第二章 市场理论ppt课件.ppt

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1、在此输入您的封面副标题第二章 市场理论 第二章 供求理论w第一节 需求理论w第二节 供给理论w第三节 市场均衡理论w第四节 弹性理论 第一节 需求理论w1、需求和需求曲线 需求的定义 需求表 需求曲线w2、需求原理w3、需求量的变动和需求的变动w4、需求函数 1、需求和需求曲线 （1）需求的定义 （它不同于需要或欲望） 需求是指消费者在某一特定时期内，在每一价格水平上购买的商品量。 两个要素： 购买欲望； 支付能力 分类： 个人需求； 市场需求生理需要生理需要安全需要安全需要社交需要社交需要尊重需要尊重需要自我自我实现实现需要需要生存需要（衣食住行）生存需要（衣食住行）生活有保障（如安全、生活

2、有保障（如安全、健康、就业）健康、就业）感情、爱及归属的需要感情、爱及归属的需要自尊及受他人的尊重自尊及受他人的尊重实现自我理想的需要实现自我理想的需要 Abraham Masrow的需要学说的需要学说历史回顾：英国商人的失算消费欲望与需求 鸦片战争以后，英国商人为了打开中国这个广阔的市场而欣喜若狂。当时英国棉纺织业中心曼彻斯特的商人估计，中国有4亿人，假如有1亿人晚上戴睡帽，每人每年用两顶，整个曼彻斯特的棉纺厂日夜加班也不够，何况还要做衣服呢！于是他们把大量洋布运到中国。 结果与他们的梦想相反，中国人没有戴睡帽的习惯，衣服也用自产的丝绸或土布，洋布根本卖不出去。 现实分析：汽车市场难启动购买

3、能力与需求 2000年某月的上海车展是在上海少有的漫长雨季中进行的，参观者人头攒动，但看得多，买的少。在私人汽车最大的市场北京，作为晴雨表的北方汽车交易市场，上半年销售量只相当于去年同期的1/3。尽管当年轿车产量可达75万辆，但一季度销售量不过11.7万辆。富康这两年颇为走俏，销售量仅次于桑塔纳，但一季度只完成全年销售计划的14.14%。 面对这种局面，汽车厂家一片哀鸣。（2）需求表和需求曲线 需求表（demand schedule） 根据购买者在一定时期内和一定市场中对某种商品不同价格水平下的需求量所列成表。 需求曲线（demand curve） 用图形表示的需求表就是需求曲线。 需求曲线向

4、右下方倾斜，表示需求量与价格反方向变动。 P D O Q 2、需求原理（law of demand） 当一种商品的价格上升时（同时其他条件不变），购买者趋向于购买更少的数量。同理亦然。即价格与需求量变化成反比例关系。 3、影响需求的主要因素 本身的价格本身的价格 互补品互补品 相关商品的价格相关商品的价格 消费者收入消费者收入 （正常品、劣品）（正常品、劣品） 替代品替代品 消费者偏好消费者偏好 对未来的预期对未来的预期 税收和补贴税收和补贴影响需求曲线的因素影响需求曲线的因素以汽车为例以汽车为例1 1、相关物品的价格、相关物品的价格汽油价格的下降提高了汽车需求。汽油价格的下降提高了汽车需求。

5、2 2、消费者收入、消费者收入当收入增加时，人们增加汽车购买量。当收入增加时，人们增加汽车购买量。3 3、消费者偏好、消费者偏好拥有一辆新汽车成为社会地位的象征。拥有一辆新汽车成为社会地位的象征。4 4、人口、人口人口的增加增加了汽车购买量。人口的增加增加了汽车购买量。5 5、其他因素、其他因素其他运输方式的可利用性，汽车的安全其他运输方式的可利用性，汽车的安全性、未来价格的预期等等。性、未来价格的预期等等。 4、需求量和需求的变动（1） 在其他条件不变的情况下，商品本身的价格所引起的需求量的变动。表现为：需求曲线上点的移动在商品本身价格不变的情况下，其他因素变动所引起的需求的变动。 表现为：

6、需求曲线的平移（增加向右，减少向左）。 图示说明。 切勿混淆沿着曲线的变动和曲线的移动l 必须注意，不要把需求的变化（表现为需求曲线的平移）与需求量的变化（需求曲线上点的移动）相混淆。l 当影响需求曲线的一种因素发生变化时，需求会发生变化。以比萨饼为例。如果收入增加，即使价格不变，消费者想要购买的比萨饼数量也会增加。也就是说，较高的收入增加了需求，使比萨饼的需求曲线向右移动。这就是比萨饼需求的移动。l 与之不同的是需求量的变化，当消费者面临的比萨饼价格下降时，在其他条件保持不变的情况下，消费者趋于购买更多的比萨饼。但是，购买量的增加并不是来自于需求的增加，而是来源于价格的下降。这一变化代表了沿

7、着需求曲线的变动，而不是需求曲线的移动。沿着需求曲线的移动意味着价格变动时其他条件不变。 5、需求函数w 用函数关系表示影响需求的因素与需求之间的关系。w Qd = f （ Px、Py 、I、Y、） 简化为: Qd = f（P）第二节 供给理论v1、供给和供给曲线（1） 供给的定义 供给是指厂商（生产者）在某一特定时期内，在每一价格水平上出售的商品量。（2） 供给表（supply schedule）（3） 供给曲线（supply curve）v v2、供给原理（law of supply） 假定其他条件不变，当价格上升，供给量上升；价格下降，供给量下降，供给量与价格的变化成正向关系。! v 需

8、求原理和供给原理是市场经济中的两个基本法则。一般情况下，买者和卖者分别根据这两个原则行事，形成了市场经济特有的秩序。v 李汝珍所写的镜花缘一书中，描写了“好让不争”的君子国。在热闹喧哗的市场上，买者手中拿着货物，高叫价格太便宜了，非要卖者加价不可。卖者却觉得价格太高，已经很过意不去了。争执许久，卖者坚决不肯提高价格。买者只得按原价付钱，但只取走了一半货物。买者刚要举步，被卖者一把拉住，说是“价高货少”，死活不肯放手。路旁走过两个老翁主持公道，让买者照价拿了八折货物，方才使一场风波平息下来。v 显然，故事中的君子国，就处于这样的混乱局面。3 3、供给量的变动和供给的变动、供给量的变动和供给的变动

9、供给量的变动 指其他条件不变的情况下，商品本身的价格变动所引起的供给量的变动。 表现为：同一条供给曲线上点的移动。供给的变动 指商品本身价格不变的情况下，其他因素变动所引起的供给的变动。 表现为：供给曲线的平移（增加向右，减少向左）。v4、影响供给的主要因素 （1）商品本身的价格 （2）相关商品的价格 （3）生产的成本（生产要素价格） （4）生产的技术水平 （5）厂商对未来的预期 （6）其他因素：v 5、供给函数 用函数关系来表示影响供给的因素与供给之间的关系。 Qs = f（P） 第三节 市场供求均衡及其变动 1、市场均衡的形成 市场均衡 指在某一段时间内，某一市场中商品正好和相同时间内商品

10、相等。 均衡数量和均衡价格的确定： Qd=Qs （还可用图形和表格说明） 。Px（元） Qdx（吨）Qsx（吨）对价格的压力70120620100540803804021002011200 2、均衡点的移动（1） 需求变化，供给不变。（2）供给变化，需求不变。（3）供给和需求同时变动。SDD特写：侏罗纪公园和琥珀价格w 当1993年琥珀价格上涨了2倍时，用琥珀来研究化石和已灭绝的动物的科学家们震惊了。由于琥珀的需求量是随着价格上升而上升的，因此价格的上升是需求增加的结果，而非供给增加的结果。对琥珀需求的增加与影片侏罗纪公园的放映同步。在该影片中，科学家用琥珀中的标本来克隆恐龙。很多看过该片的人

11、都购买了琥珀标本，这就增加了对琥珀的需求。需求曲线向右移动使均衡价格和数量上升。* 资料来源：Tim Friend,”Dino-Craze Sends Sales of Amber with Insects Buzzing,”USA Today, June 17, 1993, p.AlDSS 特写：波斯尼亚的战争与悬钩子的价格w 波斯尼亚的战争与悬钩子的价格之间有什么联系呢？1993年，联合国签发了对波斯尼亚战争各方的贸易禁令，这大大减少了南斯拉夫悬钩子的出口。通常从南斯拉夫进口悬钩子的美国食品公司，只好竞相向咯斯咯特地区，如华盛顿、俄勒冈和不列颠哥伦比亚争购悬钩子。原来为每磅50美分的批发价

12、一下上升到了60美分。w “不能从南斯拉夫购买到悬钩子，这种情况就像世界上最大的粮食生产商中的一家粮食歉收了一样。”华盛顿柏林汉姆的华盛顿红悬钩子委员会经理西格里说。DSSDDSSDDSSDDSSDDS 3、供求定理w总结： 1）需求法则）需求法则价格上升，需求量减少；价格下降，需求量增加。价价格上升，需求量减少；价格下降，需求量增加。价格变化与需求量成反比，这就是需求法则。格变化与需求量成反比，这就是需求法则。价格上升，供给量增加；价格下降，供给量减少。价价格上升，供给量增加；价格下降，供给量减少。价格变化与供给量成正比，这就是供给法则。格变化与供给量成正比，这就是供给法则。当需求量等于供给

13、量时，市场达到均衡。当需求量等于供给量时，市场达到均衡。农业丰收了农民就一定能富裕吗？五代史冯道传中记载这样一件事，有一次，明宗问冯道：“天下虽丰，百姓得计否？”，道曰：“谷贵饿农，谷贱伤农”。什么是“谷贱伤农”？为什么会出现“谷贱伤农”的现象？ 大家可能已经发现这样一种情况，在丰收的年份，当兴冲冲的粮农将粮食运到集贸市场出售时，发现尽管多收了三五斗，但是总收入不增反降。这就是人们常说的“谷贱伤农”现象。对于这一现象可以运用需求的价格弹性来解释。弹性弹性Elasticity弹性是一个变量对另一个变量的敏感性（sensitivity）的度量。 y=f(x) x自变量，自变量，y因变量；因变量；E

14、弹性系数弹性系数E=y / yx / x=yx xy第四节 弹性理论 1、需求弹性（demand elasticity） 是指需求量对影响需求的因素的变量变化的。 （1）需求价格弹性 （2）需求收入弹性 （3）需求交叉弹性（1）需求价格弹性（price elasticity of demand） * 定义又称需求弹性，是需求量变化率与价格变化率的比值，用来衡量需求量对价格变化的反应程度。记作Ed。需求弹性一般用绝对值表示。 *公式：n点弹性nEd=dQ/dP*P/Qn注：当价格变化很小时，使用点弹性。n弧弹性nEd=(Q2-Q1)/(P2-P1)*(P2+P1)/(Q2+Q1)QOPE = 1

15、E 1E 1,富有弹性 Ed =1, 单位弹性 1, 缺乏弹性w此外，还有完全弹性和完全无弹性。w*影响价格弹性的因素w1）生活必需品与奢侈品w2）是否有替代品w3）购买物品的支出在人们收入中所占的比重。w4）时间因素。w同样的物品，从长期看弹性大，从短期看弹性小。如石油。w* 丰 收 悖 论价格变化价格变化 弹性需求弹性需求1dpE单元弹性需求单元弹性需求1=dpE非弹性需求非弹性需求1应用：啤酒税和高速公路上的死亡率v 年轻人（18-24岁）的啤酒需求的价格弹性为1.30，并且高速公路上的死亡人数大致与该年龄组的啤酒消费量成正比。如果某个洲对啤酒征税，使啤酒价格上升了20%，那么高速公路上

16、年轻人的死亡人数会有什么变化？v 运用弹性公式，我们预期啤酒的消费量将减少26%。 经济特写：发展中国家的医疗保健定价w 很多发展中国家都提供有医疗保健补贴，并向消费者收取一部分费用用以弥补部分医疗服务的成本。如果一个国家提高医疗保健定价，这对穷困家庭和富有家庭有何影响？在非洲的象牙海岸，穷困家庭对医院服务的需求价格弹性为0.47,而富有家庭为0.29。w 这意味着如果医疗服务的定价上升10%，将使穷困家庭的医疗保健减少4.7%,而富有家庭则减少2.9%。在秘鲁，穷困家庭和富有家庭之间需求弹性的差距更大：分别为0.67和0.03。因此，由于穷人对价格更为敏感，当价格上升时，他们的医疗保健将有更

17、大的减少。 2）需求收入弹性v 衡量需求量变动对收入变动的反应程度。v 1）公式：n 点弹性nEi=（dQ/Q）/（dI/I）=dQ/dI*I/Qn 弧弹性nEi=(Q2-Q1)/(I2-I1)*(I2+I2)/(Q2+Q1)n2）分类n 1,奢侈品nEi =1,必需品n 0, 低挡品或劣品v 3 3）收入弹性和决策）收入弹性和决策恩格尔定律和恩格尔系数：随着消费者收入的提高，食物支出在全部消费支出中的比重会不断减少，称之为恩格尔定律。食物支出占全部消费支出的比例称为恩格尔系数。一般说，恩格尔系数越小，富裕程度和生活水平越高；反之则越低。(3) (3) 需求交叉价格弹性需求交叉价格弹性 1）概

18、念）概念 用于衡量一种商品的价格变动对另一种商品的需求量影响用于衡量一种商品的价格变动对另一种商品的需求量影响的程度是需求的交叉价格弹性，也就是说，当某种商品的价格的程度是需求的交叉价格弹性，也就是说，当某种商品的价格变动变动1%时，另一种商品的需求量在原来基础上相应变动的百时，另一种商品的需求量在原来基础上相应变动的百分比。商品对商品的需求交叉弹性定义为分比。商品对商品的需求交叉弹性定义为：dyxxdyxxdydyxyQPPQPPQQE=/在在x 趋于零时，交叉趋于零时，交叉价格弹性又可表示为：价格弹性又可表示为：dyxxdyxyQPdPdQE=*交叉弹性 1、点弹性：xyyxyyxxxyQ

19、PPQPPQQE.= 2、弧弹性：1 ,2 ,1 ,2 ,1 ,2 ,1,2 ,.xxyyyyxxxyQQPPPPQQE= =独立品互补品替代品, 0, 0, 0Exy 2 2）交叉弹性和决策）交叉弹性和决策w若企业产品的交叉弹性为正值，且较大，它们就应当属于同一个行业；若交叉弹性为负值，且较小，就属于不同行业。w案例案例：杜邦公司反托拉斯与交叉弹性： 杜邦公司 一种产品所具有的紧密替代品的数量可以成为一种产品所具有的紧密替代品的数量可以成为市场结构的一个重要决定因素。一种产品的紧密市场结构的一个重要决定因素。一种产品的紧密替代品的数量越少，替代性越差，生产和销售这替代品的数量越少，替代性越差

20、，生产和销售这种产品的厂商所拥有的垄断力量就会越大。反托种产品的厂商所拥有的垄断力量就会越大。反托拉斯案件中的一个重要问题涉及对用来计算市场拉斯案件中的一个重要问题涉及对用来计算市场控制统计数字（如市场份额）的相关产品市场进控制统计数字（如市场份额）的相关产品市场进行恰当的界定。杜邦玻璃纸生产一案就与此问题行恰当的界定。杜邦玻璃纸生产一案就与此问题有关。相关产品生产是仅仅包括玻璃纸产品呢，有关。相关产品生产是仅仅包括玻璃纸产品呢，还是指范围更广的弹性包装还是指范围更广的弹性包装材料市场呢？最高法院发现玻璃纸和其他弹性材料市场呢？最高法院发现玻璃纸和其他弹性包装材料之间的需求交叉弹性很大，足以使

21、杜包装材料之间的需求交叉弹性很大，足以使杜邦公司免除垄断市场的指控。如果认为相关产邦公司免除垄断市场的指控。如果认为相关产品只包括玻璃纸，那么杜邦显然会输掉这场官品只包括玻璃纸，那么杜邦显然会输掉这场官司，因为它占市场产量的司，因为它占市场产量的75%75%，唯一的持有其，唯一的持有其许可证的塞尔威尼亚公司生产其余的许可证的塞尔威尼亚公司生产其余的25%25%。但。但如果相关产品市场的界定包括其他弹性包装材如果相关产品市场的界定包括其他弹性包装材料，杜邦公司的市场份额就下降至料，杜邦公司的市场份额就下降至18%18%，这是，这是可以接受的水平。在此案及其他许多案件中都可以接受的水平。在此案及其

22、他许多案件中都强调了界定相关产品市场和确定紧密替代品之强调了界定相关产品市场和确定紧密替代品之间需求的交叉弹性的重要性。间需求的交叉弹性的重要性。2、供给弹性（elasticity of supply） （1）定义 指“供给价格弹性”，反映供给量的变动对价格变动的敏感程度。即供给量变动的百分比除以价格变动的百分比。 （2）公式： Es= (Q/ Q ）*（P/P） = (QP)*(P/Q) 1）点弹性 Es= (dQdP)*(P/Q) 2）弧弹性 Es= (QP)*(P1+P2)/(Q1+Q2) P （3）分类：1）供给完全无弹性2）供给完全弹性3）供给富有弹性4）供给单位弹性5）供给缺乏弹性

23、N （3）影响供给弹性的因素：v1）生产成本的变化v2）时间的长短v3）供给的难易程度v4）生产要素状况 例题例题有一家爱情小说出版商，为了确定其产品的需求，公司雇佣了一位经济学家。经过几个月的艰苦工作，该经济学家得出该爱情小说的需求估计方程为： Q=12000-5000Px+5I+500Pc式中，Px为其爱情小说的价格，I为人均收入，Pc为竞争对手的价格。假定Px、 I、 Pc分别为5美元、 10000美元和6美元。根据以上信息，公司经理想要：（1）确定如果价格上涨，会对总收入有何影响？（2）了解在居民收入上升期间，小说的销售量会如何变化？（3）评价如果对手提高其产品价格，会给自己带来什么影响。