[游戏最后的圣殿暴雪也开始圈钱了]暴雪圈钱音乐会.docx

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1、游戏最后的圣殿暴雪也开始圈钱了暴雪圈钱音乐会 文|杨业擘来源|U度电竞 11月9日，动视暴雪（ATVI）公布了其2018财年第三季度财报。财报显示，动视暴雪第三季度净营收为15.12亿美元，高于该公司此前预期的14.90亿美元，但低于去年同期的16.18亿美元；净利润为2.60亿美元，与去年同期的1.88亿美元相比增长38%（主要是由于4800万美元的所得税收益。）。这份不算差的财报发布后，盘后股价跌逾10%。动视暴雪自上周出现大幅下跌，再次触及四个月的低点，有分析认为这是一个投资的切入点。 失去梦想的暴雪 自从11月4日举办“2018年度暴雪嘉年华”后，始料不及的是嘉年华后首个交易日，动视暴

2、雪的股价便一路下跌，最高跌幅超过7%。关注动视暴雪的朋友可能知道缘由，2018年暴雪嘉年华并没有为粉丝们带来久违的硬核大作消息，非但没有传说中的暗黑破坏神，也没有泰坦项目的代替者，而是一款手游暗黑破坏神：不朽作为压轴项目公布，引来海啸级玩家差评。 让我们来回顾这次被玩家寄予厚望的暴雪嘉年华。要知道自从2014年暴雪取消被视为下一代MMORPG网游的扛鼎之作泰坦后，暴雪的下一代大作便没了消息。从前年开始，暴雪陆续调走了风暴英雄总监“光头哥”DustinBrowder、星际争霸2平衡组组长DavidKim、魔兽世界项目总监TomChilton等大佬，大家就在猜测是在筹备一款神秘大作。这次嘉年华有意

3、无意释放出来的消息，也预示着会公布这款大作。 然后当最后出场的是暗黑破坏神：不朽，一款与网易联合出品的手游时，现场与网络上暴雪粉丝失望情绪达到了极点。在随后的现场QA环节中，当新项目的设计师WyattCheng说到这款手游没有登录PC计划时，现场传来阵阵嘘声。 WyattCheng不解的向台下观众问道：“难道你们没有手机吗？” 这时，一名身着红衣的光头玩家面无表情的向WyattCheng说到： IsthisanoutofseasonAprilFoolsjoke? （这是一个过季的愚人节玩笑吗？） 随后这名玩家成为暴雪粉丝在网络上力捧的英雄，因为他代表了众多对暴雪失望至极的玩家。遥想当年暴雪提到

4、魔族王子被取消是“很艰难”的决定，星际争霸：幽灵被取消的决定也“很艰难”。后来暴雪联合创始人MikeMorhaime在接受采访时，直接表示取消泰坦原因是因为“没乐趣、没激情”，今天对待玩家的质疑更是充满无所谓和不理解。也许动视暴雪高层潜意识里认为，相信”暴雪出品、必属精品“的粉丝们，不应该都去试玩这款手游吗？ 回想27年前的1991年，两名美国大学毕业生迈克莫怀米(mikemorhaime)和艾伦阿德汗(allenadham)共同创建了siliconsynapse公司动视暴雪公司的原形后，暴接连推出了经典的魔兽世界、星际争霸、暗黑破坏神等划时代大作。正如创始人Mike在今年发布的告别信所言，暴

5、雪的宗旨始终是“制作伟大的游戏”（makegreatgames）。所以尽管进入21世纪后暴雪创新乏力，但是我们仍然看到了暗黑破坏神、星际争霸等充满诚意的续作。 但是自从发布炉石传说这款休闲与竞技属性结合的卡牌游戏后，暴雪便再也没有推出一款硬核大作。自此以后，无论是后续发行的风暴英雄还是守望先锋都向娱乐+竞技模式靠拢，比如风暴英雄取消了装备合成，守望先锋则是画风向Q版贴近。动视暴雪在全面RiotGames化不是空口瞎说。目前暴雪已经否定了暗黑破坏神的存在，泰坦已经在守望先锋上借尸还魂，也许未来都不会推出了。暴雪还在坚持它的宗旨吗？ 暴雪的娱乐+移动化征程 动视暴雪不再喜欢那种几十人团队工作几年，

6、然后推出一款大作的工作方式了。过去暗黑破坏神、星际争霸都曾经历回炉重造，而暗黑破坏神在经历团队变动后，更是度过10年的开发周期。一切改变是在炉石传说这款轻制作开始。 当2013年EricDodds（炉石传说主设计师）向公司提出炉石传说的概念时，大家的表现是“喃喃低语”(murmur)。因为这款卡牌游戏与暴雪的硬核大作是完全两种类型，为了不影响主业的运行，动视暴雪抽调了对这个项目感兴趣的人组建了一支名为“TEAM5”的团队，这支团队唯一的使命就是灵活、轻盈地对其他体积笨重的大型团队无暇顾及的机遇展开探索。意外的是这款游戏成功了，炉石传说是动视暴雪第八个收入超过10亿美元的项目，当然投入回报比远超

7、那些硬核大作。更加意外的是，这款游戏首次撬开了暴雪移动竞技的大门，尽管后来暴雪才意识到炉石传说更适合手游端，而不是PC端。 自从那时开始，动视暴雪便开始涉足移动市场。首款产品Hearthstone于2014年3月首次登陆PC和Mac，随后是同年4月和12月登录的iOS和Android。2015年暴雪更是以59亿美元收购King，这家推出了糖果粉碎传奇等经典移动游戏的公司，是当年Newzoo评出的唯一进入全球Top10收入榜的手游公司。暗黑破坏神不朽实际上是动视暴雪推出的第二款自主研发的手游，遗憾的是生不逢时。 从动视暴雪后来开发的思路看，我认为拳头公司旗下英雄联盟的成功，也刺激到了动视暴雪竞技

8、娱乐化的决心。拳头公司作为一家创业工作室，英雄联盟是其研发的第一款游戏，2016年公布的月活过亿以及7年单一游戏收益71亿美金，都创造了史无前例的成功记录。要知道以英雄联盟为代表的MOBA类游戏，是起源于动视暴雪旗下魔兽争霸的一张地图Dota。而后在看到竞技游戏娱乐性的趋势后，暴雪推出的MOBA游戏更进一步，风暴英雄比英雄联盟的上手还容易。后面的守望先锋也是将娱乐性进一步推进，死斗、足球、万圣节等新模式让玩家不断处于新鲜感中。 尽管风暴英雄和守望先锋没有取得LOL类似的成功，但是仍旧火爆一时。对于动视暴雪来说，屡次尝到甜头后，已经回不去硬核游戏研发的道路上去了。 暴雪是否遇到了中年危机？ 正如

9、暴雪CEOBobbyKotick在Q3电话会议上乐观地说到：“动视暴雪的第三季度业绩超出了我们之前的预期。上个季度，平均每月有3.45亿月活玩家，大家每天花费52分钟在ActivisionBlizzard和King上的游戏，暴雪的移动游戏以及广告等组成的业务收入增长率接近50，同时我们正在进一步加强在电子竞技领域的领导地位。”但是动视暴雪无法阻止股价的下跌。 如果将动视暴雪的股价波动归结为动视暴雪用户的一种情绪化行为，那么股价的下跌并不值得担心。但是在Q3财报发布后，Wedbush下调动视暴雪目标价至81美元，此前为100美元；摩根大通下调该公司目标价至72美元，此前为76美元；Bernste

10、in下调该公司目标价至62美元，此前为72美元。专业机构的看空，是否意味着暴雪的核心业务遇到了问题？ 上图是动视暴雪集团的三个分支部门动视、暴雪和KING2018年第三季度的收入情况。数据显示分支部门动视Q3净收入为3.97亿美元，营业利润为1.12亿美元，营业利润为28%。动视部门的表现并没有达到预期，尽管特许经营权的使命召唤黑色行动4表现不错，但是命运2“没有达到动视暴雪的商业预期。”PerActivisionBlizzard总裁CoddyJohnson表示称“还有很多工作要做来完全恢复核心命运玩家群体”。 分支部门暴雪则表现相对不错，艾泽拉斯之战在销售的第一天就超过340万份，第三季度暴

11、雪部门的收入为6.35亿美元，营业利润1.89亿美元，营业利润率为30%。 Kingde的净收入虽然达到了5.06亿美金，不过它的营收和净收入分别出现了4%和12%的下滑，不过36%的营业利润率仍然是最高的。事实上暴雪正将公司主要营收转向移动端，在处理完暗黑破坏神：不朽的负面影响后，动视暴雪理论上会迎来移动收入大爆发。 美国股市分析师本杰明西戈就看好动视暴雪的移动化，并且认为动视暴雪遭遇的差评与EA发布战地5号遭遇的差评不一样，因为“战地风云V”的负面反应来自本打算购买游戏的主要目标群体，而暗黑破坏神：不朽的负面反应来自一个主要不是针对的群体。“我们知道Blizzcon在阿纳海姆举行，主要参观

12、者是美国人，而暗黑破坏神：不朽主要针对亚洲的移动游戏市场。虽然中国目前正在打击手机游戏，但我相信未来游戏商业化后，我预测“暗黑破坏神不朽”将成为暴雪的摇钱树！” 不过我想对动视暴雪的移动化提些不利的数据，根据Superdata每个月发布的全球各平台游戏热度排行榜数据显示，动视暴雪在6-9月份的移动端游戏热度基本在榜单末位！对比动视暴雪有比EA高出近一倍的市值，手游并为抓住市场热点，当下又缺乏业绩引爆点。也许动视暴雪的股价并不像很多人那么值得看好。 暴雪移动游戏位列榜单第八位 暴雪为何不被人理解？ 动视暴雪的不被理解来自于两个方面，一方面是资本市场对其看法，这直接影响动视暴雪的股价；另一方面是游

13、戏玩家对动视暴雪的看法，这涉及到他们对动视暴雪的支持程度。 其实资本市场的担心可能主要来自于动视暴雪的活跃用户总数从3.52亿减少到3.45亿，这是否意味着中年暴雪就此走向下坡路？对此动视暴雪管理层并不以为然，总裁兼首席运营官CoddyJohnson在Q3财报电视电话会议上提到，动视暴雪有四个增长驱动力： 首先，暴雪的团队在社区的内容运营，可以激活现有玩家并引入新的受众。有助于玩家拉新和提升活跃度。 其次，每年通过游戏内容产生超过40亿美元的净订阅金收入，暴雪将社区实时运营的持续改进视为最大的增长机会之一。 第三，将很多竞技游戏的特许经营权扩展到移动端，目前King是移动领域的领导者，但动视暴

14、雪仍在为Activision和Blizzard获取更多的移动版特许经营权。例如，Activision正在与腾讯合作推出使命召唤游戏，将过去二十年来最大的行动特许经营权带到世界上最大的游戏市场。 第四，特许经营权带来的增值收入模式，如电子竞技联盟和数字广告。动视暴雪的广告业务继续实现盈利增长，超出了其自身的计划。虽然净预订量仍相对较小，但与上季度相比增长了近50。 另一方面是来自粉丝的不理解，尽管动视暴雪无法在短期内拿出诚意之作满足玩家的期盼，但是移动端开发周期较短的情况下，暴雪有可能最先推出一款被粉丝认可的作品。Adham认为“手持式手机的保真度越来越高，几年前我们就感觉到可以制作一个可以握在手中的暗黑破坏神体验。”未来手机端的高端制作，也能像PC端一样制作精良。 不过根据动视暴雪今年的内部交易披露，管理层今年套现了1亿多美金的股票，联系动视暴雪高层对粉丝的态度转变，暴雪是是否正在丧失初心？倘若如此，我们未来看到魔兽粉碎传奇星际连连看大菠萝农场等炒冷饭作品就不为奇。 第 9 页 共 9 页