（高职)模块五、 搜索引擎产品应用--搜索引擎营销之创意撰写技巧ppt课件.ppt

《（高职)模块五、 搜索引擎产品应用--搜索引擎营销之创意撰写技巧ppt课件.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《（高职)模块五、 搜索引擎产品应用--搜索引擎营销之创意撰写技巧ppt课件.ppt（27页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、模块五、 搜索引擎产品应用-搜索引擎营销之创意撰写技巧L/O/G/O搜索营销之创意撰写技巧搜索营销之创意撰写技巧汪永华汪永华内容提要：内容提要：搜索营销创意搜索营销创意的概念的概念搜索营销创意搜索营销创意的作用的作用搜索营销创意搜索营销创意的撰写技巧的撰写技巧Click to add title in here 4123一、一、搜索营销创意搜索营销创意的概念的概念创意是什么？创意！创意！一、一、搜索营销创意搜索营销创意的概念的概念创意是什么？创意标题创意标题创意描述创意描述显示显示URLURL二、二、搜索营销创意搜索营销创意的作用的作用创意的作用你会点击你会点击哪一个？哪一个？73提高提高信任

2、感信任感1全景展示企业形象全景展示企业形象4提升引流效果提升引流效果2免费展示企业形象免费展示企业形象二、二、搜索营销创意搜索营销创意的作用的作用创意标题创意标题 创意描述创意描述显示显示URL 1 2 3三、三、搜索营销创意搜索营销创意的撰写技巧的撰写技巧三、三、搜索营销创意搜索营销创意的撰写技巧的撰写技巧创意构成创意标题创意标题创意描述创意描述显示显示URLURL三、三、搜索营销创意搜索营销创意的撰写技巧的撰写技巧合法性、字符长度、特殊标点等；提高广告飘红的几率突出检索词和实际业务之间的关系语言简明精炼，表达最有用的信息强调提供的产品或服务的优势、独特性、专业性；创意撰写方法符合相关标准言

3、简意赅围绕单元主题撰写插入通配符突出产品服务优势三、三、搜索营销创意搜索营销创意的撰写技巧的撰写技巧v 突出核心突出核心卖点卖点；v 突出突出公司公司/品牌形象品牌形象；v 充分利用充分利用50个字符个字符。1、创意标题撰写技巧、创意标题撰写技巧举例：举例：“顾家家居：工艺沙发的领导品牌，因为顾家 所以爱家”三、三、搜索营销创意搜索营销创意的撰写技巧的撰写技巧v 突出突出品牌及行业地位品牌及行业地位；v 核心核心产品产品与服务；与服务；v 技术技术/生产生产/研发实力研发实力；v 客户服务能力、联系地址等客户服务能力、联系地址等；v 充分利用充分利用160个字符。个字符。2、创意描述撰写技巧、

4、创意描述撰写技巧三、三、搜索营销创意搜索营销创意的撰写技巧的撰写技巧步骤：找出公司介绍等资料，缩写至步骤：找出公司介绍等资料，缩写至160个字符！个字符！举例：举例：三、三、搜索营销创意搜索营销创意的撰写技巧的撰写技巧2、创意描述撰写技巧、创意描述撰写技巧缩写至缩写至160个字符：个字符：“顾家家居，中国家居行业的领军品牌，全球家具巨擘。公司专业从事客厅及卧室家具客厅及卧室家具产品研发、销售，远销180个国家，全国有2000家专卖店，向客户提供四位一体解决方案。”三、三、搜索营销创意搜索营销创意的撰写技巧的撰写技巧2、创意描述撰写技巧、创意描述撰写技巧v 默认显示默认显示建议使用建议使用首页地

5、址；首页地址；v 默认访问默认访问URL建议使用建议使用与与推广单元推广单元关键词对应的深层页面。关键词对应的深层页面。3、显示显示URL举例：举例：v默认显示URL： ；v默认访问URL：。三、三、搜索营销创意搜索营销创意的撰写技巧的撰写技巧创意效果图创意效果图三、三、搜索营销创意搜索营销创意的撰写技巧的撰写技巧质量度的提高 更低的出价，更好的排名（综合排名=出价*质量度）合理的创意优化的结果四、四、搜索营销创意搜索营销创意的效果分析与优化的效果分析与优化对现有创意的分析提炼现有创意要素分析各要素表现1提出优化策略32A/B测试创意优化的思路四、四、搜索营销创意搜索营销创意的效果分析与优化的

6、效果分析与优化案例-步骤1，广告要素提取要 素1. 低价2. 即时可查询3. 一站式广 告全国航班信息实时更新，查询更便捷xxx为您提供北京到大连航班查询及机票预定服务，海量航班信息，帮您快捷方便的找到信息。XXX特价机票低至2折起，更多优惠 预订特价学生机票来xxx. 提供学生机票预订服务，更多实惠的打折线路，假期回家省钱省时上海机票预定惊爆价，省钱轻松出行上海机票预定快捷、方便、价更优.我们优质的贴心预订服务，为您提供海量折扣线路产品 XXX特价机票低至2折起，更多优惠 预订特价学生机票来xxx. 提供学生机票预订服务，更多实惠的打折线路，假期回家省钱省时上海机票预定惊爆价，省钱轻松出行上

7、海机票预定快捷、方便、价更优.我们优质的贴心预订服务，为您提供海量折扣线路产品 全国航班信息实时更新，查询更便捷xxx为您提供北京到大连航班查询及机票预定服务，海量航班信息，帮您快捷方便的找到信息。XXX特价机票低至2折起，更多优惠 预订特价学生机票来xxx. 提供学生机票预订服务，更多实惠的打折线路，假期回家省钱省时全国航班信息实时更新，查询更便捷xxx为您提供北京到大连航班查询及机票预定服务，海量航班信息，帮您快捷方便的找到信息。XXX特价机票低至2折起，更多优惠 预订特价学生机票来xxx. 提供学生机票预订服务，更多实惠的打折线路，假期回家省钱省时上海机票预定惊爆价，省钱轻松出行上海机票

8、预定快捷、方便、价更优.我们优质的贴心预订服务，为您提供海量折扣线路产品 XXX特价机票低至2折起，更多优惠 预订特价学生机票来xxx. 提供学生机票预订服务，更多实惠的打折线路，假期回家省钱省时上海机票预定惊爆价，省钱轻松出行上海机票预定快捷、方便、价更优.我们优质的贴心预订服务，为您提供海量折扣线路产品 全国航班信息实时更新，查询更便捷xxx为您提供北京到大连航班查询及机票预定服务，海量航班信息，帮您快捷方便的找到信息。XXX特价机票低至2折起，更多优惠 预订特价学生机票来xxx. 提供学生机票预订服务，更多实惠的打折线路，假期回家省钱省时四、四、搜索营销创意搜索营销创意的效果分析与优化的

9、效果分析与优化广 告要素1 要素2 要素3 总展现 总点击总CTR全国航班信息实时更新，查询更便捷xxx为您提供航班查询及机票预定服务，海量航班信息，超低折扣,帮您快捷方便的找到信息。低价即时可查询62551732.77%XXX特价机票低至2折起，更多优惠 预订特价机票来xxx. 提供机票、酒店一站式预订服务低价一站式66602944.41%全国机票实时更新，一站式预定服务XXX提供全国航班查询.我们为您提供机票、酒店、租车一站式服务 即时可查询一站式67182073.08%广告要素数据透视分析四、四、搜索营销创意搜索营销创意的效果分析与优化的效果分析与优化现象 实际原因（飘红为原因）解决方法

10、不飘红未嵌入通配符 撰写新创意并嵌入通配符关键词超长未嵌入 转移关键词至新单元并撰写新创意 默认通配符为单元内字长最长的关键词不通顺通配符简单重复 原单元新增通顺的创意单元划分不合理 将关键词按词的“结构相同，意义相近”的原则重新划分单元 撰写通顺的创意不相关创意撰写人员未意识到 转移关键词至新单元并撰写新创意单元划分不合理 将关键词按词的“结构相同，意义相近”的原则重新划分单元 撰写围绕单元关键词的创意不吸引人创意内容不吸引人 创意突出商家独特的卖点，例如：免费，5折优惠等创意形式不吸引人 运用多种方法，尝试更多未知优化方法创意撰写及常见问题及解决方法四、四、搜索营销创意搜索营销创意的效果分

11、析与优化的效果分析与优化关键词优化前优化后英语培训*官方网站，详情请登录咨询！外语培训学校2011招生简章，*怎么样？*学费多少？*英语培训官网，在线咨询！英语培训学校，*2011招生简章，英语培训怎么样？英语培训学费多少搭配不当单元关键词展现创意英语四级英语六级英语培训 培训英语英语培训培训，十年专业，为您铸就。*英语培训，成绩提高的秘密武器。选择*英语培训培训，成绩提高看得见。不飘红创意撰写及常见问题及解决方法四、四、搜索营销创意搜索营销创意的效果分析与优化的效果分析与优化搭配不当单元关键词展现创意英语四级英语六级英语培训 培训英语英语培训培训，十年专业，为您铸就。*英语培训，成绩提高的秘

12、密武器。选择*英语培训培训，成绩提高看得见。单元名单元关键词优化后创意英语等级英语四级英语六级 英语四级培训，十年专业，为您铸就。*英语四级培训，成绩提高的秘密武器。选择*英语四级培训，成绩提高看得见。英语+后缀英语培训英语培训，十年专业，为您铸就。*英语培训，成绩提高的秘密武器。选择*英语培训，成绩提高看得见。前缀+英语培训英语培训英语，十年专业，为您铸就。*培训英语，成绩提高的秘密武器。选择*培训英语，成绩提高看得见。不通顺创意撰写及常见问题及解决方法四、四、搜索营销创意搜索营销创意的效果分析与优化的效果分析与优化单元关键词创意问题英语班英语外教班 英语外教班帮你成就流利口语。北京英语外教

13、班，快来*英语培训机构，独创10大英语学习模式，帮助上万学员成就流利口语梦想单元内某一关键词是“外教”类，创意围绕其他词“口语”类。虽然通顺，但相关性不强。口语班口语培训班单元关键词创意点评口语班口语班 口语培训班口语班帮你成就流利口语 北京口语班，快来*英语培训机构，独创10大英语学习模式，帮助上万学员成就流利口语梦想原创意与关键词相关外教班英语外教班英语外教班100%纯正英语环境。北京英语外教班，快选*外教英语，资深外籍教师，纯正英语，教学经验丰富，一周免费试听外教课创意围绕“外教”来强调培训优势和效果。相关度高不相关创意撰写及常见问题及解决方法四、四、搜索营销创意搜索营销创意的效果分析与优化的效果分析与优化关键词创意（优化前）创意（优化后）点评口语学习班口语学习班帮你成就流利口语。北京口语学习班，快来*英语培训机构，独创10大英语学习模式，帮助上万学员成就流利口语梦想*口语学习班一周免费试听中！资深外教100%英文环境，专业口语学习班，5-6人小班授课，充足练习机会，明亮教室，纯正外语，让您享受您的课程。魏公村地址，交通便利形式创新：数字，标点符号组合：100%，5-6。内容创新：一周免费，全外教不吸引人创意撰写及常见问题及解决方法四、四、搜索营销创意搜索营销创意的效果分析与优化的效果分析与优化L/O/G/OThank You!