中国数字出版产业发展现状与趋势PPT模板课件.pptx

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1、数字出版产业发展现状与趋势数字出版产业发展现状与趋势1数字出版产业融合发展态势初步显现2当前数字出版产业的几个亮点目 录1数字出版产业融合发展态势初步显现数字出版产业融合发展态势初步显现 传统出版产品的数字化转型日益多元化 利用微信、微博等新兴社交媒体开发新选题 有效利用社群营销等新营销手段 开展多元化数字出版业务近年来，传统出版单位转型升级思路不断清晰，路径渐趋明确。大多数出版单位都找到了融合的方式方法，运营能力不断提升。教育出版、专业出版、大众出版等各个领域的转型升级均取得了较大突破，融合态势逐渐显现。传统出版单位与新兴出版单位的合作日益深入，在内容、技术、平台等方面实现优势互补，互通互融

2、。出版业与教育、旅游、制造、医药等领域的跨界融合不断深入，手段不断多元。数字出版产业融合发展态势初步显现传统出版产品的数字化转型日益多元化（一）我国电子图书收入规模由2011年的16.5亿元增长到2017年的54亿元。除了电子书之外，传统出版产品的数字化转型还有多种模式，如有声书、视频书、改编成网络游戏等。近年来，有声书成为数字出版领域的又一个新星。有声书阅读相较其他阅读方式有三大优势。方便的使用方式，让听众的双手得到解脱。以听书的方式帮助读者阅读，既丰富了阅读的表现形式，又契合了信息时代碎片化阅读的需求。精准的配音服务，最大限度地激发读者的阅读兴趣。利用微信、微博等新兴社交媒体开发新选题（二

3、）微信、微博等新兴社交媒体的出现，改变了人与人之间交流互动的方式，同时也对出版产业的发展产生了很大影响。截至2018 年第一季度微信及WeChat合并的用户达到10.4 亿，2017年底微信公众号已经超过1000万个，其中活跃账号 350万个，出现了一些拥有大量订阅用户的公众号大号，如“罗辑思维”“一条”“果壳”等。有效利用社群营销等新营销手段（三）所谓社群营销，就是通过作者与粉丝的互动，逐渐形成价值认同，建立起相对固定的兴趣、观点、问题的社群，并且利用社群进行营销。在社群中，成员具有相近乃至相同的价值观，社群规模越大，营销效果越明显。一个热门的微信公众号多则可能有上千万人关注，少则也有几百万

4、、几十万人关注，这样的影响力是传统出版企业营销部门的营销手段所无法比拟的。有效利用社群营销等新营销手段（三）童书社群营销：在我国的图书出版中，童书是一个比较特殊的细分门类，有一系列特点。童书的读者是少年儿童，童书的根本目的在于塑造幼儿读者的价值观，培养良好的心智，培养学习习惯、生活习惯，开阔视野，训练技能。对于很多家庭来说，购买、阅读童书是一种刚性较强的教育投资，而不是一种弹性较大的文化消费。童书的创作编写、编辑、出版往往涉及文艺创作、教育学、心理学、社会学、传播学以及各种专业知识，家长在选购、引导孩子阅读时需要具备较完备的相关知识，而这一要求对于目前我国绝大多数家长而言存在较大的困难。有效利

5、用社群营销等新营销手段（三）在童书出版业和童书读者间需要有沟通交流的桥梁，具体体现为童书阅读推广人和推广机构。从21世纪初开始，就有童书阅读推广人和推广机构出现，对我国的童书出版起到了积极的促进作用。但由于当时传播技术的限制，这些童书阅读推广人和推广机构的价值更多地体现为公益性，他们的社会影响力、商业潜力都还未能充分挖掘出来。2013年微信兴起后,童书阅读推广人借助于IT技术和移动互联网技术，在很短的时间里就把童书阅读推广进一步发展为童书出版的社群营销，将童书分销格局由原来的平台电商和实体书店二分天下改变为平台电商、实体书店与社群营销三足鼎立。开展多元化数字出版业务（四）除了传统出版产品数字化

6、之外，开展多元化数字出版业务是传统出版融合数字出版的又一重要途径。近年来，在线教育、网络游戏、影视文化等日益成为多元化数字出版发展热点。根据根据20162016年中国数字出版发展报告显示，年中国数字出版发展报告显示，20162016年，年，2222家公司涉及数字出版等数字化业务，占出版传媒上市家公司涉及数字出版等数字化业务，占出版传媒上市公司总数的公司总数的2/32/3。2当前我国数字出版产业的亮点当前我国数字出版产业的亮点 网络文学发展迅猛 知识付费 数字教育出版势头强劲 网络游戏和网络动漫继续增长人才培养取得较大突破网络文学发展迅猛（一）作品情况132网络文学精品力作不断涌现。从作品题材分

7、布看，在国内主流网络文学平台上，现实题材作品数量占比为52.5%，从2017年优秀网络文学原创作品推介结果看，37%是励志类作品，这些作品贴近生活、扎根现实，社会效益较为突出。多态联动，持续发酵，IP改编赋能文娱产业。网络文学发展迅猛（一）作者情况地域分布年龄区间跨度创作收入合作模式作品与平台n 13.8%的网络文学创作者生活在北上广深等一线城市，二三线城市比例分别为34.8%和51.4%。n 网络文学创作者年龄跨度较大，30岁以下占比超过7成，46.9%的创作者笔龄不满三年，53.1%的作者笔龄在3年以上。n 创作收入稳定向好，半数跨入中等收入群体。n 多种合作模式并行，多元签约方式跟进。n

8、 作品与平台相互提携，联手孵化优质作品。网络文学发展迅猛（一）分布读者情况从年龄看，网络文学读者中30岁以下占比为73.1%，其中18.2%的读者在18岁以下；从地域分布看，20.3%的读者生活在一线城市。层次读者兼具较高学历与较高消费能力。黏性平均阅龄4.9年，77.9%的读者阅读在两年以上，6年以上资深读者占比近三分之一。偏好性别层面：男性偏爱玄幻武侠，女性偏爱言情穿越。年龄层面：30岁以下读者偏爱玄幻类题材，30岁以上读者偏爱现实类题材。付费付费比例看，累计有72%的读者为网络文学读者付费。从付费方式看，多数读者倾向于单本。网络文学发展迅猛（一）盈利情况日趋向好行业边界日趋淡化，IP延伸

9、出新的格局高潜力吸引资本入局，为创新注入新动力新技术赋能网络文学市场情况网络文学开始积极主动地“走出去”，讲好中国故事网络文学发展迅猛（一）n 网络文学向规范化、主流化方向发展，各地各级作家协会网络文学委员会、协会等组织机构相继成立。此外，网络文学自律组织也开始出现。政府管理和行业自律n 2014年12月，国家新闻出版广电总局印发关于推动网络文学健康发展的指导意见，提出要建立健全网络文学发表作品的作者实名注册、责任编辑及出版单位署名等管理制度，推动设立“网络文学精品工程”，积极争取各级财政对网络文学发展的扶持。n 在IP效应日益提升下，网络文学的版权价值得到主管部门和业内广泛重视，版权保护和版

10、权运营机制日趋形成。 知识付费（二）什么叫知识付费知识付费的本质，就是把知识变成产品或服务，以实现商业价值。这里的知识是指那些专业性较强、用户愿意为之付费的内容。知识付费（二）2016年可以说是国内的“知识付费元年”，一系列标志性事件让知识付费成为整个互联网行业的风口。2016年5月15日，付费语音问答平台“分答”上线。2017年，微信公众号正加快上线付费订阅。发展现状知识付费（二）发展现状内容生产优质内容不断深耕细化，垂直化产品内容生产越来越丰富，呈现出专业化趋势知识付费产品形态平台型产品、内容型产品、工具型产品都在不断发展，多元化趋势明显商业角度知识付费产品相当符合移动互联网特性：随时随地

11、获取信息、加工信息、信息流动和撮合更具效率、复制和交付信息的成本极低知识付费（二）为什么用户会为知识付费?0102030405新媒体带来的新的消费形式以及用户消费习惯的转变知识更新换代加快与 竞 争 加 剧 导 致“知识焦虑”节约时间成本较低的金钱成本社交货币知识付费（二）知识付费产品的业务流程知识付费产品具有分销和直销两种形式分销分销是内容供给端在知识付费平台上售卖产品的同时，也透过渠道分销获取流量直销直销则是在知识付费平台上或依赖自有渠道直接售卖，如自媒体、微信群等知识付费（二）知识付费产品的业务流程知识付费产品和传统出版之间的差异知识付费产品把出版社出版变成了自出版，内容供给端成为自出版

12、，将内容原生来源和内容二次处理合而为一传统出版是纸质印刷，而在知识付费中，知识内容不需要纸质印刷，透过当今信息技术可以快速生成可交付的虚拟内容产品知识付费产品从传统的层级经销变成了知识付费的社会化分销，内容供给端不再需要透过传统出版经销网络，层层分销才能触达乡镇市的广泛读者，而是采取直销或是社会化分销的方式直接到达用户知识付费（二）知识付费的用户运营和内容运营用户运营用户运营内容运营内容运营知识付费l 通过网络将知识付费产品传递给用户，并让用户成为该平台、课程的核心用户后，还要继续思考对用户的进一步运营l 随着平台的不断运营，海量内容不断涌入，就需要构建平台的基本标准、规范和评价体系。目前，在

13、内容品类上，财富创业、职场技能、情感心理、教育亲子等都是比较受欢迎的。知识付费（二）知识付费运营平台知识付费运营平台“得到”喜马拉雅知乎千聊荔枝微课凯叔讲故事人人讲小鹅通小密圈（知识星球）新榜知识付费中著名平台从多个细分领域满足用户对于内容的需求以“Live+值乎+知乎书店”为拳头产品微课领域中用户量最大的平台更接近于教育培训打通出版、发行等多个领域主打视频课程自媒体主流的知识店铺管理工具服务于内容供给端的社群管理工具为新媒体内容供给端提供各类工具和服务数字教育出版势头强劲（三）传统教育出版转型升级渐趋深入，在基础教育、高等教育、职业教育、在线培训等层面均涌现出一批新产品、新应用、新服务、新模

14、式，已经基本形成了产品、平台、服务、模式较为完善的行业体系，如人民教育出版社的数字产品主要分为三大类平台类、解决方案类和APP(B2C)类。数字教育出版势头强劲（三）腾讯、阿里巴巴、百度、网易等互联网大型企业在数字教育领域集中布局百度百度百度教育通过包括大数据在内的一系列技术化手段，打造更高质量的教育内容。百度教育事业部将成为一个既有普通用户，也有内容提供商，还有服务提供商的综合平台，通过整合上下游资源，为用户提供综合性的服务。数字教育出版势头强劲（三）学科网一起作业网一起作业网、学科网等新兴互联网教育企业不断涌现学科网通过与学校、个人、出版机构的合作，整合内容资源，通过提供服务进行收费网络游戏和网络动漫继续增长（四）网络游戏是中国数字出版中一个重要部分2017年，移动出版、在线教育、网络游戏、网络动漫四者占数字出版收入规模的比例为54.7%网络动漫在深受资本追逐和动漫IP运营颇受重视的情况下，继续保持快速发展态势中国网络游戏除了在国内运营得非常好之外，向海外发展的态势也非常好人才培养取得较大突破（五）人才培养加大培训力度在实践中锻炼在“互联网+”背景下，人才培养是产业发展的重要根基已经成为行业共识目前，出版单位逐步加大数字人才培养力度，打造数字出版团队，开展各种新型人才的体制机制改革感谢您的聆听！