平面广告与设计 第一章课件.ppt
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1、第一章 平面广告设计概论第一节 广告的历史及演变第一节 广告的历史及演变 广告作为一种大众传播媒介,传播信息是它最基本广告作为一种大众传播媒介,传播信息是它最基本最重要的功能。平面广告是相对于立体广告和声像广告最重要的功能。平面广告是相对于立体广告和声像广告的概念,通常发布于平面载体的广告都统称为平面广告,的概念,通常发布于平面载体的广告都统称为平面广告,多以印刷手段制作,如招贴,报纸广告,杂志广告,产多以印刷手段制作,如招贴,报纸广告,杂志广告,产品样本等等。品样本等等。第一节 广告的历史及演变街头麦当劳VI导示牌第一节 广告的历史及演变街头橱窗广告第一节 广告的历史及演变广告在我国的历史久
2、远,最原始的广告形式有多广告在我国的历史久远,最原始的广告形式有多种,如实物叫卖的声音广告,酒旗,幌子,店面种,如实物叫卖的声音广告,酒旗,幌子,店面装饰,流传的广告语等。装饰,流传的广告语等。中国广告的发展史第一节 广告的历史及演变中国广告的发展史中国最早的广告-针铺广告第一节 广告的历史及演变中国广告的发展史中国传统牌匾广告第一节 广告的历史及演变中国广告的发展史近代,随着封建社会的逐渐消亡,帝国主义侵略中国近代,随着封建社会的逐渐消亡,帝国主义侵略中国国土的同时,也将大量的商品和销售文化带到中国。这国土的同时,也将大量的商品和销售文化带到中国。这一时期的广告形式有了很大的变化。随着报纸的
3、创立和一时期的广告形式有了很大的变化。随着报纸的创立和发行,在报纸和刊物上也出现了刊载许多国外洋行、商发行,在报纸和刊物上也出现了刊载许多国外洋行、商行的拍卖告示和商行的拍卖告示和商 品介绍。招贴,报纸广告,路牌广品介绍。招贴,报纸广告,路牌广告,霓虹灯广告,橱窗广告等多种广告形式和媒介日渐告,霓虹灯广告,橱窗广告等多种广告形式和媒介日渐丰富。丰富。第一节 广告的历史及演变中国广告的发展史第一节 广告的历史及演变中国广告的发展史三十年代中国医药平面广告第一节 广告的历史及演变中国广告的发展史现阶段,广告行业更是日新月异,广告媒体也越来越遍布现阶段,广告行业更是日新月异,广告媒体也越来越遍布各个
4、层面,声、光、色和图形艺术的综合运用和艺术展现,各个层面,声、光、色和图形艺术的综合运用和艺术展现,为经济建设和精神文明建设都起到了积极的作用。解放思为经济建设和精神文明建设都起到了积极的作用。解放思想、改革开放发展生产力之后,客观上带动了广告和广告想、改革开放发展生产力之后,客观上带动了广告和广告业的繁荣发展,使广告业成为我国发展最快的行业,从而业的繁荣发展,使广告业成为我国发展最快的行业,从而为世人瞩目。为世人瞩目。第一节 广告的历史及演变国外广告的发展史国外平面广告中已知最早的广告,是现存于英国伦敦博国外平面广告中已知最早的广告,是现存于英国伦敦博物馆内的一张写在物馆内的一张写在“莎草纸
5、莎草纸”上的上的广告。据考证,它是公元前广告。据考证,它是公元前10001000年左右,古埃及的一张年左右,古埃及的一张通过悬赏金币的形式寻找一个通过悬赏金币的形式寻找一个出逃奴隶的广告。出逃奴隶的广告。第一节 广告的历史及演变国外广告的发展史中国古代的印刷术传到西方后,使西方广告进入了新的阶中国古代的印刷术传到西方后,使西方广告进入了新的阶段。公元段。公元14501450年,德国人谷腾堡发明了金属活字印刷,开年,德国人谷腾堡发明了金属活字印刷,开始了印刷术印刷广告传单。始了印刷术印刷广告传单。1515世纪末,德国的印刷和设计世纪末,德国的印刷和设计方法传到了各国,在欧洲引起了一个平面设计和字
6、体设计方法传到了各国,在欧洲引起了一个平面设计和字体设计的发展高潮。的发展高潮。14731473年英国第一个出版人威廉年英国第一个出版人威廉 坎克斯印刷坎克斯印刷了许多宣传宗教内容的印刷广告,张贴在伦敦街头,这是了许多宣传宗教内容的印刷广告,张贴在伦敦街头,这是西方最早的印刷广告,比我国北宋刘家针铺印刷广告晚三、西方最早的印刷广告,比我国北宋刘家针铺印刷广告晚三、四百年。四百年。第一节 广告的历史及演变国外广告的发展史1919世纪的工业革命极大的推动了欧美经济的繁荣,随着世纪的工业革命极大的推动了欧美经济的繁荣,随着生产技术的扩大应用和提高,同样给欧美带来了广告业生产技术的扩大应用和提高,同样
7、给欧美带来了广告业的飞速发展,广告业的行业种类迅猛发展,报纸广告,的飞速发展,广告业的行业种类迅猛发展,报纸广告,杂志广告,广播广告,电视广告等众媒体的广告开始走杂志广告,广播广告,电视广告等众媒体的广告开始走向成熟。随后出现的多种艺术设计风格对平面设计产生向成熟。随后出现的多种艺术设计风格对平面设计产生了不同的影响。了不同的影响。第一节 广告的历史及演变国外广告的发展史三十年代欧美广告作品进入进入2020世纪以后,世界经济的发展和科学技术的提高,有世纪以后,世界经济的发展和科学技术的提高,有效的推动了广告业的创新和发展。提到平面广告的发展进效的推动了广告业的创新和发展。提到平面广告的发展进程
8、,不能不提到这一时期及以后产生的一些艺术风格对平程,不能不提到这一时期及以后产生的一些艺术风格对平面广告设计的影响起着非常重要的作用。被称为面广告设计的影响起着非常重要的作用。被称为2020世纪最世纪最具影响力也最具有争议的包豪斯艺术院校,创建了现代设具影响力也最具有争议的包豪斯艺术院校,创建了现代设计的教育理念,取得了在艺术教育理论和实践中无可辩驳计的教育理念,取得了在艺术教育理论和实践中无可辩驳的卓越成就。的卓越成就。第一节 广告的历史及演变国外广告的发展史第一节 广告的历史及演变国外广告的发展史现代商业广告第一节 广告的历史及演变国外广告的发展史现代公益广告第二节 平面广告的分类第二节
9、平面广告的分类以平面形态出现的广告,通常我们叫做平面广告。平面广以平面形态出现的广告,通常我们叫做平面广告。平面广告可以根据不同属性进行分类。对平面广告进行系统的分告可以根据不同属性进行分类。对平面广告进行系统的分类有助于深入的探讨和研究广告。类有助于深入的探讨和研究广告。第二节 平面广告的分类一、根据传播媒介分类一、根据传播媒介分类印刷类广告:印刷类广告:印刷品广告有报纸广告、招贴广告、杂志广印刷品广告有报纸广告、招贴广告、杂志广告、书籍封面、广告、产品目录、包装广告、海报广告、书籍封面、广告、产品目录、包装广告、海报广告、告、POPPOP广告、交通广告等。广告、交通广告等。非印刷类广告:非
10、印刷类广告:多数为户外广告,如路牌广告,墙面广告,多数为户外广告,如路牌广告,墙面广告,车身广告,灯箱广告等。车身广告,灯箱广告等。第二节 平面广告的分类印刷广告-海报第二节 平面广告的分类印刷广告-海报第二节 平面广告的分类印刷广告-报纸广告第二节 平面广告的分类非印刷广告-广告牌第二节 平面广告的分类非印刷广告-广告牌第二节 平面广告的分类二、二、 根据广告的目的和性质分类根据广告的目的和性质分类1 1商业性广告商业性广告:商业广告是广告中最常见的形式,在:商业广告是广告中最常见的形式,在现代招贴广告中商业招贴广告占有很大的比例。商业广现代招贴广告中商业招贴广告占有很大的比例。商业广告以推
11、销商品为目的,是向消费者提供商品信息为主的告以推销商品为目的,是向消费者提供商品信息为主的广告。广告。2 2非商业性广告:非商业性广告:非商业性广告的范围广,种类多,非商业性广告的范围广,种类多,包括社会公益广告、以传播科学、教育、体育等的文化包括社会公益广告、以传播科学、教育、体育等的文化广告;以宣传方针政策、政府公告和团体声明、经济计广告;以宣传方针政策、政府公告和团体声明、经济计划等的政治宣传广告。划等的政治宣传广告。第二节 平面广告的分类商业性广告商业性广告第二节 平面广告的分类商业性广告商业性广告第二节 平面广告的分类非非商业性广告商业性广告第二节 平面广告的分类非非商业性广告商业性
12、广告第二节 平面广告的分类三、根据广告内容分类三、根据广告内容分类1. 1. 产品广告:产品广告:指向消费者介绍产品的特性,直接推销产指向消费者介绍产品的特性,直接推销产品,目的是打开销路、提高市场占有率的广告。品,目的是打开销路、提高市场占有率的广告。2 2企业形象广告:企业形象广告:指以树立企业良好社会形象为目的,指以树立企业良好社会形象为目的,使社会公众对企业增加信心,以树立企业和组织的良好声使社会公众对企业增加信心,以树立企业和组织的良好声誉度和美誉度的广告。誉度和美誉度的广告。3 3品牌广告:品牌广告:以树立产品的品牌效应为目的广告。以树立产品的品牌效应为目的广告。第二节 平面广告的
13、分类产品广告第二节 平面广告的分类产品广告第二节 平面广告的分类产品形象广告第二节 平面广告的分类产品形象广告第二节 平面广告的分类品牌广告第二节 平面广告的分类品牌广告第二节 平面广告的分类品牌广告第二节 平面广告的分类四、此外,以广告传播范围为标准,可以将广告分为四、此外,以广告传播范围为标准,可以将广告分为国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域性广告。国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域性广告。以广告传播对象为标准,可以将广告分为消费者广告以广告传播对象为标准,可以将广告分为消费者广告和商业广告。以广告主为标准,基本上可以将广告分和商业广告。以广告主为标准,基本上可以将广告分为一般
14、广告和零售广告。为一般广告和零售广告。第三节、第三节、 平面广告的要素平面广告的要素第三节第三节 平面广告的要素平面广告的要素第三节第三节 平面广告的要素平面广告的要素平面广告的要素有视觉构成要素和内容构成要素两平面广告的要素有视觉构成要素和内容构成要素两大方面。大方面。第三节第三节 平面广告的要素平面广告的要素一、视觉构成要素:一、视觉构成要素:包括图形,图片,文字,色彩和编包括图形,图片,文字,色彩和编排设计。图形、色彩和文字是平面广告中的最主要的视觉排设计。图形、色彩和文字是平面广告中的最主要的视觉构成要素,根据表现事物的不同性质、用途和受众对象,构成要素,根据表现事物的不同性质、用途和
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