(本科）01 什么是融合新闻.pptx

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1、课程主讲人：01 什么是融合新闻暨南大学刘涛、黄雅兰、谷虹、施畅、方慧第一章第一章 什么是融合新闻什么是融合新闻融合新闻学码上学习1融合新闻的概念内涵融合新闻的概念内涵2融合新闻的生态格局融合新闻的生态格局4全媒体采编运营流程全媒体采编运营流程3走近全媒体传播体系走近全媒体传播体系融合新闻学第一节第一节 融合新闻的概念内涵融合新闻学融合新闻内涵 在媒体融合的总体语境下，融合新闻意味着两个层面的融合，即表现元素层表现元素层面的多媒融合面的多媒融合和生产运营层面的渠道融合生产运营层面的渠道融合。 第一，新闻报道形式上强调融合多种媒介元素，从而丰富新闻报道的表现方式，实现信息传播的直观化、人性化、便

2、捷化。 第二，新闻报道分发上强调融合多个渠道平台。融合新闻学融合新闻意味着一种新兴的新闻形态代表性的融合新闻形态包括：代表性的融合新闻形态包括：网页新闻、H5新闻、VR新闻、短视频新闻、数据新闻、动画新闻、新闻游戏、移动直播新闻等新兴的新闻形态。融合新闻表现形式融合新闻表现形式融合新闻学eg.情仇中东 2015年11月13日，法国巴黎一夜发生数起恐怖袭击事件，中东局势引起全球高度关注。 鉴于此，财新网迅速出击，推出了一个整合多种媒介元素的新闻作品情仇中东，梳理出中东地区复杂的国家关系、利益纠葛以及恐怖组织的发展历程。融合新闻的多媒融合特点决定了新闻呈现的基本策略，即综合考虑各种媒介元素融合新闻

3、的多媒融合特点决定了新闻呈现的基本策略，即综合考虑各种媒介元素的表现优势，通过合理布局与结构优化，实现多种媒体元素的协同叙事。的表现优势，通过合理布局与结构优化，实现多种媒体元素的协同叙事。融合新闻意味着一种新兴的新闻形态融合新闻学融合新闻意味着一种新闻观念 融合新闻观念融合新闻观念l 第一，融合新闻策划强调根据新闻发布渠道的特点进行形态策划形态策划，力求打造适应不同渠道传播特点的融合新闻产品；l 第二，融合新闻生产强调建设全媒体传播体系全媒体传播体系，实现内容生态、技术体系、管理机制创新，以用户为中心，生产满足用户多元需求的新闻产品；l 第三，融合新闻叙事强调基于用户的接受心理用户的接受心理

4、，充分发掘每一种融合新闻形态的特征和优势，不断探索“多媒融合”的叙事语言和规律，实现内容与形式的完美结合；l 第四，融合新闻传播强调新闻产品的“主战场”是社交媒体社交媒体，即立足新媒体传播的特征、结构和语言，通过人脉关系的汇聚与再造，实现新闻产品的社会化传播；l 第五，融合新闻运营强调充分利用大数据、人工智能等新兴技术大数据、人工智能等新兴技术，推进传播渠道的创新和融合，打造参与式、分享式的融媒体传播模式。融合新闻学在话语构成方面，在话语构成方面，融合新闻的主要特点为数据驱动实践，尤其是基于大数据的新闻生产实践。就话语符号而言，就话语符号而言，融合新闻由于整合了多种媒介元素，整体上呈现的是一幅

5、视觉“图景”。就话语规则而言，就话语规则而言，融合新闻超越了大众媒介时代的传播体系，其传播力和影响力更多地依赖于媒体平台的社会化传播，且其传播结构呈现出前所未有的跨平台、跨媒介特征。就话语策略而言，就话语策略而言，融合新闻的话语生产不仅强调事实层面的逻辑基础，同时强调情感维度的修辞实践。第五，就话语行为而言，第五，就话语行为而言，融合新闻除了参与公共议题的建构，还承载着更为特殊的新闻使命，即作为一种重要的话语形式参与国家治理体系和治理能力的建设。融合新闻意味着一种新兴的话语实践融合新闻学相关案例Mapbox数据新闻新型冠状病毒疫情短视频新闻当哪吒遇上民法典融合新闻学第二节第二节 融合新闻生态格

6、局融合新闻学融合新闻生态格局 2019年1月25日，习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时发表重要讲话，提出“全媒体”发展理念。 全媒体格局即全程媒体、全息媒体、全员媒全媒体格局即全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体。体、全效媒体。 它们不仅勾勒出了全媒体格局的基本内涵，也勾勒出了融合新闻发展的未来蓝图。全程媒体全息媒体全员媒体全效媒体融合新闻学全程媒体 全程媒体，意味着信息传播活动突破了传统媒体的时空限制时空限制，传播可以随时随地发生随时随地发生，受众可以随时随地获取信息随时随地获取信息。eg.火神山、雷神山医院建造直播 全程媒体有两个特点，第一是“全时性全时性”，第二是“全景性全

7、景性”。融合新闻学全息媒体 全息媒体在媒介尺度上打破了物理世界和数字化领域之间的界限，它是“通过丰富媒介技术手段，提升媒体可定位、可协调、可关联、可兼容的特性，尽可能地为受众还原物理社会真实形态的一种探索”。 全息媒体强调表达维度的全息媒体强调表达维度的“立体性立体性”和和“环绕性环绕性”，使信息传播超越了单一的文字或声音表现方，使信息传播超越了单一的文字或声音表现方式。式。eg.全息全景！身临其境看报告融合新闻学全员媒体eg.调查你处议员的开支 “全员媒体”强调主体维度的“多元性”，它意味着信息传播打破了“一对多”的单向运行模式，实现了全民参与全民参与和多元互动多元互动。融合新闻学全效媒体一

8、是媒介渠道的协同作战一是媒介渠道的协同作战，也就是发挥每一种媒介渠道的优势，相互融合、协同作战，最大限度地实现传播效力。二是媒介功能的效能拓展二是媒介功能的效能拓展，也就是说，媒介平台要集成内容生产、信息发布、社交活动、综合服务等多种功能。eg.点赞十九大，中国强起来 全效媒体具有两层含义：全效媒体具有两层含义：融合新闻学第三节第三节未来全媒体传播体系建设融合新闻学 全媒体传播体系是一个全媒体传播体系是一个“以用户数据为核心、多元产品为基础、深度服务以用户数据为核心、多元产品为基础、深度服务为延伸、多个终端为平台、业态创新为重点的开放、共享、智慧型生态系为延伸、多个终端为平台、业态创新为重点的

9、开放、共享、智慧型生态系统统”， 它代表着融媒体的演进方向，也展现了融合新闻的发展趋势它代表着融媒体的演进方向，也展现了融合新闻的发展趋势。 概括来说，我们可以从概括来说，我们可以从内容生态内容生态、技术系统技术系统、管理机制管理机制三个维度切入，全三个维度切入，全面把握全媒体传播体系的整体面貌和基本内涵。面把握全媒体传播体系的整体面貌和基本内涵。引引 言言融合新闻学内容生态内容生态“以内容建设为根本”，意味着全媒体传播需要遵循“内容为王”和“体验为先”的基本价值逻辑，强调信息内容服务在整个运作系统中占据核心位置。媒体传播体系营造了一个巨大的内容生态，囊括了多元化的新闻形态多元化的新闻形态、表

10、现形式表现形式、话语方式话语方式和社会功能社会功能等要素。融合新闻学内容生态内容生态 第一，多元化多元化的新闻形态的新闻形态，指的是信息内容能够根据不同媒体的技术偏向和传播属性，被制作成不同形态的新闻形式。 第二，多元化的表现形式多元化的表现形式，指的是信息内容以多媒体、多模态的形式得到呈现。 第三，多元化的话语方式多元化的话语方式，指的是信息内容的话语表达方式既遵照传统媒体的话语习惯，也贴合新媒体思维下的语言风格。 第四，多元化的社会功能多元化的社会功能，指的是信息内容能够根据不同的社会需求发挥相应的服务功能。短视频十三五之歌融合新闻学技术系统技术系统第一，从内容生产的角度来看从内容生产的角

11、度来看，技术重塑了传媒产品的加工制作流程。第二，从发布运营的角度来看从发布运营的角度来看，媒体机构借助技术系统实现了与用户的紧密连接，从而为用户提供智能化服务。第三，从社会服务的角度来看从社会服务的角度来看，传媒技术系统有助于改进社会的数据治理方案，进而推进智慧城市的建设。短视频十三五之歌 技术存在于全媒体生态系统的各个角落，它铺设了全媒体传播的技术存在于全媒体生态系统的各个角落，它铺设了全媒体传播的“基础链条基础链条”。融合新闻学管理机制管理机制创新业务管理机制，其首要工作首要工作是“统筹处理好传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、主流媒体和商业平台、大众化媒体和专业性媒体之间的关系”。其

12、一其一，传统媒体和新兴媒体要做好渠道整合工作；其二，其二，中央媒体和地方媒体要明确自身定位、协调各自职责；其三，其三，主流媒体和商业平台要做到合作共赢；其四，其四，大众化媒体和专业性媒体要实现功能协同。全媒体的系统性特征决定了媒体机构“不再是仅参与一个行业，而是参与到一个行业群中去开展活动”，它们可以与政府部门、科研机构、高等院校、内容生产商、终端设备供应商、网络运营商和用户等群体实现对接，形成媒体行业的形成媒体行业的生态系统生态系统。 创新媒体业务管理机制创新媒体业务管理机制融合新闻学管理机制管理机制在全媒体传播体系中，媒体机构需要通过有效的管理方式来加强各部门、各成员之间的沟通协作，以保障

13、生产体系的有序运行。EgEg. .江苏省广播电视总台借助“全局通信”这一技术手段，打造了一个内容协同管理平台，帮助各部门、栏目和成员实现了“组群”和“点对点”的资源共享。 内容管理内容管理融合新闻学第四节第四节 全媒体采编运营流程融合新闻学中央厨房 “中央厨房”指的是采集同一个内容素材进入全媒体数据库，而媒体内各类传播渠道、子媒体根据需要对这些素材进行二次加工，生产出各种形态的新闻产品；最后将这些新闻产品按照介质特点、传播速度、传播需要，在多种媒介平台逐级发布、传播。 通过内容集约化制作，实现新闻信息的多级开发，以提高传播效果，节约传播成本。通过内容集约化制作，实现新闻信息的多级开发，以提高传

14、播效果，节约传播成本。 “中央厨房中央厨房”的发展理念可以概述为：一次采集、动态整合、多个渠道、多次发布。的发展理念可以概述为：一次采集、动态整合、多个渠道、多次发布。融合新闻学中央厨房的内容生产及发布过程生产体系一体化渠道整合一体化技术支撑一体化精准运营一体化 人民日报的“中央厨房”，它也被称为媒体融合的“样板间”。 为了推进媒体融合的进程，2014年，人民日报启动“全媒体平台”项目建设，力求在新的传播格局中提升主流媒体的舆论引导能力。融合新闻学生产体系一体化 生产体系一体化指的是生产体系一体化指的是“中央厨房”在内容生产和发布上，实现了新闻采编播发的一体化制作，形成了全流程打通的媒体融合体

15、系。 所有的新闻产品先从人民日报社所属媒体客户端进行发布，再进一步与国内外主流媒体、新闻网站合作供稿，从而实现报道“一体策划、一次采集、多种生成、一体策划、一次采集、多种生成、多元传播、全天滚动、全球覆盖。多元传播、全天滚动、全球覆盖。”人民日报全国两会特刊（2016年3月16日版）融合新闻学渠道整合一体化渠道整合一体化渠道整合一体化，是指前线记者将内容素材采集进全媒体数据库，媒体内各类传播渠道、自媒体可根据自身传播特点，对内容素材进行二次加工，生产出符合自身传播形态的新闻产品，实现“一套人马、多个出口一套人马、多个出口”的运营的运营模式。模式。H5新闻人大新闻发布群，傅莹邀请你加入群聊融合新

16、闻学 “中央厨房中央厨房”技术系统主要由六大模块组成技术系统主要由六大模块组成传播效果评估系统可视化产品制作工具新媒体内容发布管理系统报纸版面智能化设计系统内部用户管理系统互联网用户管理系统技术支撑一体化 技术支撑一体化：技术支撑一体化：“中央厨房中央厨房”的每个子系统和各功能模块目标一致、有机协作，为全的每个子系统和各功能模块目标一致、有机协作，为全媒体运作模式的稳定及常态化的运行提供坚实的技术后盾。媒体运作模式的稳定及常态化的运行提供坚实的技术后盾。融合新闻学精准运营一体化 精准运营一体化，是指媒体在精准运营一体化，是指媒体在“中央厨房中央厨房”提供的技术支撑下，努力实现用户需求的智提供的技术支撑下，努力实现用户需求的智能匹配和传播效果的动态监测。能匹配和传播效果的动态监测。人民日报“中央厨房”技术系统支撑精准运营示意图融合新闻学阅读文献 基础文献 支庭荣：全媒体传播体系的全息透视：系统建构、功能耦合与目标优化，西北师大学报(社会科学版)，2019.6 彭兰：融合新闻里程碑之作普利策新闻奖作品雪崩解析，新闻界，2014.2； 严三九：技术、生态、规范:媒体融合的关键要素，人民论坛学术前沿，2019.2; 扩展文献 亨利詹金斯 ：融合文化：新媒体和旧媒体的冲突地带，杜永明 译，商务印书馆，2012.融合新闻学谢 谢 观 看码上学习