（高职)1-3-3网络营销宏观环境ppt课件.pptx

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1、1-3-3网络营销宏观环境网 络 营 销 宏 观 环 境网 络 营 销 宏 观 环 境内容提要网络营销宏观环境定义网络营销宏观环境六个因素宏观环境对营销的影响网络营销宏观环境定义0101网络营销宏观环境定义定义那么多，你找到重点了吗？定义那么多，你找到重点了吗？网络营销宏观环境宏观环境是指一个国家或地区的政治、法律、人口、经济、社会文化、科学技术等因素影响企业进行网络营销活动的宏观条件。宏观环境对企业短期的利益可能影响不大，但对企业长期的发展具有很大的影响。网络营销宏观环境六个因素0202LOGO 政治法律环境科技与教育水平经济环境人文与社会环境网络营销宏观环境六个因素自然环境人口网络营销宏观

2、环境六个因素政治法律环境包括国家政治体制、政治的稳定性、国际关系、法制包括国家政治体制、政治的稳定性、国际关系、法制体系等。在国家和国际政治法律体系中，相当一部分内容体系等。在国家和国际政治法律体系中，相当一部分内容直接或间接地影响着经济和市场。直接或间接地影响着经济和市场。难以预测性。对于企业来说，很难预测国家政治环境的变化趋势。2直接性。即国家政治环境直接影响着企业经营状况。1不可逆转性。政治环境因素一旦影响到企业，就会使企业发生十分迅速和明显的变化，而这一变化企业是驾驭不了的。3网络营销宏观环境六个因素政治法律环境企业的影响网络营销宏观环境六个因素经济环境经济环境是内部分类最多、具体因素

3、最多，并对市场经济环境是内部分类最多、具体因素最多，并对市场具有广泛和直接影响的环境内容。经济环境不仅包括经济具有广泛和直接影响的环境内容。经济环境不仅包括经济体制、经济增长、经济周期与发展阶段以及经济政策体系体制、经济增长、经济周期与发展阶段以及经济政策体系等大的方面的内容，同时也包括收入水平、市场价格、利等大的方面的内容，同时也包括收入水平、市场价格、利率、汇率、税收等经济参数和政府调节取向等内容。率、汇率、税收等经济参数和政府调节取向等内容。经经济济网络营销宏观环境六个因素人文与社会环境企业存在于一定的社会环境中，同时企业又是社会成企业存在于一定的社会环境中，同时企业又是社会成员所组成的

4、一个小的社会团体，不可避免地受到社会环境员所组成的一个小的社会团体，不可避免地受到社会环境的影响和制约。人文与社会环境的内容很丰富，在不同的的影响和制约。人文与社会环境的内容很丰富，在不同的国家、地区、民族之间差别非常明显。在营销竞争手段向国家、地区、民族之间差别非常明显。在营销竞争手段向非价值、使用价值型转变的今天，营销企业必须重视人文非价值、使用价值型转变的今天，营销企业必须重视人文与社会环境的研究。与社会环境的研究。网络营销宏观环境六个因素科技与教育水平科学技术对经济社会发展的作用日益显著，科技的基科学技术对经济社会发展的作用日益显著，科技的基础是教育，因此，科技与教育是客观环境的基本组

5、成部分。础是教育，因此，科技与教育是客观环境的基本组成部分。在当今世界，企业环境的变化与科学技术的发展有非常大在当今世界，企业环境的变化与科学技术的发展有非常大的关系，特别是在网络营销时期，两者之间的联系更为密的关系，特别是在网络营销时期，两者之间的联系更为密切。在信息等高新技术产业中，教育水平的差异是影响需切。在信息等高新技术产业中，教育水平的差异是影响需求和用户规模的重要因素，已被提到企业营销分析的议事求和用户规模的重要因素，已被提到企业营销分析的议事日程上来。日程上来。网络营销宏观环境六个因素自然环境自然环境是指一个国家或地区的客观环境因素，主要自然环境是指一个国家或地区的客观环境因素，

6、主要包括自然资源、气候、地形地质、地理位置等。虽然随着包括自然资源、气候、地形地质、地理位置等。虽然随着科技进步和社会生产力的提高，自然状况对经济和市场的科技进步和社会生产力的提高，自然状况对经济和市场的影响整体上是趋于下降的趋势，但自然环境制约经济和市影响整体上是趋于下降的趋势，但自然环境制约经济和市场的内容、形式则在不断变化。场的内容、形式则在不断变化。网络营销宏观环境六个因素人口人是企业营销活动的直接和最终对象，市场是由消费人是企业营销活动的直接和最终对象，市场是由消费者来构成的。所以在其他条件固定或相同的情况下，人口者来构成的。所以在其他条件固定或相同的情况下，人口的规模决定着市场容量和潜力；人口结构影响着消费结构的规模决定着市场容量和潜力；人口结构影响着消费结构和产品构成；人口组成的家庭、家庭类型及其变化，对消和产品构成；人口组成的家庭、家庭类型及其变化，对消费品市场有明显的影响。费品市场有明显的影响。宏观环境对营销的印象0303123营销全球化的影响。游戏规则对接化的影响。市场需求的变化产生的影响：随着社会的不断发展,市场的供求格局必将随之而发生相应的变化。从市场需求领域考察发现,诸多变化正日趋形成和凸现。2、宏观环境对营销的影响Thank You!Thank You!