周庄旅游现状周庄旅游现状周庄旅游历年来游客接待量周庄旅游历年来游客接待量 除除20032003年受非典影响游客数量处于下滑外，其余均呈现两年受非典影响游客数量处于下滑外，其余均呈现两 位数的增长态势。位数的增长态势。中国旅游分析旅游企业旅游企业周庄旅游现状周庄旅游现状公司公司

7、SWOT分析分析#外部竞争日趋激烈外部竞争日趋激烈#价格效应及政治经济因素影响价格效应及政治经济因素影响#非典等突发事件非典等突发事件公司区域旅游资源优势公司区域旅游资源优势周边交通条件获得重大改善周边交通条件获得重大改善具有垄断景点旅游资源优势具有垄断景点旅游资源优势景点开发及经营管理经验景点开发及经营管理经验已完成上市前的辅导工作已完成上市前的辅导工作优势优势主业单一，缺乏辅业主业单一，缺乏辅业独立性仍存在问题独立性仍存在问题门票价格升幅较大门票价格升幅较大管理面对挑战管理面对挑战项目开发资金缺乏项目开发资金缺乏劣势劣势 入境商务旅游规模继续增大入境商务旅游规模继续增大周庄地区缺乏高档次的

8、酒店周庄地区缺乏高档次的酒店昆山地区尚无一家上市公司昆山地区尚无一家上市公司机会机会威胁威胁中国旅游分析周庄旅游可持续发展战略周庄旅游可持续发展战略做精做强做精做强辅业，实辅业，实施横向多施横向多元化发展元化发展产业链众产业链众向整合的向整合的战略选择战略选择巩固景区巩固景区主业的稳主业的稳步发展步发展中国旅游分析周庄旅游可持续发展对国内旅游企业的启示周庄旅游可持续发展对国内旅游企业的启示 稳定的社会环境、持续增长的国民经济和活力不减的国稳定的社会环境、持续增长的国民经济和活力不减的国际交流，为旅游企业的发展提供良好的环境和条件际交流，为旅游企业的发展提供良好的环境和条件 实施企业多元化发展战略，增强企业的可持续发展能力。实施企业多元化发展战略，增强企业的可持续发展能力。 优化自身的产业结构，必要时借助资本市场等外力，积优化自身的产业结构，必要时借助资本市场等外力，积极整合上下游企业，打造完整的旅游产业链条。极整合上下游企业，打造完整的旅游产业链条。 抓住机遇，从单一的传统的观光目的地打造为全国乃至抓住机遇，从单一的传统的观光目的地打造为全国乃至世界知名的休闲度假胜地。世界知名的休闲度假胜地。 2022-5-10中国旅游分析