绍兴女大学生服装购买偏好调查报告(共6页).doc

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1、精选优质文档-倾情为你奉上绍兴女大学生服装购买偏好调查报告 张雨婷 服装0801 47号摘 要：采用问卷调查法，调查绍兴女大学生服装购买偏好，收集有效信息。使服装更好的满足大学生的需求，也使服装产品和服务更贴近消费者。关键词： 绍兴女大学生 服装 偏好 引 言：服饰是人类特有的劳动成果，它既是物质文明的结晶，又具精神文明的含意。随着时代的发展、科学的进步。衣服不再仅仅是用于遮羞避寒，更多的是一种身份和个性的自我价值的体现。而当代大学生 他们讲究个性化，追求自我风格和完美。服装当之无愧地成为他们表达自我个性及自我追求的外在显示。通过问卷，对绍兴女大学生进行随机调查。分析他们的服装购买偏好，为服装

2、市场提供有效信息。同时，也使服装更好的满足大学生的需求，也使服装产品和服务更贴近消费者。一、调查对象 绍兴女大学生二、调查方法 调查问卷法 （校园内随机抽样、共发问卷40份，回收有效问卷36份）三、数据分析 3.1、服装选购时间和件数 大学生一年平均购买件数在6-10件，占38.89%。其次是10-16件，占30.56%。0-5件的只有22.22%的人。20件以上的只有8.33%。而大学生最常购买服装的时间是需要衣服的时候，占47.22，其次在双休节及假日购买服装的大学生，占27.78。换季或打折时有16.67%，新品上市只占换季打折时的一半。 从以上两点可以看出：大学生们有选择性的去购买自己

3、需要的服装产品，不会为了追求什么潮流而盲目的去购买服装。另一方面也可看出：他们的经济基本来源于他们的生活费。所以他们需要适度的去消费。总的来说：他们的服装消费观是理性的。3.2、服装选购场所和价位 由上面图表可知：大学生们一般喜欢在大型品牌商场选购衣服，可以说明：品牌在消费者的心目中是具有一定的地位，品牌商场给消费者的印象是比较专业且能提供更多的售后服务。其质量和服务让多数的消费者满意，这也会促使消费者在购买服装的过程中更多的选择品牌服装。而他们接受价格在100到200 之间的据多数，说明尽管大学生购买服装的经济能力有限，但他们并不会因此降低对服装的要求而去购买价位很低的服装。有时他们也会选择

4、去小商品市场，另外随着科学的发展，有些学生采用网上购买的方式。毕竟他们购买衣服的经济能力有限。在不同的消费场所购买衣服，这样也可以进行个互补作用。3.3、购买服装考虑因素 总体来说，大学生对于服装的价格、款式、舒适性、做工及面料都比较重视。同时对服装的实用性和美观性也很重视。一般也喜欢自己搭配服饰。说明当代大学生 他们讲究服装品质和个性化，追求自我风格和完美。有时会购买品牌服装的同学占有多数，说明品牌服装在大学生的心目中有一定的分量。他们不会因为经济局限而降低自己的服装品味。3.4、喜好风格、色系等 有上面图表可以看出：现在倍受大学生喜爱的服装风格是：优雅型，其次，前卫风、浪漫风、经典风、现代

5、风和活泼风也较多。总的来说：大学生喜好的风格多种多样，从侧面可以看出他们更容易接受新的事物。这与他们讲究个性化，追求自我风格和完美相一致。同时他们喜欢白色系和黑色系较多，而很少选择红色或绿色等鲜艳的色彩，说明现代大学生们喜好简单且大方的色系，这些色系也较容易搭配。除外，他们还会选择一些花色系，这可能与当下流行也有密切关系。3.5、其他方面 大学生购买服装的经济能力是十分有限的，价格对大学生购买服装起着重要作用。大学生对于服装打折、促销是比较感兴趣的，他们一般半个月左右去逛一次商场，同时也可关注商家的一些促销活动，遇到合适的，他们会购买。他们会通过一些途径去了解服装。总而言之，是让自己购买到更适

6、合自己更实惠的服饰。 五、结论与小结 1、现在大学生们一般能接受的价位在100-200之间，他们喜欢去大型品牌商场购物，可见品牌在消费者的心目中是具有一定的地位，品牌商场给消费者的印象是比较专业且能提供更多的售后服务。又由于他们没有什么经济来源，购买服装的经济能力有限，但是他们并不会因此降低对服装的要求而去购买价位很低的服装。 2、大学生喜好的风格多样，说明他们更容易接受新的事物。这与他们讲究个性化，追求自我风格和完美相一致。同时他们喜欢白色系和黑色系较多，说明现代大学生们喜好简单且大方的色系，这些色系也较容易搭配。除外，他们还会选择一些花色系，这可能与当下流行有关。他们会追求一定的时尚，但不

7、会盲目追捧，他们的服装消费还是比较理性的。3、在当今流行潮流时代，他们不会盲从和追捧，而是在自己需要时去购买服装，打折、送赠品等促销活动对他们具有一定的吸引力。但是他们不会因为打折、促销而盲目的购买服装，也不会因为经济能力有限而降低对服装的要求，去购买低质低价的服装。4、他们注重服装的款式、颜色、面料、做工，但是不会盲目跟随时尚和潮流，对品牌装也有一定的关注，有时也去小商品市场选购服装。表明他们更注重服装的个性，注重服装是否适合自己，服装的舒适性、合体性，而不在乎是否流行，适合自己的，自己喜欢的就是最好的，这是多数大学生的观点。同时他们注意着装的整体搭配和协调。绍兴女大学生服装购买偏好调查问卷

8、您好！为了更深入了解绍兴女大学生服装购买偏好，也为了服装更好的满足消费者的需求，使服装产品和服务更感贴近消费者。我做了此次的调查研究，希望你能抽出宝贵的时间，根据您的实际情况填这份问卷。1您一般从哪个途径了解服装信息最多？A网络 B电视广播 C杂志报纸 D宣传海报 E其它，请注明 2您能接受的价格是多少？ A.50元内 B.50-100 C.100-200 D. 200以上 3 你每年购买服装的大致数量？ A .0-5件 B. 6-10件 C. 10-16件 D.16件以上4. 您一般什么时候去购买服装？ A. 新品上市时 B. 双休日或节假日或空闲时 C. 换季或打折时 5. 您一般间隔多少

9、时间去购买一次？A半个月以内 B1个月以内 C2个月 D其他 6. 您购买服装的动机一般是什么？（可多选）A. 天气变化 B. 追求潮流 C. 参加活动时需要 D. 需要 时 F. 其 他7. 您平时最喜欢去哪个场所购买服装？ A.小商品市场 B. 服装超市 C. 专卖店 D. 大型品牌商场 E. 网络8. 您最喜欢的优惠方式？A. 打折 B. 赠 品 C. 优惠券或代金券 D. 会员尊享价位 E. 其 他 9. 你喜欢的服装风格？（可多选） A. 前卫的 B.民族的 C.浪漫的 D.优雅的 E.经典的F.洗练的、现代的 G.男性化的 H.活泼的10.您会选择购买品牌服装吗？A.只够买品牌服装 B. 从来不买品牌服装 C.有是会11. 在购买服装时，您一般注重哪些因素？（可多选） A. 面料 B. 做工 C. 价格 D. 舒适度 E. 款式 F.其他12您比较喜欢的女装色系？(可多选) A. 黑色系 B. 绿色系 C.花色系 D. 红色系 E. 白色系 F. 黄色系 H. 其 它13. 对于服装你优先考虑什么？ A.实用性 B. 美观性 C.潮流性 D.其他14. 您喜欢怎样的购买方式？A. 店员搭配好的 B.自己搭配 C.他人意见再次感谢您的如实填写!专心-专注-专业