（高职）第13讲 营销型企业网站诊断ppt课件.pdf

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1、 长沙民政 电子商务 CSMZEC 网络营销实务网络营销实务 主讲人:李小斌 第13讲 营销型企业网站诊断 长沙民政 电子商务 CSMZEC 长沙民政 电子商务 CSMZEC 第一节 网络营销平台概述 第二节 营销型企业网站建设 第三节 第三方网络营销平台建设 第四节第四节 营销型企业网站诊断营销型企业网站诊断 第三章第三章 企业网络营销平台建设企业网络营销平台建设 长沙民政 电子商务 CSMZEC 第四节第四节 营销型企业网站诊断营销型企业网站诊断 -以山西汾酒集团网站为例以山西汾酒集团网站为例 网站诊断基础网站诊断基础 网站概况网站概况 网站首页评价网站首页评价 网站搜索引擎优化分析网站搜

2、索引擎优化分析 网站诊断结论与建议网站诊断结论与建议 长沙民政 电子商务 CSMZEC 网站诊断网站诊断是对网站所在行业，竞争对手，目标是对网站所在行业，竞争对手，目标客户群体，网站易用性，网站营销推广等内容作客户群体，网站易用性，网站营销推广等内容作深层次的分析；深层次的分析； 网站诊断的目的网站诊断的目的在于帮助企业了解网站自身在于帮助企业了解网站自身情况，合理的继续发扬光大；而针对网站不足的情况，合理的继续发扬光大；而针对网站不足的地方，加以改进并不断完善。地方，加以改进并不断完善。 一、网站诊断基础一、网站诊断基础 长沙民政 电子商务 CSMZEC 二、网站概况二、网站概况 汾酒集团是

3、以白酒生产销售为主，集贸易、旅游、餐饮等为一体的国家大型一档企业，集团下属5个全资子公司，11个控股子公司，2个分公司，1个隶属单位。集团现有员工近10000人。其中，山西杏花村汾酒厂股份有限公司为汾酒集团核心子公司，于1993年在上海证券交易所挂牌上市，为中国白酒第一股，山西第一股。 长沙民政 电子商务 CSMZEC 公司拥有公司拥有“杏花村杏花村”、“竹叶青竹叶青”两个中国两个中国驰名商标，据驰名商标，据20062006年年中国中国500500最具价值品牌最具价值品牌排行榜排行榜公布，公布，“杏花村杏花村”品牌价值已达品牌价值已达47.7647.76亿元。亿元。 公司主导产品有汾酒、竹叶青

4、酒、玫瑰汾酒、公司主导产品有汾酒、竹叶青酒、玫瑰汾酒、白玉汾酒、以及葡萄酒、啤酒等六大系列。白玉汾酒、以及葡萄酒、啤酒等六大系列。竹叶青酒是国家卫生部认定的唯一中国保健竹叶青酒是国家卫生部认定的唯一中国保健名酒。名酒。 长沙民政 电子商务 CSMZEC 长沙民政 电子商务 CSMZEC 长沙民政 电子商务 CSMZEC 三、三、 网站首页诊断网站首页诊断（1 1） 网址是http:/ 整个页面主色调红色、白色，白色给人明亮、整洁的视觉冲击，而红色突出公司的产品白酒喜庆的气氛及体现公司业务的蒸蒸日上； Banner广告较好体现出企业形象和宣传了公司的产品。 作为上市公司，网站在股票行情、定期报告

5、等方面都做了详细介绍，提高了网站的可信度。 长沙民政 电子商务 CSMZEC 三、网站首页评价三、网站首页评价（2 2） 首页由四个部分组成； 最上面是主菜单栏目以及一个Banner广告 中间分为四个小方块分别是：公司新闻、行业新闻、产品展台和产品搜索区。 左侧分为五个小方块分别是：汾酒文化、集团OA系统、会员和企业注册登陆区、下属企业、和汾酒之歌。 右侧分为四个小方块：公司公告、饮酒健康、营销网络和友情链接。 最下方是会员之家、联系我们、服务热线、客户反馈和企业版权。 长沙民政 电子商务 CSMZEC 四、搜索引擎优化分析四、搜索引擎优化分析 URLURL结构结构 网站网站PRPR值值 被几

6、大搜索引擎的收录情况被几大搜索引擎的收录情况 GOOGLEGOOGLE、BaiduBaidu关键词排名查询关键词排名查询 网站网站TitleTitle及及 MetaMeta标签检测标签检测 网站网站ALEXAALEXA排名排名 ALEXAALEXA统计数据估算网站统计数据估算网站IP&PVIP&PV值值 站内链接检测站内链接检测 长沙民政 电子商务 CSMZEC 1 1、网站的、网站的urlurl结构结构 网站的网站的URLURL结构层次设置比较合理，符合一结构层次设置比较合理，符合一个企业网站个企业网站 URLURL结构设置不超过结构设置不超过4 4层的要求。层的要求。 http:/ htt

7、p:/ 长沙民政 电子商务 CSMZEC 2 2、网站、网站PRPR值值 GoogleGoogle的的page rank page rank 对其首页的评价是对其首页的评价是5 5。说明该网站在说明该网站在GoogleGoogle中的权重适中。中的权重适中。 长沙民政 电子商务 CSMZEC 3 3、被各大搜索引擎收录情况被各大搜索引擎收录情况 长沙民政 电子商务 CSMZEC 3 3、被各大搜索引擎收录情况被各大搜索引擎收录情况 2017年年4月份数据月份数据 2016年年4月份数据月份数据 长沙民政 电子商务 CSMZEC 3 3、被各大搜索引擎收录情况被各大搜索引擎收录情况 2017年年

8、4月份数据月份数据 2018年年4月份数据月份数据 长沙民政 电子商务 CSMZEC 4 4、指定关键词排名查询、指定关键词排名查询(1)(1) 输入网站的网址和关键词，可快速获取该词在搜输入网站的网址和关键词，可快速获取该词在搜索引擎索引擎 Google Google 上的排名。支持上的排名。支持 Google Google 的多台的多台服务器上的搜索查询。服务器上的搜索查询。 指定查询域名：指定查询域名：http:/http:/ 指定的关键字：汾酒、杏花村、竹叶青酒、中国指定的关键字：汾酒、杏花村、竹叶青酒、中国名酒、高档白酒名酒、高档白酒 查询的服务器：查询的服务器：, , 查询工具：查

9、询工具：http:/ 长沙民政 电子商务 CSMZEC 在在BAIDUBAIDU输入输入“汾酒汾酒”公司网站排第一公司网站排第一 长沙民政 电子商务 CSMZEC 在在360360输入输入“汾酒汾酒”公司网站排名情况公司网站排名情况 长沙民政 电子商务 CSMZEC 在在BaiduBaidu输入输入“杏花村酒杏花村酒”公司网站排公司网站排1818 长沙民政 电子商务 CSMZEC 在在360360输入输入“杏花村杏花村”公司网站没有排名公司网站没有排名 长沙民政 电子商务 CSMZEC 在在BaiduBaidu输入输入“竹叶青酒竹叶青酒”公司网站无排名公司网站无排名 长沙民政 电子商务 CSM

10、ZEC 在在360360里输入里输入“竹叶青酒竹叶青酒”公司网站无排名公司网站无排名 长沙民政 电子商务 CSMZEC 4 4、关键词排名查询、关键词排名查询(2)(2) 查询结论查询结论 输入公司名称输入公司名称“汾酒汾酒”、公司品牌、公司品牌“杏花村杏花村酒酒”“”“竹叶青酒竹叶青酒”这些关键词，几大主流搜索这些关键词，几大主流搜索引擎表现各不相同，但是输入引擎表现各不相同，但是输入“山西“山西高档白酒高档白酒” “高档白酒高档白酒”“中国名酒”“世界名酒”“中国名酒”“世界名酒”这些这些关键词，公司网站排名较差。关键词，公司网站排名较差。 长沙民政 电子商务 CSMZEC 5 5、网站标

11、签检测和关键字查询、网站标签检测和关键字查询(1)(1) 长沙民政 电子商务 CSMZEC 6.6.站点页面分析站点页面分析 网站每个网页标题相同，全部是汾酒集团，没网站每个网页标题相同，全部是汾酒集团，没有准确表述该网页的内容；有准确表述该网页的内容；标签中缺少标签中缺少网站关键词和网站描述，不利于被搜索引擎收网站关键词和网站描述，不利于被搜索引擎收录网页录网页, ,图片缺少便于搜索引擎收录的图片缺少便于搜索引擎收录的ALTALT说明说明标记标记。 5 5、网站标签检测和关键字查询、网站标签检测和关键字查询(2)(2) 长沙民政 电子商务 CSMZEC 6 6、网站、网站AlexaAlexa

12、排名排名 2019年年4月月22日数据日数据 长沙民政 电子商务 CSMZEC 6 6、网站、网站AlexaAlexa排名排名 2017年年4月月12日数据日数据 长沙民政 电子商务 CSMZEC 20162016年年4 4月月1414日日AlexaAlexa数据数据 长沙民政 电子商务 CSMZEC 7 7、根据、根据ALEXAALEXA统计数据估算网站统计数据估算网站IP&PVIP&PV值值 长沙民政 电子商务 CSMZEC 8 8、站内链接检测、站内链接检测 长沙民政 电子商务 CSMZEC 五、网站诊断结论及建议五、网站诊断结论及建议(1)(1) 1 1、导航栏栏目应该居中，网站导航字

13、体应加粗；、导航栏栏目应该居中，网站导航字体应加粗； 2 2、该企业网站所有页面都使用相同的、该企业网站所有页面都使用相同的title,title,首页没有首页没有使用关键词，没有描述，导致搜索引擎收录不够丰使用关键词，没有描述，导致搜索引擎收录不够丰富富, ,建议完善每个网页的建议完善每个网页的Title,Title,根据网页内容设置关根据网页内容设置关键词和描述；首页关键词建议：键词和描述；首页关键词建议：汾酒、杏花村酒、竹叶青酒、汾酒、杏花村酒、竹叶青酒、中国名酒、世界名酒、中国高档白酒等。描述：中国名酒、世界名酒、中国高档白酒等。描述：汾酒集团是以白酒生产销售为主，集贸易、旅游、餐饮等

14、为一体的国家大型一档企业，主要生产汾酒、杏花村酒、竹叶青酒等中国名酒。联系电话：汾酒、杏花村酒、竹叶青酒等中国名酒。联系电话：xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx 长沙民政 电子商务 CSMZEC 五、网站诊断结论及建议五、网站诊断结论及建议(2)(2) 3 3、一级栏目设置了、一级栏目设置了1010个，栏目稍微有点过多，应减少总栏个，栏目稍微有点过多，应减少总栏目数；目数； 、从该网站新闻版块可以看出，信息量不足、从该网站新闻版块可以看出，信息量不足, ,内容更新不内容更新不快快, ,有时一个月下来只有二篇新闻报道有时一个月下来只有二篇新闻报道; ; 、首页没有设置、

15、首页没有设置“网站导航网站导航”，下级网页也没有导航性质，下级网页也没有导航性质的的“内部链接内部链接”，建议增加，建议增加“网站地图网站地图”模块模块； 长沙民政 电子商务 CSMZEC 、网站电子商务功能不明显。没有在线订购、支付的功能，、网站电子商务功能不明显。没有在线订购、支付的功能，网上采购这一块纯属空白，建议增加这些功能模块；网上采购这一块纯属空白，建议增加这些功能模块； 、网站客户体验做得不到位，如关于产品购买和保养知识、网站客户体验做得不到位，如关于产品购买和保养知识存在死链接，产品导购知识和详细说明知识等虽然有在线存在死链接，产品导购知识和详细说明知识等虽然有在线解答这一块，

16、只留了在线咨询电话，可以设置解答这一块，只留了在线咨询电话，可以设置FAQFAQ及在线及在线咨询等改善客户体验的功能模块。咨询等改善客户体验的功能模块。 8 8、网页的伪静态、网页的伪静态 9 9、手机版官网的开发、手机版官网的开发 五、网站诊断结论及建议五、网站诊断结论及建议(3) 长沙民政 电子商务 CSMZEC 本讲小结本讲小结: 营销型企业网站诊断营销型企业网站诊断 网站诊断基础网站诊断基础 网站概况网站概况 网站首页评价网站首页评价 网站搜索引擎优化分析网站搜索引擎优化分析 网站诊断结论及建议网站诊断结论及建议 长沙民政 电子商务 CSMZEC 谢谢 谢！谢！ “秦火火”涉嫌诽谤“秦火火”涉嫌诽谤 寻衅滋事案开庭寻衅滋事案开庭