旅游公关策划方案(共9页).doc

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1、精选优质文档-倾情为你奉上旅游公关策划方案旅游公关策划方案、大赛背景桂林市是世界著名的风景旅游城市和历史文化名城，享有山水甲天下之美，每年都有大量的国内外游客游客前往桂林旅游，为了更好的向外界宣传桂林美丽的山水，更好的促进桂林旅游业的发展，桂林市通过本次旅游形象大使电视大赛，为桂林市选出优秀的旅游形象大使。二、大赛主题甄选优秀的旅游形象大使，积极促进桂林市旅游业的发展三、大赛试用口号1、如诗如画，相约桂林2、桂花飘香，你我相约在桂林四、大赛目标为桂林市选出优秀的旅游形象大使，更好的宣传桂林美丽的山水，促进桂林市旅游业的发展。五、大赛组织机构主办单位：桂林市委、市政府承办单位：桂林市旅游局媒体单

2、位：多家电视台、电台、网站、报纸大赛组委会下设：大赛名誉主席1名，副主席2名组委会主任1名，副主任3名，委员5名秘书长1名，副秘书长3名顾问5名，专业评委10名大赛常设机构：1会务部2秘书处3后勤部4外联部5咨询中心六、活动安排1、时间：大赛定于年月日至年月日举行2、地点：桂林市中心广场3、赛事准备阶段：成立秘书处为大赛常设机构工作组完成大赛整体活动执行方案等相关文件做好组织宣传工作，为大赛做好宣传完善各部门的准备情况，做好充分准备4、比赛开始阶段：划分好赛区，组织进行报名安排选手进行培训拟定复赛、决赛方案七、大赛宣传1、前期宣传：在比赛开始之前，在电视、电台、网络、报纸等进行活动宣传预告。2

3、、中期宣传：比赛进行过程中，各大媒体对比赛进行追踪报道，现场采访报道等，并邀请省领导、市领导参加活动。3、后期宣传：各大电视台、电台、网络、报纸等在比赛结束后，在相关媒体上发表新闻综述，对活动进行总结，评价，进一步扩展活动影响。八、大赛报名主办方在各个赛区设立现场报名点，发放宣传单和报名表;开通网络报名，在相关网站设立报名点。九、经费预算场地费用：物资费用：宣传费用：保安、礼仪等费用：餐饮费：劳务费：不可预知的费用：承办费：以上活动经费先编制好各项预算，再进行预算汇总。十、效果评估1、参加本次活动的实际人数不少于人2、媒体有关活动报道不少于篇3、活动信息覆盖率应达本区人口的4、活动现场执行情况

4、不发生任何明显错误5、活动经费使用情况严格控制在预算之内6、活动后桂林旅游知名度提高百分之7、活动后桂林旅游美誉度提高百分之附送：专心-专注-专业旅游公关策划案旅游公关策划案一、前 言我国是一个历史悠久的文明古国，拥有得天独厚的旅游资源，世界级和国家级旅游资源遍布全国。随着国民经济的快速发展以及旅游资源的全面开发，旅游业日趋繁荣。人们的旅游观念也发生了较大的变化，由单纯的观光游览变成了休闲旅游，有些人还站在养生养心的高度上进行短时间旅游，所以我国旅游景区正沿着“养眼养趣养生养心”的路子快速健康发展。巍巍武陵山，滔滔清江水，造就了共和国最年轻的自治州恩施土家族苗族自治州，她景色秀丽，空气清新，是

5、一个旅游胜地，更是一个修身养性的好地方。“土家女儿会”是恩施州四大民族节(“土家女儿会”、“州庆”、“摆手节”、“牛王节”)之一，历史悠久，是恩施土家族女儿在华夏大地上独显女性文化特征的一朵艺术奇葩。随着休闲旅游的发展，美丽的恩施州逐渐受到游客的青睐。但是她位于鄂西南山地，全州地势是三山鼎立，地貌呈阶梯状，交通极不方便。所以近几年铁路、高速的相继修建，对恩施州来说无疑是一个契机将恩施生态旅游推向全国的一个契机。在当今社会，如何把握这个契机，将恩施的民族文化和生态文化传播到中国乃至世界各个角落，具有特殊的意义。二、背景分析旅游一个让人听起来感觉特别熟悉的词。刚开始的时候，它没有受到人们的重视，被

6、认为是第三产业的组成部分，但是随着经济的快速发展，人们越来越认识到了旅游的重要性;目前它被认为是引导一个地区社会经济全面发展的推动器。一个地区的形象做出来了，社会经济才能全面发展。地处鄂西山区的恩施土家族苗族自治州风光旖旎，花果香甜，旅游资源丰富独特。这里有山青、水秀、石美、洞奇的自然生态环境，也不乏五彩缤纷、独具特色的人文景观。八百里清江尽皆画廊，这里有“神州第一漂”清江闯滩;中国第二大石林恩施梭布垭风景区翠屏环绕、群峰竞秀、妙若盆景;幽深奇绝的洞穴奇观恩施龙麟宫风景区将把您带入人间仙境;华中土司第一城恩施土司城将带你去感受在恩施施行达450年之久的土司制度及文化;国家4A级景区、“湖北十佳

7、旅游景区”神农溪漂流如诗如画如锦;国家级森林公园坪坝营万亩古杜鹃争奇斗艳;壮丽天成的腾龙洞、黄金洞、玉龙洞等天然溶洞堪称世界地质奇观，是游客争相观览的佳景;特别是新近规划建设的恩施大峡谷景区，内有世界最美的地缝，有世界公认的第一长暗河，有举世无双的绝壁与峰林，集雄、奇、美、幽、绝、野、秀为一体，构成一幅幅天然胜景。还有利川的鱼木寨、大水井，来凤的仙佛寺，咸丰的唐崖土司皇城遗址等众多的人文旅游资源。 “一方山水养一方人”，在这美丽的鄂西小城生活的土家儿女勤劳朴实、热爱生活。每年农历7月12日这天，是土家族传统的“女儿会”吉日，总有不少青年男女从幽静的山径小道前来赴会。相传，该节日源于明朝末年，距

8、今已有400多年的历史， 源远流长的“女儿会”是土家族人民的民族盛会，是青年男女倾吐爱慕之情的“边边会”。如今，原本无名的的山区小城逐渐富强，社会经济发展迅速，“女儿会”成了各族人民的文化群英会和物质交流会。作为山区旅游城市，恩施州与国内外其他旅游胜地不同，主要发展生态旅游，宣扬我国少数民族的民族风情。由于刚刚起步，可能会有些困难，但是恩施州所有劳动人民不会惧怕，他们坚信，经过不懈的努力，“走进生态恩施州，相约土家女儿会”将不仅仅是一句口号，而是人们认识恩施土家族苗族自治州的一个窗口。三、项目策略(一)实施目标1、长期目标：将以突现女性文化的“女儿会”为代表的土家文化推向世界民族文化的舞台。2

9、、阶段目标：a、加强土家民族文化意识。b、开展各种民族性活动，让土家文化的一部分“女儿会”深入人心。c、树立品牌意识和文化形象。3、活动目的：为大力发展旅游，促进文化与旅游的结合，将“土家女儿会”作为恩施州旅游宣传的重点活动精心打造，让民族民俗文化与自然风光相得益彰，大力提升旅游产业品味，力争产生综合宣传效应。(二)目标受众第一目标受众：土家族的成员。首先，他们是最容易最可能接受该文化的人群，也才有可能发扬和传承本民族的文化。其次，他们也或多或少了解一点土家族的文化。再者，作为土家族的一员，他们也有宣传的热情。第二目标受众：其他民族的成员。处在同一国度分属不同的民族，享受着不同的文化，对于喜悲

10、非常理的表达方式都有好奇心。第三目标受众：媒体。现代大多数的人都是从各媒体获取信息。所以，要想更广泛的传播本民族的文化就要合理的利用各种媒体的力量。(三)关键信息(1) “女儿会”是恩施州土家族具有代表性的区域性民族传统节日之一，是一种独特而新奇的节俗文化，它因在华夏大地上独显女性文化光辉，而尤为显得光彩夺目。一般每年的农历7月7日至12日这些天，是传统的“女儿会”吉日，最初流行于恩施石灰窑、大山顶一带，如今已发展成全州性的民族节日。被誉为“东方情人节”的土家“女儿会”，保存着古代巴人原始婚俗的遗风，是偏僻的土家山寨中与封建包办婚姻相对立的一种恋爱方式，是恩施土家族青年在追求自由婚姻的过程中，

11、自发形成的以集体择偶为主要目的的节日盛会。其主要特征是以歌为媒，自主择偶。届时，以年轻姑娘为主，也有已婚妇女前往参加，通过对歌的形式寻找意中人或与旧情人约会，畅诉衷情。参加“女儿会”时，青年女子身着节日盛装，把自己最漂亮的衣服穿上，习惯把长的穿在里面，短的穿在外面，一件比一件短，层层都能被人看见，谓之“亮折子”或俗称“三滴水”，并佩戴上自己最好的金银首饰。“女儿会”这天，姑娘们把用背篓背来的土产山货摆在街道两旁，自己则稳稳当当地坐在倒放的背篓上，等待意中人来买东西。小伙子则在肩上斜挎一只背篓，形如漫不经心的游子，在姑娘面前搭讪，双方话语融洽，机缘相投时，就到街外的丛林中去赶“女儿会”，通过女问

12、男答的对歌形式，互通心曲，以定终身。相传，土家“女儿会”源于明朝末年，距今已有400多年的历史，清雍正13年(1735年)，实行“改土归流”，“女儿会”被禁止。辛亥革命后，“女儿会”又盛行起来。20世纪80年代后，恩施州年年都要举办展示民族风情的盛大女儿会，使其成为了恩施民族文化的象征和令山外人心动目眩的艺术奇葩。通过喜庆繁华而又朴素典雅的“女儿会”，能让人感受远古巴人真、善、美的脉搏与灵魂，看到土家人追求幸福、积极向上的民族精神。(2)传统的“女儿会”，以商品交易活动为主要形式，以男女恋情和民众交往休闲为精神内核。主要有四个潜隐目的：即青年男女以商品交易为契机相亲择偶;以对歌为媒介恋情交流;

13、以“月半节”为由进行情人幽会，其民众自发性的交往与休闲非常随意与自由，充分展示出土家族对女性的开放意识。 ;“女儿会”是恩施土家族地区特殊的地理环境和人文环境下形成的民俗活动。它作为一种商贸活动，满足了少数民族山区百姓出售土特产品、购买日常生活用品的需要;作为一种民俗活动，满足了山区少数民族群众交往、休闲的心理、情感需要，成为民族文化认同，凝聚民族力量的粘合剂，是和-谐、稳定的重要基础;作为山区少数民族男女认识交往的平台，特别是为平时没有机会交往的青年男女提供了相互认识交往的场所，反映出土家族人民追求婚姻自由的强烈愿望，也是人类生命繁衍的需求。因此，“女儿会”无论是对于认识人类早期婚姻形成，还

14、是对今天流行的“经济搭台，文化唱戏”都具有重要的历史文化价值，可视为中国“情人节”的典型民俗节日代表形式之一。(3) 如今，“女儿会”已成为集民俗、文化、经济、旅游于一体的综合性的民族盛会。早在201X年，恩施市已将“女儿会”商标注册，并成功申报为国家“非物质文化遗产”。该市民族宗教部门也正想通过对“女儿会”源流考证、习俗及表现形式的发现、女儿会的艺文的采集等形式，系统地挖掘“恩施土家女儿会”，让外人一看到“女儿会”就想到恩施，让“女儿会”与“中国硒都”一起成为恩施的城市名片通过目标受众对民风民俗的兴趣，来进一步了解恩施，认识恩施，走进恩施，从而开发恩施的旅游资源。(4)及时了解受众的反馈信息

15、以及他们的意见和需求，我们做好进一步完善的工作。(四)主题、口号传播主题：走进生态恩施州，相约土家女儿会战略口号：相约女儿会，梦圆情人节(五)传播策略(1)传播阶段的划分：第一阶段：召开专题研讨会，引起广大市民注意。第二阶段：利用新闻发布会引导舆-论导向。第三阶段：利用各种媒体向全国各地乃至全世界传播，提高“土家女儿会”的知名度。同时在全国知名商场或广场开展同步的宣传活动，例如文艺表演等，将土家族民俗展现在世人面前。(2)传播的目标受众组合：土家族人民、全国其他民族成员、媒体乃至全世界人民(3)传播的信息内容组合：民风民俗、土家文化、生态理念、民族团结理念、和-谐发展理念。(4)传播媒体组合：报纸、广播、电视、互联网、手机网络等一切可以利用的传播媒介。