（高职）第17讲 搜索引擎优化（2）ppt课件.ppt

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1、第17讲 搜索引擎优化（2）网络营销实务网络营销实务第17讲 搜索引擎优化(2)第四章网络产品在线推广第四章网络产品在线推广第一节第一节 搜索引擎推广搜索引擎推广第二节第二节 网络广告推广网络广告推广第三节第三节 论坛推广论坛推广第四节第四节 博客、微博营销博客、微博营销第五节第五节 微信营销微信营销第六节第六节 短视频营销短视频营销第七节第七节 其它形式网络推广其它形式网络推广 搜索引擎基础 搜索引擎推广搜索引擎优化搜索引擎优化第一节第一节 搜索引擎推广搜索引擎推广与优化与优化第第1717讲讲 搜索引擎优化搜索引擎优化（2 2）u 搜索引擎优化基础搜索引擎优化基础u 网站结构优化网站结构优化

2、u 网站内容优化网站内容优化u 网站图片优化网站图片优化u 关键词策划与运用关键词策划与运用u 网站外部链接优化网站外部链接优化四、网站图片优化四、网站图片优化（1） -案例案例 补充完善图片的补充完善图片的ALTALT信息，在描述中最好带上目标信息，在描述中最好带上目标关键词；关键词； 图片周围应该有丰富的描述信息，描述的内容应图片周围应该有丰富的描述信息，描述的内容应该围绕关键词开展；该围绕关键词开展； 图片所在的页面标题和图片所在的页面标题和URLURL应该包含图片信息中提应该包含图片信息中提炼的关键词；炼的关键词； 不仅网页需要外部链接，图片也需要外部链接，不仅网页需要外部链接，图片也

3、需要外部链接，而且链接而且链接锚文本锚文本最好含有关键词。最好含有关键词。四、网站图片优化四、网站图片优化（2）搜索引擎对视频内容优先排序搜索引擎对视频内容优先排序视频内容简短，建议视频内容简短，建议35分钟左右视频分钟左右视频标题加上需要标题加上需要优化的关键词优化的关键词同一个视频可以进行多个同一个视频可以进行多个关键词优化关键词优化视频标签视频标签添加关键词添加关键词视频描述中需要加上视频描述中需要加上企业网址企业网址视频发布后自己进行视频发布后自己进行回复回复四、网站图片优化四、网站图片优化（3）-视频优化视频优化四、网站图片优化四、网站图片优化（4）-视频视频案例四、网站图片优化四、

4、网站图片优化（5）-视频优化视频优化五、关键词策划与运用五、关键词策划与运用什么是关键词什么是关键词关键词选择一般思路关键词选择一般思路关键词分类法关键词分类法关键词分布与处理关键词分布与处理关键词推荐工具关键词推荐工具1 1、什么是关键词、什么是关键词潜在客户通过搜索引擎检索找到你的网站所输潜在客户通过搜索引擎检索找到你的网站所输入的查询条件，通常与网站的产品或服务相关入的查询条件，通常与网站的产品或服务相关关键词策划的本质：用户购买行为和检索行为关键词策划的本质：用户购买行为和检索行为分析分析2 2、关键词选择思路、关键词选择思路通过和客户交流得到网站关键词通过和客户交流得到网站关键词善用

5、搜索引擎工具组合关键词善用搜索引擎工具组合关键词( (百度推广助手百度推广助手和和GooglGoogl管理员工具）管理员工具）发动同事，集思广益发动同事，集思广益查找同行业的其他网站关键词查找同行业的其他网站关键词查看流量统计关键词分析查看流量统计关键词分析预估阶段性热门关键词预估阶段性热门关键词( (例如母亲节、春节等）例如母亲节、春节等）3 3、关键词分类法、关键词分类法（1 1）基于产品销售的分类基于产品销售的分类：产品+品牌词产品长尾词产品词宽泛产品词相关产品词人群词(案例：三星i9000手机)基于行业服务的分类基于行业服务的分类： 地区+行业行业竞争业务词业务长尾词业务词宽泛业务词相

6、关业务词人群词3 3、关键词分类法、关键词分类法（2 2） 案例：手机的关键词挖掘：根据手机不同功能、属性进行再分类，产案例：手机的关键词挖掘：根据手机不同功能、属性进行再分类，产生出更多关键词。生出更多关键词。u 功能：音乐手机、拍照手机、游戏手机、智能手机功能：音乐手机、拍照手机、游戏手机、智能手机u 外盖：滑盖手机、直板手机、翻盖手机外盖：滑盖手机、直板手机、翻盖手机u 价位：价位：10001000、20002000、30003000元手机元手机u 颜色：纯白手机颜色：纯白手机u 性别：女性手机性别：女性手机u 材质：不锈钢、金属材质：不锈钢、金属u 拍照手机：拍照手机：100100万像

7、素手机、万像素手机、 200200万像素手机、万像素手机、300300万像素手机万像素手机4 4、关键词分布、关键词分布（1 1） 栏目栏目/ /分类目录命名分类目录命名 titletitle及及metameta（核心、业务关键词）（核心、业务关键词） 文案撰写文案撰写 文章标题文章标题 图片图片altalt属性属性 （添加标签，为图片文件名写描述文字，（添加标签，为图片文件名写描述文字，不要用图片做栏目导航。不要用图片做栏目导航。 URLURL（英文站）（英文站） 外部链接文本外部链接文本4 4、关键词分布、关键词分布（2 2） 文章标题包含关键词文章标题包含关键词 每篇文章要设定个以内关键

8、词每篇文章要设定个以内关键词 正文前正文前200200个字要出现核心关键词个字要出现核心关键词 全文关键词密度为全文关键词密度为2 28 8( (用站长工具检测）用站长工具检测） 转载文章要转载文章要做伪原创做伪原创处理处理 文章最后要加上出处文章最后要加上出处 重要关键词要加上链接（链接绝对地址重要关键词要加上链接（链接绝对地址）5 5、关键词推荐工具、关键词推荐工具百度搜索框下拉菜单百度搜索框下拉菜单( (案例：智能手机案例：智能手机) )百度推广助手关键词推荐工具百度推广助手关键词推荐工具GoogleGoogle关键词工具关键词工具5、关键词推荐工具、关键词推荐工具(1)百度百度搜索下拉

9、框搜索下拉框5 5、关键词推荐工具、关键词推荐工具（2 2）-百度推广助手百度推广助手六六、外部链接优化、外部链接优化从其它网站指向自己网页的链接从其它网站指向自己网页的链接( (影响影响google PRgoogle PR值的主要因素值的主要因素) )查看外部网站链接的方法查看外部网站链接的方法（domain/link:domain/link:网站域名，或用站长工具网站域名，或用站长工具) )1、外部链接定义、外部链接定义2、高质量外部链接的特征、高质量外部链接的特征u与你的主题相关或互补的网站，与你的主题相关或互补的网站，PRPR值高于自己的网站值高于自己的网站u流量大、知名度高、频繁更新

10、的重流量大、知名度高、频繁更新的重要网站要网站u具有很少导出链接的网站具有很少导出链接的网站u内容质量高的网站内容质量高的网站未被搜索引擎收录的链接页面未被搜索引擎收录的链接页面PRPR值太低的网页值太低的网页与自己主题无关的网站与自己主题无关的网站链接页面的链出链接太多（链接页面的链出链接太多（链接工厂链接工厂）3、低质量外部链接的特征、低质量外部链接的特征4、增加链接广度方式、增加链接广度方式 登录重要分类目录和网址大全（如登录重要分类目录和网址大全（如） 交换友情链接交换友情链接 自有资源链接（子站、自有资源链接（子站、博客博客等）等） 通过高质量内容获得单向链接通过高质量内容获得单向链接 购买商业链接购买商业链接 百科百科、百度贴吧、百度知道、百度贴吧、百度知道、sosososo、新浪爱问。、新浪爱问。 在相关论坛、在相关论坛、博客博客、B2BB2B商务平台等发布带关键商务平台等发布带关键字链接的信息字链接的信息问题：本讲小结本讲小结:搜索引擎优化搜索引擎优化（2）u网站图片优化网站图片优化u关键词策划与运用关键词策划与运用u网站外部链接优化网站外部链接优化谢谢 谢！谢！