产业经济学第1章-产业组织理论:分析框架及基本模型课件.ppt
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1、2022-5-101第第 2 2 章章产业组织理论:产业组织理论: 分析框架及基本模型分析框架及基本模型 2022-5-102主主 要要 内内 容容2. 1 SCP分析框架2. 2 竞争与垄断2. 3 寡占基本模型2022-5-103本章参考书目n现代产业经济学,杨公朴等主编,CH3n产业经济学:教程与案例,干春晖,下篇:中国产业组织分析n现代产业经济学,刘志彪,CH2、5、7、8n高级产业经济学,Stephen Martin,CH1、2、5、6、7n论文:n中国寿险业市场结构、效率与绩效实证研究,产业经济研究,2007、4(CH2)n收费公路和公共交通之间的定价博弈分析,东南大学学报,200
2、4年第2期(CH2)2022-5-1042. 1 SCP分析框架n在SCP分析框架中,产业组织理论由市场结构、市场行为、市场绩效这三个基本部分组成,通常是假定市场结构(Structure)决定市场行为(Conduct),市场行为再决定市场绩效(Performance)。n“结构行动绩效”分析范式结构:集中度、产品差异、进退壁垒等 行动:定价、产品选择、投资、广告、研发等绩效:利润率、价格、效率、公平、技术进步等n强调市场结构在产业组织分析中的突出地位。为了获得理想的市场绩效,最重要的是通过公共政策(产业组织政策)来调整和直接改善不合理的市场结构。 基本条件消费者需求 生产需求弹性 技术替代性
3、原材料季节性 产品耐用性增长率 工会化位置 位置订单数的波动 规模经济购买方式 范围经济结构买者和卖者的数量新企业进入的壁垒产品差异垂直一体化多样化行为广告研究与发展(R&D)价格行为工厂投资法律策略产品选择串谋兼并与合约绩效价格生产效率分配效率公平产品质量技术进步利润政府政策规制反垄断进入壁垒税收和补贴投资激励就业激励宏观经济政策产产 业业 组组 织织 理理 论论 体体 系系2022-5-106四种市场结构特点比较四种市场结构特点比较 特点市场类型产业内企业数目 产品差别程度 对价格的影响 进入壁垒 竞争手段 典型产业(部门) 完全竞争许多企业产品性质完全相同无无市场的拍卖、交换农业垄断竞争
4、较多有差别稍能控制较低较多采用非价格竞争手段竞争轻工业零售业寡头竞争少数几家产品差别程度很少或没有有控制能力(协调配合)相当高大量采用非价格竞争手段竞争汽车、钢铁、石油等)完全垄断独家独特的没有相似的替代品能控制很高,以至其他企业无法加入通过广告宣传搞好公共关系公用事业(电气、煤气、自来水、广播电视等2022-5-1072.1.1 市场结构n决定市场结构的主要因素是集中度、产品差别和进入障碍。n市场集中度反映某一产业市场卖者或买者的规模结构。可分为卖方集中度和买方集中度,通常是指前者。n产品差别是同类产品不完全替代的根本原因,因而扩大产品差别,就使同一产业内的不同企业减少了可替代性,意味着该产
5、业垄断因素的增长。n进入壁垒是指准备和刚刚进入某产业的新企业在与已有企业竞争过程中,遇到的不利因素,即障碍。进入壁垒主要包括规模经济壁垒、必要资本壁垒、资源占有壁垒、产品差别壁垒和政策法律制度壁垒等。2022-5-108一、市场集中度 n市场集中度的含义 n市场集中度的衡量n1、绝对集中度n2、洛伦茨曲线n3、基尼系数n4、HI指数n影响集中度的因素 2022-5-109市场集中度的含义 n市场集中是指市场中卖方、买方的数目及其相对规模(市场占有率)的分布,是反映市场竞争程度的一个概念,是决定市场结构的主要因素。n市场集中度就是反映买卖双方市场集中程度的指标,所描述的是:某一市场上卖方(或买方
6、)各自的数目及其在市场上所占的份额,简称为集中度。2022-5-1010市场集中度的衡量 1、绝对集中度n这是最基本的集中度指标,通常用产业内规模最大的前n位企业生产值、销售额、职工人数、企业资产等指标的累计数占整个产业相应指标总数的比例来表示:n niiXxCRn1/2022-5-1011贝恩的市场结构分类贝恩的市场结构分类n贝恩依据绝对集中度指标,把市场结构划为六个类型: 极高寡占型,高集中寡占型,中(上)集中寡占型,中 (下)集中寡占型,低集中寡占型和竞争型。2022-5-1012CR的特点nCRn能够形象地反映市场集中状况,综合地反映了企业数量和规模这两个决定市场结构的重要方面。其所需
7、资料较易获得,测定比较容易。n缺陷:n不能反映全部企业规模分布对市场集中度的影响,只反映了最大的n个企业的总体规模。 n无法体现最大的n个企业之间的相对情况,或者说,没有表明n个大企业在市场上所占的份额在其内部是如何分布的。 2022-5-10132、洛伦茨曲线 (Lorenz Curve) n洛伦茨曲线最初用于收入分布研究,后移用于市场集中度分析,以反映产业内企业规模分布的不均匀程度,它表明市场占有率与市场中由小企业到大企业的累计百分比之间的关系。 ACD10080604020累计市场占有率 累计企业数百分比 B从小到大排列2022-5-10143、基尼系数 (Gini coefficien
8、t) n洛伦茨曲线的数学表达式,表示不均度的统计量。n基尼系数等于对角线和洛伦茨曲线所围面积(A)与对角线下的三角形面积(A+B)之比。n公式为:n 介于0和1之间,值越大,表示企业规模分布越不均匀。BAAGI2022-5-10154、HI指数 n赫菲德尔指数是一种反映产业集中度的综合指标。n其计算公式为:nHI值介于0与1之间,数值越大,表示市场集中度越高。 21)(niiXXHI2022-5-1016HI的特点 1、HI和基尼系数一样能反映产业内企业规模的分布,且与基尼系数相比显然更为直观。 2、HI指数同时兼有绝对集中度和相对集中度指标的优点,并避免了二者的根本缺点,可以真实地反映市场中
9、的各企业之间规模的差别大小。 2022-5-1017影响集中度的因素 n规模经济水平。在某一特定市场上,规模经济水平越高,大企业的效率越高,其竞争能力越强,在市场上所占市场份额也就越大,市场集中程度越高。 n市场容量。一般来说,市场容量越大,企业扩张的余地越大,新的企业也越容易进入,大企业所占份额就可能变小,从而市场集中度就会降低。反过来,市场越小,竞争越激烈,企业扩张的余地越小,新企业越难进入,而大企业会凭借雄厚的实力设法兼并挤垮弱小企业。 n进入壁垒。若某行业的固定资产投资大,专用性强,技术复杂,老企业较之新企业具有较大的竞争优势,新企业进入要付出很大的代价,则新企业难于进入,市场集中度维
10、持在较高水平。反之,若进入障碍低,新企业易于进入,则会导致集中度下降。 n法规政策。2022-5-1018二、产品差别 n产品差别及其种类n产品差别化的测量1、产品的交叉弹性2、广告密度n产品差别化与市场结构 2022-5-1019 产品差别及其种类n产品差别是指同一行业市场内各企业提供的产品具有的不完全替代性。或者说,特定企业的产品具有独特的可以与同行业其它企业产品相区别的特点。 n产品差别化的种类产品差别化的种类:n产品的物理差异。 n买方主观性差异。 n销售地理位置差异。 n附带服务的差异。 n买方信息偏差。n策略性差异。 2022-5-1020产品差别化的测量 1、需求的交叉弹性。n产
11、品差别化会导致同一产业内不同企业的产品之间的可替代性降低。这种可替代性的减少程度一般用需求的交叉弹性来衡量。n其公式为:jpiqijpdqdEji2022-5-10212、广告密度 n广告能向消费者传递有关产品的功能、质量、服务等多方面的产品特性信息,使消费者易于认识产品差异,并扩大其心理偏好。 n因此,可用广告密度来衡量产品的差别化程度。所谓广告密度是广告费用绝对额与产品销售额之比,用公式表示为:n广告密度=AD/SL 2022-5-1022产品差别化与市场结构 n产品差别作为市场结构的一项重要因素,同影响市场结构其它因素的关系表现在两个方面: n产品差别与卖方集中度及进入壁垒之间存在着双向
12、的相互影响。n第一,产品差别影响集中度。 n第二,产品差别形成进入壁垒。 n产品差别影响产业内垄断和竞争的程度。 2022-5-1023三、市场进出壁垒 n进入壁垒及其形成n退出壁垒及其形成2022-5-1024进入壁垒及其形成 n所谓进入,是指一个厂商或企业进入新的业务领域,也即开始生产或提供某一特定市场上原有产品或服务的充分替代品。n所谓进入壁垒,是指相对于企图进入的新企业,现存企业所具有的竞争优势,或者说是新企业进入所面临的各种不利因素。它反映了新企业与现存企业之间竞争条件的差异,影响到该市场的垄断竞争状况,从而进入壁垒是影响市场结构的重要因素。n进入壁垒的形成主要来自以下几个方面:政策
13、和法律法规、规模经济、产品差异性、绝对成本优势、必要资本量、策略性行为2022-5-1025政策和法律法规 n这是由于政府颁布的限制进入的法律、法令和政策形成的。政府出于宏观调控的需要,往往对新企业进入进行政策和法规的管理和限制,形成进入壁垒。 n德姆塞斯等学者认为,在某些产业中,企业经营需要获得批准和执照,企业进出口需要获得有关的许可证,资金筹措也在受到政府的限制,还有差别性税收壁垒、专利制度等,都成为阻碍新企业进入的壁垒。并且,这种壁垒是很难用降低成本或增加广告费用等手段加以克服的。 2022-5-1026规模经济 n所谓规模经济(Scale Economy),是指随着生产能力的扩大,使单
14、位成本(即长期平均成本)下降的趋势。n在规模经济性显著的行业,现存企业一般都进入大规模生产,享有成本优势。新进入企业也是一样,它必须要在取得一定的市场份额后才能获得生产和销售的规模效益。2022-5-1027产品差异性 n现存企业经过长期经营已享有一定的名声和信誉,顾客对其厂名、商标、产品已形成一定的偏好,老企业享有产品差别的优势。它就形成了一种“先发优势”,只要再投入少量的广告费用便可保持这种优势。n在买方对现有企业的产品有较强烈偏好的产业中,打算进入市场的新企业为了克服消费者这种已有的偏好,争夺在位企业的老顾客,吸引买方形成对自己产品的偏好,必须支出巨额的促销费用。这样,必然会导致其总成本
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