中国农村电商发展概况、现状、对策建议及案例分析研究报告课件.ppt

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1、我国农村电商发展分析研究报告农村电子商务概况1我国农村电商发展现状2目录目录CONTENTS345我国农村电商发展存在的问题对策与建议案例分析：以江苏宿迁颜集镇为例农村电子商务概述农村电子商务概述1我国农村电商发展现状2目录目录CONTENTS3我国农村电商发展存在的问题45对策与建议案例分析：以江苏宿迁颜集镇为例农村电子商务平台配合密集的乡村连锁网点，以数字化、信息化的手段、通过集约化管理、市场化运作、成体系的跨区域跨行业联合，构筑紧凑而有序的商业联合体，降低农村商业成本、扩大农村商业领域、使农民成为平台的最大获利者，使商家获得新的利润增长。（一）什么是农村电子商务（一）什么是农村电子商务农

2、村电子商务服务包含网上农贸市场、数字农家乐、特色旅游、特色经济和招商引资等内容。（二）农村电子商务的主要内容（二）农村电子商务的主要内容（三）农村电子商务的时代新要求（三）农村电子商务的时代新要求一要扩大电商在农业农村的应用。一要扩大电商在农业农村的应用。鼓励社会资本、供销社等各类主体建设涉农电商平台，拓宽农产品、民俗产品、乡村旅游等市场，在促进工业品下乡的同时为农产品进城拓展更大空间。优先在革命老区、贫困地区开展电商进农村综合示范，增加就业和增收渠道，推动扶贫开发。二要改善农村电商发展环境。二要改善农村电商发展环境。完善交通、信息、产地集配、冷链等相关设施，鼓励农村商贸企业建设配送中心，发展

3、第三方配送等，提高流通效率。三要营造良好网络消费环境，严打网上销售假冒伪劣商品等违法行为。三要营造良好网络消费环境，严打网上销售假冒伪劣商品等违法行为。大力培养农村电商人才，鼓励通过网络创业就业。四要加大农村电商政策扶持。四要加大农村电商政策扶持。对符合条件的给予担保贷款及贴息。鼓励金融机构创新网上支付、供应链贷款等产品，简化小额短期贷款手续，加大对电商创业的信贷支持。让亿万农民通过“触网”走上“双创”新舞台。（四）农村电子商务的意义（四）农村电子商务的意义 从表象上看，农村电子商务将有效降低农业生产风险，降低农产品交易成本，增加农业、农民收入。 但从根本上来看，电子商务不仅只是提升了农民受益

4、，更重要的是，三农电子商务将推动农业、农村现代化进程，进而减少城乡差距，增进社会稳定等相关方面起到重要作用。 农村电子商务存在诸多优越性，但我们也注意到在农村电子商务发展过程中存在一定的问题亟待解决，这也是本文的出发点。我国农村电商发展现状我国农村电商发展现状2农村电子商务概述1目录目录CONTENTS3我国农村电商发展存在的问题45对策与建议案例分析：以江苏宿迁颜集镇为例（一）农村网民数量持续增长，互联网普及率不断升高（一）农村网民数量持续增长，互联网普及率不断升高根据最新的中国互联网络信息中心的数据，截至2014 年12 月：我国农村地区的网民规模已经达到了1.78 亿人，在整体网民数量中

5、，农村网民占比为27.5%，较2013年底增长188万人；城镇网民增幅较大，相比2013年底增长2929万人。我国农村居民的互联网普及率为28.8%，较2013年增长0.7%，而城镇居民为62.8%，较2013年增长2.5% 。来自商务部电子商务和信息化司数据显示，至今为止我国已开设3万多家农电子商务平台，其中就包括3000家经营农产品的电子商务平台。据阿里巴巴研究中心的统计数据，2014 年淘宝网上经营农产品的电商数量为76.21 万个，完成年度农产品销售额483.02 亿元。（二）涉农电子商务平台数量激增，农村电子商务蓬勃发展（二）涉农电子商务平台数量激增，农村电子商务蓬勃发展我国农村电商

6、发展存在的问题我国农村电商发展存在的问题3农村电子商务概述1目录目录CONTENTS2我国农村电商发展现状45对策与建议案例分析：以江苏宿迁颜集镇为例我国农村电商发展存在的问题（一）农民上网人数少，对电子商务缺乏认识。（一）农民上网人数少，对电子商务缺乏认识。据农业部对全国31 个省、市、自治区的最新调查数据显示，全国农民上网的平均比例只有0.2%，从事与农业相关职业的网民所占比例不足。农民对信息技术和电子商务缺乏基本的了解，尚未认识到网络信息能为其创造价值，缺乏电子商务应用的积极性。（二）农村电子商务应用人才缺乏。（二）农村电子商务应用人才缺乏。懂得电子商务技术的人才很少愿意到农村地区服务，

7、使农村电子商务应用人才严重缺乏。农村电子商务人才培养的方法针对性不强，培养体系不健全，缺乏全程式的示范帮扶机制。（三）农村电子商务基础设施薄弱。（三）农村电子商务基础设施薄弱。我国县乡级别的网络设施依然薄弱，农村信息服务站点不够健全，长期制约着农村生产效率的提高。我国农村网络建设也呈现出明显的地域性特征，东部沿海经济水平较高，网络基础建设也相对较快，中西部农村网络设施比较落后。（四）物流体系问题。（四）物流体系问题。我国目前物流体系在城镇方面的布局已经十分完善，但是在乡村区域“最后一公里”上还存在很大问题。就目前而言，运输距离和运输成本也是制约农村电子商务发展的重要因素之一。（五）农产品标准化

8、程度低。（五）农产品标准化程度低。现阶段大部分地区农村生产技术条件差，缺少规模化经营，产品品质差异不一，储藏设施简陋，缺乏深加工，对接外部市场存在一定难度。另一方面，电子商务的交易对象主要是标准化和可鉴别性产品，对包装规格、品牌等有很高要求，但目前我国农产品很难达到这一标准。我国农村电商发展存在的问题对策与建议对策与建议4农村电子商务概述1目录目录CONTENTS2我国农村电商发展现状35我国农村电商发展存在的问题案例分析：以江苏宿迁颜集镇为例（一）加强农村居民电商的教育培训 （二）加强农村电商基础设施建设（三）建立和完善农产品物流配送体系（四）加快农产品品牌化和信息标准化建设（五）加强政府对

9、农村电子商务的正确引导与培植四、对策与建议四、对策与建议16要加强农村教育，安排专业技术人员进行现场培训，教会农民如何使用电商平台，即如何在网上搜寻信息、如何在网上进行交易、如何在网上进行结算，使得农民的生产科学化、规模化。要广泛宣传电商的优越性，让农民看到电商的发展趋势，解决农民从事电商的内在积极性问题。要纠正农民对于电商的偏见，使农民化被动为主动。四、对策与建议四、对策与建议 （一）加强农村居民电商的教育培训（一）加强农村居民电商的教育培训 电商平台的展开需要完整的网络配套设施、较高的网络普及率的支撑。因此要搞好农村网络基础设施的规划和建设，同时建立大型的综合性的农村信息化网站及乡镇一级的

10、电商网站，引导农民积极进入市场四、对策与建议四、对策与建议（二）加强农村电商基础设施建设（二）加强农村电商基础设施建设利用先进的信息技术和网络技 改造传统的农产品流通模式，建设现代化物流配送体系，优化流通机制和过程，优化资源配置，降低流通成本，提高生产经营效益，并大力发展第三方物流，使得农产品可以快速且低成本地流通出去。四、对策与建议四、对策与建议 （三）建立和完善农产品物流配送体系（三）建立和完善农产品物流配送体系 我国在农产品尤其是鲜活农产品的品牌和标准化生产体系建设上一直相对滞后，制约了农产品网上流通的发展。为了适应农业电子商务发展的需要，引导我国农产品更好地走向世界,政府行业协调机构应

11、当尽快引导广大农民加快执行国家的有 关农产品质量等级标准、重量标准和包装规格等标准体系，以减少不必要的资源浪费 ,为实现农产品的电子交易奠定基础。四、对策与建议四、对策与建议 （四）加快农产品品牌化和信息标准化建设（四）加快农产品品牌化和信息标准化建设网上农业商务信息服务是加快农业电子商务发展的重要内容,政府应从国家立法、资金投入、政策扶持和管理协调等方面来促进其发展。同时，要逐步完善信息服务市场的法制法规、信用体 系建设,制定一系列制度性和运行性规则,约束市场各方面的行为,促进市场的有序发展,并注重依法保证信息的真实性、有效性及保护知识产权等。四、对策与建议四、对策与建议（五）加强政府对农村

12、电子商务的正确引导与培植（五）加强政府对农村电子商务的正确引导与培植案例分析：以江苏宿迁颜集镇为例案例分析：以江苏宿迁颜集镇为例5农村电子商务概述1目录目录CONTENTS2我国农村电商发展现状34我国农村电商发展存在的问题对策与建议案例分析：以江苏宿迁颜集镇为例颜颜集集镇镇概概况况 颜集镇位于江苏省宿迁市沭阳县偏西方向。距县城20多公里，是宿豫、新沂、沭阳三县交界处。这里因盛产花木，闻名全国。全镇共有43万亩耕地，花木面积竟达4万亩；在14个行政村中，村村种花育苗，专业村占12个，共有8000多个种花大户，花卉品种共2000余种，是江苏省面积最大的花卉种植基地。1999年堰下村被国家农业部、

13、全国绿化委员会评为全国绿化千佳村荣誉称号；2000年5月，颜集镇被国家林业局、中国花卉协会命名为首批中国花木之乡。颜集镇长期以花木栽培被人所知，是一个典型的农业镇，而近年来随着电子商务的发展，花木电商成为颜集镇解决农村、农业、农民问题的新手段。截至2013年底，颜集镇花木产业的年产值达10亿元左右，共有花木网店3200多个，带动就业1.2万人，也被授予首届全国“淘宝村”称号。但在快速发展的同时，颜集镇的花木电商也开始面临市场秩序混乱、品牌化程度低、配套服务缺失、高端人才匮乏等难题，亟需转型升级。颜集镇电子商务发展现状颜集镇电子商务发展现状传统农业交易主要采用“面对面”现货交易方式，市场形态级别

14、低、规模小，且受到时间、地域限制。而颜集镇花木电商模式将线上销售与线下花木培育有效结合，打破了时空限制，对接全国市场，极大扩展了销售空间，提高了交易效率。颜集镇电商发展的三个阶段颜集镇电商发展的三个阶段2005年，当地花农胡义春尝试在网上开店，将电子商务带入花木销售市场。但由于农村网络建设、物流等基础设施相对不发达，从开始网上销售到产生经济效益花费了三年时间，才获得较高的收益。由于农村“乡里乡亲”这种非正式组织关系的存在，村民很快开始效仿和学习。加之电子商务初期的进入门槛并不高，到2009年，颜集镇就出现100余家电商。在此过程中，大部分身份还是农民兼业，他们发展花木电商是受到电子商务市场的引

15、导和“领先者”进入的内生驱动，属于典型的自发型创业。1. 1.自发形成阶段自发形成阶段2009年之后，由于电商农户的产品需求逐渐多样化和规模化，周圈市场经营范围扩大，开始销售来自于广东、山东云南等多地的产品，新河镇周圈花卉市场占地180亩，销售各类花木1000余种，年成交额达1.5亿元。与此同时，与颜集镇相邻的新河镇出现了专供网店“淘宝花卉批发市场”。 由于“淘宝花卉批发市场”等专业化批发市场、以及物流及宽带等配套服务的形成，为当地网商快速规模化提供了重要的支撑。据统计，2009至2013年的短短4年内，颜集镇便拥有了3000多家网店。2. 2.快速扩张阶段快速扩张阶段3. 3.升级转型阶段升

16、级转型阶段在沭阳县网上创业工程的推动下，颜集镇把2012年定为“花木提质增效年”，并围绕沭阳县“网上创业”工程行动计划，充分利用网络优势，着力培育“农民网商”向“新农人”转变。为了多渠道解决农民卖花难题，政府通过成立网络创业工作领导小组、大学生村官网上创业先锋队和网络创业孵化中心等机构，采取办班培训、大学生村官指导、党员干部结对帮扶等措施。该镇还专门在文化中心设立青年网络创业培训基地，定期邀请淘宝大学、咨询公司等进行销售等培训，解决网络创业、发展、升级过程中的问题，提升销售能力。以专业培训和组团学习为基础，引导鼓励花农向网商转变，网商向具有现代管理理念的新农人转变，致力于品牌化、定制化、高端化

17、的转型升级，成为颜集镇发展的重点。专业化的花木市场为颜集镇形成专业化的花木市场为颜集镇形成“淘宝村淘宝村”奠定了基础；奠定了基础；颜集具备花木种植的悠久历史以及厚实的产业基础，具备“一村一品” 的典型特征，即已经基本形成了花木产业的种植规模、鉴别能力、地区声誉、产业集群以及配套专业市场。为农民经营网商提供为农民经营网商提供“零风险零风险”模式，是当地形成淘宝村的重要保障；模式，是当地形成淘宝村的重要保障；颜集网商批发市场的形成，成为连接淘宝卖家需求和传统销售市场的重要中介组织，极大的降低了村民的经营风险。自发出现农民网商创业成功的案例，是当地淘宝村成功的先决条件。自发出现农民网商创业成功的案例

18、，是当地淘宝村成功的先决条件。受到中国农村“熟人社会”非正规组织的影响，淘宝村的发展更易于形成经验分享机制，迅速提高了颜集镇从事花木电子商务的农民数量，利于形成新的产业集群。成功经验成功经验由于颜集花木电商是比较典型的“自上而下”的发展结构，在实现快速规模化的同时，也出现了从业人员多但分散、产品差异性小、产业附加值低、品牌化程度低、同质竞争、恶性竞争显现等多种制约发展的问题。正如政府在花木产业发展之初扮演的关键角色一样，为促进当地电子商务的进一步发展，政府也需要发挥不可替代的重要作用，建议如下：转型升级的发展建议转型升级的发展建议u 建立产品质量和信誉保障体系，确立花木产品标准。建立产品质量和信誉保障体系，确立花木产品标准。u 引导差异化经营，打造地方特色品牌。引导差异化经营，打造地方特色品牌。u 引进智力资源、培养服务体系，推动电商服务商发展。引进智力资源、培养服务体系，推动电商服务商发展。u 增强区域电商自组织能力。增强区域电商自组织能力。Thank You！END