2020昭君原野国际避暑康养度假区整体营销推广(抖音)案.pdf
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1、微信公众号/ 知识星球:地产研报素材 业内微信交流群:D C y a n b a o s u c a i微信公众号/ 知识星球:地产研报素材 业内微信交流群:D C y a n b a o s u c a i目录Contents主题诠释运营规划策略思考线下导客微信公众号/ 知识星球:地产研报素材 业内微信交流群:D C y a n b a o s u c a i微信公众号/ 知识星球:地产研报素材 业内微信交流群:D C y a n b a o s u c a i主主题题诠诠释释向往的原野林间生活大赏微信公众号/ 知识星球:地产研报素材 业内微信交流群:D C y a n b a o s u
2、c a i微信公众号/ 知识星球:地产研报素材 业内微信交流群:D C y a n b a o s u c a i微信公众号/ 知识星球:地产研报素材 业内微信交流群:D C y a n b a o s u c a i微信公众号/ 知识星球:地产研报素材 业内微信交流群:D C y a n b a o s u c a i微信公众号/ 知识星球:地产研报素材 业内微信交流群:D C y a n b a o s u c a i微信公众号/ 知识星球:地产研报素材 业内微信交流群:D C y a n b a o s u c a i微信公众号/ 知识星球:地产研报素材 业内微信交流群:D C y a
3、n b a o s u c a i微信公众号/ 知识星球:地产研报素材 业内微信交流群:D C y a n b a o s u c a i微信公众号/ 知识星球:地产研报素材 业内微信交流群:D C y a n b a o s u c a i微信公众号/ 知识星球:地产研报素材 业内微信交流群:D C y a n b a o s u c a i生态交通共生宜居政策唤醒林间的美好 X 有机生活 美善相随项目价值微信公众号/ 知识星球:地产研报素材 业内微信交流群:D C y a n b a o s u c a i微信公众号/ 知识星球:地产研报素材 业内微信交流群:D C y a n b a o
4、 s u c a i策策略略思思考考向往的原野林间生活大赏微信公众号/ 知识星球:地产研报素材 业内微信交流群:D C y a n b a o s u c a i微信公众号/ 知识星球:地产研报素材 业内微信交流群:D C y a n b a o s u c a i追求养生的老年人群热衷于探险年轻人亲子家庭体育爱好者喜好:注重家庭凝聚力、孩子为主、重视家庭教育、寓教于乐的体验分为体验氛围。喜好:猎奇、喜欢冒险、 不甘于平凡、擅长探寻新鲜事物。喜好:运动达人、活力乐天派喜好:养生、慢生活、感受自然气息策略思考微信公众号/ 知识星球:地产研报素材 业内微信交流群:D C y a n b a o s
5、 u c a i微信公众号/ 知识星球:地产研报素材 业内微信交流群:D C y a n b a o s u c a i满足全年龄层客群体验感的同时打造项目名片。名人效应: 利用名人流量增强项目曝光度,匹配目的人群,促进项目成交额。网红打卡: 针对年轻客群的冒险猎奇心态、同时又贴切项目本身设定网红打卡区域,形成专属项目名片。地标IP人物IP主题诠释微信公众号/ 知识星球:地产研报素材 业内微信交流群:D C y a n b a o s u c a i微信公众号/ 知识星球:地产研报素材 业内微信交流群:D C y a n b a o s u c a i宣传思考让美景走红抖音催生让好风光走出山区
6、微信公众号/ 知识星球:地产研报素材 业内微信交流群:D C y a n b a o s u c a i微信公众号/ 知识星球:地产研报素材 业内微信交流群:D C y a n b a o s u c a i抖音平台数据分析打卡经济传播速度惊人使客群产生专属记忆点带动经济发展宣传思考微信公众号/ 知识星球:地产研报素材 业内微信交流群:D C y a n b a o s u c a i微信公众号/ 知识星球:地产研报素材 业内微信交流群:D C y a n b a o s u c a i通过抖音短视频展现形式充分的展现“昭君原野”项目的优势呈现宜居之地的美好景象。利用短视频平台的流量在网络上推
7、广“向往原野,山林生活鉴赏 打造专属IP,进一步扩大品牌知名度,同时将更多的潜在用户人群转变成昭君原野的潜在客户, 进一步扩大受众人群数量,获取有效的咨询量。宣传思考微信公众号/ 知识星球:地产研报素材 业内微信交流群:D C y a n b a o s u c a i微信公众号/ 知识星球:地产研报素材 业内微信交流群:D C y a n b a o s u c a i湖北万豪置业集团2001年成立,总部位于湖北省会城市武汉, 18年砥砺前行,镌刻城市印迹, 目前主要深耕湖北省内的武汉市、宜昌市和咸宁市三大城市群l 准确化定位,营造账号高权度打造地标IP、人物IP。l 打造账号内容亮点、制造
8、记忆点,形成持续增粉。l 每期话题统一封面、整洁明了,增强观感。l 定期内容维护,增加粉丝粘性。l 评论区积极维护和引导。l 结合项目特点,重点挖掘。我们要做的宣传思考微信公众号/ 知识星球:地产研报素材 业内微信交流群:D C y a n b a o s u c a i微信公众号/ 知识星球:地产研报素材 业内微信交流群:D C y a n b a o s u c a i运运营营规规划划向往的原野林间生活大赏微信公众号/ 知识星球:地产研报素材 业内微信交流群:D C y a n b a o s u c a i微信公众号/ 知识星球:地产研报素材 业内微信交流群:D C y a n b a
9、o s u c a i 抖音微信线下向往的原野”山林生活大赏备选主题:绿野中心 身临深屿1、2、倒计时海报3、 专题:”野食小哥“线上探秘4、软文推广+海报线上H5发布5、微信视频+活动海报5.206.302、嫁接:民俗协会内容:扎染、民俗diy体验。3、嫁接:武汉高校老师内容:乡间美食品鉴4、嫁接:商楚协会/宝马/奔驰等高端车友会会员内容:红酒品鉴会董涛说车分享会+汽车百科答疑+户外新车试驾。5、嫁接:书法协会内容:书画交流会、茶文化交流讲座、国学课堂账号成熟期内容发展期定稿囤片账号孵化账号成型粉丝增长期前期筹备粉丝爆发2、 治愈森系:亮点:自然生态、慢生活、和当今快节奏城市生活形成强烈反差
10、。内容:自然美图(地理环境)、项目特色人文、网红文案3、野食之旅:亮点:祖孙俩爆笑生活,内容:30岁野食小哥是一个坐山吃山的标准吃货、80岁奶奶”昭君“则是一个拥有马甲线的健身达人每天对孙子”大吃大喝“的生活状态嗤之以鼻。4、 名人生活vlog:亮点:展现林间”平凡“生活。内容:定期特邀有格调的湖北省幽默老艺术家(阿星、田克兢、陆鸣)做客体验鸡鸣而起日落而息的乡间生活(挖掘乡间好物)直播带货5、梦回原野 :亮点:穿越古代、展现经典国粹 内容:一家三口一袭汉服飘飘而来穿越古代、小朋友每日学习国学文化再现汉服国学隐居之旅。6、去原野吧红人绿旅计划 亮点:网红潮人,利用当红流量产生热点话题。内容:抖
11、音流量网红vlog定制,一期一会,每期邀请一位流量网红到昭君原野体验原野生活。1、兴山李子柒:亮点:贴近生活、感受自然、内容:美食美景、自己采摘制作1、嫁接:武汉旗袍协会内容:大自然旗袍秀微信公众号/ 知识星球:地产研报素材 业内微信交流群:D C y a n b a o s u c a i微信公众号/ 知识星球:地产研报素材 业内微信交流群:D C y a n b a o s u c a i关键词提取:清新、自然、原生态话题拟定:一、宜昌兴山,被低估的北纬30人间仙境。 二、北纬30景点爆火,美的不像人间,是真正的“世外桃源”三、北纬30如此让人“不安”运营规划微信公众号/ 知识星球:地产研
12、报素材 业内微信交流群:D C y a n b a o s u c a i微信公众号/ 知识星球:地产研报素材 业内微信交流群:D C y a n b a o s u c a i地标IP思考:针对年轻客群的猎奇心态打造时下热点IP满足互动体感的同时增加观赏性。网红气泡屋+百只颜色亮丽的虎皮鹦鹉,项目区域内设置多个相同场景,让访客可以进到泡泡屋内,近距离与自然互动。运营规划微信公众号/ 知识星球:地产研报素材 业内微信交流群:D C y a n b a o s u c a i微信公众号/ 知识星球:地产研报素材 业内微信交流群:D C y a n b a o s u c a i地标IP思考:对当
13、下生态环境的思考、点明追寻快速发展的同时不忘打造有机生态的初心。来自耶路撒冷中心Vallero广场的生态花朵这些大红花就像遮阳伞一样,白天为人们提供庇护,晚上为行人照明,在城市空间之中极为鲜艳夺目。运营规划微信公众号/ 知识星球:地产研报素材 业内微信交流群:D C y a n b a o s u c a i微信公众号/ 知识星球:地产研报素材 业内微信交流群:D C y a n b a o s u c a i人物IP思考:针对中老年客群专属定制人物IP到访增加项目曝光度。使用名人效应和客群高度匹配。匹配客群:5070岁结合方式:定制volg计划+带货直播阿星:全能型的演员、笑星、主持人。讲段
14、子、搞小品,都能被他搞得丰富多彩。不管是一个人还是有搭档,他能很好的表现。在表演方面更是达到了演谁像谁的地步。现为湖北著名评书家何祚欢的得意门生、关门弟子。运营规划微信公众号/ 知识星球:地产研报素材 业内微信交流群:D C y a n b a o s u c a i微信公众号/ 知识星球:地产研报素材 业内微信交流群:D C y a n b a o s u c a i人物IP思考:针对中老年客群专属定制人物IP到访增加项目曝光度。使用名人效应和客群高度匹配。匹配客群:5070岁结合方式:定制volg计划+带货直播陆鸣:著名相声表演艺术家,国家一级演员。吹拉弹唱,样样在行,表演热情奔放,幽默风
15、趣;说唱兼备,自编自演。运营规划微信公众号/ 知识星球:地产研报素材 业内微信交流群:D C y a n b a o s u c a i微信公众号/ 知识星球:地产研报素材 业内微信交流群:D C y a n b a o s u c a i人物IP思考(定制):针对全年龄段及项目特色定制转世人物IP深山李子柒/野食小哥/昭君奶奶/汉服三口之家展现原生态的自然生活方式激起客群内心的向往。结合方式:通过剧情、记录生活、引起客群共鸣运营规划微信公众号/ 知识星球:地产研报素材 业内微信交流群:D C y a n b a o s u c a i微信公众号/ 知识星球:地产研报素材 业内微信交流群:D
16、C y a n b a o s u c a i兴山李子柒贴近生活、感受自然去原野吧网红绿旅计划名人生活VOLG向往的原野治愈森系展现自然生态慢生活野食之旅祖孙俩爆笑生活梦回原野穿越古代向往的原野”山林生活大赏策略规划抖音人物IP运营规划微信公众号/ 知识星球:地产研报素材 业内微信交流群:D C y a n b a o s u c a i微信公众号/ 知识星球:地产研报素材 业内微信交流群:D C y a n b a o s u c a i方案一:【兴山李子柒】类别:记叙形式:记叙生活IP:打造兴山李子柒人物形象风格:慢节奏生活方式、自给自足主线:从乡间一日三餐、衣食住行为切入点,与钢筋水泥快
17、节奏的城市生活环境,产生强烈对比。暗线:展现深山深处的田园生活。项目场景定制建议:田园综合隐如半山平台观景微信公众号/ 知识星球:地产研报素材 业内微信交流群:D C y a n b a o s u c a i微信公众号/ 知识星球:地产研报素材 业内微信交流群:D C y a n b a o s u c a i方案二:【治愈森系】类别:治愈类、美文类亮点:自然生态、慢生活、和当今快节奏城市生活形成强烈反差内容:自然美图(地理环境)、项目特色人文、网红文案。项目场景定制建议:林下花海阳光草坪星空帐篷热力气球飞行场运营规划微信公众号/ 知识星球:地产研报素材 业内微信交流群:D C y a n
18、b a o s u c a i微信公众号/ 知识星球:地产研报素材 业内微信交流群:D C y a n b a o s u c a i方案三:【兴山野食探险记】类别:记叙形式:记叙生活IP:打造30岁吃货“野食小哥”和80岁达人奶奶人物形象风格:吃播、轻松、幽默、搞笑、诙谐主线:30岁野食小哥是一个坐山吃山的标准吃货、80岁奶奶”昭君“则是一个拥有马甲线的健身达人每天对孙子”大吃大喝“的生活状态嗤之以鼻。暗线:侧面展现项目区内丰富的天然资源。项目场景定制建议:原野食堂运营规划微信公众号/ 知识星球:地产研报素材 业内微信交流群:D C y a n b a o s u c a i微信公众号/ 知
19、识星球:地产研报素材 业内微信交流群:D C y a n b a o s u c a i方案四:【名人生活vlog】亮点:展现林间”平凡“生活。内容:定期特邀有格调的湖北省幽默老艺术家(阿星、田克兢、陆鸣)化身“园主”面向全省招募生活挑剔官,做客体验鸡鸣而起日落而息的乡间生活(挖掘乡间好物)。项目场景定制建议:原野食堂星空帐篷运营规划微信公众号/ 知识星球:地产研报素材 业内微信交流群:D C y a n b a o s u c a i微信公众号/ 知识星球:地产研报素材 业内微信交流群:D C y a n b a o s u c a i方案五:【梦回原野 】亮点:穿越古代、传承经典国粹 内容
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