第三章 消费者行为理论ppt课件.ppt

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1、在此输入您的封面副标题第三章 消费者行为理论 你们是如何理解你们是如何理解 幸福的？幸福的？ 幸福效用幸福效用+ 欲望欲望 欲望欲望是一种缺乏的感觉与求得满足的愿望。欲望是指是一种缺乏的感觉与求得满足的愿望。欲望是指人们的需要，它的特点是多种多样的、是无限的。人们的需要，它的特点是多种多样的、是无限的。需要需要关系关系交换交换需求费用欲望产品效用满足欲望产品效用满足 在现实中，消费者的欲望表现为偏好，即喜欢什在现实中，消费者的欲望表现为偏好，即喜欢什么或者不喜欢什么。消费者行为理论假定人的欲望是么或者不喜欢什么。消费者行为理论假定人的欲望是既定的。既定的。 你们是如何理解你们是如何理解 幸福的

2、？幸福的？ 幸福效用幸福效用+ 欲望欲望 消费者从商品和服务的消费中所得到的消费者从商品和服务的消费中所得到的满足程度满足程度称为称为效用（效用（UtilityUtility）。也就是各种商品所具有的这种满。也就是各种商品所具有的这种满足人们欲望的能力。足人们欲望的能力。注意： 不是客观用途。是个人的心理感受。不是客观用途。是个人的心理感受。 同一商品效用的大小因人、因时、因地而不同。同一商品效用的大小因人、因时、因地而不同。 中国古代哲学家庄子与惠子在一个桥上游玩，庄子看见鱼在水中自由地游来游去，感叹说：“鯈鱼出游从容，是鱼之乐也。”惠子反驳说：“子非鱼，安知鱼之乐？”鱼在水中自由地游来游去

3、是不得已而为之，还是在享受，只有鱼自己才能判断。所以，惠子说得对，你又不是鱼，怎么能知道鱼快乐，还是不快乐呢？ 消费者行为理论强调的是从个人出发来判断效用，正如要鱼儿自己判断自由地游来游去是否快乐一样。个人的感觉是研究消费者行为的出发点。当然，由于人的行为有共同点，人对满足程度的判断表现为他的消费行为，所以，这种心理感觉仍是可以研究的，有共同的规律可探寻。这正是消费行为理论的意义。总效用总效用TUTU（Total utilityTotal utility）就是消费者消费一定量的商就是消费者消费一定量的商品和服务所得到满足的总量。品和服务所得到满足的总量。可以用效用函数来效用函数来表示： TU=

4、UTU=U（X X）TUXTUX0max效用曲线是否有其它形状？物品的数量MUMU（Marginal utilityMarginal utility）是指每增加一个单位消费量所引起的总效用的增量，也就是消费最后一个单位商品或服务所带来的效用增量。如何理解？dXXdUXTUMU)(衣服衣服TUTUC CMUMUC C食品食品TUTUF FMUMUF F0 01 12 23 34 45 56 67 78 8 0 0 30 30 58 58 83 83105105125125143143160160175175 303028282525222220201818171715150 01 12 23 3

5、4 45 56 67 78 8 0 0 40 40 75 7510510513013015015016516517517518018040403535303025252020151510105 575 总效用 边际效用 边际效用曲线（MU） 总效用曲线（TU） 0 1 2 3 4 5 6 7 8 食品 25 50100 125 150 40302010 0 1 2 3 4 5 6 7 8 食品 总效用TU与边际效用MU的关系TUQTUMUQ当当MU 0, TU ;MUPP当当MU 0, TUMU 0, TU递增；递增；MU 0, TUMU 0, TU递减；递减；MU =0, TUMU =0,

6、TU达到最大值。达到最大值。X X消费量消费量 TUTU总效用总效用 MUMU边际效用边际效用 0014113122241033384406545464827494908482945410406TuMuTu =14XX2Mu =142QTuX5040302010012345678910510150MAXTuMU=0价值悖论：又称价值之谜，指有些东西效用很大，价值悖论：又称价值之谜，指有些东西效用很大，但价格很低（如水）；有些东西效用不大，但价格却很但价格很低（如水）；有些东西效用不大，但价格却很高（如钻石）。高（如钻石）。解释这一问题的关键是区分总效用和边际效用。水解释这一问题的关键是区分总效

7、用和边际效用。水带来的总效用是巨大的，但我们用的水是很多的，因此带来的总效用是巨大的，但我们用的水是很多的，因此最后一单位水所带来的边际效用就微不足道了。相反，最后一单位水所带来的边际效用就微不足道了。相反，相对于水而言，钻石的总效用并不大，但由于钻石数量相对于水而言，钻石的总效用并不大，但由于钻石数量很少，所以它的边际效用就大了。人们愿为边际效用高很少，所以它的边际效用就大了。人们愿为边际效用高的钻石支付高价格，为边际效用低的水支付低价格。的钻石支付高价格，为边际效用低的水支付低价格。“物以稀为贵物以稀为贵”的道理正在于的道理正在于“稀稀”的物品边际效用高。的物品边际效用高。边际效用分析的运

8、用边际效用分析的运用基数效用基数效用（cardinal utilitycardinal utility）： u 效用的大小可以用基数（效用的大小可以用基数（1 1，2 2，3 3，）来表示，可以计量并加总求和。来表示，可以计量并加总求和。u 基数效用论采用的是基数效用论采用的是边际效用分析法边际效用分析法。 如何测量？（一）基数效用论的消费者均衡假设前提：假设前提：u消费者偏好既定；消费者收入既定；商品价格既定。消费者偏好既定；消费者收入既定；商品价格既定。u或者：消费者应使所购买的各种商品的边际效用与价格之或者：消费者应使所购买的各种商品的边际效用与价格之比相等，且等于货币的边际效用。比相等

9、，且等于货币的边际效用。u收入既定，收入既定，u消费者购买各种商品，应使花费的最后一元钱所带来消费者购买各种商品，应使花费的最后一元钱所带来的效用相等的效用相等。u效用最大化原则：效用最大化原则：即实现了总效用的最大化即实现了总效用的最大化 简单的两种商品均衡条件两种商品均衡条件nP P1 1：商品：商品X X1 1的价格的价格nP P2 2：商品：商品X X2 2的价格的价格nQ Q1 1：商品：商品X X1 1的数量的数量nQ Q1 1：商品：商品X X2 2的数量的数量lMU1 1：商品：商品X1 1的边际效用的边际效用lMU2 2：商品：商品X2 2的边际效用的边际效用lM： 消费者收

10、入消费者收入lMUm m ：每元钱的边际效用：每元钱的边际效用物品的边际效用物品的价格一块钱的边际效用，则购买物品的边际效用物品的价格一块钱的边际效用，则不买 物品的边际效用物品的价格一块钱的边际效用，则停止购买A物品的边际效用A的价格 B物品的边际效用B的价格 C物品的边际效用C的价格 一块钱的边际效用 两种商品均衡条件的解释两种商品均衡条件的解释l说明：对于消费者，同样说明：对于消费者，同样一元钱购买一元钱购买商品商品X1的边际效的边际效用用 商品商品X2的边际效用。的边际效用。p这样：理性消费者这样：理性消费者就会调整这两种商品就会调整这两种商品的购买量：的购买量：p减少商品减少商品1，

11、p增加商品增加商品2。u意味者：总效用会增加。意味者：总效用会增加。l直到两种商品的边际效用相直到两种商品的边际效用相等时，才能获得最大效用。等时，才能获得最大效用。l随着消费者收入提高，货币的随着消费者收入提高，货币的MUm m 越来越小；越来越小；l假设商品的假设商品的MU 不变，则可以承受的商品价格会较高。不变，则可以承受的商品价格会较高。 一个人在商店买了一双鞋、三双棉袜、两瓶可乐，心满意足的出来，因为他觉得买的三种物品都很值，即达到总效用最大。 第一双鞋的边际效用鞋的价格 第三双棉袜的边际效用棉袜的价格 第二瓶可乐的边际效用可乐的价格 平时一块钱的边际效用例：例：消费者消费商品消费者

12、消费商品X和商品和商品Y两种商品，价格分别是两种商品，价格分别是PX2和和PY1，该消费者的边际效用如表所示。，该消费者的边际效用如表所示。表 某消费者的边际效用表4364851061271481691810商品X的边际效用（MUX）商品Y的边际效用（MUY）87654321商品X或Y数量（x或y）假定消费者的收入为假定消费者的收入为10元，花费元，花费6元购买元购买3单位的商品单位的商品X（边际效用为（边际效用为14，总效用为，总效用为48），剩下的），剩下的4元可以买到元可以买到4单位单位的商品的商品Y（边际效用为（边际效用为7，总效用为，总效用为34），总效用为），总效用为82。（二）消

13、费者剩余u消费者剩余：消费者愿意支付消费者剩余：消费者愿意支付的价格与实际支付价格之差。的价格与实际支付价格之差。l是消费者的主观心理评价l反映消费者通过购买商品所感受到的福利或者：或者：u消费某种商品所获总效用与为此消费某种商品所获总效用与为此花费的货币总效用的差额。花费的货币总效用的差额。消费者剩余的求解Q消费者剩余消费者剩余Q0ABP0OPn令反需求函数Pd=f(Q)，n价格为P0时的消费者的需求量为Q0消费者愿意支付的总数量消费者实际支付的总数量l消费者剩余需求曲线以下，市场价格线之上的面积l序数效用序数效用（ordinal utilityordinal utility）： 效用作为一

14、种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，第三，）来表示。l序数效用论采用的是无差异曲线分析法无差异曲线分析法。无差异曲线无差异曲线（Indifference curve)Indifference curve) 指的是带给消费者相同效用的所有商品组合构指的是带给消费者相同效用的所有商品组合构成的曲线。成的曲线。也就是指在该曲线上的所有商品组也就是指在该曲线上的所有商品组合，消费者的偏好程度是完全相同的，或者说合，消费者的偏好程度是完全相同的，或者说消费者觉得它们在效用上是没有差异的。消费者觉得它们在效用上是没有差异的。 消费组合消费组合衣服

15、衣服食品食品A155B107C610衣服衣服Y Y 151060 食物食物X ABC无差异曲线是从三维空间中无差异曲线是从三维空间中的等效用点投影而来的等效用点投影而来 无差异：线上任何一点无差异：线上任何一点A A与与B B和和C C的不同组合，给消费的不同组合，给消费者所带来的效用相同。者所带来的效用相同。5710U(x,y)（1）无差异曲线斜率为负； （2）在无差异曲线图中，离原点越远的无差异曲线代表的效用水平越高； （3）任意两条无差异曲线不能相交（4）无差异曲线的形状在多数情况下是凸向原点的。 Y151060ABC. . X X 5710KG Y Y U1U2U3U4 X X B D

16、 A0例：例：U(X,Y)=XYU(X,Y)=XYK=XY(KK=XY(K为任意常数）为任意常数）XY=1XY=1、XY=2XY=2C Y X 0U2 U1 CAB违背传递性 Y XU10U2是否一定凸向原点？ 边际替代率边际替代率( (Marginal Rate of Substitution of Commodities MRSMRS) ) ：为为了保持消费者的总效用不变，消费者用一种商了保持消费者的总效用不变，消费者用一种商品去代替另一种商品的意愿程度品去代替另一种商品的意愿程度 。XYMRSXYdXdYMRSXY或者 0YMUXMUYX YXYXMUMUXYMRS23451246810

17、1214160UXYAB-61C1-4D1-2E1-1MRSXY = 6MRS XY= 2MRS XY= 4MRS XY= 1边际替代率递减边际替代率递减无差异曲线的特例MRSMRS不递减不递减（1）完全替代：两种商品之间的替代比例固定不变。U1 U2 U3牛奶1 2 33210完全替代品的无差异曲线完全替代品的无差异曲线咖啡p无差异曲线是一条斜率不变的直线。pMRS12常数，l例如：在某消费者看来，一杯牛奶和一杯咖啡之间是无差异的，两者总是可以以1:1的比例相互替代。（2）完全互补。u完全互补：两种商品必须按固定不变的比例配合同时被使完全互补：两种商品必须按固定不变的比例配合同时被使用。用。

18、U1U2眼镜片 眼镜架01 2 3 421完全互补品完全互补品n无差异曲线为直角形状。n边际替代率为0（平行于横轴）或为（垂直于横轴）。l例如，一副眼镜架必须和两片眼镜片同时配合，才能构成一副可供使用的眼镜。（3）垂直无用商品l没有多大用处的商品与有用商品。l尿布的用处不大。不论消费多少，都不会增加效用。而增加食品则可以增加效用。食品尿布U1U2U3（4）倾斜有害商品l在有害商品与普通商品之间。l消费越少的这种有害商品，消费者效用越大。食品过期牛奶U1U2U3Q1Q2Q3预算线预算线（budget line)budget line) 预算约束线(Budget Line)，又叫消费可能线(Con

19、sumption Possibility Line)， 它显示了消费者既定的收入所能消费它显示了消费者既定的收入所能消费的两种商品不同数量的各种最大组合。的两种商品不同数量的各种最大组合。假定某消费者的货币收入为假定某消费者的货币收入为M，全部用来购买两种商品，全部用来购买两种商品X和和Y；X的价格为的价格为PX，购买量为，购买量为X；Y的价格是的价格是PY，购买量是，购买量是Y。这个消费者的预算线可以用下列方程式来表示：这个消费者的预算线可以用下列方程式来表示： YPXPIYXX2（衣服）（衣服）0ABX1（食品）（食品）A点，点， 全部买全部买X1，无法买，无法买X2；B点，点， 全部买全

20、部买X2，无法买，无法买X1。在预算线在预算线上的每一点，上的每一点，X1X2两种商品组合不同，两种商品组合不同，但支出相等。但支出相等。预算线方程n以以I表示消费者的既定收入，表示消费者的既定收入，n两种商品分别为两种商品分别为X1和和X2，n商品价格分别为商品价格分别为P1和和P2 IXPXP2211BAOX2X1P1X1+P2X2=I1PI2PIXYPPYX衣服价格食物价格食物价格收入衣服价格收入斜率/XPPPIYYXY 价格不变，收入变化价格不变，收入变化 。XYO64收入增加使预算线收入增加使预算线向右上方平行移动向右上方平行移动可购集扩大可购集扩大A1B1B2A2收入减少使预算线收

21、入减少使预算线向左下方平行移动向左下方平行移动可购集缩小可购集缩小价格和收入变化对预算线的影响价格和收入变化对预算线的影响 收入不变，价格变化收入不变，价格变化 。XYOA0B0X价格下降使预算线价格下降使预算线以逆时针方向旋转，斜率变小以逆时针方向旋转，斜率变小可购集扩大可购集扩大B1B2X价格上升使预算线价格上升使预算线以顺时针方向旋转，斜率变大以顺时针方向旋转，斜率变大可购集缩小可购集缩小序数效用论消费者均衡的条件E（1）把钱花光，买到）把钱花光，买到商品的最大数量商品的最大数量（2）追求最大满足）追求最大满足u收入既定，收入既定，预算线预算线必与无数条必与无数条无差异曲线中的一条相切；

22、无差异曲线中的一条相切；u在切点上在切点上，实现了消费者均衡实现了消费者均衡效用最大化效用最大化最优购买行为条件：最优购买行为条件：l第一，商品组合必须能带来最大效用。l第二，最优支出位于给定预算线上。 X1X2BA 如果如果U U与与ABAB两条曲线相交两条曲线相交（C C，D D）， 则是以较多的钱实现较低的满足程度则是以较多的钱实现较低的满足程度, ,U2EU3U1MNBACDO U U1 1UUU2 2，效用虽大，但在预效用虽大，但在预算空间外，这是不可能实现算空间外，这是不可能实现的。的。X1X2l这时：消费者愿意交换的两种商品的数量比该消费者在市场上用一单位的这种商品去交换另一种商

23、品的数量。EX1X2切点E，无差异曲线和预算线的斜率相等。u效用最大化均衡条件：一定预算约束下，应选择最优商效用最大化均衡条件：一定预算约束下，应选择最优商品组合，使品组合，使MRSMRS等于两商品的价格比。等于两商品的价格比。l这时：消费者愿意交换的两种商品的数量比该消费者在市场上用一单位的这种商品去交换另一种商品的数量。BA 那消费者该如何调整两种商 品的购买量？收入变化与消费者选择收入变化与消费者选择v 正常商品恩格尔曲线 v 劣质商品恩格尔曲线价格变化和消费者选择价格变化和消费者选择 v 需求曲线的导出 v 吉芬商品的P-C曲线和需求曲线 收入收入消费曲线消费曲线(Income-con

24、sumption Curve)(Income-consumption Curve) 是在消费是在消费者偏好和商品价格不变情况下，者偏好和商品价格不变情况下，收入变化收入变化所所引起的消费者均衡点变化的轨迹。引起的消费者均衡点变化的轨迹。 恩格尔曲线恩格尔曲线(Engel Curve)(Engel Curve)是以19世纪德国著名统计学家恩格尔的名字命名的曲线。凡是反映收入变化与某种商品消费量变化之间反映收入变化与某种商品消费量变化之间关系的曲线都被称为恩格尔曲线。关系的曲线都被称为恩格尔曲线。 价格不变，收入变化价格不变，收入变化 。XYO64收入增加使预算线收入增加使预算线向右上方平行移动向

25、右上方平行移动可购集扩大可购集扩大A1B1B2A2收入减少使预算线收入减少使预算线向左下方平行移动向左下方平行移动可购集缩小可购集缩小价格和收入变化对预算线的影响价格和收入变化对预算线的影响ICCA3B3A2B2收入变化对消费者均衡的影响收入变化对消费者均衡的影响收入消费曲线收入消费曲线收入消费曲线收入消费曲线恩格尔曲线恩格尔曲线IXOECX2I2E2E1X1I1I3X3E3A1B1YXOU1E1Y1X1U2E2Y2X2U3E3Y3X3 收入消费曲线和恩格尔曲收入消费曲线和恩格尔曲线线n恩格尔曲线斜率为正时，为正常品，即需求量随收入增加而增加。n需求量增加比例小于收入增加比例，收入弹性1，为“

26、奢侈品”。l收入增加时，需求收入增加时，需求量反而减少，量反而减少， 需求需求的收入弹性为负，的收入弹性为负，为为“劣等品劣等品” 。 （1）在同一条恩格尔曲线上，消费者偏好和商品价格必须保持不变。 （2）某一种商品是正常品还是劣等品取决于无差异曲线的形状。 EEE”EEE”YM”(I3/PY) M(I2/PY) M(I1/PY) 0X N N N” (I1/PX) (I2/PX) (I3/PX) 收入0X X1 X2 X3 I1 I2 I3 I-C曲线 恩格尔曲线 X N N N” X X3 X2 X1EEE” I-C曲线 恩格尔曲线 YM” M 0 收入0I1 I2 I3 MEEE” 假定

27、消费者偏好和收入不变，而两种商假定消费者偏好和收入不变，而两种商品的相对价格发生变化，从而引起消费者均品的相对价格发生变化，从而引起消费者均衡点移动衡点移动, ,连接效用最大化的均衡点的轨迹，连接效用最大化的均衡点的轨迹，便形成便形成价格价格消费曲线消费曲线(Price Consumption Curve)(Price Consumption Curve)。 把把X X商品的价格与需求量的一一对应的点商品的价格与需求量的一一对应的点绘制在绘制在X X商品的价格商品的价格数量坐标图上，便可以数量坐标图上，便可以得到单个消费者的得到单个消费者的需求曲线。需求曲线。 收入不变，价格变化收入不变，价格

28、变化 。XYOA0B0X价格下降使预算线价格下降使预算线以逆时针方向旋转，斜率变小以逆时针方向旋转，斜率变小可购集扩大可购集扩大B1B2X价格上升使预算线价格上升使预算线以顺时针方向旋转，斜率变大以顺时针方向旋转，斜率变大可购集缩小可购集缩小n在消费者偏好、收入以及其他商品价格不变的条件下，n商品价格变动引起的消费者均衡点移动的轨迹。价格-消费曲线价格消费曲线的推导E1E2E3AX2价格消费曲线2OX1U3U1U21B 3消费者需求曲线消费者需求曲线 n价格消费曲线上的三个均衡点E1、 E2和 E3上，都存在着价格与需求量之间的一一对应关系。E1E2E3O 1 2 B3 AX2U3U1U2价格

29、消费曲线E3O 1 2 3 P123X1n根据这种对应关系，把根据这种对应关系，把每一个每一个P1数值和相应的数值和相应的均衡点上的均衡点上的X1数值绘制数值绘制在商品的价格在商品的价格-数量坐标数量坐标图上，便可以得到单个消图上，便可以得到单个消费者的需求曲线。费者的需求曲线。 其他商品0X 0X MEEP D P-C X1 X2 P1 P2 X2 X1 NN U2 U1 如果某一种商品价格下跌了，那么消费者会如果某一种商品价格下跌了，那么消费者会多消费一些相对便宜的这种商品，去替代相对昂多消费一些相对便宜的这种商品，去替代相对昂贵的其他商品，这叫做贵的其他商品，这叫做替代效应替代效应（Su

30、bstitution EffectSubstitution Effect）； 商品价格下跌等于是消费者收入的购买力上商品价格下跌等于是消费者收入的购买力上升或真实收入上升，使消费者达到更高的效用水升或真实收入上升，使消费者达到更高的效用水平，并在一般情况下增加所有商品的消费，这叫平，并在一般情况下增加所有商品的消费，这叫做做收入效应收入效应（Income EffectIncome Effect）；）； 这两者合起来，就是价格变化带来的总影响，这两者合起来，就是价格变化带来的总影响，称之为价格效应价格效应（Price Effect)Price Effect)。价格效应替代效应价格效应替代效应 收

31、入效应收入效应 替代效应是当两种商品替代效应是当两种商品之间具有替代关系时，在收之间具有替代关系时，在收入不变，其中一种商品的价入不变，其中一种商品的价格发生变化后，消费者对原格发生变化后，消费者对原来的消费组合的调整，以增来的消费组合的调整，以增加价格下降的商品的需求量，加价格下降的商品的需求量，从而替代并减少价格没有改从而替代并减少价格没有改变的商品的需求量。变的商品的需求量。 如下图：如下图：YXOIX、Y是两种可以相互替代是两种可以相互替代的商品，收入既定，的商品，收入既定，X商品商品的价格下降，的价格下降，Y商品价格不商品价格不变，消费者调整对消费两种变，消费者调整对消费两种商品的数

32、量，减少商品的数量，减少Y商品，商品，增加增加X商品，以更多的商品，以更多的X商商品替代品替代Y商品。商品。 收入效应就是收入变收入效应就是收入变动对消费的影响。这分两动对消费的影响。这分两种情况，种情况，随收入增加而消随收入增加而消费量增加的物品为正常物费量增加的物品为正常物品，即收入效应为正品，即收入效应为正；随随收入增加而消费量减少的收入增加而消费量减少的物品为低档物品，即收入物品为低档物品，即收入效应为负效应为负。正常物品与低。正常物品与低档物品的划分不是绝对的，档物品的划分不是绝对的，在不同经济水平的国家和在不同经济水平的国家和地区、不同收入水平的人地区、不同收入水平的人和家庭之间都

33、是不同的。和家庭之间都是不同的。YXOI1I2X、Y都是正常物都是正常物品，在收入增加时品，在收入增加时，其需求量均有所，其需求量均有所增加。增加。YXOI1I2Y是正常物品，是正常物品，X是低是低档物品，在收入增加时档物品，在收入增加时，Y的需求量增加，而的需求量增加，而X的需求量减少。的需求量减少。 价格效应就是价格效应就是X X物品价格物品价格下降所引起的下降所引起的X X物品消费量的物品消费量的增加与增加与Y Y物品的消费量减少。物品的消费量减少。YXOPQOI1I2I3需求曲线需求曲线 在收入、在收入、Y Y商品的价格不变商品的价格不变的情况下，随着的情况下，随着X X物品的价格下物

34、品的价格下降，预算线斜率不断改变，不降，预算线斜率不断改变，不断减少对断减少对Y Y物品的需求，增加对物品的需求，增加对X X物品的需求。将这种不断改变物品的需求。将这种不断改变的切点引申下来就可以推出需的切点引申下来就可以推出需求曲线。这说明需求曲线的形求曲线。这说明需求曲线的形状实际上是由消费者的最优选状实际上是由消费者的最优选择决定的。在需求曲线的背后择决定的。在需求曲线的背后是消费者的行为。是消费者的行为。类别类别替代效应替代效应收入效应收入效应总效应总效应正常商品正常商品增加增加增加增加增加增加一般低档商品一般低档商品增加增加减少减少增加增加吉芬商品吉芬商品增加增加减少减少减少减少

35、由以上分析可知，价格下降对于正常商品、一般低由以上分析可知，价格下降对于正常商品、一般低档商品和吉芬商品的替代效应、收入效应和总效应的影档商品和吉芬商品的替代效应、收入效应和总效应的影响如下：响如下：其他商品 0X M3 M1 E1 E2 E3 U2 U1 N3 N1 X1 X2 X3 N2 U3 比例税tPx+t定额税Tt*X 请思考比例补贴和定额补贴的不同？ 比例补贴降低了商品X的相对价格，替代效应替代效应使消费者对商品X的消费增加； 补贴增加了消费者的收入，那么两种商品的消费都会因收入效应收入效应而增加。 商品X的消费增加了 X0ABYE1U1X1Y1BU2E2X2Y2? ? ? ? 与

36、E1相比，X的消费增加了，与E2相比，X的消费减少了 主要由替代效应替代效应造成。 E2A0ABBYXE1U1U2E3BX1X2X3Y3Y2Y1 （1）补贴总是鼓励多消费有关商品，但比例补贴使受补贴商品消费增加更多； （2）补贴总是能提高消费者效用水平，但在政府支出相同补贴总量的情况下，定额补贴能使消费者效用达到更高的水平。 1、关于个人知道他们的喜好的假设，即他们有明确界定的偏好。 2、关于个人知道市场上每种商品的价格的假设。 3、价格与偏好之间的关系是非常复杂的。 4、消费者的完全理性假设、消费受很多因素的影响、消费也会影响社会。 消费者行为理论是研究居民户的消费行为的，它是以需求理论为理

37、论依据的。 1 1、基数效用理论、基数效用理论 （1 1）偏好的完备性、反身性、传递性被称为消费者理论的“公理”。 （2 2）效用是指某人从自己所从事的行为中得到的满足，也指商品或劳务满足人的欲望或需要的能力。效用大小取决 于个人的判断。效用理论分为基数效用理论和序数效用理论。基数效用理论认为效用的大小可用基数进行测量。边际效用是指消费者每增加一单位某种商品的消费所增加的满足程度。边际效用满足递减原理。 （3 3）消费者均衡条件是使他花费在所购买的每一种商品上的最后一元钱所得到的边际效用相等。消费者剩余是指消费者为消费某种商品而愿意付出的总价值与他实际购买支出的差额。 2 2、序数效用理论、序

38、数效用理论 （1 1）序数效用是指以效用偏好程度来排列效用的大小，其分析工具为无差异曲线。无差异曲线表明了给予消费者等量满足的两种商品的全部组合，建立在边际效用递减规律基础上的边际替代率递减决定了无差异曲线凸向原点。 （2 2）预算线是消费者均衡的约束条件。预算线和无差异曲线的切点为消费均衡点。 3 3、消费者选择、消费者选择 在消费者的收入水平和商品价格发生变化的前提下，消费均衡点会发生移动。从收入-消费曲线可以推导出恩格尔曲线，知道家庭支出形态；从价格-消费曲线可推导出对某种商品的需求曲线。 4 4、替代效应和收入效应、替代效应和收入效应 商品价格变化对需求量的影响可以分为收入效应和替代效

39、应，正常品、低档品、吉芬品的收入效应和替代效应 各有其特征。 消费者选择边际效用递减规律 某消费者在消费某种商品时，随着消费量的增加，新增加的一单位该商品所带给该消费者的效用的增加量，即边际效用将递减多数商品具有这一规律，但也有例外。消费者均衡 消费者的效用达到最大并维持其不变的一种状态。在基数效用意义下，当消费者在既定收入约束下实现了效用函数值最大，那么消费者处于均衡，条件为MU/P=r,其中r为货币的边际效用，在序数效用意义下，当无差异曲线与预算约束线相切时消费者处于均衡所决定的商品组合的均衡消费量不变。如果其中某种商品的价格发生变动，那么消费者均衡点将沿价格-消费扩展线变动。如果消费者的

40、收入发生变动，消费者均衡点将沿收入-消费扩展线变动。为什么消费者的需求曲线向右下方倾斜？试利用基数效用论为什么消费者的需求曲线向右下方倾斜？试利用基数效用论加以说明？加以说明？ 基数效用论假定效用大小可以用基数加以衡量，并且是递减的。 消费者在选择商品时，会以货币的边际效用为标准来衡量增加商品消费的边际效用MU，以便获得最大满足。若 MU/P，消费者就选择消费商品；若MU/P，消费者则选择消费货币。因此，消费者效用最大化的条件是MU/p=。它表示，为了获得最大效用，消费者购买任意一种商品时，每单位货币购买该商品所带来的边际效用都相同，恰好等于一单位货币的边际效用。 上式意味着，如果商品的价格发

41、生变动(比如提高)，那么消费者选择的该商品的消费数量也会随之变动(减少)。这说明，价格与消费者的需求量之间呈反方向变动，即消费者的需求曲线向右下方倾斜。 答答：无差异曲线是用于表示在消费者偏好不变的情况下，获得既定满足的两种商品的各种数量组合点的轨迹。其基本性质可以用边际替代率(MRS)表示，即MRSXY=-Y/X，该指标表示得到一个单位的X商品必须放弃Y商品的量。由于随着对X商品数量的增加，每增加单位该商品的效用(即边际效用)是递减的，即使是在Y商品的边际效用不变的情况下，为了维持总效用不变，每单位X商品替代Y商品的量也是在不断下降的，而实际上，随着Y商品数量在减少，其边际效用是递增的，从而

42、使得每单位X商品替代Y商品的量递减得更快，可见，MRSXY是递减的，正是由于该性质的存在使得无差异曲线表现出向右下方倾斜，凸向原点的一般趋势。 为什么无差异曲线向右下方倾斜，凸向原点?用替代效应和收入效应分析说明，如果牛肉的价格下降，用替代效应和收入效应分析说明，如果牛肉的价格下降，对它的需求量必然会增加？对它的需求量必然会增加？ 答：牛肉价格的下降会增加人们对它的需求量，这是替代效应答：牛肉价格的下降会增加人们对它的需求量，这是替代效应和收入效应共同发生作用的结果。因为当牛肉的价格下降而其和收入效应共同发生作用的结果。因为当牛肉的价格下降而其他商品（如猪肉）的价格不变时，人们在一定限度内就会

43、少买他商品（如猪肉）的价格不变时，人们在一定限度内就会少买些猪肉，而把原来用于购买猪肉的钱转而购买牛肉。也就是说些猪肉，而把原来用于购买猪肉的钱转而购买牛肉。也就是说，牛肉价格下降会促使人们用牛肉去替代猪肉等其他商品，从，牛肉价格下降会促使人们用牛肉去替代猪肉等其他商品，从而引起对牛肉需求量的增加。这就是价格变化的替代效应。另而引起对牛肉需求量的增加。这就是价格变化的替代效应。另一方面，由于需求是以人们的购买力为前提的，而人们的购买一方面，由于需求是以人们的购买力为前提的，而人们的购买力主要来自他们的货币收入。其他商品价格不变而牛肉的价格力主要来自他们的货币收入。其他商品价格不变而牛肉的价格下

44、降，这意味着同样的货币收入在不减少其他商品消费量的情下降，这意味着同样的货币收入在不减少其他商品消费量的情况下，可以购买更多的牛肉。因为牛肉的价格下降实际上表示况下，可以购买更多的牛肉。因为牛肉的价格下降实际上表示人们实际收入提高了。这就是收入效应。因此，当作为正常品人们实际收入提高了。这就是收入效应。因此，当作为正常品的牛肉的价格下降时，由于替代效应和收入效应的共同作用，的牛肉的价格下降时，由于替代效应和收入效应的共同作用，人们对它的需求量会比价格变化前增加。人们对它的需求量会比价格变化前增加。 答：从需求和供给两方面来共同说明，因为价格是由需求和供给共同决定的。 从需求一方看，价格取决于商

45、品的边际效用，而不是总效用。对于水，水源充足，人们对水的消费量大，因而其边际效用很小，价格也就很便宜。同理，人们对钻石的边际效用很大，其价格也就相应地昂贵。 从供给一方看，由于水源充足，生产人类用水的成本很低，因而其价格也低。钻石则很稀缺，生产钻石的成本也很大，因而钻石很昂贵。 综合需求和供给两方面，则水便宜，钻石昂贵。即虽然水的使用价值极大，却没有交换价值；而钻石几乎没有使用价值，却可以交换大量的其他商品 请你用微观经济学理论解释为什么水便宜而钻石昂贵请你用微观经济学理论解释为什么水便宜而钻石昂贵?答：由于石油为各国的重要能源，其需求价格弹性较小。答：由于石油为各国的重要能源，其需求价格弹性

46、较小。在石油的需求没有多大变化的情况下，石油输出国组织限在石油的需求没有多大变化的情况下，石油输出国组织限制石油的供给，会使得石油的价格将上涨。由于各国对石制石油的供给，会使得石油的价格将上涨。由于各国对石油的需求缺乏弹性，因而石油价格上涨将使得石油输出国油的需求缺乏弹性，因而石油价格上涨将使得石油输出国组织的总收益增加。若不限制石油供给，供给增加将导致组织的总收益增加。若不限制石油供给，供给增加将导致石油价格下降，而供给量的增加不能弥补价格下降对收益石油价格下降，而供给量的增加不能弥补价格下降对收益所造成的损失。故而他们要限制石油产量。所造成的损失。故而他们要限制石油产量。 运用供求原理分析

47、说明：为什么石油输出国组运用供求原理分析说明：为什么石油输出国组织要限制石油产量织要限制石油产量? 在中国北方许多大城市，由于水资源不足，造成居民用水紧张，请根据边际效用递减原理，设计一种方案供政府来缓解或消除这个问题。并回答与这种方案有关的下列问题： （1） 对消费者剩余有何影响？（2） 对生产资源的配置有何有利影响？（3） 对于城市居民的收入分配有何影响？能否有什么补救的办法？ 答：可用提高自来水使用价格的方法来缓解或消除这个问题，因为自来水价格提高，一方面，用户会减少（节约）用水；另一方面，可刺激厂商增加自来水的生产或供给。其结果将使自来水供应紧张的局面得到缓解或消除。 自来水使用价格提

48、高后，用户实际支付的货币数额增加，反映消费者愿意支付的货币总额与实际支付的货币总额之间差额的消费剩余将会减少。 对生产资源培植的有利影响是节约了用水，可使之用于人们更需要的用途上，从而使水资源得到更合理更有效的利用。 如果城市居民收入不变，因自来水价格提高所引起支出的增加必然会降低居民的实际收入。补救的方法，可选择给居民增加货币工资或给予价格补贴。 假设某消费者用一定收入购买x和y两种商品，当商品价格下降时，该消费者对商品消费的替代效应的绝对值大于收入效应的绝对值。试指出下列命题中正确的命题和不正确的命题，并说明理由（1） x是正常商品；（2） x是劣质商品；（3） y是正常水平；（4） y是

49、劣质商品。 答 “x是正常商品”，不正确。因为正常商品的价格下降时，其替代效应可大于收入效应，也可等于或小于收入效应。 “x是劣质商品”，正确。因为非吉芬商品的劣质商品的价格下降时，替代效应大于收入效应。 “x不是吉芬商品”，不正确。因为商品x不是吉芬商品，可能是正常商品，也可能是劣质商品。如果是正常商品，当价格下降时，其替代效应可能会等于或小于收入效应。 “y是正常商品”，不正确。因为商品X价格下降时，对x消费的替代效应的绝对值是否大于收入效应的绝对与商品y是否是正常商品无关。 “y是劣质商品”，不正确。因为商品x价格下降时，对x消费替代效应的绝对值是否大于收入效应的绝对值与商品y是否是劣质

50、商品无关。 答答：(1)边际收益递减规律指在技术水平不变的条件下，增加一种生产要素的投入，当该生产要素的投入数量增加到一定程度以后，单位生产要素投入增加所带来的产量增加最终会出现递减的一条规律。技术水平和其他生产要素的投入数量保持不变是边际收益递减规律成立的前提条件。在既定的土地上不断增加劳动投入所引起的边际收益递减的例子，经常作为边际收益递减规律的例证。(2)我国大部分人口居住在农村，这意味着我国整体经济发展水平、国民收入和人民生活水平的提高在很大程度上依赖农村的发展；我国农村改革的目的是为了发展生产力，让亿万农民富裕起来，但只要还有70%左右的农业人口，守着极其有限的耕地，根据边际收益递减